企业市场营销管理创新讨论-精品文档.docx

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1、企业市场营销管理创新讨论在剧烈的市场竞争环境下，创新市场营销管理要素已经成为企业的必然发展方向。创新并不是简单的单一性工程，其本质上则为一个全面且系统性的工程形式，因而企业不仅要对技术创新予以完成，还需要对其他方面的创新给予实现。本文对市场竞争下市场营销管理要素创新机制进行讨论。关键词：市场竞争；创新；市场营销随着外企的不断融入和浸透，我国企业只要对本身市场营销战略进行不断强化和创新，方可在其竞争中获取更为强劲的发展动力。企业市场营销战略其本质为企业在结合本身实际情况的背景下，有效融合本身将来发展方向及市场发展需求，并在多种因素的影响下进行深化、科学的评估和预测，其不仅为企业发展及市场扩展扮演

2、着先锋作用，还对企业本身经济活动造成直接性影响。至此，企业市场营销策略的创新性、科学性及缜密性，乃是企业发展成功的基础前提，同时也是实现企业可持续发展的重要保证。一、市场营销战略创新的必要性市场营销战略创新对企业的生存及正常运行具有直接性影响，其在重要性上主要表现为：首先，对市场竞争的相应需求予以知足。就市场经济而言，其本身并非始终一成不变，其随着社会的发展而处于不断变化之中，而对于市场营销策略来讲，其为了能够更好地让企业在剧烈的市场竞争中不断获取生存的权利而产生，然而针对之前较为传统的营销策略而言，其已经难以知足当今剧烈的市场竞争需求，因而则要求营销策略具备创新性，在创新性的引导下方可实现企

3、业在市场竞争中获取最终胜利。而在此背景的影响下，企业只要在创新策略的作用及影响下，方可实现本身的不断发展，在市场发展中获取有利位置，才能将本身所销售产品更好地卖出；其次，企业市场营销战略创新乃是开拓营销市场的重要工具。在详细的市场营销战略上，利用诸如网络销售及服务销售等多种形式进行创新活动，才能在开拓市场上更为有效，才能将企业更多的产品进行销售，才能获取社会的好评，进而实现企业本身市场占有量及影响力的提升；最后，可实现市场影响力的增加。对市场营销战略施行创新，并且对多种营销手段进行运用，可有效促进产品销售的愈加有效化，最终实现企业在市场当中的影响力及竞争力的不断提升和扩大。二、企业市场营销战略

4、创新现状首先，企业在市场调研方面缺乏。就市场调研本质而言，其本质为企业有关人员在制定或规划市场营销战略前夕，对与之相关的产品数据进行收集，并对客户群体进行收集，然后再对所收集材料进行专业化的研究和分析，根据最终所获取的结果，对市场营销战略进行制定。然而，如若想要真切完成市场调研，期间需要在物力、财力及人力方面给予大量花费，所以造成一些企业尤其是中小企业，在市场调研环节选择省略，根据本身的猜测对市场营销战略进行制定，所制定的市场营销战略具有盲目性，其最终结果则会降低消费者的满意度度，造成企业产品在社会需求量方面的降低或减少；其次，企业在市场营销意识方面不强。国内众多企业仅一些专注产品制作，而在市

5、场营销意识方面则不强或缺乏，致使造成与市场出现脱轨的状况，即使是具有比拟好且全新的产品，由于不能开展与之相对应的合理营销，最终造成产品销售的失败。因而，很多产品尽管在质量方面已经对相关标准予以知足，然而由于在详细信息方面不对称，造成客户在产品了解方面不能更为有效和深化。至此，如若企业在市场营销意识方面缺乏或缺乏，会造成产品出现滞销状况，更甚者则会造成企业破产；最后，企业在市场营销理念方面较落后。伴随社会经济的不断发展，人们无论在经济还是生活水平方面均得到较大的提升和改善，消费者在本身的消费理念方面也得到逐步改变，无论在基础性的衣食温饱，还是在详细的精神方面的需求和知足，诸如服饰等，在心理上开场

6、逐步向时髦和品牌上予以追求，在品牌效应的影响下，还给消费者带来了心理方面的享受。但是，由于较多企业在市场营销理念方面存在落后状况，尽管在产品的质量及功能等方面不断地进行宣传，然而却存在陈旧的宣传理念，与当前的实际市场需求不相符，致使市场营销理念制约着企业的营销战略。三、市场竞争环境下的企业市场营销管理要素创新策略一企业战略角度。企业在营销创新方面不仅不能简单的停留在本身的产品层级，也不能仅仅基于产品而去思考详细的营销战略，需要在企业本身的战略层级方面去更好地进行布局，这样不仅能够对企业更好、更顺利地开展营销策略提供帮助，还能够在促进企业可持续发展实现方面给予帮助。就企业本身战略而言，其不仅与企

7、业的经营理念息息相关，同时也是企业将来发展的详细责任，不仅回答了企业要做什么，同时也回答了企业应该如何去做和完成的问题。基于营销角度来分析，企业最终所要生产什么样的产品乃是其最为重要的战略范畴，产品在市场当中是一个如何的定位，企业本身是一个如何的营销理念，只要将这些问题给予漂亮的回答，并且将创新思想融入其中，方可促使在营销方面的成功实现。如若在当今社会普遍提倡绿色消费及健康消费的时代背景下，众多企业十分是当前食品企业，在非油炸类食品方面积极的研发，并且在生活方式上大力提倡绿色和健康，基于此种理念影响下，此类企业产品定会得到消费者的支持和好评。二提高企业运行效率，保证产品质量。如若产品没有对应的

8、营销策略，则其就好比一个空架子，即使其具有创新性和新颖的构造，但是却无法将其进行长久维持，所以企业如若想要将产品相应营销战略创新做好，需要在产品的各个环节做足准备。首先，产品数量。就企业本身而言，其不仅要在管理方式及经营形式上有效开展和落实，还要在产品数量充足方面给予相应保证，其不仅就客户对产品在满意度方面给予增加，还可实现良好的客户忠实度的构建；其次，产品质量。在当前市场当中，已然存在伴随消费者不同而在营销形式上也随之不同的状况，然而详细的质量层级则没有随之发生改变，此状况则会造成消费者对于产品在忠实方面不能予以长久保持。而一些企业在此方面则做得很成功，比方海尔公司将“真诚到永远作为其始终秉

9、持的宗旨和信念，不仅在产品数量上给予相应保证，而且还不断完善产品质量，海尔正是对这样的原则给予长久坚持，才促使其在剧烈的市场竞争及生产利润不断降低的现实市场背景下，获取更为丰厚的利润。而相反，三鹿奶粉则生产假冒伪劣产品，最终不仅失去了客户，同时也使多年积累下来的品牌效应也霎时荡然无存。三制定科学、合理的营销形式。就营销形式的合理有效而言，其不仅对企业产品的营销具有很好的帮助作用，更能够促使一个企业获取最终的胜利。要将企业的营销创新不断上升，并扩大至企业的精神层级，不仅要把控好企业的产品质量，还要施行准确的市场定位。然而，在详细的营销形式制定方面，我们需要在各方面的共存给予相应保证，与此同时，也

10、要与时代的步伐同步。伴随当今社会的发展，很多人本身的支配空间更大，而客户的消费意识方面也愈加凸显个性化，尤其是现代的年轻人，往往表现为不随大流，不断追求本人的个性特征，所以在制定企业营销策略时，应根据不同消费群体的实际需求，分别进行制定，至此此种营销战略也被称作“个性化营销，此种形式尤其在当下服装行业特别流行。当前，众多品牌已经开展将详细的设计部分对接于产品的实际销售，此方法在设计上可根据消费者的实际需求来进行。此外，当前同时也出现了众多的私人定制企业，并且随着社会需求的增加，其也随之不断增长。然而，就企业的发展创新而言，其除了要有个性化的营销形式之外，还要与之相适应的完善化的营销体系，不仅要

11、在功能及产品质量方面更好地知足消费者，还要在详细的外观层次知足消费者的内在需求，并对售后服务进行改善。四、结语就企业本身而言，其发展动力源泉需要科学的企业营销战略，并且也是其中的核心环节。至此，企业应对市场营销战略在企业发展方面的意义给予充分重视，并及时更正企业在市场营销战略方面所存在的缺乏，只要这样才能实现企业本身市场竞争力的增加，才能更好地落实可持续发展理念。主要参考文献：1陈华.企业市场营销活动中项目化管理的优势构建J.价值工程，2015.1.2张周国.企业市场营销活动中项目化管理的优势探析J.中国商贸，2013.32.3张传东.网格化管理在市场营销工作中运用的探索与实践J.中国商贸，2013.23.4向梅芳.论企业市场营销活动的项目化管理J.当代商业，2014.17.5黄慧子，张兴福.新时期企业市场营销活动的项目化管理J.经济研究导刊，2015.9.6杨利艳.论企业市场营销活动的项目化管理J.中国商贸，2013.8.7陈桂云.浅谈怎样完善企业市场营销的管理经过J.当代营销，2014.3.作者:陆峰单位:南通科技职业学院