化装品连锁店品牌策划方案（精品）.docx

《化装品连锁店品牌策划方案（精品）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《化装品连锁店品牌策划方案（精品）.docx（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、化装品连锁店品牌策划方案随着社会的进步和生活水平的提高，美容、化装品在人们生活中占有越来越重要的地位。出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者一般会选择本人信赖的卖场。同时由于普通消费者不具备美容专门知识，在购买时希望有人指导。所以，那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，遭到市民的青睐。各种专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，迅速拓展规模。连锁店以其新颖的经营观念、营销方式，在市场中具有很强的竞争优势。同时，化装品连锁店行业还不断出现新的趋势。首先是“多品店的出现。为了在剧烈的市场竞争中，充分利用珍贵的货架空间，体现品牌差异，并为顾客提供更好的服务，很多化装

2、品连锁店开场尝试走“多品店的路子，开场销售深度系列化的美容健康相关用品。通过对化装品连锁店市场的宏观把握，和对化装品连锁店市场的深化走访，并且做了大量的消费者调查研究，探测消费者对美程化装品连锁店的品牌形象、服务、品种、价格等各方面的评价，经过细致深化的讨论，我们以为：美程化装品连锁店应该做市场的领导者。通过了解消费者需求，结合美程化装品连锁店本身的优势，同时把握当代化装品连锁店的发展趋势。我们提出了一个设想：为美程化装品连锁店创立一个最先进的概念店，引领最前端的化装品连锁店潮流！同时将该概念店作为中国化装品连锁店发展的模板，为化装品连锁店的营销树立标准。同时此概念店也将为美程其他门店的操作提

3、供可操作的范本。美程概念店是中国第一家引领化装品连锁店潮流的5S样板店。它集美容、化装品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于一体。既是传统意义上的美容、化装品零售店，又是美程文化的传播载体。它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一，是充分注重顾客、重视健康、重视生活素质的人性化服务店，是新当代意义的美程形式服务店。美程概念店，将从一个崭新的角度，重新谱写化装品连锁店服务的新篇章，进而使广大顾客深深感到，他不仅仅是购得了一点美容、化装品，而是获得了美程对本人美丽、时髦、健康的全面关心，提升了对美丽、时髦、健康的认识。拥有了一份来自美程的尊重、友善、与亲

4、情，拥有了无与伦比的知足感。美程概念店服务包括五大系统：A、基本产品零售系统B、美容咨询系统C、售后品质保障系统D、特色美容服务及健康护理系统E、顾客信息及会员服务系统。美程概念店，将上述五项主体内容结合在一起，使顾客在同一个地点能解决围绕美丽、时髦、健康的所有问题。在顾客需要的时候，美程概念店，能及时提供应顾客在同一个理念下的最优质服务。第一个系统：基本产品售卖系统当您想寻找一家美容、化装品店，您首先看见的是美程化装品连锁店。美程化装品连锁店是如此之多，遍布于大街小巷。无论是在繁华的市区，偏远的街道，还是在宁静的住宅区，它都在您身边，您能够很方便地接近它。一眼看去，美程化装品连锁店的灯箱招牌

5、特别耀眼，宽阔的店堂在整条街上非常夺目。美程化装品连锁店那清新的白色，代表高贵、纯洁，让您看了精神一振。透明的玻璃幕墙，展现美程化装品连锁店鲜明的时代感。假如在晚上，您看到的是一座灯火通明的店堂。您踏上美程化装品连锁店的台阶，就能看到门口的提示板，温馨提醒您：秋天了，应注意皮肤枯燥。踏进店堂，一干二净的环境，让您眼前一亮。轻柔的背景音乐，萦绕在店内，仿fo是到了一个五星级的会所。五彩缤纷的吊旗，告诉您与众不同的美程文化。一排排铮亮的货架整洁地排列着。货架之间的地带非常宽阔，便于您行走。货架上簇拥着丰富的美容、化装品，啊，几乎是一片美容、化装品的海洋。美程化装品连锁店是品种最丰富的美容、化装品店

6、之一，在这里，您一定能找到您所需的产品。在每一个货架的两端，都有漂亮的指示牌，上面注明该货架所陈列的美容、化装品类别，如“男士专享“彩妆世界“眼部护理等，美容、化装品分类是如此完善，您只需要看一看指示牌，就能轻易找到预购的美容、化装品。对于重点美容、化装品，货架旁还有讲明小卡片，上面注释该美容、化装品的功能，让您有更清楚的了解。我们的每一种美容、化装品都明码实价，上面清楚地标明价格，让您一目了然。您假如常来我们的美容、化装品店，会发现每次都有一些变化。那时由于我们会周期性地调整美容、化装品品种，突出应季美容、化装品，更方面您购买。我们还会为一些常见美容、化装品推出特价，让您拥有更多惊喜。假如您

7、购美容、化装品累了，能够在店内的休闲区座椅上休息一下，我们为您准备了纯净水、鲜花和杂志，您能够自由享用。假如您和朋友一起来逛美容、化装品店，您可以以安排朋友略微休息。第二个系统：美容咨询系统当您走进店堂，首先会看见一个漂亮的导购台，我们的服务人员会站立迎候您，您有什么事情，能够随时向他咨询。几步之遥，有一个电脑查询触摸屏，您只需轻轻一按，就能分门别类查找您所需要的美容、化装品。每种美容、化装品品都有具体的讲明，包括名称、成分、功能、使用事项等，让您增进了解。旁边，还有漂亮的立体资料架，各种美容、化装品品的讲明资料都放在上面，您能够随意取阅。您步入货品区，我们着装统一的店员会在所在的位置向您点头

8、问候，在您购物时，会始终与您保持一段距离，让您自由挑选，一旦您碰到困难，他会马上来到您的身边。我们每个店都配有专业美容师、化装品，经过严格考核才能上岗。从您进店起，他就时刻关注着您，当您为买哪种美容、化装品拿不定主意时，他会主动来到您的身边，用亲切、规范的语言，询问您的需求，向您推荐合适的美容、化装品，保证您安全使用美容、化装品。假如您想买某种特殊美容、化装品，您能够告诉我们的店员，他将登记下来，通过电脑系统查询，第一时间将结果告诉您，并可为您办理邮购。假如您买得太多，不方便拿取，我们还为您免费送上门。我们编撰有精巧的（女人专刊），里面有具体的美容健康指导知识，在您出门时赠送给您，让您有时间细

9、细阅读。您假如在家里，在办公室，想起什么问题，能够随时拨打我们的“美容咨询热线进行咨询。电话那头的专业人员将认真倾听您的反映，为您提出良好的使用美容、化装品建议。假如您想购买某种美容、化装品这个店缺货，我们的人员将会马上通过电脑查询，给您一个满意答复，并建议您到近期的美程化装品连锁店购买。第三个系统：售后品质保障系统所有美程售出的美容、化装品，我们将进行品质保障。我们所有出售的美容、化装品品都是正规的美容、化装品，由公司总部统一采购，保证美容、化装品的品质，我们绝不会从不正规渠道进货。我们向您保证：为了您的健康，我们决不出售假冒或过期美容、化装品！并挂牌告示，以示诚信。我们将从顾客中选取“顾客

10、代表，代表顾客利益，定期对我们的美容、化装品进行巡查，检查能否有过期美容、化装品、假劣美容、化装品出售。我们所有售出的美容、化装品品，都附有品质保证卡，保证品质无懈可击。您能够凭品质保证卡核对您所购买的产品，检查美容、化装品的品质。出门前，我们的美容指导、美容师将再次核检您所购美容、化装品能否准确无误，保证您用美容、化装品安全。若您回家后发现所购美容、化装品有品质问题，能够凭品质保证卡来美容、化装品店更换，我们将第一时间为您更换合格美容、化装品。假如您愿意，可在登记卡上留下本人的联络电话。我们将在五天内进行电话回访，探询您使用美容、化装品的情况。假如您使用产品后身体不适或有其他不良反响，请打电

11、话给我们，我们将为您解答疑问。或根据您的情况，建议您改用其它适宜产品。并免费赠送您等值的其它适宜产品。您假如对所购美容、化装品不满意，在说明原因的情况下，我们将无条件为您办理退换服务。假如您对我们为您代购或邮购的特殊美容、化装品不满意，我们可以以联络厂家，为您尽快办理退美容、化装品或换美容、化装品服务。第四个系统：特色美容服务暨护理系统在美程的概念店，您会发现一些惊喜。这里有专门为您准备的东西。在店堂的某个地方，我们将辟有专门的货架或柜台，售卖一些特色货品。这里有林林总总的保健品，根据类别整洁陈放，补充您某些元素所需，让您身体更健康，容颜更美丽。这里有高品质的护肤、美容用品，能改善您的肌肤，让

12、您更容光焕发。这里有大量的卫生用品，包括包括卫生棉、消毒纸巾。宝宝用的纸尿裤、尿片，以及老年人的特殊用品。这里还有健康食品：包括含有特殊奶粉，易消化食品，绿色食品，让您全家健健康康。这里还有女性的装饰美丽用品，包括小头饰、胸饰、化装用品、丝巾等，让您愈加漂亮。这里还有让您更健美的健身器材。小巧玲珑，在家里就能够使用。我们坚信，美丽是全面的，是内在健康焕发出的自然光彩，涂涂抹抹不是美容。我们倡导全面的、科学的美容。所以，我们特聘专家对您进行指导。专家通过对您气色的观察、身体的诊断，提出科学的建议。包括您如何服用保健品、如何饮食、如何护肤、如何运动。我们还开设专业的美容中心，让您亲身体验科学美容的

13、美妙感受。第五个系统：顾客信息及会员服务系统假如您非常希望有专人对做您的美容健康做出指导。别着急，让美程来做您的“私人美丽保健医生。我们为您终身定做了“会员服务。您所做的很简单，只需要填写一张会员申请表，愿意成为“美程美丽100分网络的会员，其余的就让我们来做。您在申请表中请如实填上健康状况，包括身体状况、既往病史、过敏史等。我们将把您的健康状况输入电脑，制成您永久性的电子病历，并可长期保存。我们为您颁发一张会员卡，卡上有您的编号。为了便于为您提供深化服务，我们将会员进行了分类。例如，您有花粉过敏缺点，编号尾数就为“1、若是痤疮病则为“2。您能够指定您方便的一家美程化装品连锁店的您信任的高级美

14、容指导，做您的“私人美丽参谋，他将为您重点服务。您的私人美丽参谋，通过电脑系统接到您的健康档案后，将马上根据您的情况，为您拟定一份健康建议书，指导您日常的饮食、睡眠、休息、运动、产品使用注意事项等，书面提交给您。每隔一段时间，美程将组织权威专家，为会员举办专题讲座，指导您如何制定美丽方案。您在任何美程门店进行咨询，都将获得优先服务。您在美程任何门店买美容、化装品，都能够享受一定的折扣优惠。美程引进任何新美容、化装品都首先转告您，您能够优先购买，或为您预留。您假如不方便，能够打电话，我们将为您送货上门。我们会每月根据您的通讯地址，为您寄送（女人专刊），保证及时送达，指导您日常美容健康。当然，在成

15、为美程会员的同时，您还能够为您的家人办理睬员副卡，同样享受上述全面服务。针对美程概念店，我们对客户建议，美程化装品连锁店的一般门店开展基础的前三个系统服务。而旗舰门店、明星店开展全面的五个系统服务。以上策划，我们对美程化装品连锁店的门店形象、美容、化装品品种类、陈列布局、人员服务、社区营销、深度保健等，都作了具体的规划，为顾客提供非常周到、丰富、体贴、人性化的服务。这样的美容、化装品店，必将是中国观念领先的美容、化装品店，也必将得到消费者的高度认可。有了消费者的认同，美容、化装品店的发展壮大不是必然吗？我们运用“分级战略，将美程化装品连锁店置于更高的等级，将其塑造成中国最先进、最人性化，营销更超前、更具规范的化装品连锁店，将其他化装品连锁店都列入落伍、过时的等级。使消费者明显感悟两者的整体素质的差异，进而倾向于美程化装品连锁店。同时，我们以丰富的产品组合、人性化的服务、精细的社区服务和会员营销，打造了美程化装品连锁店的核心竞争力，即“一切为顾客着想、真正实现对顾客的全面美丽健康管理！这种核心竞争力将成为美程的主要优势，是竞争对手难以模拟和赶超的。