企业产品营销战略-精品文档.docx

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1、企业产品营销战略摘要:国内外企业产品竞争日趋剧烈，着眼营销，注重企业产品的营销策略是提高产品竞争力的核心。国内企业在组织产品营销时，应牢固树立产品整体概念；灵敏利用市场定价“利剑，切实加强与中间商的联络，充分发挥公共关系的促销作用，本文结合工作中总结出的一些实用经历，对企业产品营销的几个有效途径进行讨论。关键词:企业产品营销;途径;战略我国的传统观念及民族文化在产品营销中的作用不容忽视，我国5000年灿烂文化给予了我们珍贵的遗产，同时也构成了我国消费者谨小慎微、保守的消费观念，因而在产品的开发上一定要认真研究我国的民族状况等特征，文化背景等，进行产品的开发，逐步实行引导消费。在当前是买方市场环

2、境下，作为产品生产者(企业)怎样做好产品营销工作，是企业生存、发展的关键环节，因而就怎样做好产品的营销需要注意做好下面几个方面。一、认真做好市场调查、研究工作对于产品的目的市场要进行认真调查研究，要生产什么样的产品，是哪一类消费群体将需要的产品，及同质产品或近似同质产品的背景情况，及该产品的发展前景怎样？要进行深化的调查研究，收集有关区域的消费习惯、偏好、文化倾向及风俗习惯等资料，做好产品的市场定位，以便开发出适应消费者需求的产品。二、做好产品营销的战略管理作为产品营销的战略管理就是从产品的市场定位、决策、研制、开发、生产、销售、售后服务及产品质量的提高、型号品种的增加、产品的功能增加、改良等

3、各方面的管理纳入战略管理的高度，不单纯是为产品的销售业绩更好的管理方法，而是使产品营销适应消费的变化而变化，并且始终为消费者所需要、所喜欢，很满意，把产品营销溶于整个生产管理的每一个环节中去。使本人的产品始终是消费者满意或超越消费者期望的产品，是绿色环保的产品、是高科技的产品。三、加强产品营销策划，逐步推出消费者满意的产品制定出营销期间的产品营销计划，而且更重要是有计划分阶段推出新产品，知足消费者追求新产品及质优价廉的需要。这就要求研制产品技术人员充实到销售队伍中，同消费者进行广泛的接触，认真征求消费者的意见，了解消费者的要求，对产品的建议，为进一步生产出符合消费者需求的产品做好充分的准备。四

4、、生产出好产品，提高产品的竞争力首先，没有产品质量作基础，销售工作是很被动的，也是很难开展的。除了对产品质量的严格要求之外，还应当结合消费者的实际要求和成本来考虑。同时，要关注竞争对手的质量，只要产品质量比竞争对手更好，才能在竞争中取胜。此外，还要谨记产品质量必须稳定如一，质量下滑是企业由盛转衰的一个重要原因。产品质量好坏是产品能否畅销的基本条件。因而，企业要谨记：产品质量一定要胜过竞争对手，产品质量一定要稳定如一。这样才能提高产品的市场占有率。其次注重产品包装。今天的消费者在消费行为上越来越个性化，越来越注重包装的美学效能，在质量、价格趋同条件下，人们的购物选择方向可能会转向包装，包装设计要

5、经常变化，会给消费者常用常新的感觉。另外该产品是符合健康的产品、环保的产品以及高科技、高性能、多功能的产品就更受欢迎！五、实行价格策略，推出各种型号的产品，科学定价知足不同消费群体的需要根据产品的实际情况采取相应的价格策略，并且有计划，有步骤地推行价格战略，同时要科学定价，合适不同的消费群体保证产品的稳定消费。同时要采取灵敏的价格调节，产品价格是产品畅销的“杀手锏，由于消费者选择余地很大，而且当前同质类型的普遍存在，加之购买力有限，因此在所有营销工具中，最常用也最有用的就是产品的价格。其实价格问题的本质就是成本问题，只要成本有优势，价格才会有优势。因此要想营造价格优势，就必须抓成本工作，即建立

6、成本意识和成本分析管理制度，依靠科学技术进步降低成本，通过实现生产规模化经营来到达生产成本降低的目的。六、建立一支综合能力强、经历丰富的营销团队首先是核心。营销队伍的战斗力能否发挥出来，关键是看团队的精神凝聚力，这就要求队伍必须有一个核心。这个核心是一种理念或一个领导人。共同的信念、共同信任的领导人能给大家带来一种稳定感和自自信心。这样才能构成凝聚力，才能充分发挥出团队气力。否则队伍内部人心不齐、不能建立协调一致的行动步调，无法发挥出应有的团队气力，销售工作会时常被动。二是素质。一个经过培训的专业销售人员和没有任何销售技能的销售人员的销售效果是不可同日而语的。企业必须认识到优秀的业务员源自精心

7、的招聘选拔、认真的技能培训和严格的实践锻炼。企业在招聘时要挑选那些能吃苦、头脑灵敏、上进心强、操行好、有社会基础的年轻人，并对他们进行企业理念、行业知识、营销技能等方面的基础知识培训。通过严格的实践锻炼，让一个新员工逐步成为营销能手，成为销售队伍的中坚气力。三是管理。大多数企业都认识到管理在营销队伍建设上重要性，但是实际工作中，管理工作往往做得很不到位，制度不完善，考核不严格，造成队伍松松懈散。企业能够通过建立营销组织架构、完善管理制度、实行业绩考核和有效的薪酬机制来保证营销队伍步调统一、行为规范实现营销目的。通过这几部分建立一套标准的营销管理体系，进而实现业务队伍管理的严谨性和科学性。四是沟

8、通。销售例会在销售管理中很重要，利用例会能够做到上情下达，下情上达，共同讨论市场问题，表扬先进、鞭策落后，进而让业务人员有一种归属感、荣誉感，也是体现团队精神的好时机。销售例会主要由营销部门的领导主持，通报点评业务工作，安排分解下月销售计划，业务人员汇报销售工作，讨论疑难问题，进行针对性培训。通过这些内容，使例会成为一个充电加油，提高的时机，它在形式上是一种双向沟通形式。七、做好产品营销全经过跟踪服务售前做好产品的宣传工作即产品广告的宣传，能够采用多种形式，多种渠道进行，但要注意广告的成本投入要适度，避免投入超支，同时要注重广告的效果，在广告的同时不单单是宣传产品本身而更重要是大力宣传本企业的

9、形象及深层次的企业文化，不但宣传产品而更重要的是大力宣传企业文化，来提升企业的形象、信誉，宣传企业的质量保证体系，绿色环保方面的卓越成绩及企业发展壮大的美妙前景。在售中售后的广告宣传仍然非常重要，但要适度。假如投入过大，会造成不可挽加的经济损失，如秦池酒业集团。产品的销售严格根据“三包规定执行，保证产品售中的各项要求，认真做好消费者的服务和答疑工作，保证产品销售工作有序进行。在产品销售中销售团队要同售后服务团队成为统一体，避免销售同售后服务的脱节现象，这种情况给产品的销售造成极坏的影响，因而，销售售后服务要统一起来，在销售的同时，必须加强售后服务，广大消费者一方面是产品的实用功能，归根到底需要

10、的都是服务，十分是售后服务的诚信、便捷、周到不仅是营销当前的销售业绩，而是企业长远发展的保证！因而一个好的产品不但是产品的质量，更重要的是产品的服务功能，在很多企业宣传产品的广告中出售的不单单是产品而是更多的服务。所以产品质量同售后服务质量同样重要。八、推行全员营销的理念在营销工作中，做产品、建队伍、搞策划、抓管理等技术上的东西容易学到，但是假如思想意识上的问题得不到解决，只能讲学到一此皮毛，能用一时，不能久矣。从某种程度上讲，营销观念的第一个关键是树立市场导向意识。这将对销售工作起到宏大的促进作用。由于只要有了市场导向意识，就会从市场角度考虑各项工作，而不会“闭门造车。当头脑中装满了消费者的需求、客户的意见，竞争对手的表现时，即便没有从事过营销工作，做起营销来也不会有太大的问题。反之，空有一套理论，不从实际出发，只能枉谈成功。另一个关键是树立全员营销意识。成功的营销依靠于企业各部门的通力协作，一方面及时解决市场反映的各种问题和要求，一方面集合每个员工的智慧和努力。只要全体的员工都有了这种意识，营销工作才能得到真正的保障，否则，成功的可能性微乎其微。能够讲，全员营销意识是所有营销武器中最有价值的，它能够很快构成战斗力，我国南方所以比其他地区经济发展快，也得益于这种意识，而不仅仅是政策。新晨：