体育网络小讲的商业化运作形式讨论.docx

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1、体育网络小讲的商业化运作形式讨论摘要：在整个网络小讲走向全版权运营时，体育网络小讲却没有遭到资本青睐，进而没有构成完好的商业运作。但是体育网络小讲处于网络小讲和体育两个产业两个当前市场风口的穿插地带，没有得到开发令人疑惑。运用文献资料法对体育网络小讲商业的潜力，商业运作形式进行讨论。得出结论：体育网络小讲具有被开发的商业潜力，其商业运作形式需要借鉴网络小讲和体育的运作系统来建立通过学习网络小讲产业的形式，借助体育产业的热度，完成产业化。关键词：体育；网络小讲；商业运作；产业链文化作为一种资本，能够转为经济资本在互联网时代到达一种顶峰。网络的发展带来的低门槛和开放，让群众娱乐化的网络文学得以快速

2、构成资本产业。然而，体育网络小讲的踪影却难以寻找。年中国数字阅读行业端用户规模约亿人，移动端用户规模约亿人。并且，移动端的用户规模仍呈增长态势。在如此宏大的用户规模下，纵观年网络小讲衍生，影视剧、动漫、游戏，没有一项是有体育网络小讲方向。这样的背景下，该怎样找出体育网络小讲的突破口，就值得研究了。体育网络小讲的概念体育网络小讲概念比拟复杂，因而在界定时，首先要清楚网络文学和体育小讲的概念。当前，学界比拟认可网络文学的定义是中南大学的欧阳友权教授的界定：“所谓网络文学，是指由网民在电脑上创作，通过互联网发表，供网络用户欣赏或介入的新型文学样式，它是伴随计算机十分是数字化网络技术发展而来的一种新的

3、文学形态。而体育小讲作为体育文学下的体裁分支，却没有学界统一认可的界定。只要湖南农业大学的聂清德作出过解释：“体育小讲属于小讲的一个分支，是以体育为题材，通过塑造体育人物形象、叙述体育故事、描写体育环境来反映体育生活、表达思想的一种文学体裁。本文对体育网络小讲的界定，就是在网络文学和体育小讲的概念之上发展而来。综合二者的特征，所谓体育网络小讲，是指以互联网为创作平台和传播媒介，以网络用户为首要读者和介入者的、个人原创的，以体育为题材，展示体育活动或故事的文学形态。体育网络小讲的市场现状在的最新监测中，以日均覆盖人数为标准，找出了排名首位的原创网络小讲平台起点中文网。并且其网站上的体育网络小讲数

4、量最多，到达本；其界面最为完好成熟。因而，本论文将以起点中文网中的体育网络小讲作为案例，分析体育网络小讲的市场现状。从用户流量方向看，体育网络小讲处于相当低流量的状态。根据的数据显示，在起点中文网下属作品分类的站点当中，只要个作品站点能够显示访问比例，其余个站点的访问比例为零，其中就包括体育站点。这样低的访问比例，证实在一个宏大的新兴市场里，体育网络小讲的分量过轻，处于一种未被群众熟知的状态。从发力上看，体育网络小讲远远落后市场的脚步。从年爆发元年，到年泛娱乐产业的大爆发。在短短时间内网络文学迅速构成集团化的运作形式，并且不断成熟。在这种爆发力度上，根据速图研究院（年移动阅读市场报告）数据显示

5、，在改编类型上，比例最高的是玄幻修仙；其余依次是言情、武侠、军事和科幻灵异。而体育类型的网络小讲就是在其他类型中，占据不到的比例。数据明晰显示，体育网络小讲的发力，远远落后市场的进度。体育网络小讲的商业潜力探究内容的商业潜质布尔迪厄以为文化也是一种资本，尽管不是真正的资本，但与经济资本有着类似性。在他提出的文化资本中，包含了三层含义，分别是详细化状态的文化能力，客观化状态的文化产品和体制化的文化制度。在第二层含义的文化产品，“是以精神和身体的持久的性情的形式存在，是指行动者通过家庭环境及学校教育获得并成为精神与身体一部分的知识、教养、技能、趣味及感性等文化产物，是文化资本与经济资本的统一。也就

6、是讲作为产品的文化，同样遵循利益法则。网络文学的商业成功，正是这种资本的表现。体育网络小讲作为这种文化的一种类型产品，在市场机制中也是一种特殊的商品。这种本身就能够作为互联网时代文化资本的体育网络小讲，还具有内容上的优势。一是为当代人在节拍压力下的投射心理提供了虚拟空间。在残酷社会现实中，很多令人无奈的实际情况压迫着人的内心。压力之下，体育网络小讲的这种励志型故事形式能够让人在虚拟中得到安慰。这样的内容上的疗效，再加上独有的体育的热血和奋斗，能够带给读者无限气力。二是体育网络小讲内容上专业性和通俗性的结合。泛娱乐化时代已经过去了，如今的互联网平台正在走向垂直化。体育网络小讲由于体育二字的限定，

7、决定了它对体育行业的深度了解和关注。这种内容上的细分，能够让受众在娱乐式的阅读中了解把握篮球知识，远比规规矩矩看专业书或讲解片高效得多。从一定程度上来讲，这种在内容上表现出的行业专业性，是体育网络小讲能够转化的商业化潜在点。宏观条件的支持体育网络小讲的前置条件是限制，也是机遇。在宏观条件下，能够得益于网络文学和体育产业发展及大政策的双重推动。自年，网络文学爆发后，网络文学的市场开场全面开展，大量资本进入网络文学的开发领域。在这样的市场背景下，网络文学的产业规划进入成熟阶段；这也是体育网络小讲能够实现商业运作的最佳时期。同时，体育行业在转向“互联网体育的新业态，这种穿插衍生的空间很大。在这个方向

8、下，泛体育服务其中很重要的一项就是体育文娱，包括游戏、影视和文学。这是当下可利用发展的一条重要产业链，借鉴网络文学市场的成功，在双重政策的支持中，体育网络小讲完全拥有商业化的前景气力。在政策上，在（中国体育发展十三五规划）中，已经明确规定要做好体育文学创作的扶持工作。同时，在年月日国家体育总局和中国作家协会共同主办体育题材文学作品创作座谈会，将创造多种题材的体育文学作品，其中部分还将改编成影视作品。政策上的明确支持，从宏观上为体育类的文学作品发展在保驾护航。体育网络小讲尽管不是正统的体育文学作品，但是只要保证内容的质量，同样属于精品工程，有宏大的发展空间的。实现商业化运作的途径布尔迪厄以为，文

9、化资本按照一定的法则能够转换为经济资本。体育网络小讲处在两类产业的穿插地带，是网络文学体育的超级，其商业化形式的运作能够在这两种领域里分别得到开发。网络文学体系中的开发随着近几年的开发热，网络小讲的商业化运转形式已经步入成熟阶段。作为网络小讲下的一个分支，体育网络小讲的发展方向是有迹可循的。传统商业形式的优化体育网络小讲本身的阅读价值开发，这点通过会员订阅的收费形式已经完成。如今的各个小讲平台上的付费阅读形式已经非常完善了，包括体育网络小讲的部分。因而，体育网络小讲的阅读价值开发根据这样的形式走下去，能够得到最大化的。需要注意的是，在文化创意行业里，内容是核心。将来体育网络小讲的面向读者群要扩

10、大，势必要不断生产优秀的作品，才能吸引读者为之内容而付费。因而，只要保证优质作品的产生，体育网络小讲的再次出版运营形式也能够建立起来。全版权运营的建立根据如今的网络小讲改编商业形式，体育网络小讲能够进入真正的产业运作形式中。这种的改编方向大致有三种，分别是影视剧、游戏和动漫。影视剧的改编，往往只要顶级的作品才能实现。也就是讲原作品在积累了大量的人气，才会被资本看中实行静态向动态的转化。事实上，体育网络小讲同样拥有顶层的吸引力和凝聚力；基于其体育内容的特殊性，假如改编能够严格根据原作进行，对详细的体育运动场景能精良制作，相信能够将广大的体育喜好者也吸引过来观看，构成现象级影视剧也并非难事。在游戏

11、改编上，根据网络小讲改编的游戏大多拥有天然的优势。其一是知名的网络小讲拥有非常庞大的读者群，能够将其读者由书籍吸引到游戏上。其二是网络小讲的内容系统设定与游戏的设定大致一样，因而很容易照搬。体育网络小讲不仅拥有与之一样的优势，而且还独详细育这一十分的内涵。根据其内容的系统性，能够补充手游的背景，加强程序的渐进性，适当加强可操作的体育竞技内容。此外，动漫改编也是一个大的方向。事实上，网络小讲的设定更合适动漫来呈现。很多场景，现实的拍摄很难到达小讲描写的理想程度。因而，动漫就显得更为适宜了。由网络小讲改编动漫，产业化最成熟的形式在日本。以体育为主题的动漫非常火爆，像（灌篮高手）、（网球王子）等。相

12、当的体育网络小讲作品对体育竞技场景有着细致的描写，假如改编成动漫，是非常能知足人的感官体验的。当然，这需要借鉴日本产业的成熟做法。要构成成熟的产业链，需要构成专业的制作团队；同时，应该摒弃等待小讲完结之后才开场着手改编的机制，要在连载的经过中同时进行动漫改编，以便借着小讲的热度来顺势推广动漫。当然的开发方向还有电子商务、周边产品等，事实上对体育网络小讲的商业运作，利益最大化的道路就是的开发。体育产业体系中的开发应该讲，体育网络小讲在整个体育产业链中属于顶层设计中的内容，不是标准的体育产品。作为体育衍生的内容，为群众提供的是一种泛体育服务。因而，体育网络小讲在体育产业体系中已经是产品。那么在这个

13、体系中，体育网络小讲的商业运作是要借助体育的东风，来保持长久的生命力和热度。毕竟真正的体育市场化和热从年开场爆发。能够看到，各个互联网巨头开场抢占体育领域的项目，要在这个产业中分得蛋糕。在如今内容创业竞争鼓励的时代，就要多渠道布局。如今的体育产业是以赛事、体育传媒为核心的布局，再向四周的行业发散进行穿插衍生。核心的传播中介体育传媒的发展迅速，主流的体育传媒平台用户规模和用户粘性不断呈上升趋势。仅在年月，主流互联网体育平台的月度覆盖人数达亿人。因而，体育网络小讲必需要借助体育传媒平台，实现内容市场的扩大化。举例来讲，爱奇艺主打综艺和影视剧，但是在年，却专门建立了爱奇艺体育的版块，确定高端赛事战略。在此之后，把体育领域作为重点发力对象。借鉴爱奇艺的经历，体育网络小讲能够扩大投放平台，借助体育传媒平台来发力。换而言之，就是与各大门户网站的体育平台合作，比方腾讯体育、新浪体育等，在平台上设置专门的体育网络小讲版块，作为泛娱化的服务来吸引体育用户群，增加体育网络小讲的营销。与此同时，利用大数据对阅读体育平台的用户特性进行分析，然后有针对性的、适时的推送相关体育网络小讲。用个性化服务，实现品牌的打造。