学术期刊微信平台的应用与良性运营.docx

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1、学术期刊微信平台的应用与良性运营当碎片化阅读、浅阅读已经逐步成为一种群众的阅读习惯和阅读需求后，学术期刊的碎片化传播显得尤为重要和有效。现有学术期刊传播主要依靠纸媒和数据库传播，在知足受众的移动阅读需求和提升期刊对受众的黏性上颇显弱势；而微信平台则通过对期刊原有内容信息的精心挑选、有效加工和优化，将长篇幅的论文整合成既体现期刊个性特征又篇幅简短的数字化形式，其精简、直接、明了的语句更易为用户接受。微信传播的期刊碎片化内容充分迎合了读者利用上班路上、乘车途中或睡觉之前等闲暇光阴进行选择性和摘要性阅读的需求，同时对期刊的优质学术资源进行了二次解读和推送，有助于激发读者对论文的兴趣甚至对全文进行精读

2、和深度研究的愿望。微信内容人文特征显著与传统学术期刊的“高冷和“刻板气质相左，通过微信平台展现后的期刊内容往往愈加有趣易懂。编辑通常选择受众比拟感兴趣、行业发展热门等较接地气的内容，创意性地辅以妙趣横生的图片和语言加工，以获得更多的读者阅读和转发。如中国中药杂志认证的微信服务号（奔跑吧中医药），以差异化定位展开了“中药冷知识，“七情配伍原则等系列专题，构成了具有较高辨识度的具有中医药文化特色的微信内容，有别于传统期刊论文的数据、表格等，被粉丝称为逗比、有趣、有料。而另一篇颇具人文色彩的暖文（美国预防杂志：长命百岁的个特质）被（中国循环杂志）公众号推出，阅读量已接近次，为期刊起到了极好的宣传和传

3、播效果。微信呈现融媒体化随着融媒体在科技期刊的渐入人心和网络技术的普及，学术期刊公众号的表现形式日益多元，从单一的文字描绘进化到图片、音频和视频等多种元素的多元化表现形式，后者更为直观易懂，符合微信誉户的阅读习惯，获得了较高的点击率和传播效果。比方（中华心血管病杂志）公众号以生动的视频形式解读了个临床指南，同时推广了期刊的重点内容，获得数千次的阅读量。而被（金属加工）微信公众号的（奥迪造出球形轮胎）富含文字、图片、视频、动画等，点击率突破万次。这些围绕期刊内容但融合多种媒体表现形式的微信内容，往往具有更强的可读性和传播力，是提升用户关注度的有效途径。学术期刊微信运营状况调查分析为调查分析学术期

4、刊的微信公众平台使用状况，笔者于年月日分别以“期刊、“学报、“编辑部、“杂志社为关键词在微信系统查找公众号，其统计结果见表。由表可见，在开通微信公众号的期刊和杂志中，认证比例偏低；认证比例较高的微信公众号出如今“学报类期刊中，其中也富含较多的学术期刊。由于通过认证后的微信账号页面上会显示认证标志，拥有更多权限，对用户而言更具有信息服务的正式性和可靠性，期刊应对微信认证予以足够的重视。学术期刊微信平台的内容定位非常重要。将学术期刊通过微信誉户进行推广和传播，应有别于传统期刊的学术性和研究性较强的内容，而选择用户普遍关心的和社会较关注的问题进行差异化的内容定位，前提是利用期刊本身的学术背景和资源，

5、扩大知识覆盖面和普及率，以获得更多的读者并提升期刊的影响力。比方调研中运营最佳的（中国中药杂志）的微信平台借助群众对中医药的热爱，以品牌权威传播“靠谱、有趣的中医药知识和文化养生内容，有助于群众甄别网络上混杂难辨的健康信息，同时兼顾期刊的动态和学科进展，获得了较多的中医药粉丝的喜欢。利用微信推广期刊的效果与编辑和读者的互动沟通及后期的维护密切相关。比方（浙大学报英文版）在推送消息时，注重以知识性和趣味性的语言进行解释讲明，使文章都活起来，加强了文章的可读性和显示度，并随时关注留言板与回复读者进行互动。在后续的服务中，借鉴快递的形式，通过微信消息向用户关联的微信号和投审稿系统的账号推送消息，提醒

6、作者和审稿专家稿件的处理进度，以个性化服务充分知足用户体验，加强了受众的黏性。期刊微信的发展最好结合期刊所处行业的背景特点和读者用户的爱好进行综合分析。如（金属加工）围绕机械和金属加工相关的技术、资讯、职业感悟、趣味报道等展开选题内容，同时较多地应用了多媒体形式，易于引起读者的共鸣，获得了持续增长的粉丝群和较高的用户关注度。学术期刊微信运营的实践盲区期刊品牌特色不凸显据笔者调研发现，学术期刊中开通微信公众账号的比拟多，但是不少微信平台没有针对期刊特点进行品牌建设和相关选题策划，使得其推送的内容中精品原创较少，表现为整期、整篇的大幅的文字内容，没有提供与期刊学科背景吻合的学术前沿动态、会议培训等

7、；加之信息推送频率偏低，内容标题等未能融合期刊特色和行业热门，使得不少学术期刊的微信公众号未能彰显其品牌特色，难以吸引眼球，获得受众的广泛关注。与新媒体特征结合缺乏由于微信最初是以社交媒体形式出现的，且年轻化和高学历的用户居多。但笔者调研中发现，部分学术期刊在微信平台进行内容推送的时候，内容或者照搬纸刊和网站上的内容，缺乏二次编辑加工，或者在阅读界面上略显平面、呆板，缺乏媒体融合语境下轻松、愉快的阅读气氛，这些都与新媒体的碎片化传播、生动有趣的网络语言以及多媒体的表现形式有一定的差距。用户体验的忽视从现有学术期刊的微信平台功能设置上看，大多学术期刊还是局限于传统的形式，其单栏内容未能突破稿件查

8、询、期刊目次、关于期刊等常规模块，未能有效利用自定义的选单；与作者读者的沟通互动欠缺，多为自动回复，未能充分重视用户的体验并知足受众的个性化需求；较少提供期刊论文或读者作者微信群二维码、订阅方式等数字化衍生服务；优质或专家论文的推荐导读和根据不同人群进行分众传播和精准推送缺乏。学术期刊微信平台的良性运营对策针对我国学术期刊微信公众号的发展现状的调研以及其实践中存在的问题和缺乏之处，笔者对不同学术期刊包括行业专业性期刊和高校学报中运营较成功的期刊微信公众号进行形式和数据的深化分析，总结提炼了其良性运营对策和发展方向。严密围绕刊物特色不同学术期刊选择微信公众号运营时，需要综合分析期刊所处行业特点、

9、期刊的受众的特征爱好，借鉴同行期刊的运营策略，同时结合本身刊物的优势和缺乏，进行全面的梳理和准确的定位。比方高校系列的学术期刊微信平台应重点对高水平的学术论文进行图文结合的导读推送，同时提供较多与高校相关的科学研究、基金申报、论文写作等信息。而具有市场应用前景的学术期刊则能够侧重于围绕与刊物相关的内容使用技术，同时注重策划，善用热门、热词进行科普和群众教育。这样科学明晰定位后，对微信的内容选择、素材图片等也具有相应的指导要求，易于办出具有特色同时为受众喜欢的微信公众号，提升期刊的传播力和影响力。优化栏目设置学术期刊微信平台的菜单设置中最多设计个一级菜单下含有个二级菜单的界面，但目前部分学术期刊

10、公众号的菜单的功能设计较为单一，局限于当期目录过刊目录、期刊介绍、论文检索等这些较为单向的基本信息，部分期刊还没有提供用户查询等功能。据学术期刊微信誉户的调查表明：用户最希望通过微信公众平台获取审稿进度、热门文章推荐、最新录用论文题目和学术论文写作技巧等相关信息，比方（同济大学学报自然科学版）推送的“论文写作技巧，（实用心电杂志）的“心电撷趣，（中国激光）实现集群的多个刊物的查询，这些栏目文章或功能设置都获得了较高的点击率，颇受用户的欢迎，讲明期刊需要根据大数据分析用户的信息需求，优化微信菜单的主菜单和子菜单栏目，使其能更充分知足受众的诉求。能够根据平台用户的高频点击数据将其所需信息有效分类整

11、合在各个菜单中，在菜单的一级菜单命名上结合期刊特色，有效躲避同质化和单调性；同时让每个一级菜单下增设尽可能多的子栏目，涵盖读者所需的稿件信息和行业资讯。比方（金属加工）微信平台的“直播、商城、发现和（新闻记者）微信平台的“传媒、学研、文刊都较丰富直观地吻合了期刊的特色并包容了较多的学科信息。优选推送内容在微信的推送内容选择上，需要结合期刊的受众群对内容进行挑选，比方（浙大学报英文版）的“审稿十年经历谈从审稿人的角度指导作者怎样写好一篇尽量不被拒的学术论文，仅就获得了次阅读。（金属加工）图文并茂地介绍国排放标准的柴油发动机喷油嘴“还搞不定？牛人已经在挑战了获得了次阅读和次赞。充分讲明了微信平台在

12、内容选择上要尽量推送传播价值高、贴近受众、有趣生动，辅以图片、视频等多媒体形式，以“精品论文实用技术的内容组合形式，树立期刊的品牌并获得较好的传播效果，避免单一转发论文和转载一般资讯。提升服务质量随着微信订阅号提供功能的日益多元化，学术期刊在利于微信为用户提供多种服务的同时，也要注重基于用户的体验提升其使用、阅读的便捷性。远程和查稿一直是最受用户欢迎的服务之一，完全能够通太多种途径实现，让作者通过输入账号密码甚至是手势密码、二维码触摸等更简便的方式登录期刊微信平台后，就能够马上获知本人的稿件处理情况和历史记录。同理，微信平台还能够拓展在线审稿功能，为审稿专家提供手机端移动办公的服务，以缩短稿件

13、处理时滞，同时知足了审稿人利用碎片化时间办公的需求。学术期刊还能够利用微信平台经常或制造一些用户关注的话题，吸引微信誉户介入讨论，比方针对自然科学领域的某项重要成果，或者社会上的某个热门事件，调查人们对其的认知程度和相关态度。创新功能形式学术期刊利用微信平台升级的另一个竞争优势体如今能够利用其对受众进行个性化服务，以提高用户的对期刊的黏性进而扩大期刊的传播范围。比方（临床流行病学和循证医学）微信公众号提供了样本量计算、统计分析、抽样与分组等多种实用统计工具，用户能够按需输入数据便能够获得研究所需的统计分析结果。针对微信平台中自动回复较多，而在用户与期刊编辑之间，以及期刊的读者、作者群之间沟通互动匮乏的缺乏，微信平台宜设计拓展更丰富的接口开发功能，提供多方沟通对话的平台。此外，基于微信扫描二维码即可获知作者的相关信息姓名、性别、年龄、研究方向、学术兴趣等资料的功能，可由微信平台对作者进行论文的精准推送以吸引受众对期刊的关注。学术期刊还能够通过微信平台开展线上知识问答、有奖竞猜、在线投票等丰富多彩的活动，以创新的功能形式提升用户对期刊的体验，缩短用户和期刊的心理距离。