文化类电视节目的创新传播（精品）.docx

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1、文化类电视节目的创新传播摘要:党的报告中指出：“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的气力。文化类电视节目具有及其重要的文化价值，其中主要包括传播知识、传承文化、引领潮流等。在以互联网技术为代表的新媒体环境下，我国文化类电视节目实现了一系列的创新，这些创新对社会主义核心价值观培养以及践行、对和谐社会建设产生了宏大推动力，所以，新媒体环境下文化类电视节目的创新和传播值得我们研究和反思。文章主要针对文化类电视节目在新媒体环境下怎样创新进行研究，旨在更好地服务于文化类电视节目的发展。关键词:新媒体；文化类电视节目；节目创新；传播途径顾名思义，“文化类电视节目的核心是文化，但有别于

2、其他载体形式，由此决定了它的特殊性。从广义上来看，电视作为群众传媒的主要载体，电视节目在一定程度上都带有“文化性，但就教化能力的差异性，为狭义的或称之为“专门的文化类电视节目提供了细分可能，如文学、艺术、科技、历史等方面的文化形式范畴定位，以区别于娱乐、综艺等电视节目。近些年来，在新媒体环境的影响下，文化类电视节目发生了重大变化，在创新传播层面值得深化研究和分析。1近年来文化类电视节目发展现状与特点改革开放以来，中国文化市场不断被激活，尤其表如今文化类电视节目的创新层面，其主动性更为明显，2010年以来各大卫视进入了收视率的“战国时代，可谓使尽浑身解术，不断展开节目创新。但同时，电视作为基于群

3、众传媒代表，在传播知识、价值观、行为规范等方面的作用需求，导致其创新能力有限，仍需要一个更为有力的“变量进行促进；互联网新媒体的蓬勃涌现，为文化类电视节目的创新提供了更多资源，指明了发展方向，电视媒体一方面通过对本身优势挖掘，一方面借鉴新媒体优势，创始了创新传播的新局面。1.1文化类电视节目发展现状文化类电视节目的发展现状主要表现为两点：数量激增但类似度高、效应轰动强但品牌度弱。第一，数量激增但类似度高。我国文化类电视节目“现象级事件中，央视（百家讲坛）是一个标杆案例，从2001年开播延续至今，在业内具有广泛的借鉴和参考价值。也正是从（百家讲坛）这一文化类电视节目出现之后，“文化节目开场频繁涌

4、动，“传统文化成为一个重要的“名片，如央视陆续推出的（中国成语大会）（中国汉字听写大会）（中国诗词大会）等，与（百家讲坛）不同之处在于，它们摆脱了单一的讲教形式，引入“体育竞技理念，进而营造扣人心弦的节目效果。此外，以“情感、“情怀为要素的文化类电视节目也频频涌现，如（朗读者）（一封家书）（传承者）等，在央视引领、各家卫视跟进的发展态势下，已经开播并获得较好收视率的文化类电视节目至今能到达几十个，文化类电视节目的发展呈现空前繁荣的局面。但在这繁荣现象的背后，也存在一些问题，大部分节目存在类似度极高的现象，缺少特殊性，比方（中国成语大会）与（中国汉字听写大会），（朗读者）与（一封家书），这些都表

5、现出创新缺乏、跟风有余的现象。第二，效应轰动强但品牌度弱。从当前典型的文化类节目设计来看，能够更明晰地看出它们存在创新缺乏的问题，普遍表现为过度消费中国传统文化这一元素。包括央视、地方卫视在内的文化类电视节目，往往在寻求一个切入点之后，不断地挖掘周边相关内容，尽管在前期产生强大的轰动效应，但从长远来看是难以为继的。由于市场经济环境下的投资主体多元性特征，电视节目并非由电视台独立完成，如（中国成语大会）的主办者是央视，但承办者是“实力文化公司，（朗读者）的合作单位是“天择传媒。从资本运作角度来看，这种合作并无不妥，但投资者的最终目的是获取利益，在这个经过中很容易产生过度消费品牌的现象，而这些现象

6、最终会导致好不容易树立起来的IP在短时间内失去吸引力。比拟有代表性的案例是（舌尖上的中国）这一档美食文化类节目，固然一二季遭到观众的热捧，但在第三季的受众评价明显呈现“塌方式下降。所以从总体而言，作为文化类电视节目，不能只看眼前发展和利益，要站在长期发展的角度，扎稳根基，最终将本身文化效益独树一帜。1.2新媒体环境下文化类电视节目的特点文化类电视节目从传统走到如今，表现出了很多独特的地方，其中主要表现为：从理性到感性，关注受众心理感受与情感抒发、从单屏到多屏，传播渠道与方式实现了媒介跨越、从传统到创新，主动与新媒体平台争夺话语权。第一，从理性到感性，关注受众心理感受与情感抒发。在传统传媒时代，

7、由于知识资源供需不平衡，文化类电视节目为了提高传输效率，往往侧重于“讲教，形式，造成受众体验较差的现象。进入新媒体时代以后，信息获取途径增加、学习成本降低，人们不再依靠电视媒体的知识供应这符合马斯洛需求层次理论的基本原理，即人们在知足基本需求之后，会提出更高一级别的尊重、归属等情感，进而导致电视节目的发展呈每况愈下的态势。为了应对这一挑战，文化类电视节目由此做出彻底变革，从枯燥的理性形式，转入丰富的感性形式，比方（见字如面）与（朗读者），这些都是一种“情在言外的传播形式，通过联络实际，与观众的心理产生共鸣，进而为观众努力营造一个充满温馨、诗意、感动、温馨的精神空间。第二，从单屏到多屏，传播渠道

8、与方式实现了媒介跨越。互联网新媒体环境下对文化类电视节目产生的最大影响，就在于新媒体更注重“媒体融合，它使人们逐步脱离电视屏幕，将视野转向新媒体开放平台，比方电脑、智能手机等。这种从单一屏幕向多种屏幕的转变，对电视节目而言无疑产生了宏大的竞争，瓦解了传统的广告收益形式，将其转向以播放权为主导的创新领域；但同时，要知足这一目的，就必须开发出价值性更高的文化类电视节目，或者从技术更新角度入手，独立开发新的跨平台传播媒介，以此来聚拢收视率。如（汉字英雄）就开发出了同款App，并且参加了同观众互动功能。第三，从传统到创新，主动与新媒体平台争夺话语权。所谓电视媒体层面的“话语权争夺，更确切地讲应该是“回

9、归，在新媒体迅速发展的传媒时代，传统媒体的话语权不断被消解，而通过文化类电视节目，又获取了重新的目光聚焦。如（朗读者）中董卿的“开场白，就表现出很强的主体意识中心化，这是新媒体语境下无法企及的。对于文化类电视节目而言，面对剧烈的市场竞争，需要全面发挥出本身的优势，主动同新媒体争夺话语权。2新媒体环境下文化类电视节目嬗变原因分析在传统媒体时代，我国文化类电视节目都具有固定的“套路，大部分都是以电视媒体为平台、以文化输出为目的、以群众传播为途径，其中“讲教形式的既视感特别强烈。这些现象造成文化类节目的形式显得非常单一，不仅各个台的同质性强，而且越往后收视率低，很难构成社会轰动效应。比方曾经火爆一时

10、的央视（百家讲坛），在“现象级效果出现之后，被其他电视台迅速地被模拟和超越，这讲明“内容为王的理念并不能知足新媒体环境下群众的需求，电视台还需要更大限度的进行创新。概括地讲，促使我国文化类电视节目嬗变的原因，主要是传媒环境发生了变化，以及观众在新的时代下有了新的需求。2.1传媒环境变化近年来，在新媒体环境下，互联网文化基因逐步与传统电视媒体基因“融合，这是文化类电视节目嬗变的主要原因。所谓新媒体，从本质上来看，它是互联网技术的优势性在媒体领域的赋予成果，它改变了媒体存在形态、传播形式以及受众习惯。当前，我国已经进入了智能手机时代，移动互联网的快速发展极大地解决了传媒瓶颈，人们能够不受限制地在任

11、何时间、任何地点收看本人喜欢的电视节目，由此也无意中拓展了文化类电视节目的需求边际从传统媒体时代“以电视为中心的理念，转变为“以用户为中心的营销理念。电视节目制作方不得不通过调查市场，挖掘受众对文化类节目的需求，由此来推动电视节目的创新以及传播发展。2.2观众需求在现代下的变化显而易见，在互联网文化泛滥的社会环境中，人们价值观呈现出多元化，主流文化存在感在不断被消解，进而导致以主流文化为基础的文化类电视节目也失去很大的市场。固然这种现象对文化类电视节目产生了很大的冲击，但是在另一方面，对电视节目来讲无疑也是一种改变机遇，也就是讲电视观众对于文化类电视节目的需求将会是日渐强烈的。在国民经济发展经

12、过中，人们受教育程度普遍提高、文化素质也不断加强，而以往粗浅的、讲教式的文化类节目，已经不符合当代人的口味。新媒体的冲击，正好促使文化类电视节目进行创新。同时，在新媒体环境下诞生的新语境，更倾向于轻松、诙谐、戏讲的方式，整体上倾向于人文性，强调心理共鸣和境界感悟。比方（中国诗词大会）（朗读者）（一封家书）等文化类节目的成功，表明“情怀是一个重要的需求因素，给予充分知足是节目设计的重要工作内容。3新媒体环境下文化类电视节目的创新传播途径3.1拓展视野，提高跨文化性传播能力报告中指出，在新的历史时期要“深化挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现

13、出永久魅力和时代风采。全球经济一体化带动下，中国文化与世界文化产生大沟通、大融合的局面，“文化实力也仿佛成为衡量一个国家综合发展水平的重要标志，中国文化作为东方文明体系的主体部分，不仅为文化类电视节目提供了重组资源，同时也开拓了文化沟通的便利性。因而，从电视节目制作角度讲，应该拓展视野，提高节目跨文化性传播能力，让更多的国家和地区观众了解中国文化，扩大中国传统文化的影响力，这也是提升文化自信的重要途径。3.2开拓市场，吸引新时期青少年受众文化市场的繁荣，也导致了文化类电视节目的剧烈竞争。当前，在新媒体环境下充斥着多元文化价值观载体，构成去中心、去精英、去权威的文化传播心态。互联网受众在享受充分

14、的自由同时，也容易不良文化影响，如颓废、消极等亚文化，尤其对青少年受众影响宏大。基于此，文化类电视节目具有不可推卸的引导责任，通过话语范式的优化，主动迎合青少年心理，不断以优质文化类电视节目影响，帮助其树立正确的人生观、世界观和价值观；进一步讲，青少年受众是维持电视节目品牌化的重要保障。3.3巧用移情，到达物我同一的新境界所谓“移情，本质上是心理学的概念，能够理解为“寓情于外，这是中国传统文化体系中常见的艺术处理形式。例如，诗词歌赋言志抒情，水墨丹青借景抒情，这些都是移情的表现方式。文化类电视节目通过巧用移情，不仅能够扩展文化核心周边，还能够提高艺术感染力，提升美学价值；相应地，这种创新传播途径能够有效地应对当前“快餐式文化消费，躲避文化市场中“功利主义“实用主义心理，促使人们沉下心来，踏踏实实地去感悟文化的厚重。4结束语综上所述，新媒体环境下文化类电视节目固然在一定程度上遭到了冲击，但是为其带来挑战的同时也带来了创新机遇。我国的文化电视类节目从发展之初到如今已经经历了很多年代，它的存在表明它有着无可替代的优越性。只是在竞争剧烈的市场环境下，电视节目要想获得新的突破，不得不重新调整发展策略，以此来突破原有旧的形式，在新的市场环境中迎接挑战。总的来讲，文化类电视节目需要创作一些既知足群众需求，又能传播价值导向的优秀文化，毕竟文化类电视节目传播的目的并不单单是取悦观众。