国际市场开发第七章.ppt

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1、第七章第七章 出口产品广告宣传出口产品广告宣传广告宣传的作用广告宣传的作用广告策略广告策略出口商品广告宣传出口商品广告宣传第一节第一节 出口产品广告策略出口产品广告策略一一二二三三广告宣传的作用广告宣传的作用1 1、传递信息，沟通产需、传递信息，沟通产需2 2、激发需求，增加销售、激发需求，增加销售3 3、促进竞争，开拓市场、促进竞争，开拓市场4 4、介绍知识，指导消费、介绍知识，指导消费（三）媒体策略（三）媒体策略广告策略广告策略锐普PPT论坛chinakui首发：（一）产品策略（一）产品策略（二）市场策略（二）市场策略（四）实施策略（四）实施策略（一）产品策略（一）产品策略（二）市场策略（

2、二）市场策略1 1、产品定位策略、产品定位策略2 2、产品生命周期与广告策略、产品生命周期与广告策略3 3、新产品开发策略、新产品开发策略4 4、产品包装和商标形象策略、产品包装和商标形象策略1 1、广告目标市场定位策略、广告目标市场定位策略2 2、广告促销策略、广告促销策略3 3、广告心理策略、广告心理策略锐普PPT论坛chinakui首发：（三）媒体策略（三）媒体策略（四）实施策略（四）实施策略1 1、广告差别策略、广告差别策略2 2、广告系列策略、广告系列策略3 3、广告的时间策略、广告的时间策略锐普PPT论坛chinakui首发：出口商品广告宣传出口商品广告宣传（一）出口商品广告宣传的

3、（一）出口商品广告宣传的要求要求1 1、结合推销意图、结合推销意图2 2、适应国际市场需要、适应国际市场需要3 3、充分利用代理商、充分利用代理商4 4、要因对象而变、要因对象而变5 5、要因时而变、要因时而变（二）出口商品广告宣传工（二）出口商品广告宣传工作流程作流程1 1、市场调查的安排、市场调查的安排2 2、广告定位、广告定位3 3、创意和制作、创意和制作4 4、广告媒体安排、广告媒体安排5 5、广告效果测定、广告效果测定第二节第二节 出口产品广告媒体的选择出口产品广告媒体的选择一、传播媒体一、传播媒体二、广告媒体的选择二、广告媒体的选择报纸报纸杂志杂志网络网络广告广告广播广播电视电视产

4、品产品交易交易博览博览会会 传播媒体传播媒体锐普PPT论坛chinakui首发：黄页黄页广告广告广告媒体的选择广告媒体的选择（一）广告媒体选择的因素（一）广告媒体选择的因素 1 1、目标对象、目标对象 2 2、产品特征、产品特征 3 3、行销时机、行销时机 4 4、区域销售、区域销售 5 5、广告目标、广告目标 6 6、媒体的选择与范围、媒体的选择与范围 7 7、媒体的可用性与弹性、媒体的可用性与弹性（二）广告媒体选择判定要领（二）广告媒体选择判定要领 1 1、媒体的成本、媒体的成本 2 2、媒体与营销策略和广告策略、媒体与营销策略和广告策略的配合程度的配合程度 3 3、媒体的属性、风格、媒体

5、的属性、风格 4 4、媒体受众的特征、媒体受众的特征 5 5、媒体的时间性、媒体的时间性 6 6、媒体的地域特性、媒体的地域特性 7 7、媒体的广告时段和档位、媒体的广告时段和档位 8 8、历史实证、历史实证 9 9、竞争者所采用的媒体、竞争者所采用的媒体（一）广告文案制作（一）广告文案制作（二）广告实务制作与费用（二）广告实务制作与费用第三节第三节 出口产品广告制作出口产品广告制作锐普PPT论坛chinakui首发：广告正文广告正文情理交融型广告文案情理交融型广告文案广告文案的分类广告文案的分类广告文案写作广告文案写作广告口号广告口号广告文案的广告文案的组成组成广告文案的制作广告文案的制作锐普PPT论坛chinakui首发：广告标题广告标题广告文案的语言广告文案的语言广告实务制作与费用广告实务制作与费用（一）报纸广告（一）报纸广告（二）杂志广告（二）杂志广告（三）广播电视广告（三）广播电视广告（四）网络广告（四）网络广告（五）会展广告（五）会展广告Thank you !锐普PPT论坛chinakui首发：