电子商务下农产品网络营销创新形式-精品文档.docx
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1、电子商务下农产品网络营销创新形式摘要:电子商务的时代背景下,我国各行各业面临着机遇与挑战,尤其在农产品销售领域,亟待进行完善和改革。网络营销平台在企业中得到了广泛推广和使用,带来了宏大经济效益,改善了传统营销行业的弊端,同时更好地捕捉企业和消费者的需求点,以完善企业的营销系统。本文通过对电子商务时代下农产品的网络营销创新形式的研究,旨在为改善我国农产品营销现状提供一些参考。关键词:电子商务时代;农产品;网络营销;形式创新中国作为一个农业大国,农业发展在我国当代化建设中起到举足轻重的作用。自新中国成立以来,我国农业的发展从自给自足到如今的成就,实现了质的飞跃。如今我国农业的发展前景可喜,但是存在
2、的一些问题仍然需要引起重视。尤其在科技飞速进步、市场经济繁荣发展的今天,传统农业向当代农业过渡的经过中,我国农业营销现状尚存在一些弊端。面对这种情况,我们需要应对时代的挑战,在电子商务时代的背景下,以本身实际情况为重要根据,进行农产品营销形式的创新。一、我国农产品网络营销的意义一扩大我国农产品的贸易范围自电子商务诞生以来,网络营销成为重要的营销手段,并且销售额出现激增的态势,网络营销的宏大市场潜力,使得很多企业专门成立了网络营销部门,对其重视程度可见一斑。网络营销的方式多样,能够跨越不同的国家和地域,增加了营销的便利性。我国农产品的网络营销开展时间并不长,但是整体发展效果可观。我国农产品在国际
3、市场上的营销存在信息不对称和品种单一等问题,通过网络营销能够改善这种弊端。在获得市场上的最新信息之后,我国能够及时调整本身情况,以市场标准为根据,提升本身的贸易份额。通过网络营销,能够节约我国的生产成本,带来更高的收益。由于我国农产品企业规模不大,急需平等的时机谋求发展空间,而网络营销恰恰提供了这样的时机,使得我国的中小企业在竞争中能够摆脱规模的限制,在对等的信息条件下,合理利用本身优势创造经济价值。同时,除了企业之外,农户可以以利用网络营销的平台,积极推广本身产品,节省中间费用,有更多的时机与企业间进行平等竞争,这样既有利于市场的公平性,也有利于我国农业生产企业多方面的发展,同时给小企业和农
4、户带来了发展机遇。二符合我国农产品营销需要我国农产品贸易以畜产品和蔬菜水果为主,这种产品对运输和储存具有较高的要求,因而需要提高交易的时效性,而网络营销恰好弥补了传统交易中的这一缺乏,大大缩短了流通环节的时间,提高了信息的传递性,交易双方不受时间和空间的约束,进而提高了交易的时效性。我国地势辽阔,不同的地理条件下农产品特点各有不同,在一些较为偏僻的地区,传统农产品的销售形式受信息闭塞的制约往往构成滞销的尴尬局面,但是利用网络营销效果则大大不同。网络信息的普及,使得供求信息及时快速地出如今全世界各地的市场中,各个不同地区的农产品拥有整个世界范围内的买家。同时地区政府可以以根据本身需要和农作物生产
5、特点,有针对性地制定地区特产的营销策略。三有利于提升企业的营销能力网络营销给全世界企业的发展带来了机遇和挑战。在完全开放的市场环境下,国外一部分企业以其较高的质量优势在国内市场中占据了一席之地,这就对我国农产品生产企业提出了更高的要求,需要加强对农产品质量的重视程度,以加强在国际上的竞争实力。通过网络营销,我国农产品生产企业能够利用一手信息,向国外先进企业学习,认识到相互之间的差距和缺乏,进而改善本身缺点;并且利用技术和部门优势,提高本身的利润空间,加强产品质量,进而提升整体的综合实力。四促进我国农村经济发展我国农村经济发展需要大量的资金和广阔的销售渠道。由于我国地域发展的不平衡,很多地区的农
6、产品销售遭到技术和交通条件的制约,产品不能使用市场的需求,进而难以获得资金进行更好的发展。通过网络营销,我国农村的农产品销路扩展,避免了损失和浪费,直接拉动了地区的经济发展;同时,农产品的网络营销节省了很多中间环节,避免了对农产品价值的层层累加,提升了农户的利润空间,而销量的大幅增长,大大提高了农民生产的积极性。二、我国农产品网络营销的现状我国传统的农产品营销形式多以实地市场为主。农民生产出的产品卖给批发商和小市场,再由这些供货商销售给消费者。在这种销售形式中,农产品经历了几次周转,无形中加大了农产品的价值。从价格上来讲,其销售成本大大提高。在农产品的质量上,最重要的一点“新鲜已经大打折扣,固
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