网络市场营销管理机遇与挑战-精品文档.docx

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1、网络市场营销管理机遇与挑战随着我国经济和科技的水平不断发展，社会主义经济体制也在不断地完善和发展，导致人们的思想观念和生活方式发生了翻天覆地的变化，网络已经进入了千家万户，但是网络经济时代市场的营销管理方面不仅有机遇也有挑战，我们应该把握好时代带来的机遇，积极地面对挑战。【关键词】网络经济时代；市场营销管理；机遇与挑战引言在这个全新的21世纪，是一个以经济和科技气力为主宰的时代，经济和科技的发展成为了社会进步的动力，社会的发展也依靠着经济和科技的进步，时代的飞速发展使得网络覆盖到千家万户，互联网技术越来越强大；但是，一项技术的快速发展是一把双刃剑，有好的一面也有不好的一面，网络的快速发展给人们

2、的生活带来了方便，同时也给网络经济时代的市场营销管理带来了一些挑战等待着我们去战胜。1网络经济时代的到来给市场营销管理带来的机遇经济发展的进程越来越快，网络经济时代给市场营销带来了机遇，市场营销从根本来讲就是交换，信息技术的发展，使得信息网络技术改变了交换的方式，从原来的实体交换方式变成了网络虚拟的交换方式。网络经济时代的到来给人们的生活带来了方便。随着时代的发展科学与技术也在不断地崛起，网络经济的发展给人们更好的购物提供了一个广阔的平台，为了充分了解我们生活中有多少人了解网购、有过网购经历我们对路上的行人进行了随机采访了60人采访结果如表1。从表1中来看，大部分人都在网络市场购买他们需要的东

3、西，就目前来看，人们的消费方式和消费水平发生了翻天覆地的变化，人们对生活质量和生活品质的要求越来越高，随着计算机的不断普及使用，网络购物已经成了人们日常生活中必不可少的一部分。而且，随着经济全球化的不断发展，我国网络市场营销管理发展经过中，遭到了国内外环境的影响，使得网络市场营销的内部外部环境愈加有利于网络市场营销的发展，并且给网络市场营销的发展带来了时机，使得对外联络越来越密切，经济全球化的趋势愈加加强，为网络市场谋求福利，使得网络营销利益最大化；因而，我们应该捉住这个时机，积极地面对剧烈又残酷的市场竞争，同时应积极讨论我国网络市场营销管理思路，对企业进行改革，我们要紧跟时代的潮流，紧跟国际

4、的发展趋势，把握住这次机遇，来促进我国网络经济的发展，促进市场营销管理的进一步完善。2网络经济时代给市场营销带来的挑战在这个全新的时代，经济发展迅速，固然网络市场在不断具有安全化，但是，我国网络经济的内外部环境给网络市场营销带来了挑战；而且，网络的快速发展也使得网络不正当的市场营销行为出现，我国对于网络中不正当的市场营销行为制定着各种法律法规，对怎样正确使用网络也制定着各种使用方式和原则，可是今天这个物欲横流的时代，在朝钱看的当代社会大环境下，很多人为了利益投资：成本小、时间短、风险低并且迅速获得大量资金。因而通过网络方式采取一些不正当的市场营销手段，主要是经营者采取不正当手段争取交易时机，损

5、害其他经营者合法权益，来获取利益，严重影响了网络经济时代市场营销管理的完善，也欺骗了消费者，目前这种网络不正当的市场营销行为也有很多：2.1网络市场的内外部环境给网络市场营销带来了挑战固然当代社会的经济和科技发展的进程越来越快，但是，网络市场的内部外部环境还会给网络市场营销的发展带来一定的劣势，影响着网络市场营销的发展，还有可能直接影响到网络市场的利益问题，因而，应该积极地面对网络市场内部外部环境给企业的发展带来的劣势。2.2侵犯商标权及商业混淆行为影响网络市场营销的发展网络不正当的市场营销行为的表现形式有一种是侵犯商标权及商业混淆的行为，这种不正当的市场营销方式主要包括假冒别人的注册商标，擅

6、自使用知名品牌的特有商标、使用与知名品牌的相近的名称来进行包装和装潢造成和其他经营商所经营的商品想混淆，以及擅自使用别人的企业名称或者姓名，使得消费者误认是知名品牌的商品来进行购买，为经营商提供利润，在网络环境中商业混淆是一种非常不正当的市场营销手段，严重影响了网络市场的秩序。2.3利用网络技术措施施行不正当的市场营销行为影响网络市场营销的发展利用网络技术措施施行不正当的市场营销行为，主要是不法分子通过网络技术的更新发展，来运用新技术施行不正当的竞争，危害别人的利益的行为，这种不正当的竞争行为是最难预防的一种不正当的市场营销行为，严重影响了有序的网络环境。2.4虚假宣传影响网络市场营销的发展虚

7、假宣传主要是一些不法商家，通过互联网这个平台，对商品的质量、制作成分、商品的成效、性能以及有效期限，进行虚假的宣传，来在剧烈的市场竞争中获得有利地位，提高本人的利益，近年来，使用虚假宣传的网络商家越来越多，已经延伸到服务领域，尤其是网站的技术平台和服务领域，严重影响了网络环境的真实性，造成的消费者的不信任，给网络市场营销造成了影响。2.5垄断经营影响网络市场营销的发展在这个全新的时代各个企业的竞争非常剧烈，很多商家开场在剧烈的竞争环境中寻找出路，来使得本人的企业在剧烈的竞争中处于优势地位。这些经营者通过互联网进行不正当的市场营销中常见的竞争方式是垄断经营，通断经营主要是指一些经营者在域名注册市

8、场，少数独占机构利用控制服务器与数据中心的地位，来阻碍其他竞争者进入的不正当的市场营销现象，这种营销方式也严重影响了网络市场营销的发展。3网络经济时代市场营销管理在机遇与挑战面前的完善3.1把握机遇随着经济核科学技术的不断发展，互联网技术越来越强大，网络的使用已经逐步普及。网络发展的同时网络虚拟市场逐步崛起，我们应该积极地面对网络经济时代给网络市场营销带来的机遇和挑战，不断对网络市场营销形式进行改革，促进网络市场的开放性吸引更多的消费者、更好的知足消费者需求促进网络市场营销的发展。3.2积极迎接挑战目前，我们要紧跟时代的潮流，紧跟国际发展趋势和立法趋势，汲取其他国家的经历，促进市场营销的规范化

9、。我们还应该完善司法解释和完善法律责任的规定，司法解释包括责任主体、行为要件、典型形态、处罚与赔偿等方面；在完善立法的经过中我们应该完善司法解释，增加讲服力，使得在市场营销中采取不正当竞争手段的不法分子，充分了解法律法规，以减少这种违法行为的发生，促进我国网络市场的安全有序。除此之外，还要以消费者为主体，倡导消费者主导化和个性化，对消费者的需求进行知足，促进网络市场营销的发展。4结语随着经济的飞速发展，我国网络虚拟市场开场持续高速发展；但是，在网络经济时代市场营销管理面临着机遇和挑战，这就导致对我国的网络虚拟市场的竞争非常剧烈，还有一些不法商家采用不正当竞争现象的大量出现，给人们的网络购物也带来了一些经济风险，面对这种情况，首先要捉住时代给我们带来的机遇，大力的促进网络市场营销的发展，然后要改善我们的网络市场营销环境，积极地面对时代给我们带来的挑战。参考文献1孔繁杰.对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状的分析与考虑J.经济师.201012.2李先江.高新技术企业市场营销管理存在的问题及对策J.武汉工程大学学报，201210.3陈冲.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变J.当代营销下旬刊，201408.4张云凌.市场营销管理与决策支持系统的研究与实现J.商场当代化，201328.作者:苏生权单位:广西桂能科技发展有限公司