新媒体对文化传播的作用(精品).docx
《新媒体对文化传播的作用(精品).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新媒体对文化传播的作用(精品).docx(8页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、新媒体对文化传播的作用新媒体已经成为各国政府在执政中倾听民意、体恤民情、研究决策的一个主要参考渠道。据不完全统计,目前利用微博开展外交活动的各国政府首脑已达60多位,包括美国总统奥巴马和已故朝鲜领导人。美国总统奥巴马的博客天天吸引全球600多万人的关注。重视顾及国内公众舆论,将其作为政策调整的一个重要根据,“贴近民意是当代民主政治国家制定政策的共同特点。将其引申到国际关系领域,国际公众舆论影响主权国家对外利益确实定和对外政策的制定。反之,通过公共外交在其他国家制造公众舆论气氛,可以影响其对外利益确实定和对外政策的制定。2011年,美国出台(网络空间国际战略)报告,率先将新媒体的外交应用价值提升
2、至国家战略高度,世界各主要国家随即掀起新媒体外交。以数字信息技术为基础的新媒体明晰地表现出文化传播构造的进步和变化。群众传媒正日趋让位于分众传媒,国际传播格局和国际公共外交战略已经悄然发生了变化。这种变化极大地拓展了国家的外交空间,新媒体外交作为国家重要的新公共外交战略,尤其合适运用道德的气力、舆论的气力、文化价值观的气力开展国际公众层面的信息与观点沟通,这种宣传劝服的间接方式通常比政府间的直接交涉更为有效。借助新媒体的迅速发展与社交网络的普及,新公共外交非传统外交兴起,很多国家在文化价值观方面呈现出一定程度的互相沟通融合。所以,近年新媒体外交成为世界主要国家制定文化传播政策的重要抓手和话语平
3、台。怎样在国际社会中弘扬本民族的文化价值观,提升话语权,早已溢出文化本身的含义,成为潜在的现实权利。很多国家纷纷利用新媒体在国际话语权平台上展开新一轮价值观博弈。目前新媒体与传统媒体被视为两个平等的研究对象,共同属于“传播介质。传统媒体的国际传播和新媒体的民间互动传播,同样拥有话语权,呈现既有合作又有竞争的态势,在世界文化语境中都占有重要地位。新媒体影响国际文化关系与文化语境气氛全球亚文化群体大量涌现和新媒体的迅速发展是现代文化多元化进程中的两个基本表现。新媒体具有需求无限、传输无限、生产无限的特点,能够不断采用新技术,随时调整传播方向和传播方式。社交网络超国界进行的“人民对人民文化价值观直接
4、沟通和感化,对外传播的政治效应已远远超出人们的想象,甚至超出了传统媒体的作用。2009年发生在社交网站上的“推特革命,相继引发了摩尔多瓦和伊朗的选举骚乱;2010年谷歌公布退出中国大陆和维基解密披露美国外交档案事件,进一步助推了数字技术空间的国际政治化;2011年“阿拉伯之春动乱等事例,进一步证实了在全球信息沟通通畅的环境下,思想意识和文化价值观已经成为国际竞争的利器,作为主要传播媒介的新媒体在跨国文化沟通中不仅自行设计构建传播内容,而且实现了跨文明的观点共享与理念互动,因而,导致对多个主权国家信息边境的销蚀和政府话语主导权的转移。新媒体信息传播的“去国家中心化、“去政府管理化和“自媒体化等特
5、点正在构建新的国际政治现实。新媒体并非只是纯技术进步,还具有天然的政治属性。普通公众用手机上网、看电视、听广播,随时随地拍摄现实社会,触及各行各业、各个角落,即时信息,披露事实真相,进而调动更多的公众介入关注、传播、互动。新媒体传播内容追求新颖、快速,无需主管单位审查把关,信息发送者与接收者之间无明确边界,构成讨论式互动。尤其是对特定人群的信息精准投放,比传统媒体的群众传播更容易争取民意的理解和支持,更容易构成社会舆论,因而遭到世界各主要国家政府的高度重视。相比传统媒体的大范围攻势进取的宣传形式,新媒体具有攻防兼备的灵敏优势,能够退为进或以守为攻,因而遭到世界各类非政府组织的青睐。非政府组织一
6、是通过互联网络获取新闻媒体的部分舆论支持;二是通过与网民互动来加强互信,获取民意的理解和支持;三是在此基础上实现本身介入网络政治与介入现实政治的互相补充,力争实现与权利或与资本结盟,最终目的是进入“线下的本质性政治议程。一旦新媒体的对外传播在民众中产生共鸣或较大影响,随即会在国内外民众中构成舆论,进而必然会涉及甚至冲击国内决策领域和国际舆论,或营造出制定相关政策的环境,或构成舆论危机,进而影响到文化语境的气氛。新媒体作为时代产物,在技术、信息、资源、服务、经营、沟通各环节都呈现出互相依托并进的势头。由于文化的沟通与融合中同时存在文化的张力与矛盾,新媒体必然会影响到国际文化关系及文化语境的气氛。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒体 文化 传播 作用 精品
限制150内