媒介融合背景下广告传播变革方式（精品）.docx

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1、媒介融合背景下广告传播变革方式当今时代已然变成网络化和数字化的技术时代，随着计算机技术和通讯技术的快速发展，媒体之间的隔膜越来越小，逐步向由个体到整体的渐渐转变。在媒体行业中，各种媒介的边界日渐消失，媒介融合的趋势使广告行业的发展脚步变得迅速起来。作为传媒行业主要盈利方式的广告产业来讲，怎样提高广告的宣传度和知名度才能使产品得到宣传推广，才是获得利益的最佳手段。因而，在广告传播上是需要加大力度进行改革和创新的。本文就围绕媒介融合对广告传播的作用和催生广告传播的十大方式进行主要阐述。一、媒介融合的概念在20世纪80年代的美国，媒介融合的概念被最早提了出来，其简单定义就是将不同形式、不同类别的媒介

2、结合统一起来。构成的新一代媒介即“融合媒介，就是印刷媒介、音频媒介、视频媒介和多种互动形式的数字媒体组织之间构成的战略性、可操作性、文化性的结盟体。媒介融合包括多种类型，有媒介的所有权融合、策略融合、构造融合、信息采集融合、新闻表达融合。五种类型划分方式有所不同，前三种类型是通过媒介组织行为方式的角度进行划分，后两种是以媒体行业的从业人员角度进行划分。这种类型区分的做法，表达了媒介融合的广泛性质，不仅仅是包括媒介形态的结合，更深层次地对传播手段、媒介功能、组织构造形式进行了系统的归纳和要素的融合。二、催生广告传播的作用有句话叫“广告是企业的化装师，企业通过广告传播的形式向外宣传本人的产品，美化

3、的推销使人们对产品产生强烈的购买欲望，因而广告的发展给当代经济社会的发展产生了催化剂的作用，构成了一道亮丽的风景线。广告是目前传播速度较快、涉及范围较广、群众接受度较高的一种媒体传播方式。通过广告进行推广企业或企业产品，能更全面的对产品性质、功能、用处等进行美化包装，比方运用卡通动漫、当下热门话题、明星偶像等吸引眼球、讨论度高的形式进行传播，足够的勾起消费者的兴趣和购买欲望，加快产品销售和供给，也提高了企业的知名度。三、媒介融合催生广告传播的十大方式一引用生物体的传播方式每个生物个体都是唯一无二存在于世界上的，每个生物个体都具有生长、变化，以及成熟的经过。媒介也是一种生物体，也具有生态位特殊的

4、特性，因而，适应和融合生态位发展是客观规律。坚持传统媒介与新媒介的高度融合，传承传统的同时不断创新，就是生态位广告传播的主要思想，是媒介繁荣发展的重要途径。生态位的广告传递方式，能够适应市场的需求，进行全面的市场把握。二信息流动性为主的传播方式互动式的广告传播方式就是将传统的广告形式进行改革，要求传统的广告形式能够脱离单一的传递性，成功地向数字支持的效果进行转化。新媒介方式支持下的数字广告更具有先进性，能够为群众提供更多信息，改变落后的技术局限性，精细的进行准确数据的传递。互动式的广告传播，能够支持的信息流动性更强，能够在报纸、网络上进行传递，面向的族群愈加多样化。三广告多样化的传播方式实现媒

5、介融合的重要改革，就是要求进行新媒体的发展，实现多样性的广告传播方式。集成式的广告传播，能够为市场竞争提供有效的拓展技术。将传统的广告形式进行改革，以此来促进新媒介的发展，完善传统媒介的发展体系。集成式的广告传播方式，愈加有利于市场竞争，能够获得更高的经济价值，实现媒体传播的先进性。促进数字媒介的发展，要求建立完善的媒介经济平台，能够知足将来发展计划施行。四加强广告宣传度的传播方式通过媒体产品的传播实现植入方式的广告传递，愈加有利于广告内容形象的宣传，能够愈加切实有效的促使群众注意和了解品牌的形象，到达广告宣传的目的。通过影视影响力，促进广告产品的出镜率，以此来影响群众的关注度，进而产生潜意识

6、中的接纳感受，激发市场需求量，促进销售和经济收益。五以市场为主导的广告传播方式广告的传递具有一定的影响力，但是也会遭到制约力。由于关注广告的人群不同，接受的程度也存在差异。个性化的广告不能够适应群众的需求，但仍然能够为小众所喜欢，因而，调整广告的整体宣传作用能够影响市场传播的能力。分钟方式的传播，愈加合适市场营销的目的，能够准确的针对不同的族群进行广告的宣传，到达广告传递的作用力。六扩张数据覆盖的广告传播方式所谓病毒式的广告传播方式，就是符合新媒介支持下的广告数据传播。由于网络的覆盖面积广阔，能够随意的转载和复制广告类信息，能够通过无限网页进行数据的传递，实现广泛传播的重要目的。在数据信息传播

7、的经过中，通过反复的营销，让人们思维形式中出现固定的形象，以此来知足市场战略性目的达成，也实现了新媒介广告传播的重要意义。七加强广告体验感的传播方式实体感受愈加有利于产品的宣传，能够到达市场营销的目的。群众能够通过体验式的广告传播知足对商品的实际体验，在感受产品实用性的经过中，了解到产品的效果，激发购买的欲望。这种广告方式遭到群众的喜欢，通过实际的感受接纳产品的宣传。八多方位感官体验的传播方式融合式的广告传播方式，能够知足多方面、多媒介的传播意图。在广告传播的经过中，能够成功的转换成多种方式，进行数据的传递，以此来知足产品宣传的途径多样化，迎合市场需求，被群众熟识产品性能。多样化的传播手段融合

8、，愈加激发广告宣传的作用，知足了群众视觉、听觉，以及体验感受的多重需要。九建立广告搜索引擎的传播方式针对产品的特性拟定广告宣传的内容，让群众容易铭刻产品的名称、特性，以及作用，激发群众对产品的认知度。群众认知产品名称后，会积极地选择相关产品的信息，能够通太多媒介的方式进行搜索，能够在网络媒介上查找到产品的相关信息，愈加有利于产品的销售。十提升广告品牌效应的传播方式在媒体融合的大环境下，实现广告传播能力的改革，要求进行多样化的宣传手段，统一市场营销的目的性，成功的树立品牌的协同作用。不单独依靠网络的气力，综合媒介的全部优势，进行产品的宣传，实现品牌效应的综合作用，到达产品的市场营销目的，让广告成就产品的市场销售，知足群众对于商品的要求，激发购买欲望。四、结论本文主要通过对媒介融合概念的简单阐述，进一步引出催生广告传播的意义，对媒介融合催生广告传播的十大方式进行概述。通过本文能对媒体融合的创新概念有了新的认识，在广告传播方式上也有了传统意义上的突破和进步。作为传媒行业主要盈利方式的广告产业来讲，怎样提高广告的宣传度和知名度才能使宣传产品得到推广，才是获得利益的最佳手段。因而，在广告传播上是需要加大力度进行改革和创新的，而媒介融合才是新阶段促进广告传播的重要推动力。