网络信息传播形式的变迁（精品）.docx

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1、网络信息传播形式的变迁摘要：网络信息传播形式的变迁经历了四个阶段：网站信息传播是通过微观层面的把关，对信息内容进行选择、加工，完成对信息质量和舆论导向的把关；搜索引擎则是一种信息分类和挑选机制；随着新媒体传播工具和手段的增加，以及网民自主意识的进一步加强，部分意见领袖开场对公众的议程设置进行考虑；最终，即时通讯的发展，使得每个人都成为信息的传播者和接受者。关键词：媒体融合；信息传播；传播形式一、第一阶段：萌芽与关注生存阶段1.Web网站为核心的信息传播形式对于纸媒而言，早期的信息传播形式是通过建立本人的网站，将印刷版的信息登载在网站上，除了排版设计，信息基本与纸媒一样，纸媒建立网站的目的，在于

2、扩大本身的受众范围和打响本身的知名度。对于广播电视而言，他们早期会把一些经典的节目放在网站上，重点介绍打造的金牌栏目，作用有点类似于电视报。随着2000年（互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定）的，网站拥有了新闻登载权，大量的门户网站和综合性网站如雨后春笋般涌现，像新浪、搜狐、网易等大型门户网站开场成为越来越多网民的主页，他们主要通过网站来获取大量的信息，天天登陆综合性网站一看，就能尽知天下事。这个阶段，网站向需求各不一样的网民提供了“信息聚集，尽管在传播内容和盈利形式上与传统媒体有些类似，但网站亦在传播范围上体现出本身的优势。2.网站传播更多地体现了群众传播的特点传播主体高控制姑且拥有绝对的

3、议程设置权。固然传播信息的途径很广，受众可以以发表言论，但受众并没有权利决定网站的内容。作为传播主体的网站，它能够随时删除留言，保持对网站的高控制度。简而言之，就是网站传播什么信息，受众就关注什么信息。传播主体与传统媒体一样，拥有高控制权和议程设置权，与传统媒体不同的是，网站传播具有一定的互动性。传播受众的不确定性。无论是与QQ、微信等即时通讯工具相比，还是与SNS社区相比，网站传播能够利用统计工具来辨别流量，但对受众特征和构成构造缺乏把握，因而，网站对传播对象的分析通常是模糊的。但随着时间的发展，大数据时代到来，网站可通过受众行为分析受众特征，但在以网站为核心的传播信息阶段，对受众只能通过他

4、们的言论来分析，具有很大的不确定性。二、第二阶段：辐射与关注情境阶段1.搜索引擎为基础的“定向索取的信息传播形式第一阶段的发展使网站数量剧增，聚集了大量的信息，信息量呈阶梯式暴涨。这时候，网民对信息有了新的需求，主动性开场加强。此阶段，搜索引擎逐步被人们接受，人们逐步淡化网站传播“把关人的作用。从某种意义上来讲，网民的主动性使得搜索引擎成为网民的“把关人。搜索引擎本身并不进行信息生产，它通过对网络信息的甄别和过滤，将关键信息予以集中。搜索引擎一度成为受众索取信息的一种重要形式。2.搜索引擎信息传播形式的特点定向索取信息。第一阶段，网站登载什么信息，网民就接受什么信息，而到了搜索引擎阶段，“把关

5、人出现了架空状态，既非网站编辑亦非网民，而是能检索数据的搜索引擎。网民要获得信息再不需要苦于本人找专业网站了，而是在搜索引擎搜一下关键词，便可定向索取信息。所得信息群众化。在这个阶段，国内并没有十分专业的搜索引擎去对某个领域信息进行专门的搜索，搜索所得的结果往往是群众化的信息，搜索引擎的数据库规模很大，但搜索结果的专业性并不高，主流搜索引擎能得到的结果一般是群众化的信息。在这个阶段，网民获取信息的最大特点在于自主性加强，并且架空了网站的议程设置。但这并不意味着，搜索引擎的发展架空了网站的发展，网站仍然处于蓬勃发展阶段。三、第三阶段：传播与关注受众阶段1.网络社区为核心的信息传播形式“圈式构造在

6、这种形式里，受众对搜索引擎和网站的依靠程度进一步降低，将更多的时间花在网络社区，构成“圈式构造的信息传播形式。受众找到了本人的“圈子，一改以往“大海捞针的信息传播局面，而传播者也有意识地进行议程设置，打造出浓厚的圈内传播气氛。2.“圈式构造的信息传播特征信息传播区域分类明显，区域的接受者有一定的身份识别特征。网络社区是一种虚拟社区，但有一种无形的边界包围着社区，这种边界就是行为意识集合特征，像画地为牢一样，圈着网民。所谓的每个“圈都会有明显的特征，每个“圈都有明确的名称，用户的注册名字行为拥有明显的行为特征。固然“圈里大家互不相识，但“圈里的成员有明确的身份意识。意见领袖式的议程设置。在此信息

7、传播形式中，网民成为信息的“把关人，他们在传统媒体或者网站上获取信息后，会通过个人意识进行过滤和挑选，把与社区相关的信息通过话题的形式，发到圈子里，长此以往，圈子内的网友少数成了“把关人，通过设置议题，成为所谓的“意见领袖。社区的信息传播都是通过一个个明确的话题进行着。意见领袖是圈式信息传播的权利中心，“沉默螺旋效果明显。尽管社区内，每人都能自由地表达本人的意见，但未必所有“意见领袖传播的信息都会被接受，当一种意见遭到多数人反对或者排挤时，持这部分意见的网民会减少本人的发言次数。“圈式传播会逐步出现“一边倒或者“多派论。以网络社区为核心的信息传播方式迅速扩展，成为不少网民获取社会归属感和文化认

8、同感的一种方式，使他们能够成为“把关人，并自由地发表个人意见，一定程度上摆脱了依靠网站信息传播和搜索引擎为核心的方式，但这不意味着完全脱离了前面两种方式，只是社区帮助网友摆脱了个体获取信息的孤单感。四、第四阶段：把关与关注内容阶段1.即时通讯传播为核心的信息传播形式即时通讯传播，简言之，就是以手机、电脑为传播工具的信息传播形式。随着互联网服务的发展，QQ、微信、微博、各类社交App成为了即时通讯传播的信源和信宿，这也意味着每个信宿都可能成为新的信源，对信息进行接力传播，如微信朋友圈的转发行为。此阶段中，信息量大，每个受众都是“把关人，有权选择和过滤信息。2.即时通讯传播形式的特点链式构造为主要

9、传播形式。之前提及的社区属于“圈式构造，在圈里，信息是围绕着一个个话题传播开来，而链式构造最大的不同点在于，网民的互动性再不需要通过话题讨论来传播信息，亦无需意见领袖。通讯工具的好友是建立在人际关系上，以“纽带一条一条编织起来，链上的信息能够不断扩展。信息的传播越来越趋向于流动在复杂的人际关系网络构造中，信息呈现动态、扩展状态。每个人都是信息“把关人，议程设置由网民决定。“圈式传播仍然局限于“意见领袖的议程设置，但即时通讯形式不再局限于此，每个人都是信息的“把关人、都能够设置议题。此时舆论的表达更倾向于二元态度，舆论表达呈接力棒形式，通过一对一的对话方式进行舆论“接力，信息立即传播开来。媒体融

10、合时代，信息源、传输渠道和接收终端逐步趋向于融合，网络信息传播形式也在不断变迁，但这并不意味着哪一种传播形式不重要。网站信息传播是通过微观层面的把关，对信息内容进行选择、加工，完成对信息质量和舆论导向的把关；搜索引擎则是一种信息分类和挑选机制，随着新媒体传播工具和手段的增加，网民的自主意识进一步加强，部分意见领袖开场对公众的议程设置进行考虑；最终，即时通讯的发展，使得每个人都成为信息的传播者和接受者。无论网民自主性多强、即时通讯传播的信息传播形式有多流行，他们不可能不遭到最初“把关人的影响。事实上，每种信息传播形式的产生都是网络意见自由流动趋向的“使用与知足。网站对信息生产起辅助作用，对信息传播起信源作用。但信息的传播和议程设置权，很大程度上还是通过网络、并且由网民所主导。