短视频发展现状研究.docx

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1、短视频发展现状研究摘要：伴随着移动互联技术的发展，短视频成为2018年发展最为迅速的应用之一。短视频APP使用频率增高，用户数量逐步增加且介入度高，在带来大量移动短视频原创内容的同时，也构成了移动短视频的乱象，管理难度加大。在三大互联网巨头入局以及大量资本投入的影响下，移动短视频凭借着本身优势迎来了下一个互联网风口。关键词：短视频；窘境；机遇一、移动互联网背景下短视频发展现状一社会发展与媒介环境促进了移动短视频的产生与迭代4G网络建设让中国移动互联网走上了快速发展的轨道，移动上网速度得到极大提高，移动应用市场也得到极大丰富。5G牌照即将，WiFi环境日益完善，将来移动上网成本将大幅降低。与此同

2、时，智能手机生产迭代加速，技术驱动越来越明显，软硬件方面都不断更新升级，为移动短视频的内容生产与消费提供了有效保障。据第42次（中国互联网络发展状况统计报告）显示，2018年1月至6月，移动互联网接入流量消费累计达266亿GB，同比增长199.6。移动互联已成为将来发展趋势。截止到2018年5月，我国在市场上监测到的移动应用程序APP在架数量为415万款。在易观2018年大数据调研分析中显示，2018年6月APP大类别月活规模排名中，视频服务占据首位，MAU达1223.2万；2018年上半年小类别月活增长率排名第一位的是短视频应用，月活用户数达67461万，YOY增长率173%。可见，短视频在

3、移动网络应用发展中占领绝对优势。我国网络视频产业经历了网络视频共享、网络直播、短视频三大阶段，不断创新的技术和巨额的资本推动了该行业的快速发展。移动短视频具有简单易操作、内容精悍短小、信息表达方式丰富以及介入感强等特点，愈加符合移动新媒体时代用户的媒介接触和使用习惯，成为移动互联用户的首选。2011年至今，我国移动短视频应用市场经历了蓄势、转型和爆发三个阶段。其中最早进入移动短视频领域的一批应用平台，如快手、微视、秒拍等，积累和沉淀了大量的忠实用户，各项数据一直占据移动短视频市场优势地位。2016年短视频进入井喷爆发期，各类移动短视频应用平台相继崛起，呈现出内容垂直化的特点。如火山小视频、抖音

4、以及梨视频等多种垂直类短视频平台。2017年，百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头的入局，改变了移动短视频市场的竞争格局，引来了移动短视频发展的大好机遇。二移动短视频内容生产方式多元化互联网2.0时代，在强调用户、关系的同时，优质内容仍然是带来用户流量的重要方面，是移动互联时代信息传播取胜的有效保证。移动互联的发展逐步改变了内容生产及分发的方式，逐步实现了去中心化的生产分发机制。内容生产不再局限于专业化的媒介组织，人人都是媒介内容的提供者，进入全民生产的时代。也因而，移动短视频内容生产来源愈加多元化，其中以UGC和PGC最具代表性。UGC形式，用户生成内容。移动短视频用户与创作者的身份合二为一，使用经

5、过中不提供视频内容的生产，既知足了个人传播表达权利的需求，同时也给平台提供了源源不断的原创内容，加强了用户的使用粘度。目前，国内主要短视频平台，如快手、火山、抖音、美拍等均采用UGC内容生产形式，网民的狂欢式介入带来大量的移动短视频原创内容和流量资源。PGC形式，专业生产内容。更注重内容质量，内容的编排方式和表达技巧也更显专业化，可读性更强。在UGC内容纷乱不齐的情况下，大量头部短视频平台以高薪的方式吸引了大量成熟的PGC达人入驻；同时通过大量平台补贴逐步培养和吸引用户，并扶持由普通UGC用户向PGC用户转变。通过专业化的内容生产和垂直化的受众领域聚集方式，逐步打造品牌影响力。三移动短视频用户

6、使用情况据第42次（中国互联网络发展状况统计报告）显示，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1，合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7，用户规模达7.11亿。在短视频用户群体中，呈年轻化趋势，集中在25-35岁人群占比增长趋势最显著。短视频用户使用时长增幅明显，人均使用时长从457分钟/天增至658分钟/天；另一方面，人均单次使用短视频时长降低，印证了短视频的碎片化时间消费。短视频应用迅速崛起，凭借立体的信息承载方式、内容丰富多样、互动性强，知足了网民碎片化的娱乐需求和自我表达的愿望。大多数平台要求十几秒内表达一定的完好情节，以“秒为

7、单位成为短视频最独特的特征，开启了移动短视频“读秒时代。同时，互动传播成为移动短视频应用的显著特征，移动短视频应用平台均具有点赞、评论、回复、转发等功能，简单易操作，用户介入度高。二、移动短视频发展窘境一管理上仍存在缺乏我国与网络视频直接相关的法律一是较少，二是大多较早，与当前移动短视频发展现状不对应。立法的不完善，以致在实践中常出现争议。尤其海量的网络视频内容也使得既有的内容审核方压力极大，技术存在一定瓶颈。相对于网络视频平台海量的内容和诸多接口，监管部门很难从技术层面进行监管；适用于传统网站的管制技术，在管制移动端的视频内容上也存在一定的缺陷。二泛娱乐化倾向进一步蔓延由于网络视听行业的本质

8、体现为“互联网+文化娱乐，加强娱乐性制造亮点、吸引眼球、取悦观众就成了节目制胜的法宝。为获取高人气和吸引打赏，移动网络视频一方面以低俗、搞笑等娱乐内容吸引眼球聚集人气；另一方面，以娱乐性、话题度、争议性提高关注度，对网络文化环境也产生了较大的负面影响。三变现难，商业形式有待探索目前，短视频行业主要通过广告、电商以及用户付费等方式进行变现，部分平台会提供一定的平台补贴以刺激用户内容生产。但伴随着短视频平台用户的增加，仅通过推荐补贴已很难维持专业团队的生存。而用户付费观看、平台会员制增值服务付费等机制尚不完善，版权意识欠缺；用户内容打赏也处于较为纷乱的状态，直接兑现给内容生产者非常困难。因而盈利形

9、式变现渠道相对单一，付费形式处于萌芽状态，造成部分内容生产者变现难的窘境。移动短视频商业形式还有待继续探索。三、移动短视频发展的机遇一政策监管力度加大，约束内容乱象，短视频将迎来行业规范发展随着短视频行业构成规模，近两年政府监管力度逐步加大。自2016年开场，广电总局、文化部、网信办等多部门通过加强立法以及加大监管力度等方式，逐步为移动短视频健康有序发展提供支持和保障。从移动短视频内容生产、分发渠道以及推广营销等方面，进行更明确的指导，逐步使移动短视频市场从混乱无序走向健康发展。根据（互联网视听节目服务管理规定），从事互联网视听节目服务，应当按照本规定获得广播电影电视主管部门颁发的（信息网络传

10、播视听节目许可证）或履行备案手续。其中（信息网络传播视听节目许可证）规定申请条件包括注册资本1000万元以上，专业人员20人以上，属国有独资或国有控股单位等，设置了获取许可证的资金门槛、人员门槛及单位门槛。2017年4月调整（互联网视听节目服务业务分类目录试行），短视频行业符合该（目录）第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，平台方切入从播放终端进行监管。此外，相关部门还加强了监管力度。2017年6月，国家新闻出版广电总局下发通知，针对“新浪微博“ACFUN“凤凰网等网站在不具备（信息网络传播视听节目许可证）的前提下开展视听节目服务情况，采取有效措施，关停上述网站上的视

11、听节目服务进行全面整改。2018年1月，北京网信办约谈了花椒直播相关负责人，责令其对不当行为进行全面整改。同年4月针对社会舆论强烈关注的“今日头条“快手两家网站播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局约谈了两家网站主要负责人，并责令“今日头条网站永久关停“内涵段子。通过以上方式，约束了移动短视频的内容乱象，促进了短视频行业建立健康内容生态，推动了行业健康竞争格局和商业形式的可持续发展。二技术成为移动短视频发展驱动因素自4G牌照之后，5G时代即将来临，WiFi环境也更为健全，整个网络环境的改变使将来移动上网成本大幅降低，方便性逐步加强。与此同时，以智能手机为代表的智能终端技术发展与生产迭代加

12、速，软硬件方面都不断更新升级，为移动短视频的内容生产与消费提供了有效保障。技术的发展，使得移动短视频平台与用户之间愈加亲密，降低了生产制作门槛，拓宽了使用可能与使用频率。目前移动短视频APP功能大多都直接具有拍摄、美化、音乐选择以及特效制作等功能，用户能够通过短视频平台快速生成短视频作品，充分实现了短视频的即拍即编即传。三资本注入使移动短视频成为下一个互联网风口自2017年开场，百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头纷纷入局短视频市场。2017年3月，腾讯领投快手新一轮的3.5亿美元融资；2017年11月，腾讯此前关闭的短视频产品“微视正式回归。微视先后更新了视频拼接、炫酷视频特效、专业滤镜等产品功能。

13、增加了“音乐秀MV录制“对口型录制“10秒原创大片录制等全新功能。通过内部多个产品并发的内部竞争机制以及与快手定位差异的互补，丰富本人在短视频领域的生态圈。2017年3月，土豆公布全面转型为短视频平台，同年5月推出面向亚洲市场的短视频应用“tudou。2017年10月，优酷全网首推竖屏资讯，包括以“辣报为核心品牌的短视频场景资讯。通过对UPGC内容的整合及与主流媒体跨界融合，“辣报将新鲜、重要的资讯随时随地带给观众。2017年4月，百度投资主打海外短视频的人人视频，通过“翻译+字幕形式，让更多优质海外视频内容实现国内传播。除此之外，人人视频还与百度视频等多平台达成战略合作，在内容、产品方面深度

14、打通，并拓展分发渠道，实现多平台的整合传播。同年11月，百度推出“好看视频，通过百度人工智能技术，利用更精准的算法实现视频的个性化精准分发。短视频市场宏大的红利不仅吸引了大量的互联网巨头，还得到了资本市场的青睐。2018上半年短视频领域融资案例增加，资本加快进入短视频市场。其中，仅4月份就发生了7起融资，平均不到三天就有一起融资案例。对此，有业内人士表示，“2018年可能是融资的高峰期，估计资本在短视频的投资会比过去3年总和还要大，超过300亿元。四、结语移动互联网发展浪潮中，在技术驱动、相关法律法规健全以及国家监管部门大力整治的基础上，伴随着大量资本融入、行业巨头带动，以及内容生产、分发形式和商业形式的探索创新，短视频行业将逐步构成行业健康竞争格局。窘境与机遇并存，移动短视频将迎来新一轮内容创业的高潮。