农业旅游竞争力研究.docx

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1、农业旅游竞争力研究1综合评价方法为避免主观因素对指标权重的影响，选用变异系数法来确定权重。由于灰色关联分析方法能够针对小样本容量进行分析，运算比拟简单，因而，在进行竞争力评价时，采用灰色关联法。农业旅游源竞争力评价系统是一个信息不完全的灰色系统，一是某些评价指标的数据无法从统计资料中获得，造成信息缺失，二是不可能完全知道所有影响农业旅游资源竞争力的要素，在分析时仅能用有限的主要指标来衡量，用数理统计方法进行评价分析并不科学、准确。11一级综合评价(1)资源价值评价。包含7个二级指标，权重为。各旅游景点竞争力在资源价值方面的灰色关联络数矩阵为:(2)旅游条件评价。包含5个二级指标，权重为:w2=

2、(0300601683018280146702016)。各旅游景点竞争力在旅游条件方面的灰色关联络数矩阵为:由此计算出各旅游景点竞争力在旅游条件方面的关联度为:(3)开发条件评价。包含2个二级指标，权重为:各旅游景点竞争力在开发条件方面的灰色关联络数矩阵为:由此计算出各旅游景点竞争力在开发条件方面的关联度为:12二级综合评价(1)根据一级评价结果得到评价矩阵:(2)采用变异系数法计算指标权重:W=(030520294903999)。(3)计算各旅游景点竞争力在开发条件方面的灰色关联络数矩阵:(4)计算各景点总的灰色关联度:=(08452，04606，07445，07929，04048，0370

3、0，0.4248，03956，04034)。由此可见，9个旅游景点竞争力由强到弱依次为重渡沟风景区(A1)、南街村(A4)、郑州丰乐农庄葵园(A3)、康百万庄园(A2)、顿丘农庄(A7)、郸城中原民俗文化园(A5)、鄢陵国家花木博览园(A9)、金牛山风景石榴园(A8)、鸭河口水库风景区(A6)。2评价结果分析在资源价值指标中，知名度的权重最大，为01672，各个景点在知名度方面差异较大，该指标得分较高的景点竞争力排名也比拟靠前，如排名前2名的景点得分都在9分以上，排名靠后的景点得分都在12分之间。此外，景点组合和景区容量也是影响景点竞争力的重要因素。在调研中发现，游客普遍以为康百万庄园具有较浓

4、厚的民俗文化，此项得分为10分，但是，由于景点较少，景点组合和景点容量得分不高。奇特度的权重也较大，为01513，充分反映出求新、求异是人们旅游的普遍心理。在旅游条件指标中，食宿条件的权重最大，为03006，景区管理水平次之，权重为02016，所选取的9个旅游景点在这2个指标中区分度较大，排名靠前的景点得分都在710分之间，排名靠后的景点得分都在2分左右;其他指标如费用、交通便捷性等区分度较小。评价体系一级指标中资源价值、旅游条件、开发条件的权重分别为03052、02949、03999，这讲明所选取的9个样本中，旅游条件差异程度较小，而在资源价值、开发条件上差异程度较大，农业旅游的开发必须以资

5、源为基础，并且区位优势明显的景点发展潜力更大。从评价得分排名来看，重渡沟风景区、南街村、郑州丰乐农庄葵园竞争力强，共同特点是资源优势明显，景区管理水平、基础设施、区位条件好;康百万庄园、顿丘农庄、鄢陵国家花木博览园竞争力较强，共同特点是适游期较长、民俗文化厚重，给人带来的愉悦感较好，但旅游基础设施、管理水安然平静区位条件方面优势不明显;金牛山风景石榴园、郸城中原民俗文化园和鸭河口水库风景区竞争力一般，这些景点固然具有较丰富的民俗文化资源，但是景区的区位条件较差，同时，在景区开发经过中，基础设施建设滞后，景点组合不够丰富，品牌推广方面也存在很大缺陷。3河南省农业旅游发展对策31政府主导，科学规划

6、各地政府要把农村旅游业纳入社会主义新农村建设的总体规划中，从各地农村实际和旅游市场需求出发，论证和编制农村旅游业总体发展规划，避免盲目开发和无序开发。各地政府在开发农业旅游项目时，应培育出不同类型、各具特色的旅游项目，努力突破行政区域划分，以区域旅游线路整合为重点，实现错位发展，知足不同消费层次的需求。此外，各地政府还必须出台相关的政策，营造良好的环境气氛，给予农村旅游业长期发展的政策保证，如根据财政状况拿出一定的财政资金，实行优惠的税收和土地政策，农村信誉社加大对农业旅游项目的支持开发等。32突出特色农业旅游开发应突出“农字，将本地区的乡土文化、农业风光、农村风情相结合，要加强“新与“旧的融

7、合，加强“自然和“文化的融合，加强“动与“静的互补，只要如此，农业旅游才能充满魅力，实现可持续发展。对于分布在城市周边的特色村，可定位为城市的后花园，利用地缘优势、特色的资源和便利的交通条件，发展周末休闲度假旅游，如郑州丰乐农庄地处郑州郊区，是集特种蔬菜种植、观光旅游、餐饮娱乐、休闲度假为一体的当代化都市园区。对于依托新农村建设发展致富的名村，可重点打造成观光型旅游村，如临颍南街村，一方面突出红色旅游主题，让人足不出园便可领略中国革命波涛壮观的宏伟画卷，另一方面突出共产主义小社区特点，使游客在这里亲身感受共产主义的优越。对于依托自然山水和田园风光的景点，可定位为养生休闲观光型景点，如洛阳重渡沟

8、风景区，凭借水乡竹韵、原汁原味的农家田园民俗文化，使游客从中体验到浓浓的山野风情。对于依托产业基地发展起来的旅游项目，可开拓为公园化的农业园区，如洛阳常袋乡红提园，在小浪底旅游沿线建成了红提种植为主的万亩旅游观光农业带，配套发展吃、住、行、游等，实现了观光农业和高效农业的有机结合。33丰富旅游内容旅游景点组合是旅游资源评价的重要内容，旅游景点类型多，相对密度较大，距离较近，构成线型、环型或马蹄型的排列，是一个景区的最佳旅游景观组合。要想开发一批完善成熟的农业旅游新产品，需要别出心裁、独具匠心的设计。辽宁大连的玉米迷宫，江西某地带有“恭喜发财4个字的方形西瓜，不仅吸引了游客，知足了游客的个性化需

9、求，还实现农业旅游产品价值的最大化。此外，对旅游资源的深度开发也必不可少，如郑州浮戏山杨树沟风景区，不仅有优美的自然景观，还建设了彩弹射击、真人CS、徒手逮猎等多种项目，这些项目介入性、模拟性强，在很大程度上增加了旅游产品的吸引力和经济效益。34完善基础设施，提高管理水平农村的基础设施建设相比照较薄弱，十分是区域经济条件较差的景点。政府应加强基础设施的投入，改善当地的交通、通讯、供水、供电及景点的住宿设施、卫生设施、安全设施等。在改善基础设施时，要因地制宜，既做到完善基础设施，又不太多占用农村建设用地，保护好当地环境。提高管理水平也是当前河南省众多农业旅游景点急迫解决的问题，这就要求政府建立健

10、全农业旅游管理机制，培育农业旅游协会，通过协会构筑信息沟通平台。此外，提高管理水平更为关键的是人才的培养，以促进从业者综合素质的全面提升。相关部门应对农业旅游相关从业者在导游讲解、接待礼仪、餐饮服务、导购等方面加大培训力度，对景点的高级管理人员在经营管理和营销策划等方面也开展培训。35加强宣传，拓宽市场河南省旅游资源丰富，但有较高知名度的景点数量不多，要加大对农业旅游项目的宣传推介力度。宣传时需有的放矢，要对乡村旅游品牌进行准确定位，突出差异化，只要将本身特色与诸如历史、文化等互相融合，才能体现出差异化，景点才具有竞争力，如南街村突出了“红色文化，集体优越感等特点，就与其他的富有村有明显的区别。宣传手段的选择要结合本身情况，可通过举办各种乡村农事节庆活动来提升知名度，如各种果蔬的采摘节，还可与旅行社加强合作，不断拓宽客源市场。此外，在信息社会，成本更低、信息传递速度更快、覆盖面更广的网络营销是首选的宣传手段，省市各级政府可牵头组建农业旅游推介网站，有实力的景点可本人组建网站，通过互联网向客户提供宣传推介、门票预订与销售、线路咨询等服务。