茶元素在视觉传达设计中的意义.docx

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1、茶元素在视觉传达设计中的意义摘要：茶叶源起于中国，并在时间的推移之下不断发展和成熟，其中茶文化显示出极其丰富的中国传统茶文化理念和体系，是我国传统文化的核心。在当前人们的生活质量日益提高的趋势下，越来越多的人们关注健康养生的理念，饮茶是很多人的日常喜好和生活习惯，能够将茶文化元素与视觉传达设计活动相融合，从视觉传达设计活动的价值诉求和多元化的视角，更好地实现茶文化元素与视觉传达设计的多元融合与创新。关键词：茶文化；元素；视觉传达；设计在视觉传达设计活动的发展诉求来看，它不仅要从流行时髦的文化元素中汲取营养，而且还要充分挖掘和提炼中国传统文化元素，要将视线聚焦于历史悠久、博大精深的茶文化元素，分

2、析茶文化元素与视觉传达设计相融合的实现途径，知足视觉传达设计的多元化诉求，更好地促进视觉传达设计活动的推广价值最大化。1茶文化元素的内涵及特点分析茶文化是中国人民积淀了千年的传统文化内容，反映出中国人民在历史文化发展进程中的一个侧面，它在历史发展的进程之中逐步构成独立、开放而成熟的文化体系，内蕴极其丰富的文化理念和精神要义。1.1茶文化内涵认知从中国传统茶文化的发展来看，它由最初的药用价值为人所认识，起初显现出较为突出的物质价值和文化元素，在历史发展的长河之中与社会的文化、经济、政治相融合，逐步展示出其本身所内蕴的精神价值和元素，构成了中国特有的以“和为核心的茶道精神、茶德品质和思想内容，成为

3、对社会影响极其深远的一种文化元素，是中国传统文化传承的关键和核心。1.2茶文化的时代特点茶文化反映出整个时代的特点，对于时代的各种元素有集中而深入的体现，在当前当代社会理念日趋成熟的时代之下，要知足对中国传统文化传承的时代要求，关注对中国传统茶文化的分析和认知，要将传统茶文化元素与时代元素相整合，实现传统茶文化在内容、形式上的不断创新和突破，赋予传统茶文化以崭新的时代风貌和特征，以全新的姿态呈现于世人面前，到达完美、理想的传承和创新效果。2视觉传达设计的内涵及多元化发展诉求分析2.1视觉传达设计的概念综述视觉传达设计也即平面设计，它是借助于各种视觉元素和视觉体验进行表现和沟通的一种方式，在丰富

4、多样的符号、图片、色彩和文字的组合状态之下，构成了不同主题的视觉传达设计形态，如：包装设计、装帧设计、标志设计等，并逐步广泛和延伸到几乎所有二维平面设计之中。在视觉传达设计之中，以创意、构图、色彩为三大基本要素，其中：创意是首要、核心的视觉传达设计元素，决定了视觉传达设计作品的社会认同度和关注度，通常来讲，一个创意新颖、吸睛的视觉传达设计，必然会吸引更多观众的视线和目光，获得人们对其的接纳和认可；而假如其创意平淡无奇、缺乏本身的个性独特之处，则难以获得观众的认可和接纳。构图则主要是面向各种图形、色彩和文字等要素进行设计和处理，力求将三个看似无关的要素相联，使之成为一个和谐、平衡、统一而协调的状

5、态，显露出极具韵味、各具特色的视觉传达作品，给观众以强烈的美感体验。色彩则是视觉传达设计之中最具冲击力和影响力的，它的选择对于整个视觉传达设计作品而言有直接而密切的联络，当人们看到平衡、明朗的色彩搭配和组合设计时，会感遭到作品所传递出来的强烈吸引力和感召力，进而产生一种愉悦、神采奕奕的心理状态。2.2视觉传达设计的多元化发展诉求分析视觉传达设计要顺应时代的发展趋势，以到达理想的设计效果，就必然要进行其多元化发展诉求的分析，详细来讲，能够从下面方面加以认识和理解：1视觉传达设计是一种二维设计活动，在当前数字化、信息化技术发展的趋势下，视觉传达设计活动要吸纳时代的元素和信息，实现本身在内容和形式的

6、创新，从观众产生新颖的视觉刺激和感受，更好地提升人们对视觉传达设计作品的认可度。2视觉传达设计活动还要系统化地引入文化内涵，将文化内涵和价值理念注入到本身的设计活动之中，使视觉传达设计活动具有更为丰厚的文化底蕴，能够较好地提升视觉传达设计活动的价值，使人们在视觉传达设计活动中获得思想的启迪和体悟。3视觉传达设计活动还需要与受众的情感体验相融合，要注重从受众的视角和心态来进行认识，使群众能够真切地感受和领略到视觉传达设计活动中的理念，产生与视觉传达设计活动相契合的思想和情感。3茶文化元素在视觉传达设计中的多元化应用探索传统茶文化元素文化底蕴深厚、历史悠远，有成熟而完善的文化内涵和价值理念体系，在

7、视觉传达设计之中能够充分引入传统茶文化元素，以知足本身多元化发展的诉求，更好地提升视觉传达设计的价值理念和文化内涵，优化视觉传达设计的效果。3.1茶文化元素在茶包装视觉传达设计中的应用在茶叶包装的视觉传达设计活动之中，就要充分融入茶文化元素的文化内涵及价值理念，以更好地突显茶包装产品的独特个性，树立良好的茶包装产品的品牌形象。下面，基于视觉传达效应的茶包装设计能够进行如下应用：1茶包装中的产品属性设计。茶包装产品主要是以饮用作为其基本属性，为此，要在茶包装的视觉传达设计之中，向受众传递出茶包装产品的基本养生功能，要将茶叶的自然属性展示于其视觉传达设计活动之中，突显以绿色为主的自然色调，能够引入

8、内蕴自然、绿色气息的图形元素，如：茶叶的叶片、茶园、采花场景等，使受众能够直观而形象地感遭到大自然之中清新的气息，领略到茶包装产品中蕴含的自然原生态之美。同时，还能够用相关的茶文化背景图案作为视觉传达设计中的图形元素，并以朴实、准确的文字元素进行表达，使受众感遭到茶包装产品的养生功能。如：绿茶的清凉、润肺养生特点；红茶温和、健脾的养生成效等。2茶包装文化内涵的设计。能够将茶文化元素与视觉传达设计相结合，充分引入传统茶文化的丰富内涵和思想精华，激发人们对于茶文化的热爱之情，提升人们对传统茶文化的情感认知和体悟。在将茶文化元素融入到视觉传达设计的经过中，能够采用非常灵敏而创新的视觉传达设计道路，如

9、：将水墨山水画、人物花鸟画、龙凤呈祥图案、茶壶、茶具等引入设计活动之中，能够极大地激发人们内心深处的文化认同感和归属感。3茶包装文化品牌的设计。为了加强茶包装中品牌形象的视觉传达，能够从色彩元素入手，选取绿色、蓝色、黄色、橙色等，意蕴茶叶健康、自然的美感。从图案元素的设计来看，能够采用将茶品牌LOGO设计为具有文化底蕴的抽象化的图案标识符号，对受众产生直观而强劲的视觉冲击和影响，还能够配以优雅、落落大方的文字，传递出良好的文字审美体验。3.2茶文化元素在茶文化旅游视觉传达设计中的应用在我国茶文化旅游方兴未艾的背景之下，要将茶文化元素与视觉传达设计活动相结合，较好地提升茶文化旅游的品牌形象。1注

10、重茶文化旅游的视觉传达设计创意。创意是视觉传达设计中的灵魂和核心，它需要设计者极其扎实的设计专业基础，还要结合茶文化品牌战略发展的理念，找寻到茶文化旅游视觉传达设计的创意关键点，实现目的市场、受众与茶文化产品三者之间的协调与平衡，较好地在视觉传达设计创意中体现市场动态、受众心理和情感、产品定位等，以知足人们的多元化需求。2注重茶文化旅游的视觉传达设计组合。在茶文化旅游的视觉传达设计之中，要合理搭配组合视觉传达设计的图形、文字和色彩元素，在图形的视觉传达设计之中，能够选取与旅游区相关的茶文化工艺、景观等元素；在图形的文字传达设计要素之中，能够书写关于茶文化旅游区的历史故事、神话传讲、茶诗茶词等；在视觉传达设计的色彩搭配方面来看，能够将当地的自然、人文风貌加以展示，使之成为比例得当、大小适宜的视觉传达设计形象，呈现出搭配合理、浑然天成的视觉效果，更好地吸引观众的目光。4结束语综上所述，在当前人们的生活质量日益提升的趋势下，要关注社会民众的消费多元化需求，要在视觉传达设计活动中体现出个性化、多元化的诉求，融入历史悠久、文化底蕴深厚的中国传统茶文化元素，将两者进行严密的衔接和融合，充分彰显出茶文化内蕴的精神文化内涵和价值理念，提升社会对于传统茶文化的辨识度和认可度，知足人们的审美需求。