综艺节目营销策略分析-精品文档.docx

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1、综艺节目营销策略分析摘要随着移动互联网技术的日趋成熟和各种新媒体营销形式的不断发展创新，群众的传播方式及人们生活各方面发生了史无前例的变化。较之于传统媒体，新媒体具有本人的特点。关键词营销策略;流量裂变;TMPC1新媒体背后“创造101营销策略分析“创造101利用新媒体的长处进行了一次立体化、多元化、全方位的产品营销。在产品营销实际推广经过中，联合运用移动和互联网媒体的优势，制定和施行了一套内容丰富、层次明晰且深化、联动性强的营销策略，构成整合营销、资源分享、合作共赢。那么隐藏其中新媒体的营销逻辑有哪些?运用了什么样的群众心理，产生出了哪些新的产品策略?第一，平台流量池的借势，节目组话题营销。

2、如今新媒体营销更多的是和社交营销相交互。假如我们把一个大平台比喻成一个大水池子，那么平台上每一个产品线的用户就像一滴滴的水，累积的个体组成了这个平台。如今的几个大平台都有本人的流量池:腾讯流量池:微信、QQ、腾讯游戏、腾讯音乐、微视等;阿里巴巴流量池:淘宝、天猫、支付宝、优酷、虾米等;小米流量池:小米手机、小米电视、小米音乐、小米游戏、小爱音箱、小米手环;OPPO流量群体相对应的，腾讯视频自制节目“创造101依靠本身的流量池来宣传推广，必定需要发行一些所谓的“社交货币，就是传播点，这不仅是节目组的需求，更是网络群众端的需求。选手“王菊必定是非常明智的一个人选。王菊的爆火，不仅刷爆了社交网络，也

3、让这个综艺节目点击量猛增;实现了多方利益的共赢:粉丝们狂欢了，自媒体人有点能够写，节目导师重新审视了选人的标准，节目制作方省掉了很多的宣发费用，王菊本人收获了粉丝和人气。王菊的案例中，她很好地借用了大平台的流量，顺势把个人IP锚定在群众心智中。到六月时王菊的话题量到达1亿条。5月30日王菊“地狱空荡荡，王菊在土创“每当你想点外卖时，就给菊集资，你瘦了，菊活了等。无数的话题增加观众介入性使王菊一夜爆红。当然这并不是偶尔发生的，是话题营销的结果。第二，差异化产品运营的策略，全新的女性流行偶像圈层需求。当我们在研发一款新产品或新功能的时候，我们必定去研究这款产品的定位以及竞争品:这款产品是蓝海，还是

4、红海?在市场是什么样的一个位置?显然，在这个直男独霸天下的时代，满屏的软妹子、萌妹子必然是主流看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。但假如一个品牌碰到同质化局面非常严重的时候，那唯一的策略就是差异化，差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。在101名女生中，怎样通过本人获得观众认可支持成为很多人的命题。这里需要提一下“同性相吸的效应，在相对的条件下人们看到和本人有一样品质且能够自我欣赏的一些特质是互相吸引的。有一样品质但不能构成自我欣赏的是互相排挤的。比方杨幂的服装时髦吸引了大量的女性赞扬和模拟，造成这样同性相吸的原因不排除光环效应、从众心理等因素，但人们的潜在需求

5、是想成为和她一样具有时髦目光的人，并开场模拟，以为本人也有一样的品质。所以女性流行偶像圈层需求代表了不同群众的需求。第三，产品文化营销，真正代表女团精神精神销售。在新媒体背后互联网产品中，好产品是会本人讲话的。自带传播属性的产品，粉丝会自发传播，比方抖音、火山视频。在浩浩荡荡的综艺潮流中，什么样的偶像算是“好产品?什么样的偶像能够屹立于历史潮流中不倒?靠颜值，或许能够红极一时，靠才华，才会让一个偶像立于不败之地。林豪杰、周杰伦等人都保持着匠人精神，稳扎稳打本人的音乐素养和内功，才会在华语歌坛拥有如今的地位和声望，同时树立品牌的形象、特有的品牌精神。在创造101女团的精神:向阳而生，逆风翻盘。向

6、人们传达出只要你肯努力积极向上，总是能够成功的信号。王菊从替补成员到人气暴涨，我们能够看到的不是华美外表是传达出的新女性思想自由、独立自主的精神。这就是“好产品的强势逆袭。第四，社群和文案的流量裂变，网络语言营销。万事万物都会通过某种形式或者组织发生裂变，根据“汽车销售之父乔吉拉德的讲法是一个顾客的背后至少是25个潜在顾客，一个事物的发生只要被了解就会迅速地传播下去。流量裂变的组织形式就是短视频、文案、图片、表情包，它是任何企业、任何产品在移动互联网上最强大的护城河。语言的魅力是无法想象的，网络语言在这里表现出来强大的能力“菊外人“地狱空荡荡，王菊在土创“逆风翻盘，向菊而生“菊安思危“物以类菊

7、“菊手之劳等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群这样的免费流量，让女团和身后的经纪团队望尘莫及。有人讲，这是亚文化的狂欢;而我觉得这可能创始了一个新媒体产品营销宣传的新典范、依靠语言独特魅力的社会化媒体裂变营销。第五，交互式关系效应营销。“养成系的是一大卖点，在于偶像与粉丝间的良好互动。与传统的追星方式不同，在这一关系中，不再是一厢情愿地付出:在这“中国首档女团青春成长节目里，是“女团创始人。我们付出时间、金钱、心血，将女孩们赞到高位，这本身就带有自我付出获得回报的知足感。2TMPC相关阐述根据新媒体背后“创造101的案列营销策略分析，笔者发现如今的新媒体营销开场创造新的营销内容。新媒体平台愈加多

8、样。然而，内容时代的营销人和品牌，该怎样产出高质量又具备传播属性的内容?消费者更喜欢什么样的内容?本文总结出这样一种营销模型TMPC。T(Topic):话题制造话题，以引发自动传播;M(Material):素材高品质素材，以提升品牌势能;P(Platform):平台玩转新媒体平台，以获得流量红利;C(Cooperate):合作构成交互式营销，群众介入与互相作用。本文以为这固然这只是新媒体背后综艺节目的营销策略，但其实用性能够成为新媒体营销愈加高效的营销新形式。3新媒体营销的将来发展依托新媒体发展，新媒体营销策略应当及时调整方向，不断发展，整合资源，构成利益最大化、成本最小化、思想积极化、营销内容原创化和独特化、营销策略多样化。新媒体营销的主要对象是人，新媒体营销将来的发展应当研究人的心理需求、人的互相影响力，创造产品趣味、互动、联动和个性营销;发挥新媒体的交互特性，提高群众介入性;在新媒体中着重发展视频构成消磨碎片时间的营销策略，捉住三个点洞察力(Insight)、思想(Idea)、知识产权(IP);做好新媒体技术的应用，智能化、大数据、云计算、人工智能这些技术的发展为营销提供了方向;从事件营销、视频营销、平面创意、文案创意、H5创意等方面不断深耕，从这五个方面进行发展。