演示文稿图像与视觉传达效果分析-精品文档.docx

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1、演示文稿图像与视觉传达效果分析摘要：作为演示与言讲的重要媒介，演示文稿中图像的视觉传达效能还未引起充分关注，制作者对图像的甄选和使用还未体现设计上的自觉。本文从图像的功能、图像的;与品质、图像的情感影响力、图像的创意几个方面，探寻提升演示文稿中图像的魅力和视觉传达效果的可能性，从功能和审美的层面为文稿制作者提供设计上的参考。关键词：演示文稿；图像；视觉传达；情感化；创意演示文稿是使用计算机软件制作的用于演示讲明的多媒体文档，又称幻灯片。因其主流制作平台Win-dowsoffice中PowerPoint制作导出的文件格式为PPT，故PPT也成为演示文稿的代名词。除此之外，还有WPS演示文稿，以及

2、基于MacOSX操作系统的演示幻灯片应用软件Keynote，这些软件应用正成为人们工作生活的重要组成部分，在教育培训、工作汇报、产品推介、管理咨询等领域有着极广泛的应用。假如把演示文稿看作旨在沟通的多媒体视觉界面，静态图像、视频、动画、文字是其主要的构成要素。其中，图像和文字是最常用且最易获得的视觉元素。正如乔治罗克GeorgesRo-que的形象比喻：图像是表征的躯体，而文字是表征的灵魂。图像作为信息传播的非语言形式，会对人类认知产生影响，图像和文字都在社会媒体传播中扮演重要角色，而图像则更容易遭到关注。但在图像素材空前丰富的今天，图像使用中的视觉美感、沟通有效性，还未引起充分的重视。重视图

3、像并了解图像的品质对沟通的影响，以及图像的甄选在叙事中对受众情感的影响至关重要。1旨在沟通的图像演示文稿中图像的功能在于沟通，而不在装饰。演示文稿是一种即时的沟通界面，有限的时间长度和对沟通效率的要求决定其功能至上的属性。对装饰冲动的抑制基于几个缘由。一是当代主义的视觉文化语境。当代主义体如今视觉设计中给人的直观感受是理性、中性、偏执的、反装饰的，这种感受不仅仅限于二维的视觉信息中。当代生活中，建筑、家具、工业产品、室内空间、出版、新媒体界面等无处不在的视觉符号构建了群众的审美经历。人们甚至借助“简约而不简单的广告语确认本人的审美判定，可以以在秉承“少即是多的设计理念的苹果公司产品中，验证周遭

4、生活的时代审美趣味。二是演示文稿的使用功能和沟通方式。在和受众的沟通经过中，演示文稿的内容是配合演讲者而设计的，是对演讲内容的视觉补充和确认。图片的价值在于吸引听众的视线并传达愈加鲜活的信息，进而帮助人们理解，加深印象或提升叙事的品质。装饰图片会分散观众的注意力，心理活动中的有意注意在辨别声音和图像的经过中难以保持。三是装饰性的图像对文字信息和用于讲服的图片造成干扰。装饰性的图片挤占了视觉空间，挤占了演示文稿空间布局的腾挪余地，图片中的肌理睬使受众的视觉流程变得混乱，难于辨别真正重要的信息。2图像的;与品质假如讲图像是演示文稿中重要的视觉元素，图像的质量自然决定了其沟通效果和审美价值，更关系到

5、能否带给听众良好的视觉体验。扮演不同功能角色的图片种类繁多，摄影图像、象征性图像、手绘图像、计算机图像、照片合成图像，甚至字体可以以转化成图像。在众多图像中，摄影图像是使用最为频繁，也相对容易获得的一类图像。今天，获取一张照片似乎易如反掌。但问题是：图像获取经过的轻松随意并未带来影像品质的根本性的提升，人们在按下快门之前的构思设计，对曝光的精准度的要求变得不再敏感。相反，丰富的图像资源也导致图像的贬值。除专门为演示文稿而准备，并由本人拍摄的图像之外，人们还通过图片社、付费的图片网站、会员制图片交换平台等，获得相对专业的图像素材，更多的途径往往是利用搜索引擎中的图片搜索工具，搜索相关的图片素材。

6、然而，根据关键词搜索选取相关的图像并不一定能够解决传达的问题。由于对于整个设计方案而言，一幅图像的作用不仅限于图解主题，而是应该与背景的色彩、肌理和文字的字体、形状、色彩等发生综合性的作用。3图像的情感与视觉传达假如图像在视觉传达中的意义既不在于图解，也不在于装饰，那么提高演讲者言讲品质的关键在于图像的情感叙事功能。在亚里士多德的（修辞学）中，诉诸情感的修辞方式不应该被简单地理解为煽动观众的消极情绪，而是“激发观者的情感和“通过唤起观者的情感促使他们采取行动。“激发观者的情感往往伴随着对情感的夸大，“通过唤起观者的情感促使他们采取行动则以劝服受众接受某种理念为目的，因而有非常明确的针对性。换言

7、之，演讲者要讲服观众接受某种观点、构成某种态度，或采取某种实践行动，就应该将观众置于能够产生这些效果的情感状态之中，把握能够唤起这种情绪的言讲技巧。以一节介绍毕加索作品的美术课为例，老师通常会直接展示作品并进行讲解。从作品内容、作品形式、作品思想到审美意义，还是从艺术家的情感到作品，关乎老师的教学理念，但图像在情感唤起上的作用是显而易见的。猫头鹰作为毕加索常见的描绘对象，当我们试图获取作品中的情感信息时，经常以构图、肌理、色彩、笔触作为根据，但作品（猫头鹰）既没有蓝色时期的忧郁色调，也没有玫瑰色时期的浪漫色彩。此时，图像作为“激发观者情感的作用就显现出来。一张毕加索手捧猫头鹰的图片复原了真相，

8、同时也给予观者更大的意义阐释空间，图像叙事从“有关猫头鹰的作品转向“艺术家爱猫头鹰，并将情感注入这件作品中。4图像的创意与叙事图像从不明晰到高清，从匮乏到极大丰富，从图不符实到有图有真相，图像的获得与应用问题仿fo都已解决，但图像的贬值已是不争的事实，人们对图像品质的衡量标准也发生了变化。高速发展的计算机网络技术带来视觉传达领域的革命，图像信息在多大程度上能够触发受众的注意，并对信息进行解码变得愈加重要。古典主义的图像叙事面临效果减弱甚至无效的风险，对称、协调、中性、稳定、写实主义的图像风格越来越难以给人惊喜，图像的气力越来越容易被多媒体的动态效果消解。基于网络技术发展而蓬勃兴起的自媒体，正贪

9、心地攫取群众的注意力，无论是不断跳出广告的门户网站，还是亚文化群体的网络聚集地，以及移动端草根的狂欢平台短视频APP等，都已呈现图像的感官化、惊悚化、戏谑化倾向。后当代主义戏谑、去中心化、反讽、游戏化的叙事方式，在自媒体时代正展示出其宏大的传播气力。演示文稿的视觉传达功能的实现效果对图像有了更高的要求。其实，平面创意广告的策略已经给演示文稿的图像设计指明了道路。创意广告的本质就是要给受众“情理之中、意料之外的惊喜，进而到达加深印象直至劝服的目的。但从“意料之外到“情理之中的心理经过，需要对“隐喻解码，黑格尔曾讲：隐喻将意象本身的意义勾销，而实际所指的意义却通过意象所出现的上下文关联中使人辨析出

10、来。传统意义的平面广告喜欢借助明星的面容与受众进行沟通，利用公众人物的公信力替代了视觉传达的众多要素，结果使得视觉设计和创意带来的趣味性大打折扣，广告构成元素的同质化造成了社会媒体资源的浪费，也不利于群众审美趣味的提升。图像从未像今天这样改变着生活的样貌、人的考虑方式、人与人的沟通方式以及人们认识和感悟世界的方式。借助有声语言和图像语言的演示文稿，需要在这样的背景下做出设计上的应对。图像品质的提升关乎视觉的美感体验，也关乎视觉传达的有效性，是视觉传达专业化的重要表征，这要求设计者走出图像即是“图解或“装饰的误区，在功能和审美的双重考量下，在演示文稿的整体风格和上下文关系中关注图像的适用性。当前，图像的情感沟通价值还不被重视或被低估，解决图像的情感影响力是提升设计质量的重要途径之一。富有创意的图像需要设计者付出更多的努力，从广告艺术中探寻创意图像的创作方法和途径，为更为生动的视觉传达提供更多的可能性。