华帝股份：2021年半年度报告.PDF

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1、华帝股份有限公司华帝股份有限公司 2021 年半年度报告年半年度报告 2021-024 2021 年年 07 月月 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 1 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。连带的法律责任。 公司负责人潘叶江、主管会计工作负责人吴刚及会计机构负责人公司负责人潘叶江、主管会

2、计工作负责人吴刚及会计机构负责人(会计主管会计主管人员人员)何淑娴声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。何淑娴声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告涉及未来计本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质性划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质性承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。预测与承诺之间的差异。 公司在本报告公司在本报告“

3、第三节管理层讨论与分析第三节管理层讨论与分析”之之“十、 公司面临的风险和应对措十、 公司面临的风险和应对措施施”部分描述了公司未来经营中可能面临的风险，敬请广大投资者注意阅读。部分描述了公司未来经营中可能面临的风险，敬请广大投资者注意阅读。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 2 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 1 1 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 5 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析

4、 . 8 8 第四节第四节 公司治理公司治理 . 2020 第五节第五节 环境和社会责任环境和社会责任 . 2121 第六节第六节 重要事项重要事项 . 2222 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 2626 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 . 3030 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况 . 3131 第十节第十节 财务报告财务报告 . 3232 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 3 备查文件目录备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）报告期内公开披露过的所有公司文件的

5、正本及公告的原稿。 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、华帝、华帝股份、母公司 指 华帝股份有限公司 奋进投资 指 石河子奋进股权投资普通合伙企业 百得、百得厨卫 指 中山百得厨卫有限公司 华帝环境 指 中山市华帝环境科技有限公司 华帝智慧家居 指 中山市华帝智慧家居有限公司 德乾投资 指 广东德乾投资管理有限公司 德乾领航 指 中山德乾领航股权投资有限公司 领航一号 指 广东德乾领航一号创业投资合伙企业（有限合伙） KA 指 Key Account，即重点客户，行业内主要指大型连锁家电卖场、大型商超等 报告期、本报告期、本期 指 2

6、021 年 1 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司简介一、公司简介 股票简称 华帝股份 股票代码 002035 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 华帝股份有限公司 公司的中文简称（如有） 华帝股份 公司的外文名称（如有） VATTI CORPORATION LIMITED 公司的外文名称缩写（如有） VATTI 公司的法定代表人 潘叶江 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名

7、 吴刚 罗莎 联系地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号 电话 0760-22839177 0760-22839022 传真 0760-22839256 0760-22839256 电子信箱 三、其他情况三、其他情况 1、公司联系方式、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 适用 不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2020 年年报。 2、信息披露及备置地点、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 适用 不适用 公司选定

8、的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见 2020 年年报。 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 6 四、主要会计数据和财务指标四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 2,659,315,224.98 1,667,694,434.38 59.46% 归属于上市公司股东的净利润（元） 239,287,061.35 164,544,270.41 45.42% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 226,688

9、,508.66 149,381,718.19 51.75% 经营活动产生的现金流量净额（元） 69,601,457.37 -397,400,680.49 117.51% 基本每股收益（元/股） 0.2753 0.1893 45.43% 稀释每股收益（元/股） 0.2753 0.1893 45.43% 加权平均净资产收益率 7.29% 5.33% 1.96% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 6,291,249,435.64 5,843,458,775.73 7.66% 归属于上市公司股东的净资产（元） 3,273,384,959.44 3,161,245,940.7

10、9 3.55% 五、境内外会计准则下会计数据差异五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资

11、产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额六、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -191,876.56 计入当期损益的政府补助 （与企业业务密切相关， 按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） 12,564,555.32 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 2,395,084.01 减：所得税影响额 1,996,646.22 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 7 少数股东权益影响额（税后） 172,563.86 合计 12,598,552.69 - 对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解

12、释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目， 以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目， 应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 8 第三节第三节 管理层讨论与分管理层讨论与分析析 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 （一）（一）主要业务、主要产品及用途主要业务、主要产品及用途 公司以高端智能厨电为定位，以厨电

13、产业为核心，主要从事研发、生产、销售高端智能厨电、卫浴产品、定制家居等业务，形成以厨卫电器产品、全屋定制产品及环境电器产品为主的多个系列产品，致力将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合，为消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境。 （二）（二）经营模式经营模式 公司依赖多年来的经营管理经验，结合产品特点和业务发展要求，采取的采购、生产、销售模式符合行业特点，满足公司业务发展需要。报告期内，公司经营模式未发生重大变化。 1、采购模式 公司采用“以产定购”与提前储备相结合的采购模式。公司建立了稳定的采购渠道、完善的供应商管理体系和质量管理体系，从技术水平、生产规模、质量控制等多个方面

14、进行考核，严格筛选供应商，建立合格供应商目录，确保原材料及时、高质量供应。 2、生产模式 公司采用“以销定产”的生产模式。公司生产经营活动围绕客户订单展开，每年年末与主要客户洽谈次年的年度销售目标。在签订销售合同后，按产品类型、专线专品组织生产，生产完成后进行交货和提供售后服务。 3、销售模式 公司在销售过程中重点突出技术领先、性价比突出、服务优良的综合优势，及时跟进行业发展趋势，适时推出新产品以满足客户需求。线下渠道采用经销商代理制的销售模式，未来仍坚持以代理制为核心的渠道策略，引导代理商向核心渠道服务商转型。公司践行线上线下双线融合发展的经营战略。线上渠道采用自主经营和代理人模式，开拓抖音

15、、快手、拼多多等新兴渠道，与各大平台深度合作，提高渠道渗透率。工程渠道采用自主经营及代理经营相结合的模式， 在坚持自主经营高品质交付的同时， 积极探索互利共赢、灵活的代理经营模式。海外渠道采用自主经营模式，大力开拓“华帝”自主品牌的海外市场。 4、服务模式 公司设置400服务热线以及在线客服、智能客服等服务通道，搭建以品牌服务商为主，社会化服务商和第三方服务商为辅的工单服务模式，快速响应用户诉求。公司内部与服务商高效协同，全面升级服务系统，持续扩大售后服务团队，为消费者提供高效率高质量的售后服务。 （三）（三）行业发展情况及公司所处的市场地位行业发展情况及公司所处的市场地位 1、产品更新换代提

16、升行业长期市场规模 奥维云网全渠道推总数据显示，2021年上半年，油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、燃气热水器、电热水器等8个厨电品类的零售额规模为726亿元，零售量规模为4506万台，分别同比增长25.8%和8.8%。其中一季度规模为295亿元，同比增长67%，二季度规模为430亿元，同比增长8%。根据国家标准，吸油烟机的使用年限为7年，厨电产品将逐步进入替换周期。且随着厨电产品的技术迭代、居民消费水平的提高及旧城改造等计划的实施，进一步加速厨电产品的更新换代。 2、渠道多元化、下沉化、前置化 目前，厨电行业线下渠道由地标店、KA等传统渠道向泛家居行业发展，家装建材、房地产工程

17、渠道不断扩展；线上渠道在京东、天猫、苏宁、拼多多四大专业电商平台的基础上，呈现出碎片化发展态势，抖音、快手、小红书等新兴渠道崛起，进一步分化零售体系布局和商业资源。奥维云网全渠道推总数据显示，华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 9 2021年上半年，线上市场（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、燃气热水器、电热水器）零售额、零售量分别为273亿元和2197万台，分别同比增长32.2%和14.2%；线下市场零售额、零售量分别为452亿元和2308万台，分别同比增长22.3%和4.2%。线上零售占比进一步扩张。 3、产品集成化、智能化、健康化、场景化、高端套系化趋势凸显 随着

18、“宅经济”“烹饪社交”以及厨房场景扩容的兴起，洗碗机、蒸烤一体机、集成灶、嵌入式产品等新兴品类需求增长。智慧厨房为消费者提供成套整体厨电解决方案，满足当下消费者对新生活、新场景的追求。奥维云网全渠道推总数显示，2021年上半年，油烟机、燃气灶、燃气热水器、电热水器市场规模分别同比上涨23%、15%、25%、14%，集成灶、洗碗机、嵌入式复合机市场规模分别同比上涨73%、25%、53%，新兴品类领航增长。 经过多年的科研积累和业务发展，公司搭建了一体化的研发营销平台，积累了丰富的专利技术、研发经验和客户资源，赢得了领先的市场地位，成为厨电行业内首家上市公司。烟机、灶具、洗碗机、热水器等主营品类产

19、品荣获企业标准领跑者、艾普兰金口碑奖等多个重量级权威奖项，产品专业度及企业行业龙头的消费者认知稳固。作为行业内唯一一家同时担任烟机、灶具国家标准的主笔单位，主导参与灶具强制性国家标准、GB16410-202x家用燃气灶具国标和GB17713-2011吸油烟机国标等多项国际、国家和行业标准的起草修订；燃热产品在行业中首创采用双水流控制技术，解决行业重大热水控制领域技术难题；被认定为洗碗机干态储存测试方法和技术要求的制定单位，成为洗碗机干态存储技术的标杆性企业，制定行业标准，助推行业规范化发展。未来，公司将通过商业模式创新，在继续做好主营业务的同时以自主研发、内生、外延式发展等方式，持续不断地推进

20、产品研发和技术创新，迅速响应市场需求，稳固市场地位。 （四）（四）主要业绩驱动因素主要业绩驱动因素 1、行业发展利好，驱动发力 奥维云网全渠道推总数据显示，2021年上半年，包括油烟机、燃气灶、热水器、洗碗机、集成灶等在内的8个厨电品类，零售额和零售量规模同比去年有较大幅度的增长。华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化的行业发展趋势，助力业绩增长。 2、优势领域加大产品创新，坚持科技引领 公司聚焦厨卫领域，通过提升产品力提高竞争力。不断丰富产品，驱动专业化布局，将技术优势转化为市场优势，推动销售增长。 3、完善市场网络和营销体系，市场快速开拓

21、公司持续优化渠道结构，加强渠道管控，通过加强业务培训、营销技能提升、强化服务质量等方式持续提升营销能力，不断提高市场覆盖率及占有率，实现存量市场稳健经营和增量业务快速拓展。 （五）（五）经营情况概述经营情况概述 2021年上半年，厨卫市场稳健向好，行业景气度持续上行。公司围绕“以客户为主体，以市场为中心”的发展战略和“结果、效益、产品竞争力、降本增效”的经营方针开展业务，持之以恒地做好质量、技术、品牌、渠道、营销等全方位的建设，有效提升了经营质量和盈利水平，实现营业收入26.59亿元，同比增长59.46%，实现归属于上市公司股东的净利润2.39亿元，同比增长45.42%，订单量、营业收入规模及

22、经营业绩稳步增长。 1 1、品牌力持续强势输出，塑造品牌精神内核、品牌力持续强势输出，塑造品牌精神内核 报告期内，公司围绕品牌高端化、时尚化、套系化的定位，以INS时尚生活风为核心风格，以时尚破圈，持续以套系化+爆品为营销策略，致力打造年轻、时尚的专业厨电品牌形象。针对全国重点销售城市，围绕全国一线及新一线城市的核心交通枢纽机场、高铁站及城市地标、商圈LED、分众楼宇、影院媒体等五大类媒介渠道，覆盖全国60个重点营销城进行全国高空曝光，强化品牌时尚认知。围绕新时代目标消费群体，与快手、小红书、B站等新兴互联网头部内容短视频平台展开深度战略合作，全国人群广泛触达，进一步深化“全系专业时尚不凡”品

23、牌形象。 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 10 2 2、拓宽老赛道、拓展新赛道，强化多元渠道布局，谋稳步高效发展、拓宽老赛道、拓展新赛道，强化多元渠道布局，谋稳步高效发展 报告期内，公司主营业务收入各渠道分类构成如下： 渠道 主营业收入（万元） 主营业收入同比增长 占主营业务收入比例 线下渠道 109,822.85 46.37% 41.70% 新零售渠道 10,292.67 153.24% 3.91% 线上渠道 80,726.00 65.53% 30.66% 工程渠道 21,771.74 18.66% 8.27% 海外渠道 40,721.75 131.05% 15.46% 合计

24、263,335.01 60.73% 100.00% （1 1）下沉市场持续发力，全面赋予线下渠道新职能下沉市场持续发力，全面赋予线下渠道新职能 报告期内，公司通过产品、套系、方案以及场景化的体验营销模式，生态化的开放平台资源整合能力，全面赋予线下门店、经销商新职能。坚持以代理商为核心的渠道策略下，缩短价值链条，搭建从县到镇/到村的县镇竞争力提升体系， 构建以效率管理为导向的管理体系和能力体系， 强化数字化转型能力的布局。通过打造爆款套餐，实现代理商良性经营、持续增长。一二级市场方面，持续提升市场份额占比，提高中高端销售、套系化产品配比；加大KA渠道市场的投入，强化终端体验。三四级市场方面，新零

25、售模式成为公司渠道下沉的重要策略。通过借助京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端网点，加速在三四线城市的渗透。并借助三级市场家电直营商的力量，以及线上线下双线融合的优势辐射和打通五六级市场。以满足渠道差异化需求为导向，发力家装渠道、家装公司、燃气公司、互联网家装、积分换购等新兴渠道。 （2 2）深度运营用户，精准营销，线上渠道斩获颇丰，成为业绩主要驱动力深度运营用户，精准营销，线上渠道斩获颇丰，成为业绩主要驱动力 公司进一步加强线上线下营销资源整合、协同发展，强化线上线下场景联动和相互导流。线上渠道坚定执行精准营销策略，重点关注年轻群体的消费需求及圈层文化，通过深度运营用户，做好内容以吸引用

26、户注意力，以抢夺流量促成交易。消费者运营方面，通过社群手段落地和转换存量用户的开发和激活，借助抖音、社群等第三方平台布局新增用户的抢夺与引流。2021年上半年直播成交金额1.93亿元，同比增长115%。内容运营方面，着力打造店铺类目爆款。报告期内，135、140、143套系、单品等多款产品进入行业热销榜单，主推3500价格段烟灶销量同比提升30%，客单价同比提升9%。 （3 3）优化渠道结构，提升产品配套率，工程渠道稳中发展优化渠道结构，提升产品配套率，工程渠道稳中发展 公司持续深耕房地产精装市场。在产品及解决方案层面，提供精装修整体家居解决方案，进一步丰富和优化厨电产品线，逐步提高整体配套比

27、例；在服务层面，自营模式根据业务需求逐步扩大设计、监理及安装服务团队，确保项目高品质交付，提高客户满意度。公司总部加快与百强房企建立战略合作关系，与万科地产、华发股份、越秀地产、佳兆业集团、合景泰富地产、天誉置业、卓越集团等大型房企达成战略合作关系；代理经营模式在保证项目交付质量的前提下探索更多的合作可能性，持续有计划的拓展和优化工程代理商。通过业务培训、人员赋能等多种方式支持代理商的发展，报告期代理经营模式业务同比增长54.13%。 （4 4）加速海外市场布局，彰显中国品牌力量加速海外市场布局，彰显中国品牌力量 公司坚持以“OEM+自主品牌”为主的海外市场营销策略，在保持现有OEM客户的同时

28、，积极寻找公司自主品牌产品与海外市场需求之间的契合点。报告期内，主要海外出口市场逐步恢复，出口订单饱满。公司密切关注海外厨电市场的发展趋势，积极开拓美洲、欧洲、东南亚等海外市场，调整市场策略，丰富产品线，优化订单结构，提升销售体系效能，持续提升在海外市场的竞争力。 3 3、聚焦创新，产品战略全面升级，构筑研发长期竞争力聚焦创新，产品战略全面升级，构筑研发长期竞争力 报告期内，公司制定中长期研发技术规划，继续加大研发投入，持续孵化新技术新产品，保持行业技术领先地位。为保持创新活力，坚持与国内知名院校合作，完善研发激励制度，持续引进高端研发人才，打造稳定的研发人才梯队，为可持续发展输入不竭动力。截

29、至报告期末，公司拥有授权专利3017项，其中发明专利143项，实用新型2155项，外观专利719项。 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 11 （1 1）聚焦形态革新，向平台化转变，实现精品制造聚焦形态革新，向平台化转变，实现精品制造 报告期，公司上市烟机、灶具47款。烟机实现基础交流平台和高端直流变频平台两大主控板的平台化和产品化，并实现双腔、跨界设计；开发了烟机壁嵌油网平推机构、灶具基于离子感应技术的双边定时功能等行业首创技术，以及烟机橱柜机拢吸翻板结构，灶具分体防干烧燃烧器、单环火燃烧器等行业领先技术开发；充分发挥油烟机表面清洁及内部清洁的技术积累优势，从玻璃、钣金等外观件增加

30、纳米涂层，并拓展运用到其他品类； 针对油烟机与橱柜的融合， 推出魔尔MORE套系搭载的橱柜烟机； 针对烟机清洗问题，研发全新的VClean智洁技术支持，极大提升了厨房生活体验。 （2 2）发力场景化、掘金细分需求，实施发力场景化、掘金细分需求，实施“沐浴定制化沐浴定制化”发展计划发展计划 公司热水器布局已从热水充足的基础诉求，上升到零冷水、恒温、除菌、护肤等多重健康维度上。报告期，针对细分场景，提出“沐浴定制化”的发展计划。结合专利恒温仓、增压瀑布浴技术和专业燃烧技术，推出了具有分人、分场景的“沐浴场景定制”功能的零冷水产品，提供不同沐浴模式，满足多样化的热水需求。未来将增加便捷模式，开放更多

31、维度、更自由的沐浴定制，真正实现一人一模式。报告期内，荣获“热水器行业贡献奖”，华帝瀑布浴零冷水燃气热水器JSQ30-16JH7i获颁“热水器价值产品”、热水器品类“节水贡献奖”。 （3 3）深化套系概念，初步实现家居与家电行业的融合发展深化套系概念，初步实现家居与家电行业的融合发展 7月13日，公司推出1.0版本家居一体化套系家电，初步实现家居与家电行业的融合发展。公司设立独立的项目事业部，加大对新兴品类的研发和创新。持续强化独有的干态抑菌洗碗机核心技术的深入研究和功能升级，继抽屉式和壁嵌式洗碗机之后，对台式、水槽式、大容量落地式等主流产品线系列进行全方位规划和专利布局。通过加快集成灶新品迭

32、代、调整销售结构，打造集成产品线，布局新品类，建立厨房空间解决方案。 行业首创天猫精灵嵌入蒸烤箱产品使用。 未来新兴品类将依据集成解决方案的思路进行研发。 4 4、全力打造智能化、信息化制造工厂，实现降本增效全力打造智能化、信息化制造工厂，实现降本增效 报告期，公司纵深推进精益生产项目，全面导入装配自动化，喷涂线、塔形烟机集烟罩玻璃粘贴工装、烟机集烟罩氩弧焊工装升级改造，提高生产效率和降低成本，灶具、热水器、洗碗机整体效率分别提升2.44%、7.82%、2.94%。 对于新产品，从工艺、品质、可制造方面进行充分评估，细化不同阶段的管控要点，致力于提高新产品的开发效率、产品品质。通过新开发、二次

33、开发、交叉开发供应商及技改、议价降本等方式实现采购降本；拉通销售、计划和供应，做好需求预测和供应平衡；具有技术研发能力的优质供应商早期参与新产品设计和开发，缩短产品开发和量产周期，降低设计成本；引入行业优质供应商，完善和优化供应链资源，打造开放、稳定和安全的供应链。 5 5、聚焦基础服务能力体系搭建，打造专业服务能力聚焦基础服务能力体系搭建，打造专业服务能力 报告期，公司为提升下沉经销网络服务覆盖率，增加投放售后服务车，投放三四级城市，覆盖大部分县城及重点乡镇，促使服务硬件和软件的全面升级，强化服务效能。并且加大专业化网点梯队建设力度，线下、线下网络覆盖率分别达89.43%、71.32%；加大

34、服务工程师人才梯队建设力度，新增服务工程师3361人，提升县城覆盖率，满足下沉市场日益增长的消费需求。通过免费拆旧、免费设计等服务政策，提升服务满意度；全国省会、直辖市、一线城市以地级市为最小单元的承接服务，提升服务效率。 6 6、探索管理变革，提升组织能力和管理效率探索管理变革，提升组织能力和管理效率 报告期，公司聚焦效率和品质的组织架构、管理工具持续优化，落实从战略到执行的绩效管理变革，牵引组织能力提升，以责任结果为导向，促进经营目标的达成；优化薪酬结构和激励分配方式，导向全员冲锋，撬动更大价值创造；构建全方位的人才供应链，加速关键人才布局和人才引入；构建企业文化管理体系，促进价值观融入行

35、为方式，牵引业务共担共赢。 7 7、坚持多品牌差异化战略，形成全业态、全渠道、多品牌合力增长坚持多品牌差异化战略，形成全业态、全渠道、多品牌合力增长 集团拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，构建多层次、跨领域的品牌矩阵。“华帝”品牌以高端智能厨电为定位，主打高端市场；“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场；“华帝家居”专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。各品牌定位清晰，优势互补。并华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 12 针对不同消费群体打造不同的重点销售渠道，积极布局个性化以及差异化品牌战略。 报告期，华帝家居通过品牌、产能、产品扩容、信息完善

36、、新零售落地、终端赋能等多方面全方位实施战略性升级；并依托国家级工业设计中心和成立生活方式研究院，坚持厨柜厨电一体化顶层设计，通过大数据推动技术模块优化升级，实现量效齐增。2021年上半年，定制家居业务实现收入18,973.60万元，保持连续增长的良好发展态势。 报告期，百得加大硬件、软件升级和投资，占地约9万平方米的百得新工业园逐步投产使用。并启动全面的信息化建设，搭建满足业务长远发展需求的信息平台。截至报告期末，搭建拥有两百多个经销商、两千多家专营店，超过六千个标准网点的销售体系。报告期，实现营业收入86,135.66万元，同比增长73.97%，取得较好的业绩增长。 二、核心竞争力分析二、

37、核心竞争力分析 公司以技术为依托，以市场为导向，以质量为保障，以服务为目标，以人才为根本，打造核心竞争力。 1、良好的企业品牌形象 公司持续进行品牌建设，不断提升品牌价值，建立了、三大品牌矩阵。公司商标先后被认定为“广东省著名商标”、“中国驰名商标”，荣获“BrandZ最具价值中国品牌100强”、“亚洲品牌500强”、“2020年中国品牌价值评价”奖项，入围央视首批“CCTV中国品牌榜”榜单，连续多年荣登“中国品牌价值500强”，代表中国高端厨电进驻联合国。华帝烟机、灶具、热水器、消毒柜等产品均为“广东省名牌产品”。 2、全方位立体化的销售渠道布局 通过长期、持续地拓展及服务，公司累积了强大的

38、市场营销渠道，构建了覆盖全国主流商业渠道，多层次、立体化、全辐射的营销网络体系。在海外市场开拓方面，公司海外业务收入稳步增长，逐步提升公司在海外市场的影响力。 3、突出的行业领先技术创新能力 公司针对行业和市场发展动态，逐步探索并明确研发方向及产品演进路线，建立健全研发体系和研发管理制度，加强对研发组织管理和研发过程管理，不断强化吸油烟机语音控制、蒸水洗、聚炎燃烧器、洗碗机干态储存技术等技术积累。在核心技术方面屡获突破，推出采用增程式悬浮上进风燃烧器及飞碟式悬浮流体设计的“魔碟”灶、可语音控制并具有温度自动感应功能的“魔镜”烟机、瀑布浴零冷水燃气热水器、能蒸善烤的蒸烤一体机、既是洗碗机也是消毒

39、柜的干态抑菌洗碗机等多款具有颠覆性意义的产品。公司荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心、广东省政府质量奖，为全国首批32家国家级工业设计中心之一，荣获中国合格评定国家认可委员会实验室认可。 4、完善的全品类产品阵容 公司始终坚持以市场为导向，深入洞察市场需求，针对不同场景下的不同消费者提供专业化、个性化的产品。目前，已建立了完善的产品结构体系，形成了以烟机、灶具、热水器等厨电产品为核心，覆盖以集成灶、洗碗机、蒸烤一体机为代表的新兴集成厨电类产品，同时延伸至全屋定制及净水器、壁挂炉等产品结构体系，市场覆盖面广。 5、高效稳定的管理团队及人才梯队培养优势 公司拥有一支成熟的核心管理团队，管

40、理团队主要成员深耕行业多年，具备专业的行业领域知识与经验，对行业有着深刻认知，具备敏锐的市场洞察能力、应变和创新能力。多年来，为适应公司可持续稳健发展，提升管理的精细度，根据公司战略、企业文化和价值观建立了以人为本的培训体系和完善的激励机制，全面打造一支高水平、高素质的骨干人才队伍。 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 13 三、主营业务分析三、主营业务分析 参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：元 本报告期 上年同期 同比增减 变动原因 营业收入 2,659,315,224.98 1,667,694,434.38 59.46% 主要系上年

41、同期受疫情影响，营业收入减少所致。 营业成本 1,518,011,739.68 916,330,148.29 65.66% 主要系报告期销售收入上升结转营业成本上升所致。 销售费用 620,950,177.10 413,882,479.10 50.03% 主要系报告期销售收入上升致促销支持、广告支持及售后费用等同比上升。 管理费用 98,704,571.47 82,403,002.06 19.78% 财务费用 1,913,158.00 -4,815,744.67 139.73% 主要系报告期借款利息支出增加所致。 所得税费用 48,265,019.26 30,215,707.34 59.73%

42、 主要系报告期利润总额上升，计提所得税费用增加所致。 研发投入 136,992,810.90 90,453,274.79 51.45% 主要系报告期公司开展多项新产品开发项目，增加研发投入所致。 经营活动产生的现金流量净额 69,601,457.37 -397,400,680.49 117.51% 主要系报告期销售收入上升回款增加所致。 投资活动产生的现金流量净额 297,054,038.63 479,613,303.14 -38.06% 主要报告期理财到期赎回金额比上年同期减少所致。 筹资活动产生的现金流量净额 -51,372,398.89 -147,821,789.62 65.25% 主要

43、系报告期分配的现金股利比上年同期减少所致。 现金及现金等价物净增加额 314,994,811.54 -64,937,900.44 585.07% 主要系报告期收入增加，回款增加所致。 公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 适用 不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 营业收入构成 单位：元 本报告期 上年同期 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 2,659,315,224.98 100% 1,667,694,434.38 100% 59.46% 分行业 电器机械及器材制造业 2,633,350,100.21 99.02% 1,638,331,

44、634.07 98.24% 60.73% 其他（非主营） 25,965,124.77 0.98% 29,362,800.31 1.76% -11.57% 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 14 分产品 烟机 999,078,344.40 37.57% 592,901,654.06 35.55% 68.51% 灶具 650,915,441.06 24.48% 386,465,198.85 23.17% 68.43% 热水器 510,721,872.43 19.21% 291,358,801.06 17.47% 75.29% 消毒柜 64,460,470.31 2.42% 45,183

45、,016.15 2.71% 42.67% 洗碗机 34,507,698.01 1.30% 20,035,443.58 1.20% 72.23% 蒸烤一体机 45,697,564.26 1.72% 30,213,303.31 1.81% 51.25% 电烤箱 46,282,700.59 1.74% 27,461,608.28 1.65% 68.54% 电蒸箱 2,742,783.65 0.10% 2,706,459.15 0.16% 1.34% 微波炉 127,975.70 0.00% 30,583.98 0.00% 318.44% 集成灶 21,910,366.34 0.82% 4,072,9

46、65.85 0.24% 437.95% 净水器 30,338,102.85 1.14% 25,335,472.81 1.52% 19.75% 定制家居 189,735,989.80 7.13% 175,401,072.26 10.52% 8.17% 其他小家电 36,830,790.81 1.38% 37,166,054.73 2.23% -0.90% 其他（非主营） 25,965,124.77 0.98% 29,362,800.31 1.76% -11.57% 分地区 华北地区 400,790,836.60 15.07% 249,435,003.85 14.96% 60.68% 东北地区 5

47、4,593,116.44 2.05% 103,765,611.11 6.22% -47.39% 华东地区 318,460,202.10 11.98% 309,698,407.58 18.57% 2.83% 华中地区 453,506,370.98 17.05% 229,094,632.17 13.74% 97.96% 华南地区 457,861,274.95 17.22% 307,062,897.23 18.41% 49.11% 西南地区 402,646,726.88 15.14% 146,165,923.57 8.76% 175.47% 海外地区 407,089,947.23 15.31% 17

48、6,244,013.90 10.57% 130.98% 其他地区 138,401,625.03 5.20% 116,865,144.66 7.01% 18.43% 其他（非主营） 25,965,124.77 0.98% 29,362,800.31 1.76% -11.57% 占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况 适用 不适用 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年同期增减 营业成本比上年同期增减 毛利率比上年同期增减 分行业 电器机械及器材制造业 2,633,350,100.21 1,498,914,663.53 43.08% 60.73% 67.15% -

49、2.18% 分产品 烟机 999,078,344.40 519,486,773.80 48.00% 68.51% 69.98% -0.45% 华帝股份有限公司 2021 年半年度报告全文 15 灶具 650,915,441.06 346,827,652.30 46.72% 68.43% 79.79% -3.36% 热水器 510,721,872.43 323,973,051.20 36.57% 75.29% 90.28% -4.99% 分地区 华北地区 400,790,836.60 207,255,408.74 48.29% 60.68% 46.99% 4.82% 华东地区 318,460,2

50、02.10 183,972,415.24 42.23% 2.83% 3.50% -0.38% 华中地区 453,506,370.98 248,356,404.66 45.24% 97.96% 106.04% -2.15% 华南地区 457,861,274.95 197,871,384.51 56.78% 49.11% 83.25% -8.05% 西南地区 402,646,726.88 238,753,637.99 40.70% 175.47% 146.29% 7.03% 海外地区 407,089,947.23 314,599,999.09 22.72% 130.98% 145.30% -4.5