媒介融合背景下网络新闻评论的特点（精品）.docx

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1、媒介融合背景下网络新闻评论的特点进入“互联网+时代，媒介融合注入互联网思维。澎湃社论发挥互联网特点，在评论独家、内容深广、版面设计和受众互动等方面有一定的改变和创新。【关键词】新闻评论；澎湃新闻；媒介融合一、“互联网+时代媒介融合产品：（澎湃新闻）“互联网+时代，新旧媒体的融合是一场全方位的突围，多层次的革新。媒介融合是传媒行业、电信行业、IT行业，从内容生产到网络渠道再到终端服务的融合。传统媒体通过互联网的气力推进现有传播媒介的深化改革，塑造新型传媒业态。喻国明讲：“新时期媒体融合转型最重要的是要应用互联网思维。2014年8月19日，中央全面深化改革领导小组在第四次会议上通过了（关于推动传统

2、媒体和新兴媒体融合的指导意见）。“媒体融合初次以国家战略的高度出如今公众视野之中。澎湃新闻正是在互联网时代媒介融合的大潮中应运而生的。2014年7月22日，“澎湃新闻ThePaper作为上海报业集团一个重要新媒体产品正式上线。其依托（东方早报）的采编队伍，“立志成为中国第一时政品牌，搭建一个专注时政与思想的媒体开放平台。澎湃新闻由纸媒全面转型为线上媒体，在立足文字、图片报道的基础上，增加视频、音频、动画、互动媒体技术等报道手段，实现新闻报道的技术手段融合。上线仅一年多，澎湃新闻已迅速成长为中国现象级的新媒体产品。澎湃新闻致力于打造互联网新闻与思想的最大原创平台，下设“时事、“财经、“生活、“思

3、想四个栏目，并分设共四十七个子专栏。其中，“思想栏目下设“社论专栏，专栏简介为“19:30，告诉你我们最想讲的话。从2014年8月10日的（五论新常态：开放也需新思路）开场，以平均天天一篇的频率延续至今。澎湃社论代表（澎湃新闻）的立场，是澎湃编辑部就社会重大问题发表的评论。社论是传统媒体最为看重的新闻评论和舆论工具，代表整个媒体发声，代表整个社会发声，甚至代表整个政党国家发声。甘惜分主编的（新闻学大辞典）以为：“社论集中反映并传播一定政党、社会政治集团或社会群众团体对当前重大事件和迫切问题的立场、观点、主张。（澎湃新闻）作为媒介融合较为成功的例子，澎湃社论也代表整个媒介融合背景下网络新闻评论的

4、特点。二、（澎湃新闻）社论的数据分析一（澎湃新闻）社论（澎湃新闻）社论代表澎湃立场，“19:30，告诉你们我最想讲的话，自2014年8月10日社论栏目上线以来，一直是（澎湃新闻）的重要栏目，有着较大的影响力。（澎湃新闻）脱胎于（东方早报），有着优秀的社论写作队伍。社论会在网页、客户端、微信等新媒体平台进行同步更新与传播，全媒体联动的传播策略让社论最大限度的抵达受众。十分是在（澎湃新闻）客户端吸引越来越多的用户群之后，这种高质量的符合移动阅读形式的社论将会更受用户欢迎。二社论样本界定（澎湃新闻）从2014年8月10日开设社论专栏，到2015年6月1日社论平均天天一篇，稳定而不间断。本文选取了20

5、15年6月1日至2015年12月31日（澎湃新闻）所刊登的208篇社论作为样本分析。从时间和样本信息量考虑，7个月208个样本应该能够比拟好的反映其社论的特点。三社论议题归属地对社论议题的归属地分析，结果如表1。社论主要选取国内议题，根据国内新闻事件、社会现象、重大节日等为素材发表社论。11%的国外议题基本上都是就国外重大新闻发表社论，其中大部分都是国外的政治事件。四社论题材对社论题材的选择分析，结果如图1所示。能够看出，（澎湃新闻）选题范围广，其中以社会民生题材为主，体现了澎湃对与国民生活息息相关的社会问题高度重视。社会民生、科技教育、社会经济三方面是最主要的评论题材，三方面都是国民最关切，

6、最能体现社会发展水平的指标。另外，很多媒体评论比拟看重的政治题材，在澎湃社论中只占一小部分，对国家政策，国家政治事件，国家外事活动等关注较少，阐释得也不多。最后，文体娱乐、环境医疗、交通法律三种题材的数量差不多，不是澎湃社论关注的重点。五社论价值取向社论的价值取向往往就是一个媒体的价值取向，所以社论的价值取向总是媒体最为看重的。分析（澎湃新闻）社论的价值取向，结果如图2。阐释类社论占据了社论的绝大部分，其次是建议类，批判类、歌颂类、纪念类只占很小一部分。能够看出澎湃社论采用比拟温和的方式来评论国家和社会事件，重在阐释社会现象，政策法规，然后提出建议，引导大家解决问题。六社论评论数量分析对（澎湃

7、新闻）网页中每篇社论的互动评论数量进行统计，结果如表2。大部分社论的评论量都在100条下面，受众的评论较少，活跃度不高。三、（澎湃新闻）社论的特点一发声频繁，选题多元，关注社会民生社论是媒体针对社会中重大问题发表的评论，表明媒体对新闻事件的立场态度，在传统媒体时代，意义重大的社论使用并不频繁。但是，（澎湃新闻）的社论专栏却有着很高的发表频率。本文选取的7个月时间跨度内，（澎湃新闻）共发表了208篇社论，基本上平均天天一篇。（澎湃新闻）四个板块之下只要“社论一个评论专栏，所以高密度的社论发表频率，似乎和一般的评论一样，让其重要性减弱。在高频率发表社论的同时，（澎湃新闻）社论的选题也特别多元。本文

8、所选208篇样本中政治17篇、经济48篇、社会民生76篇、科技教育31篇、环境医疗11篇、交通法律11篇、文体娱乐14篇。其中选题最多的是社会民生方面，占到了36.53%。传统媒体社论关注较多的国家政治，（澎湃新闻）社论却关注得较少。澎湃社论发声频繁，选题多元，高密度多层次的社论覆盖社会方方面面，体现（澎湃新闻）的社会责任感。利用新媒体的优势使社论不受版面限制，天天发声，继承传统媒体长处使社论的写作更深化更广阔。二评论严谨，态度温和，阐释建议为主评论的价值取向，态度风格关乎一个媒体的精神情质，评论的立场往往就是媒体的立场，是媒体立于社会的核心所在。过去传统媒体评论的理性思维强于新媒体的碎片化表

9、达，在写作上更体现思维的深入，论证的严密，逻辑的合理，在引发受众考虑的同时往往表现出主流意识的权威性。媒体的价值观、风格、立场，是在一次次的新闻评论中累积构成，最后被受众渐渐认可的。社论是社会改革和政策变化的风向标，在社会生活中的地位更是不可替代。（澎湃新闻）社论的价值取向从统计的208篇社论来看，阐释性社论125篇，占60.10%，建议性社论50篇，占24.04%。评论风格严谨，态度语气温和，以阐释和建议为主是澎湃社论的最大特点。如2015年12月28日的社论（作弊入罪遭遇挑战），以研究生入学考试泄题事件为素材，阐述作弊入罪的法律条文，最后提出建议应该重视维系社会公平的法律。社论文字严谨，态

10、度温和，动情的阐释，坚定的呼吁基本能够代表澎湃社论的特点。三语言亲民，排版简洁，具有媒介融合特点（澎湃新闻）社论的篇幅都不长，标题言简意赅，正文先简述事件由头，然后发表阐述。社论大多从社会责任、社会意识等正面价值观去解读社会问题，并且把这种价值观体如今澎湃新闻所能把持的新闻阵地上，进而引导社会舆论导向。社论用平民化的写作方式，不讲大道理，不用讲教式的评论方式，体现了亲民风格。例如，2015年10月18日的（吐痰）就“上海地铁吐痰事件提出怎样做一个社会文明人，文明人解决问题的方式，最重要的是培养社会的文明习惯。澎湃社论的媒介融合特点，一方面体如今交互式评论，另一方面体如今版面编排。沟通互动评论是

11、网络新闻评论的特点，是传统媒体评论不具备的优势。澎湃社论下设有“评论和“追问两个板块供受众互动沟通，发表意见。“追问板块受众的部分问题会得到一些受众或客户端的回复。打开“社论专栏，页面简洁，蓝色格子稿纸上手写体的社论摘要，摘要下方是标题。一方面保持传统媒体社论写作特点，另一方面运用新媒体技术，丰富社论编排，使社论严肃厚重，又活泼简洁。在网页和客户端布局上，社论和其它栏目一样，采用卡片式布局，网页版用图片+题目+摘要的形式，客户端用图片+标题的形式，使得界面具有视觉冲击力，明晰简洁，构成良好的用户体验。四、结语澎湃社论把握住了互联网时代受众对新闻评论的需求，生产出题材多元，态度温和，语言亲民，以

12、阐释和建议为主的评论。频繁发声，重视社会民生，塑造一个具有社会责任感的媒介形象。互联网时代受众获取信息的标准逐步提高，社会介入意识逐步加强，发表言论、沟通思想的积极性也明显上升。这一趋势，决定新时期的网络新闻评论必须帮助受众获得更多信息，解读媒体播发的新闻、分析现象之下的本质、挖掘新闻背后的社会问题、提供观点与服务群众等等。另外，媒介融合背景下的网络新闻评论较之传统的新闻评论已经有所变化。和澎湃社论一样，新时期的新闻评论注意从不同角度呈现受众关心的政策和信息，然后进行阐释和适当建议，最后经过受众独立考虑，构成本人的观点。这一经过就使新闻评论的功能由舆论引导转向了言论表达，从传统的新闻评论方式过渡到新时期的新闻评论方式。互联网时代的受众，需要的不再只是媒体的观点态度、对错判定，而是把各种观点吸收整理后呈给受众，至于什么是对的，如何做才是对的，受众会按照本人的世界观、价值观做出判定。