广告与时髦艺术融合-精品文档.docx

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1、广告与时髦艺术融合内容摘要：本文通过分析广告与时髦的艺术的特征，阐述两者在艺术表现上的一致性，探索广告艺术设计中融入时髦元素的策略。关键词：广告艺术时髦艺术艺术表现融合各式各样广告和四处可见的时髦杂志，使得时髦和广告这两大艺术“主题已经融入人们的生活。广告在不经意间包围了人们的生活，各种广告色彩斑斓，信息十足，在给人以视觉冲击外，让人领略到大量的信息，其中则是以时髦的信息为主。广告和时髦这两样看似没有关联的艺术，究竟有什么联络呢？本文就此作出分析。广告和时髦艺术的印象最早出现的传媒是报纸，当初的报纸是以报道国家大事和重大政策为主，一般没有广告。20世纪80年代初，电视机等传媒工具刚刚流入中国，

2、当初由于传媒是国家进行调控，电视、广播等广告不过多，初期的广告都是一副“王婆卖瓜的样子，电视上做的多为国有企业的大型机械广告。经历了20多年的变化，如今广告从最初的“王婆卖瓜版到“国外版进入广告媒体，再通过一段时间对国外广告的学习，逐步出现“名人代言版、“经典美女版等广告样板。时髦从一开场就给人以一种惊艳的感觉。20世纪90年代初，时髦杂志ELLE在我国出现，这本杂志在当时能够算是时髦的创造者，当时的人们除了对这本杂志20元的“高价感到惊讶以外，对于时髦，处于让人膜拜的地位，而如今时髦给人们以艳丽、美感、舒适、向往等美妙的感觉。可见，时髦的发展和广告的发展有着很大的差异，人们对它们的接受程度也

3、大不一样。广告和时髦的艺术特征随着人们对于广告和时髦不同印象确实立，对于广告和时髦的评价，也有不同的评价特征。广告在日常生活中无处不在，有人形容广告为“信息蟑螂。基于广告的这种特性，决定了广告的好坏遭到大多数人的断定。广告的主要目的是让群众了解广告所宣传的产品和观念，可见，群众看不懂的广告，就失去了广告的基本目的，也就不可能称作为“广告。广告的好坏直接取决于商品的被购买情况。而时髦是受少部分人所决定。时髦是一些从事艺术工作的人，为了本人的设计或理念能被人所接受，而采取的某些措施。如举办各种展览，展示本人的作品。时髦相对于广告而言，比拟抽象，如有些时髦不能被群众接受，那么时髦还是时髦，只不太多了

4、“另类的形容。如今的时髦是由很多时髦大师决定的，一个时装展示，一个时髦会，一个时髦Party，充斥着时髦的“品牌，由时髦大师决定的时髦，意味着，这段时间里人们应该穿什么，吃什么，应该去哪里消费才会被认同。因而，广告是普遍现象，遭到群众行为的影响；时髦是少数现象，遭到部分人们的影响。一个人能够不懂广告，但是不能够不懂时髦，由于，两者比拟起来，目前时髦的分量明显要大于广告。广告能够被任何人做任何的评价，假如有人要对于时髦做评价，这就比拟难。时髦艺术与广告艺术的关系时髦和广告有着不同，但也有着特定的联络。首先，根据消费者的年龄层次将消费者划成几种，然后从不同的消费者对于广告和时髦能否有关系的情况来看

5、，以为广告和时髦有关联的调查对象，主要集中在2130岁这样的消费群体。51岁以上的就很少了。在调查中，51岁以上部分的人根本不清楚时髦的定义，只知道广告能否好看。而低龄层的调查对象，对于时髦和广告的联络有本人的定义，固然他们还没有固定的消费能力，但他们将会成为消费主力。2130岁这个年龄段的人，已有本人固定的收入，他们的思想也很成熟。这个年龄段的人，是各种产品所要争取的最佳消费对象，也是各种广告应该争取的观众群，这个年龄段的人们以为广告和时髦有着必然的关系，这个结果对于广告的设计部门来讲是一个突破口。假如，在广告中添加适当的时髦味道，那么看这条广告的人会增加，对于广告的促进是一个帮助。另外，由

6、于在意广告和时髦相结合的人们大都有一定的消费能力，对于产品建立品牌忠实者是一个很大的契机。其次，从消费者不同的消费层次来看：收入越高的消费群，越是以为广告和时髦有着很大的联络。从调查中发现，有的调查对象，由于平常爱好看各类的时髦杂志，所以以为广告和时髦相结合最为重要。由以上两点能够看出，年轻人及收入高的人群即消费者的主力军以为广告和时髦有着很大的联络。因而，不同类型的广告能够融入不同的时髦元素。广告艺术表现中的时髦元素如今的广告表现中已存在时髦影子。如运用流行的色彩，流行的制作手法，流行的音乐，对广告进行修饰，从视觉，听觉上让消费者能够接受并采取消费措施。有些广告将富有时髦特征的年轻人作为广告

7、定位，围绕他们进行广告的策划及制作。年轻人往往追求时髦，也成为时髦的代表，他们愿意为时髦的产物付出较多的金钱，所以，年轻人就成了各种产品制造方所争取的消费对象，广告也将年轻人作为广告的定位。在广告融入时髦的时候，时髦中也加大了广告的成分。时髦从一开场便有着表现的欲望，通过某种东西或者特定的场合表现其时髦的信息。正由于时髦有这样的表现欲望，时髦也希望有更多的途径让时髦的信息进行散播。广告就是一种很好的表现途径，广告的观诸多，覆盖面广，通过广告，时髦能够得到很大力度的宣传。如今的时装秀，时髦会越来越多，时髦越来越要求表现，表现的痕迹越大，其同广告的性质也就越靠拢。令人欣慰的是，两者已经开场有结合的

8、产物，有些宣传商已经把广告和时髦很顺利的联络起来。如，每年都要举办的“莱卡时髦颁奖典礼，主办方将时髦人物请来参加活动，并在各种媒体上颁奖典礼的情况，这一举动看似是一个纯粹的时髦表演，其实，仔细看颁奖典礼的名字，不难看出，这是杜邦公司为了宣传他们“莱卡这一产品而举办的，这也是一个广告。这样，杜邦公司一方面能够起到宣传产品本身的目的，另一方面又能够标榜本人是时髦的创始者，这成为时髦和广告完美结合的成功典型。时髦艺术遭到广告艺术的影响如今的时髦产物不像过去只是皇室或者是达官显贵的专属用品。随着很多国家王室的衰败，时髦也渐渐地走向街头，使普通的人能够拥有被称作为“时髦的东西。时髦既然已经进入了普通人的

9、生活，那么时髦为了使本人能有更好的出路，则需要更多的宣传，广告宣传就是很好的宣传方式。以前的时装会，是由时装设计师本人出钱举办的，如今时髦会上，很多公司通过赞助的形式，投入大笔金钱，将整个时髦会办得气派、豪华、奢侈，使会到达更好的目的。这种赞助方式也是一种广告的表现。此外，广告媒介中有很多媒介是针对时髦而开设的：如时髦杂志、时髦频道以及时髦节目等。广告和时髦能够融为一体，他们的融合给广告带来了更辽阔的生机，使广告的表现更具有特色，更能吸引人们的眼球。必须强调，假如广告太过时髦，则会使群众难以理解，很难到达广告的目的；时髦太过表现，则失去其本身的贵族魅力。如今的广告设计与人们的时髦心理不符合，造

10、成一些值得讨论的问题。广告表现太做作，让观众们的鸡皮疙瘩起一身。广告的格调太高，不能得到普遍消费者的认可。广告形式太旧，对日新月异的世界来讲，已经开场被淘汰。广告不漂亮，不吸引人们的眼球。所以，广告艺术设计要注重人们的时髦立场与观点，从消费者角度观察产品，给产品一个正确的定位，再根据不同的消费者群体做出不同的时髦的广告。广告与时髦艺术融合的对策广告艺术要了解受众的时髦水平我国的广告制作也应将市场调查放在重要的地位。首先调查广告主的意向，搞清楚通过广告要到达的目的，想利用广告来拓宽市场份额，还是提高品牌知名度。其次应该进行针对广告目的群体的调查，弄清广告受众群体希望能看到如何的广告。如今有些广告

11、由于太希望到达一个让人震惊的广告效果，在广告表现中，一味地追求前卫，一味的过度夸耀，造成广告与实际脱节，令人难以接受。广告不应脱离实际，否则，就会引起异议，而达不到宣传目的。另外有些广告设计喜欢一味标榜本人的“时髦品质，广告里的时髦是和平民百姓相结合的时髦，是要被大多数人所成认的，如广告一味标榜本人的“时髦，那么结果就是脱离群众，不能被群众所接受。时髦艺术的最大者是广告时髦固然有比拟多的活动，无论它们的规模多大，都无法拥有象广告这般的影响力。假如把时髦这一人类产物，结合到广告的上来，那么其造成的效果将会是其他宣传途径的好几倍。通过广告的时髦产物一定要有强大的“亲和力，太高档的时髦产物就不合适了

12、。一般为那些不太贵，又有一定身价的产品，如一则由港星张曼玉演绎的铂金饰品广告，铂金饰品也是一种时髦的象征，它就运用广告的传播方法，再宣传产品的同时，将这些季度的饰品潮放逐在消费者的眼前，这就是很好的时髦与广告相结合的成功典范。另外，广告反过来运用时髦的手法来对广告进行修饰。广告艺术要表现时髦的档次广告的基本作用就是表现，为了使人们所接受，广告的表现很重要，广告的画面一定要漂亮，只要漂亮，才会引起注意，才会引起潮流和模拟。广告的第一影响极为重要，只要漂亮的广告画面才会吸引群众的目光，广告设计能够运用时髦的手法进行适当的渲染，体现出设计者的档次。如在系列广告中，突出本人的口味，层层深化，体现广告漂

13、亮的本质，并使广告本身带动起时髦的潮流。广告和时髦相融合的表现形式有：聊天形式合适直销广告以及售后服务方面的广告。销售方在直销的经过中，通过朋友般的聊天在无意间来介绍产品，不要让别人以为你就是在做广告。随着人们可支配的时间、金钱越来越多，销售方能够通过邀请函邀请潜在消费者参加一系列的活动，如野外露营，喝下午茶等方式，销售方通过专门的销售人员，以一种安然平静的语气和参加活动的潜在消费者聊天，通过一问一答形式，在潜移默化中宣传产品，把握消费者心理，了解市场状况。无理头形式比拟合适电视广告形式。由于“国宝周星驰开拓了电影界的无理头形式，使他的电影票房一路飚升，而且，这种形式已经深化到了老百姓的心理。

14、同样这种形式可以以被电视广告所采用。此类广告针对超时髦的东西，如手机、电玩、网络游戏等，导演一段比拟无理头的电视广告篇，配上易读易记诙谐的话语，再放几个搞笑动作进去，电视广告就搞定了！由于可能会购买这种超时髦东西的人，往往对于时髦的理解很深，广告篇无需太多的宣传，只需要让这类广告的观众记住这个广告，记住这个产品，就能够了！养眼形式合适以色彩宣传为主的广告，能够是平面的，电视的，可以以是多媒体的广告。强调色彩的和谐，绝对的画面完美感，营造出现实生活中不可能出现的情景，让人们在收到广告冲击的同时，以为，只要用广告产品，就能够改变本人如今的生活，或者给如今灰暗的生活带出亮色。通过以上的阐述，广告和时髦这两大现代艺术的象征，能够很好的融合在一起，两者能够结合的越来越好，使人们有艺术表现的广告可看，又能够领略到生活中流动的时髦艺术。