网络经济市场营销策略转变-精品文档.docx

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1、网络经济市场营销策略转变摘要：随着我国经济发展形式的不断改革和创新，十分是在我国大力推进“互联网+战略的新形势下，网络经济呈现出良好的发展态势，这也对企业市场营销活动提出了新的更高的要求，怎样适应网络经济，积极推动市场营销改革和创新，需要引起企业重视。本文对网络经济时代市场营销策略进行了研究，在分析网络经济的内涵和特点的基础上，着眼分析了网络经济时代市场营销存在的问题，并提出了有针对性的营销策略。关键词：网络经济；市场经济；施行策略在我国大力推动“互联网+的新形势下，十分是伴随着电子商务、互联网金融的快速发展，使我国步入了网络经济时代，对企业开展市场营销活动提出了更高的要求。网络经济时代，要求

2、企业在开展市场营销的经过中，必须适应形势发展需要，采取多元化的举措，大力推动市场营销理念和形式创新，只要这样，才能使市场营销活动获得成效。目前我国一些企业还不适应网络经济时代，在开展市场营销的经过中还存在众多问题，这就需要我国企业在开展市场营销活动的经过中，深入认识到网络经济对市场营销带来的影响，运用系统思维和创新理念，大力推动市场营销改革、创新、发展，使市场营销获得更大的突破。一、网络经济概述一网络经济的内涵网络经济是基于网络的一种经济形式。狭义上，应与计算机网络，十分是互联网相关的经济。网络经济的主导产业是信息技术产业和信息服务业，信息技术业可分为计算机硬件、软件和信息传媒三大产业。网络经

3、济是从社会经济的角度描绘了将来。在网络经济的将来的社会从工业社会向工业经济的转型是一种经济转型。二网络经济的特点一是开放性。由于互联网本身的开放性，网络经济本身也具有开放性的特点，网络作为一个虚拟的空间，其本身不产生人类生存所必需的物质产品，它对人类物质生产的影响主要通过信息的沟通来实现。二是全球性。基于互联网的网络经济的显著特点之一，就是打破了行政和地理上的限制，缩短了不同地区人与人之间的距离，使远程交易等经济活动成为可能。三是经济主体的超独立性。介入网络经济活动的主体既能够是上网的个人，可以以是公司、社团、政府或其他组织。四是及时性。由于网络信息传输迅速，成熟的电子商务交易能够在极短的时间

4、内完成。三网络经济对市场营销的影响一方面，由于网络经济的快速发展，要求企业必须适应网络经济时代，在开展市场营销的经过中，应当将“线上与“线下相结合作为重要的市场营销形式，同时还要愈加高度重视网络营销体系建设，十分是要愈加高度重视网络营销形式的改革和创新，比方企业在开展网络营销的经过中，应当愈加关注“体验性，使消费者通过网络平台就能够体验到良好的商品感悟以及客户服务，只要这样，才能使市场营销获得更好的成效。另一方面，由于网络经济已经成为一种发展趋势，要求企业在开展市场营销的经过中必须进行系统的设计和安排，同时还要将信息技术应用于网络营销当中，使网络营销的互动性、特色化、针对性更强，只要这样，才能

5、博得消费者，同时也要愈加重视网络营销信誉体系建设。二、网络经济时代企业市场营销存在的问题一市场营销理念缺乏创新创新是进步的灵魂，理念是行动的先导。对于企业开展市场营销活动来讲，要适应网络经济时代，积极推动市场营销理念创新。但我国一些企业在开展市场营销活动的经过中，还没有对市场营销形式进行有效地改革和创新，十分是还没有深入认识到网络经济对市场营销的重大影响，很多企业十分是中小企业还没有将“线上与“线下相结合作为重要的营销形式，导致网络营销工作缺乏针对性。还有一些企业尽管也开展了网络营销，但在施行的经过中缺乏创新，十分是缺乏与消费者的良性互动，甚至对消费者的意见和建议不予理会，久而久之就会导致消费

6、者流失。二市场营销体系不够完善网络经济时代最突出的特点就是“粉丝经济，因此企业在开展市场营销活动的经过中，必须构建愈加科学和完善的市场营销体系，最大限度地提升市场营销能力。但目前我国一些企业在开展市场营销的经过中，尽管建立了网络营销平台，但却没有建立比拟完善的网络营销管理体系，网络营销的专业化不强，相应的组织机构不健全和不完善，必然会制约网络营销活动的有效开展。还有一些企业不注重对大数据技术的有效应用，十分是在收集和分析消费者需求方面不够到位，导致网络营销缺乏针对性。还有一些企业不重视市场营销体系的优化和完善，“线上营销与“线下营销结合不够严密等等。三市场营销载体相对薄弱企业要想做好网络经济时

7、代的市场营销工作，至关重要的就是要打造更多的市场营销载体，只要这样，才能使市场营销更具有多元化的优势。但我国很多企业在这方面还不够到位，十分是一些中小企业尽管也开展了电子商务，而且也在很多B2C平台上有本人的店铺，但在打造更具有特色化的市场营销载体方面不够到位，十分是很多企业都没有建立本人的电子商务网站，而且在开展微营销方面也比拟薄弱，必然会制约网络经济环境的市场营销创新。还有一些企业尽管具有多元化的网络营销载体，而且也能够发挥一定的作用，但在品牌建设、宣传引导、信誉体系建设等众多方面相比照较薄弱，同样会制约市场营销获得实实在在的成效。三、网络经济时代企业市场营销的施行策略一创新市场营销理念对

8、于企业来讲，一定要适应网络经济时代，积极探索愈加符合本身实际、符合市场实际、符合发展实际的市场营销形式。这就需要企业不断创新市场营销理念，十分是要将“线上与“线下相结合作为重要的营销形式，同时还要将二者严密结合起来，做到不可偏废。由于网络营销具有网络化、平台化的重要特点，这也要求企业在施行网络营销的经过中，一定要将特色营销、体验营销作为重要的方向和目的，同时还要切实加强与消费者的良性互动，比方能够建立相应的互动机制，对消费者的要求、意见和建议给予高度重视，不仅要及时回复，而且还要解决他们在消费、使用等众多方面的问题，以此博得更多的消费者。二完善市场营销体系在网络经济时代，要求企业必须构建愈加完

9、善的市场营销体系，重中之重的就是要进一步加强网络营销体系建设，努力为企业开展网络营销创造有利条件。企业应当建立专门的电子商务营销机构，强化网络营销规划、设计、运营与管理，同时还要大力加强网络营销人才建设，引进和培养一批优势的网络营销专业人才，为企业更好地开展网络营销奠定人才基础。完善市场营销体系，还要愈加高度重视网络营销的针对性和特色化建设，应当将大数据技术和云计算技术应用于网络营销当中，比方通过大数据技术收集消费者的消费需求以及消费倾向，并通过网络设计的方式向消费者推送相关商品，进而实现主动营销。要高度重视网络营销与客户关系管理的有效融合，有针对性地将产品策略与服务策略融入到网络营销当中。三

10、拓展市场营销载体企业在开展市场营销的经过中，除了要对“线下营销工作给予高度重视之外，还要愈加高度重视“线下营销载体的改革和创新，十分是运用多元化的网络营销平台，努力拓展营销渠道。企业除了要愈加高度重视B2C平台之外，还要将本身的电子商务网站建设上升到战略层面，加大人力、物力、财务投入力度，使本身电子商务网站更具有营销功能，既要做好产品展示，也要与移动支付严密结合起来，使消费者通过电子商务网站就能够进行消费。要将微营销作为适应网络经济时代的重要营销平台，推动企业网络营销向“粉丝营销转型，并加强产品质量建设，使微营销平台能够成为企业“口碑营销的重要载体，这一点需要引起企业的高度重视。综上所述，随着网络经济的快速发展，对企业开展市场营销活动提出了新的更高的要求，企业只要适应网络经济时代，大力推动市场营销形式创新，才能使市场营销活动获得更好的成效。这就要求企业在开展市场营销活动的经过中，一定要清醒而深入地认识网络经济对市场营销的重要影响，十分是要坚持问题导向，着眼于破解市场营销存在的各类问题，运用系统思维和创新理念，积极探索愈加多元化和系统性的市场营销形式，重点要在创新市场营销理念、完善市场营销体系、拓展市场营销载体等众多方面获得突破，推动企业市场营销步入良性发展轨道。