盗版现象经济学 (2).docx

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1、盗版现象经济学主要内容：盗版现象来历已久，累禁不止，这是源于它坚实的市场基础。从需求方面看，它的市场基础在于盗版品的消费价值高于正版品的消费价值；从供应方面看，它的市场基础在于盗版品的生产价值高于正版品的生产价值。盗版品的存在，并不象人们普遍以为的那样有害无利。其实，盗版品究竟会增加福利还是减少福利，取决于时期的长短、竞争的最后趋向以及政府反盗版的严厉程度。本文以为，政府应该以最大限度的减少而不是消除盗版的负面影响为目的，以运用竞争机制为导向，采用包括修改版权保护法规在内的多种办法，在权衡盗版成本和反盗版成本的基础上，实行适时适度的反盗版策略。关键词：盗版现象，盗版品的生产价值，盗版品的消费价

2、值，经济福利，盗版成本，反盗版成本，适度的反盗版策略一、引子盗版现象来历已久。尽管各国都在一定程度上采取反盗版办法，以对盗版进行打击，但时至今日，盗版现象不仅没有得到有效的铲除，反而还有日益漫延之势。那么，为什么会出现盗版呢？盗版品给消费者带来的好处是显而易见的，政府为什么要打击盗版呢？又是什么原因使得盗版现象累禁不止呢？政府应该采取如何的反盗版策略呢？笔者拟用微观经济学的分析方法对这些新问题进行探索。为了分析上的方便，我定义本文讨论的盗版现象为“一切生产、销售和使用包括诸如计算机软件，音像制品、书籍等的非法复制品以牟取利益的行为。1这些非法复制品统称为盗版产品，和之对应则为正版产品。二、盗版

3、存在的市场基础任何经济现象的存在都有其市场基础，这种市场基础既包括市场需求基础，又包括市场供应基础。盗版现象的存在也具有它深厚的市场基础。1、盗版存在的需求基础。尽管“盗版首先给人的感觉就是它绝非一个好东西，应该消灭，但是在一片喊打声的同时，消费者却在行动上给予了实际的支持，这就是盗版现象的市场需求基础。在盗版市场上，存在市场需求是其最根本的基础。在明知商品真假的条件下，理性或有限理性的消费者之所以更多的选择盗版品而不是正版品，最直接的原因在于盗版产品的消费价值高于正版品的消费价值。什么是商品的消费价值呢？我们知道，消费者在购买商品时要考虑两个因素，一个是价格，一个是质量。假设某个商品的质量太

4、差，即便价格很低，可能也不会有人问津；反之，假设某件商品的价格太高，即便质量很高，恐怕买主也是寥寥无几；但是，假设某件商品的价格很低，而其质量又比拟好，购买者肯定会很多。显然，购买者并不是单独地看待价格的高低和质量的好坏，而是综合的分析价格和质量的关系，即质量价格比，它能够作为消费者所考虑的商品价值。因而，能够这样讲，消费者购买盗版品的直接原因在于盗版品的质量价格比远高于正版品的质量价格比。在消费者看来，固然盗版品的质量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比方讲，人们一般使用的MicrosoftOffice2000办公软件，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盗版品和正版品在质量或使用价值

5、上几乎没有什么差异。但是，盗版产品的价格远低于正版产品，比方，在成都市场上，正版的MicrosoftOffice2000办公软件的销售价格超过6000元人民币，而它的盗版品只需要不到10元人民币。盗版品和正版品的价格比是1比600，盗版品的价格优势绝对让人心动。消费者更多的“投票盗版品，从根本原因上看在于这种选择能够给他带来最大效用。为了简化分析，我在此对正版品和盗版品的质量差异不作考虑，二者的唯一差异在于价格，即正版品的价格高于盗版品的价格。下列图讲明了消费者的理性选择行为。在图中，消费者消费某种商品X，正版的X价格为P1，盗版的X价格为P2.P2低于P1，除了X之外的其他商品为Y，价格为P

6、。假设买主消费正版X，他只能选择BX，Y才能到达最大效用，最大效用为U*；假设买主选择盗版的X，他能够购买AX，Y组合实现最大效用U。显然，X*小于X*，进而U也小于U。2也就是讲，在消费者的购买预算不变的条件下，对消费者来讲，使用盗版品的总效用比使用正版品的总效用大。2、盗版存在的市场供应基础。尽管盗版的存在从根本上在于有市场需求基础，但是盗版品究竟是有厂商生产出来的。对于厂商来讲，并不是有市场需要就会有市场供应。就某种产品来讲，厂商之所以选择生产盗版品而不是正版品，除了它在生产正版品上的所受的众多限制之外，可能关键在于盗版品的生产价值大于正版品的生产价值。什么是商品的生产价值呢？对厂商来讲

7、，那种商品值得生产，不能只看它的价格高低，也不能只看成本大小，要看产品的价格和成本的差即利润，或者看价格成本比。假设一种商品的价格很高，但是生产成本也很高，进而生产无利可图，价格成本比小于1，没有哪家企业会主动去生产它；反之，即便一种商品的价格很低，但是它的生产成本也很低，以致于生产利润相当可观，价格成本比大于1，“挡不住的诱惑，厂商无需政府发动也会趋之若鹜，甚至政府想堵也堵不住。树欲静而风不止嘛！因而，利润或价格成本比能够用来反映商品的生产价值。下面分三个方面来讲明：首先，技术和制度限制使得很多企业不能生产正版品。在盗版或正版中，“版者版权也！在市场经济中，为了鼓励人们创新，政府运用专利法或

8、版权法对版权进行保护。政府通过各种各样的方式对“版进行保护，这无疑是非常应该的，但是这种保护会构成市场上的行政垄断和法律垄断，进而限制了很多厂商以合法的身份生产正版品。其次，生产正版品的价格或收益怪圈导致了盗版品的大量产生。在正版品生产的垄断条件下，源于其垄断价格的宏大垄断利润对其他企业是一个宏大的诱惑，这种诱惑使资源有向该产品聚集的趋向。然而，在过高的版权费用和制度硬壁的双重阻拦下，这种趋向就转化为生产盗版品。在盗版品的强烈冲击下，生产正版品的成本因加强防伪等原因此大大提高，而价格却在盗版品的竞争中不断下降，进而正版品的价值大大降低，这又进一步强化了盗版品的生产和供应。再次，盗版品生产价值还

9、集中的体如今它的生产成本优势上。从某种意义上讲，一项生产活动的成本包括直接生产费用和版权费用。和正版品的生产相比，盗版品在直接生产费用上存在一定的优势，这是由于盗版者能够根据市场的实际需要，使用愈加便宜的原材料，采用愈加简捷的生产工序，使得产品成本大大降低。比方，用光盘刻录长达30集的电视剧，直接的生产费用包括刻录机的折旧费、白盘费、刻录软件分摊费、人工费等不会超过50元。不仅如此，盗版活动的低成本还体如今盗版商免费使用了别人的诸如专利权，著作权等权利。在实际生活中，版权费用在专利保护产品的生产成本中占有相当大的比例。最后，盗版产品的供应还和厂商从事盗版所面临的风险的大小和对待风险的态度有关。

10、由于盗版的违法性，因而就有被查处并被惩罚的不确定因素存在。盗版在给厂商带来较高的预期收益的同时，也带来较大的风险。对风险和收益的选择，将影响盗版品供应的多少。假定厂商在投资时有两种选择，一是在平安资产上的投资即从事正版品生产，一是风险资产上的投资即从事盗版产品的供应，前者的预期收益为无风险的收益R1,R1,较为固定但通常也较小，风险或损失可能为0，后者的预期收益R2，R2的变动较大但在数量上也更大，可能损失为R0，盗版品的供应就取决于厂商对不同投资的效用评价。对于风险偏好型的厂商来讲，较高预期收益带给它的效用大于损失时的负效用，他倾向于进行盗版产品的供应，当然，可能损失的大小会改变厂商对待风险

11、的态度等，如此讲当被查处的可能性增大，一些本来爱好风险的厂商将变为厌恶风险，进而减少盗版产品的供应。但是，由于现行制度规定的缺陷，市场的人为分割，地方或部门出于本身利益的保护，以及执法者的寻租和麻木等多种原因，使得从事盗版活动的人非常轻易逃避检查或逃避处罚，盗版的实际风险极低。三、盗版现象的经济福利效应在经济学上，对一种经济现象的评价，能够通过消费者剩余、生产者剩余和社会总福利来讲明。同样，对盗版可以以从这些方面来分析它的经济效应。1、从消费者剩余来看，盗版活动在长期和短期的影响是不同的。在短期，由于盗版品的存在，原来不能购买或没有购买某种商品的消费者能够购买一定数量的盗版品，进而增加消费者福

12、利；原来使用正版品的消费者改为使用盗版品，因盗版品的低价格而给买主带来更大的消费者剩余；即便是对使用正版品痴心不改的消费者，也能够在盗版品的冲击下以更低的价格购买正版品，并从中获得实实在在的好处。在长期，盗版对消费者福利的影响依情况而有所不同。假设政府和正品生产企业对盗版不采取任何防备和打击办法，让盗版品的泛滥成灾，正版品的生产完全无利可图，不仅已有的正版品被完全挤出市场，而且不会有新的正版品产生，那么盗版品将会走到无“版可盗的地步，此时消费者的福利会遭到很大的损失。假设在长期中，通过市场竞争和各种治理办法的施行，正版品的价格不断下降，逐步逼近盗版品的价格，进而正版品的市场空间日益扩大，最终完

13、全挤占盗版品市场，那么消费者也会从中获得不少好处。2、盗版活动对生产者剩余的影响是复杂而多面的。详细的分析将另文阐述，本文在此只作简单的分析。就盗版品生产企业而言，由于他把更多的资源用在盗版品的生产上是一种理性的行为，因而他的经济效率会提高，进而在盗版活动中会增加他的生产者剩余。就正版品生产企业而言，假设盗版厂商的剩余的获得仅仅是正版厂商剩余的一种转移，那么正版品企业必然会损失剩余；假设由于盗版竞争的存在，促使正版企业进一步改良技术，提高效率，降低成本，扩大销售量，即便其产品的销售价格降低了，正版企业的剩余也完全可能增加。3、社会福利来能够用消费者剩余和生产者剩余的和来表示，因此盗版对社会福利

14、的影响就直接取决和买卖双方剩余的综合变化。从上述对消费者剩余和生产者剩余的变化分析，我们知道盗版现象存在有利和不利两反面的影响，因此它可能增加社会福利响，可以能减少社会福利。从人们的内心感情和一般熟悉上看，通常以为盗版活动对社会是没有好处的。盗者偷也！仅仅一个“盗字就特别清楚的表明了这一点。其实，盗版活动会对社会产生不利影响是无可置疑的，这是由于市场上盗版产品的多少将影响到正版商下期的研发投入。由于盗版产品的数量是如此之多，以致使正版商的预期收益为零，甚至为负时，正版商将停止对新产品新技术的投入，这将影响到社会技术的进步和发明创造，进而造成对总产出的影响。盗版的存在对社会的损失能够通过技术进步

15、对GDP增长的奉献加以粗略估计，假设上期GDP增长100亿美元，技术进步对GDP增长的奉献率为0.1，本期GDP增长110亿美元，且因盗版而使技术进步的奉献率降为0.08，则盗版导致的社会损失为1.2亿美元1000.1亿美元-1100.08亿美元。但是，直到目前为止，还没有足够的事实证明盗版活动的负面影响大于其正面影响，也就不能得出盗版一定要损害社会安定福利的结论。看来，在盗版对?缁岣挠跋焐峡赡艽嬖谌鲜段笄?/P四、政府的反盗版策略选择管见上面的分析已经表明，由于在时期的长短、竞争的最后趋向和反盗版的严厉程度等上的差异，盗版既可能增加经济福利，可以能会损害经济福利。盗版对经济福利的损害为政府的

16、反盗版提供了理由。如今的新问题是，政府应该怎样选择反盗版策略呢？在政府的反盗版策略上，理论和实践上的阐述都不少，在此主要就其中还存在新问题的几个新问题作简单的讲明。1、政府不能完全杜绝盗版活动，因此彻底解决盗版不应该成为反盗版的实际目的。一方面，只要盗版现象产生的市场基础存在，盗版是不可能人为取消的，另一方面，盗版活动复杂多样的影响，也决定了完全杜绝盗版行为本身也就同时消除了它可能带来的好处。正如人们不能在倒洗澡水时把娃娃一起倒掉一样，我们也不能消除盗版的负效应时把他的正效应也一起消除。因而，政府的反盗版仅仅是为了抑制盗版活动，减少盗版数量，把盗版的负效应控制在最低水平。2、政府的反盗版行动应

17、该适度，过度严厉和过分宽容都是不理性的。如上所述，盗版可能会给社会带来各种负效应，这种负效应就是盗版的使社会付出的代价，简称盗版成本。不仅如此，政府或社会的反盗版行动也会给社会带来成本。政府的反盗版贯穿产品生产、销售和消费的全经过，从有关信息的收集、整理、反应，探究，到相关法规的制定、监督机构的设立和人员配置，再到对盗版行为的处罚或判罪。政府在反盗版经过中所必然要花费的人力、物力、财力和时间等全部费用就构成反盗版成本。一般而言，我们能够预期，当政府施行采取比拟严格的反盗版办法时，反盗版成本会上升，而盗版成本则会下降，反之，当政府施行采取比拟宽松的反盗版办法时，反盗版成本会下降，而盗版成本则会上

18、升。也就是讲，反盗版的成本是随着反盗版程度的增加而上升的，而盗版成则随着即反盗版力度的加强而下降。3显然，反盗版行动就存在一个度，社会究竟应该对盗版行为采取什么程度的反盗版行动，必须进行相关成本和收益的比拟分析。一项理性的反盗版行动应该使盗版成本和反盗版成本之和到达最小。可见，政府的反盗版并非愈严格愈好，也不是愈宽松愈好。3、修改正时规章制度是被政府反盗版行动所遗忘了的重要手段。诚然，执法不力是导致盗版泛滥的重要因素，其实，不适应技术进步和社会发展的保护版权的规章制度也是罪魁祸首之一。这些过时的制度规定，助长了市场垄断，甚至是过度的垄断，高额的垄断利润衍生出大量的盗版。比方讲，在信息时代的今天

19、，长达16年的专利保护美国专利法的规定就显得太长，日益严重的盗版不能讲和此没有关系。对此，我们很多人尤其政府从感情上是难于接受的，在政府实际的反盗版行动中也是很难见到的。4、更多的运用市场机制来反盗版，可能会成为政府反盗版的现实取向。假设讲垄断产生盗版，那么从这种意义上讲，反盗版就是要反垄断势力。运用市场竞争来反垄断已经是大势所趋，因此用竞争来反盗版可以能成为政府的优选策略。为此，我国政府能够借参加WTO的时机，借建立市场经济体制的时机，通过改革和开放来引入和加强竞争，有效的防止盗版行为。主要参考文献：1、美斯蒂格利茨（经济学）中国人民大学出版社1999年版2、美威廉姆斯（反托拉斯经济学）经济科学出版社1999年版3、张维迎（博弈论和信息经济学）上海三联书店上海人民出版社1996年版4、谢识予（假冒伪劣现象的经济学分析）（经济探究）1997年第8期