引力传媒：2021年半年度报告.PDF

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1、2021 年半年度报告 1/149 公司代码：603598 公司简称：引力传媒 引力传媒引力传媒股份有限公司股份有限公司 20212021 年半年度报告年半年度报告 2021 年半年度报告 2/149 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半半年度报告内容的真实、准确、完年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。

2、三、三、 本半年度报告本半年度报告未经审计未经审计。 四、四、 公司负责人公司负责人罗衍记罗衍记、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人王晓颖王晓颖及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）张宗张宗声声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 董事会董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2021年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本半年度报告涉

3、及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、九、 是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露董事无法保证公司所披露半半年度报告的真实性、准确性和完整性年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、 重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节经营情况的讨论与分析中可能面对的风险部

4、分的内容。 十一、十一、 其他其他 适用 不适用 2021 年半年度报告 3/149 目录目录 第一节第一节 释义释义. 4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析. 8 第四节第四节 公司治理公司治理. 20 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任 . 22 第六节第六节 重要事项重要事项. 23 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 37 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 . 41 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况. 41 第十节第十节 财务报告财务报告. 42 备查文件目录

5、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的会计报表。 报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 2021 年半年度报告 4/149 第一节第一节 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 报告期 指 2021 年 1 月 1 日-2021 年 6 月 30 日 引力传媒、公司 指 引力传媒股份有限公司 广告客户、 广告主 指 广告投放者，商品、服务和观念等产品广告的发布者 珠海视通 指 珠海视通超然文化传媒有限公司 上海致趣 指 上海致效趣联科技有限公司 数字营销 指 数字营销是使用数字传播渠道来推广产

6、品和服务的实践活动， 从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 内容营销 指 以图片、 文字、 动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的 整合营销 指 一种对各种营销工具和手段的系统化结合， 根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法 内容电商 指 以优质内容传播进而引发消费者兴趣和购买的电商模式， 其采取的传播手段通常为短视频、直播等 MCN 指 Multi-Channel Network，网红孵化运营和营销业务 KOL 指 Key O

7、pinion Leader 的简称，关键意见领袖，互联网社交中特指在某方面有一定影响力的个人 KOC 指 Key Opinion Consumer 的简称，关键意见消费者 IP 指 Intellectual Property 的缩写，知识产权 IP 是经过市场检验的、可以承载人类情感的符号 全域营销 指 由阿里巴巴在 2016 年提出的，数据驱动、以消费者为中心的数智化营销方法论 兴趣电商 指 一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商 巨量云图 指 以品牌资产为核心助力客户营销洞察和科学度量的数据平台 Quick Audience 指 定位智能用户增长，实现

8、全方位洞察，多渠道触达的增长闭环，实现以人为中心的消费者全生命周期洞察运营 DP 指 抖音购物车功能运营服务商 社交营销 指 以信任为基础的传播机制以及用户的高主动参与性， 更能影响网民的消费决策，并且为品牌提供了大量被传播和被放大的机会 2021 年半年度报告 5/149 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 引力传媒股份有限公司 公司的中文简称 引力传媒 公司的外文名称 Inly Media Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Inly 公司的法定代表人 罗衍记 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事

9、务代表 姓名 马长兴 穆雅斌 联系地址 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层 电话 010-87521982 010-87521982 传真 010-87521976 010-87521976 电子信箱 三、三、 基本情况变更简介基本情况变更简介 公司注册地址 北京市海淀区阜外亮甲店1号水园乙3号楼105室 公司注册地址的历史变更情况 100142 公司办公地址 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦12层 公司办公地址的邮政编码 100022 公司网址 电子信箱 报告期内变更情况查询索引 不适用 四、四、 信息披露及备置地点变更情况简介信息披露及备置

10、地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 上海证券报、中国证券报、证券时报证券日报 登载半年度报告的网站地址 公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室 报告期内变更情况查询索引 不适用 五、五、 公司股票简况公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 引力传媒 603598 无 2021 年半年度报告 6/149 六、六、 其他有关资料其他有关资料 适用 不适用 七、七、 公司主要会计数据和财务指标公司主要会计数据和财务指标 ( (一一) ) 主要会计数据主要会计数据 单位：元币种：人民币 主要会计数据 本报告期 （16月） 上年同期

11、本报告期比上年同期增减(%) 营业收入 2,689,640,390.16 1,969,016,889.61 36.60 归属于上市公司股东的净利润 22,773,600.96 27,438,336.54 -17.00 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 11,699,456.91 18,108,791.18 -35.39 经营活动产生的现金流量净额 94,620,852.05 -71,303,332.70 232.70 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减(%) 归属于上市公司股东的净资产 478,454,311.81 450,916,352.21 6.11 总资产 1,6

12、90,145,819.86 2,096,844,922.83 -19.40 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 本报告期 （16月） 上年同期 本报告期比上年同期增减(%) 基本每股收益（元股） 0.08 0.10 -20.00 稀释每股收益（元股） 0.08 0.10 -20.00 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 0.04 0.07 -42.86 加权平均净资产收益率（%） 4.90 7.57 -2.67 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 2.52 5.00 -2.48 公司主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、 境内外会计准则下会

13、计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 九、九、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位：元币种：人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如适用） 非流动资产处置损益 -73,115.43 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 2021 年半年度报告 7/149 非经常性损益项目 金额 附注（如适用） 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 14,719,177.59 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得

14、投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外， 持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益

15、 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -207,905.87 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额 -8,491.23 所得税影响额 -3,355,521.01 合计 11,074,144.05 十、十、 其他其他 适用 不适用 2021 年半年度报告 8/149 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、报告期内公司所属行

16、业及主营业务情况说明报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1、公司主要业务和经营模式 公司是一家中国领先的内容创意和科技创新驱动的数字营销服务公司，公司以成就客户品牌理想、服务用户品质生活为使命，依托内容、聚合数据、赋能消费，打造了从内容研发、创意设计、传播策略、流量服务、媒介分发、电商运营到生意增长的全域营销与全链路商业服务体系。引力传媒已经成功跨越品牌与效果营销传播服务边界，通过短视频与直播等新媒体形式，以内容创意和强势供应链为核心，依托私域流量矩阵及数据工具进行全面的消费赋能。 公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商综合服务等业务。 （1）品牌营销 品牌营销是指是通

17、过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，以用户需求为核心，基于对品牌产品的深度理解通过媒体传播的方式输出创意性内容，获得用户对品牌和产品的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，有近百家企业与公司合作超过 10 年，包括美的集团、九阳电器、蒙牛乳业、养元饮品、雅迪集团、洽洽食品、亚宝药业、燕京啤酒、卡姿兰等实体经济领军品牌。随着数字经济的蓬勃发展，公司客户结构不断丰富，与阿里、腾讯、京东、小米、网易、快手、美团、拼多多、知乎、新氧等几乎全部的互联网头部企业客户，以及 Dior、Burberry、ZARA

18、、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌建立了品牌与媒介服务合作。公司在保持与国内外行业龙头品牌客户合作的同时，为完美日记、花西子、colorkey、PMPM、AOEO、WIS、高姿、敷尔佳、元气森林、小仙炖、莫小仙、自嗨锅、王饱饱、观云、隅田川、内外、全棉时代、Ubras、泡泡玛特等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。 公司常年与 300 多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，既包括中央电视台、 东方卫视、 浙江卫视、 湖南卫视、 北京卫视等传统电视媒体， 又包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频媒体；移动端方面，公司与字节跳动、腾讯、快手科技

19、、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、高德、马蜂窝、陌陌等 200 多家垂直细分领域头部 APP 保持合作关系。有百家以上媒体与公司合作 10 年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。 （2）效果营销 效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主“品效合一”的需求成为行业趋势。公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台2021 年半年度

20、报告 9/149 建立的合作关系，公司在效果广告领域有突破性发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。 （3）社交营销及电商综合服务 社交营销及电商综合服务是指包括社交媒体及自媒体的种草、 分享、 互动等形式的营销传播、直播带货、内容电商运营服务及电商数据服务等系统化的客户生意增长解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP 积淀，围绕短视频及电商等平台，通过自主孵化和签约红人打造私域流量矩阵，并将公司多年来积累的广告主资源转变为供应链资源，利用红人广告、直播带货等形式进行品牌传播、好

21、物种草、销售实现的全链路消费赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长等目标。 2、公司所属行业发展情况及变化趋势 （1）互联网广告市场概况 后疫情时代， 随着市场需求的逐渐恢复， 2021 年上半年我国广告市场出现了较为明显的增长。根据 QuestMobile 发布的2020 年中国互联网广告市场洞察报告，预计 2021 年中国广告市场规模达 10,167.9 亿元，同比增长 11.2%，其中中国互联网广告市场规模为 6,079.3 亿元，同比

22、增长11.8%。随着国内经济复苏和居民生活习惯的转变，营销场景逐渐向线上化转移，企业的网络广告投放意愿明显增强。 受 2020 年新冠疫情的影响， 国内营销环境加速数字化转型， 大部分广告主都增加了对营销数字化和精细化的需求。根据2021 中国数字营销趋势报告预测，2021 年中国数字营销预算平均增长 20%。并且随着消费场景逐渐向线上化转移，广告主更希望基于贴近流量趋势和商业变现的逻辑进行广告投放。调查显示，2020 年电商类广告、社交平台广告、短视频广告的投放份额位居前三，合计占据总市场投放规模的 70%以上，并且在 2021 年仍具有显著增长趋势。 2021 年半年度报告 10/149

23、（2）全域营销进入 2.0 时代，营销效率和精准度进一步提升 面对个性化需求崛起、流量成本提升、外部数据源难以获得的现实，全域营销 2.0 越来越成为当下营销的主流价值观和方法论，诸多企业用全域营销的思路去改造自身的营销体系。新时代全域营销体系仍以消费者为核心，但在整体化、数字化、线上线下的融合、跨平台信息的打通等方面，都进行了全面升级，依靠品牌数据银行、策略中心等产品工具，进行深度的用户运营，实现“全洞察”、“全渠道”、“全媒体”、“全链路”的营销服务。 （3）红人经济正在演变为经济增长新力量 作为中国新经济的典型代表，红人新经济的商业模式不断丰富，红人做为连接广大商家、内容平台、消费者用户

24、的核心纽带，逐渐成为移动互联时代的主要流量中心和连接节点，引领并推动消费市场的新增长。 2020年，红人新经济的市场总体规模达1.36万亿元，占新经济比重8.0%，预计2025年规模将达到6.7万亿元。其中，红人营销近年来迅速占领市场份额，根据TOPKLOUT克劳锐数据，红人营销市场规模2020年也升至670亿元，同比增长36.7%，近三年复合增速达到49.4%。与此同时，伴随着红人新经济的发展，红人的内容价值从营销价值扩展到分销价值，KOL直播带货模式迅速崛起，以抖音、快手、小红书为代表的短视频及直播平台已经成为了直播带货最主要的流量来源。特别是在2020年新冠疫情的催化下，直播电商市场迎来

25、大爆发。直播电商乘风口之势高速发展，红人的分销价值逐渐释放，市场规模和渗透率仍有广阔增长空间。 （4）兴趣电商方兴未艾 根据国家统计局披露的数据，2020年全国网上零售额117,601亿元，比上年增长10.9%。随着短视频和红人经济的蓬勃发展，直播电商规模将持续扩大。根据阿里研究院和毕马威联合发布的2021 年半年度报告 11/149 报告，预计2021年国内直播电商整体规模将达到19,950亿元，渗透率约14.3%，继续保持高速增长态势。 2021 年 4 月的抖音电商生态大会上，抖音首次提出“兴趣电商”的概念。兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质

26、的电商。在大力发展兴趣电商的背景下，抖音已从流量、产品、支付、供应链四个方面全面推进生态链闭环，电商生态闭环下的运营规则基本成熟。兴趣电商的出现意味着，商品内容化正在成为一种趋势。区别于传统电商模式下，消费者身处目的性消费场景中，以功能性、性价比等指标为导向，兴趣电商创造了以兴趣内容为起点，通过直观丰富的内容体验，实现更加精准高效的转化，提升产品溢价，已成为品牌营销探索增量市场的重要阵地。 （5）抖音电商代运营迅速崛起 直播带货主要有两种形式：一种是商家与达人主播合作，另一种是品牌方自播。个人和机构走在电商直播的前列，但品牌自播正在奋起直追。2021 年，直播带货正在从第一种模式向第二种模式转

27、变，即从“达人带货”向“品牌自播”转变。但大多数的品牌方没有直播团队，需要寻求外部运营服务商帮助商家进行电商运营。 据艾媒咨询 2021 年中国品牌电商服务商行业研究报告 ，面临电商化发展新趋势，品牌方在发展数字化业务中，从战略规划、产品创新、品牌定位到价值营销、渠道协同、业务转型等方面均会面临挑战，这使得品牌方对代运营企业的要求不断提升。 各平台间在店铺管理、营销投放、直播代运营、KOL 带货、内容制作等方面的运营规则具有显著差异，因此催生了专业的代运营需求。以店铺引流为例，相较天猫平台，抖音电商具有明显的内容属性，需基于潜在客户进行内容制作，并通过关键词、信息流、开屏广告等方式进行投放引流

28、。伴随各电商平台不断的更新迭代，将衍生出更多的运营模式、更复杂的流量规则，而品牌方对于专业的代运营商的需求将不断增加。 随着抖音 2021 年加大推广电商业务， 具备内容创作能力的抖音电商代运营商，有望充分受益于抖音电商崛起带来的行业红利。 二、二、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、全域营销与全链路赋能消费的能力 公司始终持以市场洞察与品牌研究为引领，深入研究电商、网服、快消、家电、日化、医药、汽车等多个行业的发展趋势，深度洞察目标消费者的人口统计特征、生活形态、触媒习惯，紧跟媒体发展的最新形势； 以企业品牌定位为营销传播的基点， 以技术、 数据为驱动， 以场景、

29、 媒体、内容为抓手，为客户量身定制媒体传播解决方案。 公司基于专业的内容研发、创意、设计、策略及运营能力，为各行业客户提供多元化的内容创意营销服务。面对公司客户对传播方式多样化的需求，公司积极布局效果广告业务，为客户提供一揽子的传播服务解决方案；并有效利用第三方数据库，同时与行业领先的智库及大数据公司进行战略合作，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分析洞察能力。 2021 年半年度报告 12/149 公司积极顺应媒体变化、消费者消费方式与生活方式变化，战略打造基于社交营销、直播带货、内容电商运营及电商数据服务等之上的的系统化的客户生意增长解决方案，公司已分别搭建超百人的社交营销

30、及电商综合服务团队，将公司的“品效合一”服务升级为“品效销合一”。公司围绕用户、平台、客户三大中心，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。 2、内容研发制作与创意营销能力 公司拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300余人的专业团队，具备多行业的创意策略深耕经验，近年来为客户提供以创意中插、明星播报等创新特色的内容营销服务，深获客户及媒体认可。 公司累计签约并孵化了约百名具备优质短视频内容生产能力的网红达人， 短视频创意、 编导、摄像、剪辑等内容团队超百人，具备每月近5,000条短视频的创意制作与分发能

31、力，内容创作能力持续快速提升。 公司在品牌营销业务等领域，积累了丰富的内容创意、研发、生产及IP商业化等能力，并在短视频领域充分发挥。例如，公司出品制作的快手平台精品短剧，在终端取得了累计超1.5亿的播放量。公司精品内容的输出能力持续提升，并充分助力各业务线条快速发展。 3、国内外龙头品牌与新消费品牌的创新服务能力 截至目前， 公司先后服务国内外品牌企业近千家， 并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。有近百家企业与公司合作超过10年，既包括美的集团、九阳电器、蒙牛乳业、养元饮品、雅迪集团、洽洽食品等实体经济领军品牌，还包括阿里、腾讯、京东、唯品会、网易、拼多多、快手等在内几乎全部头部互联网平台

32、客户，并为完美日记、花西子、敷尔佳、薇诺娜、colorkey、PMPM、AOEO、WIS、高姿、元气森林、小仙炖、莫小仙、自嗨锅、王饱饱、观云、隅田川、内外、全棉时代、Ubras、泡泡玛特等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。 公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户效果广告投放、社交营销、直播带货、电商数据服务等需求；同时，公司为促进内容电商供应链合作，积极挖掘现有客户的合作潜力，将品牌客户转化成公司内容电商业务的长期供应链合作伙伴，进一步巩固和加深了公司与客户的合作粘性。 4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力 公司常年与300多家媒体开展合作， 其

33、中有百家以上媒体与公司合作10年以上。 公司与媒体的合作与时俱进，传播形式越来越丰富，整合营销案例不断突破创新。 在传统媒体领域， 公司成立伊始就与央视、 一线卫视及部分地面频道保持着业务合作。 其中，与广电系媒体在内容营销领域，每年都有业界标杆性创新案例涌现。在互联网媒体方面，公司与阿里、腾讯和字节跳动等主流互联网平台的业务合作呈现规模性增长，是阿里、腾讯、字节跳动等主流互联网平台的头部核心合作伙伴。在移动媒体方面，公司合作了 200 多家垂直细分领域头部 APP，与抖音、快手、知乎、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝等移动端垂类头2021 年半年度报告 13/149 部 APP

34、连续多年保持合作；包括腾讯、阿里、拼多多、京东等近 30 个互联网平台不再仅仅是公司媒体战略合作平台， 这些企业或旗下部分产品还成为公司的服务客户， 双方合作深度进一步提升。 公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力成为各大互联网媒体优质的生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2021 年上半年先后荣获阿里颁发的“阿里创新业务事业群智能营销平台 2021 年度 KA 核心代理商授权”； 巨量引擎颁发的 “聚量引擎人才菁英团队奖”、“千川一星级服务商”；快手科技颁发的“KA 品牌年度优秀合作伙伴”、“KA 聚星年度新锐合作伙伴”、“年度十佳创新合作伙伴”和“最佳贡献奖”等荣誉。 5

35、、数据及技术的行业应用能力 引力传媒成立伊始，就始终坚持数据驱动和科技创新，探索综合运用大数据、营销科技等技术，积极赋能内容、营销、电商等细分领域，探索大数据平台及智能营销等创新业务工具。 公司具备丰富的数据积累基础，公司多年来累计为近千家各行业的品牌服务，沉淀了大量的营销数据和案例。公司连续十几年采购行业领先的咨询智库及大数据公司的垂直行业数据，范围涉及大文娱行业的多个领域。同时，公司自主开发了植入广告大数据监测平台和内容价值预判与分析平台，整合与监测了囊括综艺、电视剧、栏目及电影等主流内容的多维度数据，并为客户提供内容价值预判与分析服务。 随着公司业务发展，数据价值的重要性越发凸显，从品牌

36、传播到销售实现的全链路商业服务体系离不开科学的数据分析决策。近年来，公司积极发展数据能力，通过与阿里数据中台、抖音云图等平台业务合作， 开发横向数据产品， 向客户后链路数据深度运营延伸， 赋能全域营销业务。该数据产品可为内容的制作、营销的策划执行提供数据支持与建议；公司电商数据技术赋能媒介投放业务，用数据指导媒介投放人群的规划与后端投放效果验证；公司充分利用电商数据的建模能力，帮助品牌客户实现GMV预估、投放人群优化、销量预测、标签聚类、达人优选模型、触点归因等功能，最终为客户实现数据资产的价值转化与市场占有率的提升。 三、三、经营情况的讨论与分析经营情况的讨论与分析 2021 年上半年， 在

37、国际形势复杂多变的背景下， 国家积极构建“双循环”驱动增长的新发展格局，激活经济增长内生动力；加快数字化建设，拓展经济发展新空间、培育经济发展新动能，促进我国经济高质量发展。伴随疫情得到有效控制，国内经济逐步复苏企稳，社会消费总量持续增长，企业主未来发展信心和广告投放意愿增强。同时，媒体生态和数字流量格局的变化推动了用户消费观念和生活习惯的转变；用户的个性化需求和流量分发的去中心化趋势，促进新零售时代下 “人货场”关系实现重构， 短视频和直播等社交内容属性的新营销形式呈现爆发式增长， 并带动了社交内容电商运营、电商数据策略等服务市场快速崛起。报告期内，公司紧抓广告行业回升和社交内容电商迅猛增长

38、的市场机遇，持续强化巩固品牌营销、效果营销业务，进一步提升内容创意营销能力，在业内树立了多个内容创意营销新标杆；加大新业务布局投入，快速发展社交营销与电商综合服务等顺应市场形势的新业务，集中资源极力打造跨平台的垂类产品电商运营和2021 年半年度报告 14/149 电商营销服务案例，打开创新业务市场局面；科技创新方面，公司积极面向客户的数字资产深度与精细化运营，构建和强化数据沉淀、数据挖掘及应用能力，以人工智能、大数据等前沿科技推动标准化、工具化、智能化水平，逐步成为数智时代下领先的智能商业服务公司。 （一）经营成果 本报告期， 公司实现营业收入 26.90 亿元， 同比增长 36.60%。

39、公司服务的客户数量持续增长，客户合作体量持续增加。随着公司全域营销与全链路的商业服务体系的完善，公司加强了对客户的深度服务能力，尤其是与网服、新消费、新国货类品牌的合作深度进一步提升。社交营销和电商综合服务业务稳步推进，品牌营销、效果营销业务增长较为显著。 本报告期，公司实现归属于上市公司股东的净利润 2,277.36 万元，同比下降 17.00%。公司持续加大各业务板块的投入力度， 包括人才建设、 场地租赁等， 同时新业务投入产出的迟滞效应，以及研发投入、股权激励等费用的增加致使净利润出现一定程度的下滑。 2021 年 1-6 月，公司经营活动产生的现金流量净额为 9,462.09 万元，同

40、比增长 232.70%。 公司进一步优化客户结构与业务模式，加强风险管控能力，执行信用评价制度、实施全过程控制等综合性措施， 加强应收账款的管理， 最大限度地降低应收账款的资金占用， 提升了公司经营质量。 （二）业务发展情况 1、品牌营销 公司是中国最头部的内容营销公司之一，尤其是在数字化内容创意营销领域，更能突出公司品牌营销的核心优势。“内容为王”的时代，公司牢牢抓住内容创意营销这条主线，巩固并提升公司在内容营销领域的领先地位，并持续扩大存量客户的合作粘性与合作规模，加大优质客户的拓展力度，促进公司品牌营销业务持续健康发展。2021 年上半年，公司在保持与行业龙头品牌客户合作规模稳定增长的同

41、时积极丰富客户结构，拓展新锐品牌，并在合作领域上进一步提升合作深度。公司在内容营销领域标杆案例层出，如：助力“唯品会”继续巩固在长视频的内容营销优势，携手将综艺心动的信号 4做家务的男人 3和大剧流金岁月小舍得爱上特种兵的权益效果发挥到最大化；帮助“王饱饱”实现抖音流量运营及循环初恋等剧集植入内容营销；同时，公司在抖音平台为完美日记打造短剧 IP女王剧场，树立短剧营销新标杆；公司携手小奥汀，与抖音共创首个线下音乐节项目，实现全域营销的新突破。 2、效果营销 2021 年上半年，公司的效果营销团队引入了高级运营人才，扩大并升级北京、山东两地的视频运营团队，构建了技术中心、商务中心、营销中心和运营

42、视频中心，公司效果营销团队的专业能力得到进一步提升。此外，公司加大对技术领域的持续投入，自主研发的核力系统于上半年上线，充分赋能内部运营协作效率提升，实现多端数据共享。上半年，公司出品的原创短视频内容效果广告近万条，累计服务超 200 家客户，包括快手、完美日记、水滴保、车主邦、同程艺龙、爱聊科技、美尚等，涵盖金融保险、网服、彩妆等行业。 3、社交营销与电商综合服务 2021 年半年度报告 15/149 公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等强大优势，以客户需求为核心，完善自身在新媒体营销与内容电商圈产业服务的建设，包括红人孵化、内容创意、社交营销、直播电商、DP 电商、供应链搭建等。私

43、域流量建设方面，公司紧抓垂类细分领域赛道，快速形成了覆盖泛娱乐、美妆、汽车、测评、萌宠等垂类的红人矩阵，截至 2021 年上半年，公司自主孵化和签约的网红、达人、明星艺人、电视台主持人合计超百人，其中自孵化账号“百变李春华” 全网粉丝量600W+，“老实人小黑”全网粉丝量 540W+，“喵哥说车” 全网粉丝量 360W+。 公司的电商综合服务业务，围绕着食品、美妆、3C 数码等基础品类，并逐渐拓展至大健康、宠物、服饰等其他新品类，为品牌主提供精准的电商营销解决方案，帮助品牌客户完成生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标。公司与来伊份、王辣辣、汉口二厂、bio-e、燕之屋、国台

44、酒、AOEO、colorkey、高姿、雪玲妃、丸美、水密码、九阳、苏泊尔、金凯瑞、摩托罗拉、奥克斯、汤臣倍健、PWU、冰泉等客户建立了良好的合作。其中，公司帮助“AOEO” 在2021 年 618 大促期间制定精准高效的营销活动解决方案，并获得阿里数据银行优秀案例奖项。目前，公司已成为阿里云中台 Quick Audience 服务商，数据银行应用市场服务商、数据银行培育服务商，拥有阿里妈妈站内钻展、超级推荐、直通车推广服务商资质及阿里妈妈站内效果服务商资质。围绕电商的数据化的服务能力促使公司从“品效合一”服务能力升级为“品效销合一”，进一步提升公司全域与全链路的消费赋能能力。 报告期内，公司强

45、化自身供应链能力建设，重点发力 DP 电商业务，充分依托市场发展的红利以及公司原有的核心品牌客户资源，对现有品牌客户进行服务的延伸和升级。目前，公司陆续与敷尔佳、colorkey、九阳、仁和集团等近十个品牌围绕抖音平台开展供应链合作，并已在北京、杭州建立了 DP 团队，搭建了敷尔佳、colorkey、九阳、仁和等品牌直播间，具备了成熟的品牌代运营能力，业务规模正在稳步扩大。未来，公司将逐步增加品牌签约数量和媒体平台覆盖程度，逐步构建跨平台的垂类商品销售网络和电商运营体系，塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况

46、有重大影响和预计未报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会来会有重大影响的事项有重大影响的事项 适用 不适用 四、四、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 (一一) 主营业务分析主营业务分析 1 1 财务报表相关科目变动分析表财务报表相关科目变动分析表 单位：元币种：人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 2,689,640,390.16 1,969,016,889.61 36.60 营业成本 2,568,174,436.40 1,864,140,280.43 37.77 销售费用 58,742,491.60 30,667,

47、204.99 91.55 2021 年半年度报告 16/149 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 管理费用 45,836,624.34 25,804,247.34 77.63 财务费用 6,217,527.64 5,717,055.32 8.75 研发费用 14,585,465.24 6,459,581.61 125.80 经营活动产生的现金流量净额 94,620,852.05 -71,303,332.70 232.70 投资活动产生的现金流量净额 -75,559,027.43 3,453,349.08 -2,287.99 筹资活动产生的现金流量净额 10,084,678.26 -17

48、,548,592.37 157.47 营业收入变动原因说明：主要系公司报告期内，加强客户深度服务能力，存量客户粘性提高，新合作客户增加，促进了品牌营销、效果营销业务增长较为显著所致； 营业成本变动原因说明：主要系营业收入规模增长使营业成本相应增长所致； 销售费用变动原因说明：主要系公司加大市场开拓力度，扩充销售团队，支持创新业务扩张，以及业务增长导致的相关费用增加，导致销售费用增长； 管理费用变动原因说明：主要系业务规模增长，匹配相应的管理人员增加；报告期内，公司实施期权激励计划，期权费用增加，以及扩大租赁的办公场地，导致管理费用的增长； 财务费用变动原因说明：主要系担保费的增加，导致财务费用

49、增长； 研发费用变动原因说明：主要系公司加快技术研发投入，扩充研发人员，导致研发费用增长； 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系报告期内，公司强化应收账款管理，优化业务结构，加快催收客户回款，导致经营活动现金流量净额增长； 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系支付了股权转让款，使投资活动现金流量净额降低； 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系向金融机构借款的增加使筹资活动产生的现金流量净额增加。 2 2 本期本期公司公司业务类型、业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 适用 不适用 (二二) 非主营业务导致利润重

50、大变化的说明非主营业务导致利润重大变化的说明 适用 不适用 (三三) 资产、负债情况分析资产、负债情况分析 适用 不适用 1.1. 资产资产及及负债负债状状况况 单位：元 项目名称 本期期末数 本期期末数占 总资产的比例 （%） 上年期末数 上年期末数占 总资产的比例 （%） 本期期末金 额较上年期 末变动比例 （%） 情况说明 货币资金 236,508,487.32 13.99 217,518,376.99 10.37 8.73 前期客户回款 应收款项 861,664,113.76 50.98 1,222,419,026.71 58.30 -29.51 前期客户回款 存货 15,228.32