游乐园再次创业市场定位考虑-精品文档.docx
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1、游乐园再次创业市场定位考虑随着城乡居民收入的不断增加,我国已进入文化消费的快速增长期,人们的精神文化需求愈加旺盛,求知、求美、求乐的愿望愈加强烈。调查显示,目前我国城市居民收入中每增加100元,30%用于物质消费,30%用于储蓄,其余40%用于精神文化方面的消费。作为文化体系的一部分游乐事业历经了20多年的发展,正步入从初期单纯的游乐设备向主题型和特色文化内涵的游乐园发展,二次提升改造的转折期已经到来。怎样将天津市中小型乐园提升改造为符合中国市场经济的当代化游乐园,是摆在经营者面前的一大课题。经笔者调研和分析,有必要阐述游乐园产业的发展经过和对提升改造的市场定位问题作一些粗浅的讨论,以供业内经
2、营者参考。一、中国游乐园业发展概述20世纪80年代以前“游乐园或“主题游乐园的概念还未被国人所知晓。当时只是在公园内设有小型的儿童游乐设备或较集中的小型游乐场,以免费或收取费用的形式供游客游玩。随着改革开放,我国在80年代初期舶来了“游乐园的概念,此后游乐园和主题游乐园在国内蓬勃兴起。游乐园在中国的发展可分为四个阶段。第一阶段是在80年代初期,是中国游乐园发展的初级阶段,典型代表的游乐园有“广州东方游乐园、“广州南湖乐园、“天津乐园、“北京石景山游乐园、“上海锦江乐园、“深圳香蜜湖度假村游乐园等。第二阶段是80年代末期是以民族文化、世界文化、仿古文化为主题的各类主题公园,其中典型代表为“深圳锦
3、绣中华、“深圳世界之窗、“深圳民俗村等等。第三阶段是90年代以引进国外游乐园设计理念和资金兴建的主题游乐园,其典型代表游乐园有“苏州乐园、“潍坊富华游乐园、“杭州将来世界“上海梦幻乐园等。第四阶段是从20世纪末至今,构成了以娱乐地产业兴建的主题游乐园,其典型代表是深圳“欢乐谷、成都“国色天乡、大连“老虎滩海洋公园、青岛“宝龙室内游乐园等。近几年,游乐园的建设又一次升温,很多大规模、大投资的主题游乐园相续建成并投入运营,发展趋势呈现了规模化、集团化、多元化。这标志着我国游乐园二次提升改造的势在必行,到了生死存亡的转折。将来该行业的竞争会愈加的剧烈,十分是国外游乐业巨头例如美国的迪斯尼、环球影城等
4、进军中国,使这一竞争愈加白热化。二、天津市中小型乐园的发展机遇随着改革开放的加快,我国的游乐园和其他形式的旅游、休闲娱乐活动场所正以世界上其他国家和地区无可比较的速度飞速发展。为此带动了两个方面发生变化:一方面,游客对游乐设施的新颖性、奇特性、刺激性、知识性、趣味性及对声光电高科技型的要求越来越高。另一方面,游乐设备的新品发展是日新月异,造成了游乐设备更新换代速度加快,游乐设备的生命周期变得越来越短。改革开放初期建成营业的中小型乐园固守原有设备设施,缺乏高水平、好创意的精品游乐场所,缺乏文化内涵与游乐设备、环境的时髦对接,必然会在竞争中被淘汰。迫于市场的竞争和人们对当代化游乐设备带给本身感官“
5、新、奇、特的刺激和主题文化的内涵精神享受的需求,初期运营的游乐园曾努力对原有乐园进行改造、不断挖掘本身潜力以面对日益剧烈的行业竞争,但事实残酷地告诫乐园管理者,小打小闹,花小钱求近利,无法重铸昔日乐园的辉煌。经笔者调研,目前天津市有10多家游乐园场,其中主要的中小型游乐园场有航母主题游乐园、官港生态游乐园、水上公园游乐场、龙泉山游乐园、滨海公园游乐场、南湖游乐园等等。这些中小型游乐园场大多都面临二次提升改造的局面。天津中小型乐园怎样适应当代化游乐业急速发展的势头,以市场为导向,以创新为根本,以现实为基础,搞好乐园的二次创业是面临的一大课题。三、做好总体规划设计是中小型游乐园场提升改造的首要环节
6、游乐园的规划设计是一项系统工程,是多学科知识的综合运用,包罗万象。它既包含休闲游乐、购物、餐饮、住宿、文化活动和表演等服务领域,还有综合规划、建筑工程、园林艺术、机械设备和电力设施等专业知识。而游乐园特定的项目构成、服务方式、服务内容,又构成了本身的内在规律。以甘肃“西部欢乐谷为例,它的规划设计就是体现欧式风格、当代化、综合性的特色以及健康、欢乐的主题。在各种各样的主题游乐文化活动中,这些风格、特色和主题得到了进一步的、更生动的诠释和演绎,例如,节假日举行的人偶表演,“七个小矮人和游乐园内壁画装饰相照应,好似从画中呼之而出;“东欧兵团在欧式建筑环绕的广场上列队进行;北欧少女身着裙装在大草坪上翩
7、翩起舞,人偶们的表演使园内的欧式风格愈加生动、亲切,并且略带童话风格的夸大,给游人十分是孩子们以强烈的视觉冲击力和印象,无论在何处只要他们看到这些形象甚至类似的形象,就会即刻联想到西部欢乐谷乐园。由此可见游乐园的规划设计和游乐园特定项目内在规律是很独特的一门学问,相得益彰尤为重要。其次,一个成功的总体规划不仅仅针对当前的市场需求,还应考虑到将来经济增长情况,着眼于乐园将来的发展,它既能把握现有市场,又为乐园的将来发展铺路垫石,给乐园今后发展留足空间。总之,乐园的二次创业改造一定要描绘好蓝图,然后根据蓝图,分步施行。做好总体规划设计是中小型游乐园场提升改造的首要环节,把握好二次创业改造的全局,分
8、析和考虑各方面因素,合理有效地进行改造,促进中小型游乐园场的良好发展。四、结合本地区市场的需求,对天津市中小型乐园场二次创业进行准确市场定位从目前中国游乐业整体现状情况来看,该行业大体上分为四类:乘骑型游乐园、主题型游览游乐场所、家庭娱乐中心和主题乐园。一是乘骑型游乐园是上世纪80年代初舶来“游乐园理念时在中国建成的第一批游乐园,例如,天津乐园,其特点是以大量的、很少进行主题包装的、惊险刺激性的乘骑型游乐设备为主,以青少年为主要服务对象。二是主题型游览游乐场所是80年代后期出现的一种游乐形式,它是围绕一个具有吸引力的主体项目进行包装和渲染,例如,杭州的“宋城、北京的“世界公园等等,服务对象为全
9、年龄构造人群。三是家庭娱乐中心是90年代中后期出现的一种室内游乐园项目,以中小型乘骑项目为主,配以家庭消费的其他娱乐项目,典型的范例是青岛的“宝龙室内游乐园。四是主题乐园是近年来在中国兴起的围绕或穿插一个或多个主题的综合娱乐场所,在乘骑项目包装和表演项目基础上提供多种多样的娱乐活动形式,例如深圳的“欢乐谷,大连的“发现王国,宁波的“八十天周游世界主题公园等等,是老少皆宜的,集娱乐、餐饮、购物、住宿于一体的综性游乐、娱乐场所。综述行业的特点后,笔者以为天津市中小型游乐园场二次创业改造选择的目的定位需考虑如下几个方面:一新游乐园场项目功能的定位要充分呈现国际同行业综合发展的趋势,与国际接轨,同时在
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