慢生活旅游目的地培育探究.docx

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1、慢生活旅游目的地培育探究提要在全域旅游视角下，引入慢生活旅游理念对登封市慢生活旅游目的地进行建设研究。在分析登封市慢生活旅游目的地建设现状基础上，从营造“嵩山大景区气氛、加强民众的慢生活理念、塑造慢生活旅游目的地形象、完善慢旅游产品体系、完善慢城系统等，提出登封市慢生活旅游目的地培育途径。关键词：全域旅游；慢生活；旅游目的地；建设；登封一、研究背景“全域旅游是我国目前旅游业中最热的名词之一。当今，在科技与经济双重驱动下，城市人口大幅度增长，紧张的生活节拍，让置身其中的人们倍感窒息。“慢生活主张让生活节拍回归自然，该快则快，能慢则慢，透过适当而正确的速度享受生活，使生命更有品质和尊严。登封市现有

2、文物古迹1，127处，以fo、道、儒、险、古为突出特色的少林寺、中岳庙、嵩阳书院、三皇寨、观星台、卢崖瀑布等六大景区，构成武术、宗教、登山、考古、天文、地质等多条旅游专线。2016年登封入选中国国际特色旅游目的地创立名单。2018年2月，阿里巴巴（2018中国人新年俗报告）中，大年初一至初三，登封嵩山少林寺位居国内新春祈福游最热目的地第三名。2018年，河南省推出以全域旅游发展为核心打造登封、新郑、中牟创立“旅游标准化示范城市，根据国际一流标准打造少林寺等精品景区。2018年，（“中华源河南旅游精品线路提升专案）将把登封市创立成为少林功夫国际旅游目的地目的，使其成为河南旅游走向世界的第一名片。

3、登封还先后荣获“国家园林城市、“中国优秀旅游城市、“中华特点魅力城市、“中国县域旅游品牌百强县市等荣誉称号。在这样的背景下，怎样在全域旅游视角将“慢的哲学融入登封市旅游目的地建设中，实现登封旅游业的又好又快发展，具有重要的理论和现实指导意义。二、登封市慢生活旅游目的地培育现状国家旅游局提出全域旅游发展战略后，登封积极调整旅游工作重点，推进“全域旅游，5A登封发展战略，详细体如今下面几个方面：一提升精品景区。登封市提出“全域旅游，5A登封的发展战略后，精品景区建设和提升方面主要有：启动嵩山景区提升工程，嵩阳书院景区申创国家5A级景区，音乐大典、永泰寺、观星台、登封窑瓷产业园申创国家4A级景区，雅

4、新农场、嵩阳里街等申创国家3A级景区，打造精品旅游景区与“拳头旅游产品。二创新营销形式。加强与中央、省市媒体及旅行社合作，施行节日庆典、网络推介、市场宣传和媒体营销“四位一体的立体化促销战略，打造“天地之中、功夫之都品牌形象，以举办、承办国际和国内大赛为载体，激发文化旅游产业发展活力，不断提升嵩山文化影响力和登封知名度与美誉度。三加强基础设施建设。将旅游要素融合在登封城市建设中，完善了公共服务设施和城市基础设施，加强各项设施的旅游功能，重点建设登封市游客服务中心，强化中心城市文化载体和旅游服务功能，打造城市休闲软环境建设。三、登封市旅游目的地培育存在的问题一慢生活旅游产品类型不够丰富，产品体系

5、有待完善。目前，登封市慢生活旅游产品主要集中在观光旅游产品、宗教养生旅游产品、科考教育旅游产品、休闲度假旅游产品等，但文化旅游产品、温泉养生旅游产品、体育健康类、乡村旅游产品等数量较少，体系还不够完善，慢生活的气氛没有构成。二文化内涵和本土特色有待挖掘。登封市山地、湖泊、宗教、武术、历史遗迹等资源是打造慢生活旅游目的地的基础，但产品雷同化程度较高，尤其是非物质文化遗产、土特产、传统手工艺品缺乏全面开发。因而，要深化挖掘登封的饮食、建筑、手、土特产、民俗文化等特色，将慢餐、慢宿、慢游、慢行等元素参加到登封慢生活旅游目的地建设中。三慢生活旅游气氛有待营造。登封慢生活旅游已初具规模，但与食、住、行、

6、游、购、娱等核心产业之间的融合度不够，主要集中在吃、住、游等主要环节，缺乏购、娱、体验等环节的慢生活旅游产品。同时，很多游客还处于走马观花的旅游阶段，慢生活的理念缺乏，慢生活旅游的气氛有待营造。四区域发展有待平衡。中岳嵩山以其历史悠久，文化灿烂，名胜古迹繁多，居五岳之冠。目前，嵩山有少林景区、嵩阳景区、中岳庙景区、卢崖瀑布等多个景区板块。登封市在主打少林品牌的同时，忽略了对其他旅游景区的深度开发，构成了月明星稀的状况，其他景区从品牌建设、宣传营销、基础设施、人力资源等的投入都远远低于少林景区。此外，景区内外“两重天现象严重。五公共服务有待完善。首先，管理体制混乱。例如港中旅登封嵩山少林文化旅游

7、有限公司负责嵩山少林景区的管理和经营，此外，还有嵩管委、少林寺常驻院、塔沟武校、少林度假村、十方禅院、禅居酒店、少林索道、嵩阳索道、附近居民等多方利益群体。其次，城市交通衔接不畅。出租车管理混乱，肆意拉客、欺客宰客现象严重，从汽车站到少林景区的旅游巴士存在着倒卖游客、收费不一等情况。从汽车站到观星台、卢崖瀑布、音乐大典、三皇寨等地无公交线路。最后，智慧旅游有待提高。登封市智慧管理服务体系不够完善，信息化、智能化水平相对较弱，对景区内的车辆、导游、游客和工作人员等无法全方位地监控与管理，公共服务信息分享平台尚未建立。四、登封市慢生活旅游目的地培育对策一营造“嵩山大景区气氛。在全域旅游发展战略下打

8、造“嵩山大景区，坚持执行“一中心、六片区的发展格局，营造“景城互动的气氛。“一中心即旅游接待中心，“六片区即少林文化旅游区、嵩山文化和儒学文化体验旅游区、道教养生旅游区、天文科普旅游区、山水休闲旅游区和嵩山论坛国际生态示范园片区。在提升“少林明星品牌基础上，有序升级打造嵩阳书院、永泰寺、中岳庙、观星台等知名文化品牌，提升卢崖瀑布、白沙湖、大熊山、八龙潭、嵩皇小镇等休闲品牌，使嵩山由少林一枝独秀到“大景区式的百花齐放，构成“景城互动慢生活气氛。二加强民众的慢生活理念。首先，在经济发达地区进行宣传和推广，提高其对慢生活旅游产品的体验质量。其次，在学校推广慢生活理念。让孩子们多接触自然、多享受生活，

9、率先在学校开展慢餐、慢行等活动措施，让慢生活理念潜移默化地影响孩子。最后，加强居民的慢生活意识。慢生活环境、产品和设施不仅要服务于游客，更要以当地居民为服务对象，不能“慢了游客快了居民。三塑造慢生活旅游目的地形象。首先，提倡“慢规划。慢理念指导下倡导“慢规划“慢设计“慢开发，秉承慢生活理念的内涵进行规划和开发。其次，推进慢旅游目的地品牌建设。在深层挖掘登封旅游资源和特色文化的基础上，分层打造慢生活旅游目的地品牌。一是依托少林寺、“武术、“天地之中世界历史文化遗产打造世界级慢旅游目的地品牌；二是依托嵩阳书院、中岳庙、音乐大典、观星台、永泰寺等景区，打造国内优质旅游品牌；三是依托中岳嵩山、白沙湖、

10、美丽乡村等自然生态景观，打造山地度假旅游、湖泊度假旅游、养生旅游、乡村旅游等区域知名慢旅游目的地品牌。最后，推介慢生活旅游目的地形象。由政府牵头，企业推动，市民介入，共同建立起一套全方位、跨平台、多渠道、多媒介的慢旅游推介体系，共同促进登封慢生活旅游目的地形象的树立。四深层挖掘文化内涵，完善慢旅游产品体系。充分挖掘登封山地、水域、温泉、工业、宗教、武术、民风风情等内涵，注重多样化慢生活旅游产品体系的构建，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多方位、多层次、多视角的体验方式演绎慢生活、慢发展的理念核心。五完善慢城系统，强化慢旅游发展措施。第一，通过加快旅游集散中心的建设、完善旅游公共服务、推进厕所革命、完善交通服务网络等加强基础设施建设。第二，结合食、住、行、游、购娱的旅游功能，打造完善的慢旅游目的地系统。第三，组建一支包含旅游、交通、物价、工商质监、公共安全、食品卫生等多部门组成联合执法队伍，加强执法监督，营造诚实守信的市场环境。第四，完善旅游安全事故应急处置预案，加强对交通安全、食品安全、客运索道、游乐设施等设备的安全监督检查。第五，通过引进、培训等手段，为基于慢生活理念的旅游产品提供强有力的人才保障。