XXXX年商业地产论坛.pptx

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1、综合协调第六部分费用支出第八部分目目录录工作步骤第七部分论 坛第一部分活 动第二部分宣 传第四部分成 果第三部分企业合作第五部分第一部分第一部分 论论 坛坛l时间地点 l组织机构l目的意义l论坛主题l 论坛议题l 论坛规模l 论坛日程主办单位主办单位承办单位承办单位 西安西安市商务局市商务局西安西安市房管局市房管局西安市房地产西安市房地产协会协会 西安市西安市人民政府人民政府北京大学民营经济研究院北京大学民营经济研究院 协办单位协办单位 目的目的意义意义文化西安文化西安商业地产新发展商业地产新发展论坛主题论坛主题 论坛论坛议题议题论坛论坛规模规模论论坛坛日日程程第二部分第二部分 活活 动动开幕

2、式启动瞬间开幕式启动瞬间领导和嘉宾共同启动开幕式按钮领导和嘉宾共同启动开幕式按钮时时 间：间： 月月 日日 地地 点：点： 招待酒会招待酒会 流流 程：程：企业考察企业考察考察活动考察活动 议题讨论方式议题讨论方式 由专业主持人主持议题讨论，邀请业界权威专家、政府管理机构负责人和商业地产领军人物参加。在高端对话时，通过主持人的串联，实现主持人与台上嘉宾、台上嘉宾之间、台上嘉宾与其他与会代表等多方高度互动。合作支持单位商业地产项目重要商业街区和新城区第三部分第三部分 成成 果果成果一：成果一： 通过通过20201313中国中国（西安）（西安）商业地产论坛商业地产论坛 20201313中国中国（西

3、安）（西安）商业地产论坛商业地产论坛将委托参加论坛的资深专家起草并经全体专家及相关领导讨论形成。主要内容应包括：“论坛”对当前中国商业地产发展形势的基本判断；对国内应对金融危机发展商业地产相关措施的总体评价；对西安市发展商业地产创造的新经验、新思路的描述和肯定；对未来加快推进西安以及中国商业地产发展提出建议并展望前景。论坛论坛成果成果 媒体宣传媒体宣传报纸媒体：报纸媒体：电视媒体电视媒体 ：网络媒体：网络媒体：杂志媒体：杂志媒体：第四部分第四部分 宣宣 传传全程媒体合作报道框架全程媒体合作报道框架主流媒体主流媒体报纸报纸考虑合作媒体：西安有影响力的报纸合作方式：全程合作报道 独家合作指导思路：

4、合作、双赢整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响房地产业内单位、相关人士，辐射企业与普通消费者，使商业地产高峰论坛成为全社会关注的焦点，提高商业地产高峰论坛的影响力。 针对性营销传播：利用政府关系等特殊渠道，采用电话、信函、会议等方式联络参会单位，进行一对一传播，对广泛的大众新闻和广告传播做有力的补充。媒媒 体体1、实现招商，集中广告投放：论坛与媒体合作，媒体利用自身平台资源、独家专访、策划栏目、版块、新闻热点，以独特视角报道，吸引商业地产客户的关注、参与、实现招商及客户广告投放。2、媒体资源置换利用政府主办方提供的宣传广告位（如灯杆、道旗、LED

5、电子屏、墙体广告等），实现媒体知名度与活动关注度，互为提升的强势推广。3、媒体参与论坛颁奖活动报刊媒体参与主办本次论坛颁奖仪式，在报刊发起诚信投票活动，在投票版面开辟专区吸引广告商，在相关街区和商业地产项目的参评权上，媒体可以申报参评费的形式收取（商业地产商客户）相关的费用；发起短信投票形式，为本社区、本小区投票挣荣誉等活动吸引大众参与；以本次论坛的名义推出特色商业地产的软文，吸引广告商等。4、媒体价格打包 针对青羊区 特惠全年各大活动及商家针全年的大型活动，给出全年的新闻宣传及广告客户的广告投放优惠价。（含新闻、软文、硬广、题花）政政 府府1、给予参会名额，媒体回报广告客户给予独家报道合作媒

6、体，邀请相关商业地产客户参会名额（暂定5-10名）2、独家操作评选独家组织参与评奖项目的平面媒体，可以适当收取商业地产客户参评收费权利、独立操作权等以及其他更多的论坛名称使用权；3、宣传共赢论坛背景板LOGO、专题网页连接、户外宣传点（如灯杆、道旗、LED电子屏、墙体广告等）宣传画面中，出现XXXX为2013中国（西安）商业地产高峰论坛指定全程合作媒体字样，并出现媒体LOGO。4、独家专访组委会安排或提供电话，知名专家及重量级商业地产商接受独家媒体专访机会，独家新闻。5、媒体推广、大型合作不少于两次客户推荐 由政府2013年承办的大型活动，政府出面召集活动参展商，针对媒体提供的特惠价，进行媒体

7、集中推荐。媒体回报媒体回报总报道篇数：不低于15篇 字数总计：3万字形式：新闻、评论、专栏、题花、栏头，请媒体根据自身可提供资源，策划宣传方案（含奖项名称策划）与西安市政府协商，方案：宣传方案提交时间： 联系人： 联系电话 主流媒体主流媒体电视电视考虑合作媒体：宣传造势宣传造势第一阶段第一阶段 新闻发布会新闻发布会召开2013中国（西安）商业地产发展高峰论坛新闻发布会，发布高峰论坛召开时间、地点、参会人员、议题内容、论坛流程等相关事宜。 在电视台、橱窗、LED等投放论坛宣传广告 启动“特色街区”和“商业地产项目”评选活动 向媒体投放硬广告、软文、专访等，开展密集广告宣传 通过道旗、横幅、围墙广

8、告等营造良好的论坛氛围主流媒体主流媒体网络网络媒体回报媒体回报考虑合作媒体：新浪网、腾讯网总报道文字（包括）不少于20万字、图片报道不少于150幅等其他需要建设的内容，实时更新时间在论坛结束后终止。第五部分第五部分 企业合作企业合作一、合作目的一、合作目的 有效进行市场化运作，广泛吸纳社会资金，以商业地产发展高峰论坛为企业展示平台，借助商业地产发展高峰论坛的号召力与影响力，扩大企业知名度，树立企业品牌形象，从而将本次论坛打造成高水平、高规格、高效益的思维盛会。二、招商目标二、招商目标 本次论坛实现招商总金额 万元以上。三、招商方式三、招商方式1、支持单位、支持单位支持费用： 万元/个 数 量：

9、4个回报条件 安排企业领导在论坛上8分钟以内演讲； 安排考察企业的商业地产项目30分钟； 企业名称与主办、承办单位同时出现在本次论坛所确定的户外宣传广告上； 企业名称与主办、承办单位同时出现在论坛背景板上； 企业名称在 区电视台每天30秒，共计15天以上的论坛形象广告中出现；在论坛现场赠送企业1个2米1.5米的宣传展板； 安排企业在 杂志出版的 商业地产专刊上做4页专访（或部分形象广告）；安排企业在本次论坛的合作媒体上做专访报道，字数不低于500字； 赠送企业6个参会代表名额。 备注：以上企业回报条件请自选其中8项自由组合（其中和不能同时选择）。2 2、鸣谢单位、鸣谢单位费用：价值 万元/个

10、数量：2个回报条件 企业名称与主办、承办单位同时出现在本次论坛所确定的户外宣传广告上； 企业名称在 电视台每天30秒，共计15天以上的论坛形象广告中出现； 赠送企业4个参会代表名额； 其他回报方式根据企业需要另行商定。3、论坛推荐宣传单位、论坛推荐宣传单位 费用： 万元/个数量：10个左右回报条件 赠送企业2个参会代表名额； 单位名称在论坛所确定的部分户外广告或LED电子屏上出现；四、合作媒体四、合作媒体 本次论坛组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响房地产业内单位、相关人士，辐射企业与普通消费者，使商业地产高峰论坛成为全社会关注的焦点，提高商业地产高峰论坛的影响力

11、。主要合作媒体有： 平面媒体： 电视媒体： 网络媒体： 第六部分第六部分 综合协调综合协调运作机构运作机构论坛组委会论坛组委会成立“2013年度中国（西安）商业地产发展高峰论坛”组委会。主主 任任 西安市人民政府副市长 副副 主主 任任 西安市商务局局长 西安市房管局局长 西安市会展办主任 秘秘 书书 长长 执行副秘书长执行副秘书长 成员单位及分工如下：成员单位及分工如下：1：负责会议的统筹协调工作2：负责协调媒体邀请和论坛宣传报道工作 3：负责北京领导、专家和商业地产负责人的邀请4：负责协助邀请接待建设系统领导和企业代表工作5：负责协助邀请接待商务系统领导和企业代表工作，组织“成都特 色街区

12、”和“商业地产项目”的评选工作6：负责协调道路宣传广告位以及论坛会务工作7：负责论坛期间交通保障、社会治安、消防安全工作8：负责协助部、省、市领导的邀请接待工作9：负责论坛的具体筹备和实施工作10:负责与会代表在都江堰考察活动各项事宜的安排策划执行单位：负责论坛各方案的拟订和宣传、邀请、接待、会务等工作 分工建议分工建议论坛秘书处论坛秘书处 论坛组委会下设论坛秘书处，以西安市政府为主，市区两级相关部门、执行公司抽调人员组成综合协调组、会务接待组、宣传策划组、文稿起草组等负责论坛的具体工作。 综合协调组：综合协调组：各部门对接、代表及嘉宾邀请、方案统筹、安全保障、 其他协调事宜等 会务接待组：会

13、务接待组：领导接待、考察学习、财务、食宿、交通、礼品、报到 注册、会场布置、氛围营造等 宣传策划组：宣传策划组：媒体联系、活动宣传、广告招商、宣传片制作、媒体报 道资料收集等 文稿起草组：文稿起草组：讲话、致辞、主持词、专辑编写、重要新闻稿等的起草食宿交通食宿交通 第七部分第七部分 工作步骤工作步骤 策策 划划 阶阶 段段 总体方案策划、执行公司确定、新闻发布会已经完成启启 动动 阶阶 段段u落实综合协调组、会务接待组、宣传招商组、文稿起草组，任务分解到人。市委宣传部、房管、商务、会办等部门和青羊区政府相关部门确定联络员。u完成各项执行细案 实实 施施 阶阶 段段陆续登出论坛的宣传广告n 主要

14、招商项目基本落实n基本落实参会嘉宾和发言题目n开始造势活动，陆续在电视、广播、报纸、网络及各大电子显示屏上播出、刊登商业地产论坛新闻和广告n 基本确定参加地产论坛的领导、权威专家、房地产商代表n 进一步完善各项执行细案全部落实参会领导、嘉宾和代表n起草完成参加论坛的领导讲话稿，完成论坛宣言、主持人主持词的起草n完成论坛的各种证件、奖牌以及座位牌、手提袋等的设计制作。 完成礼品的准备，完成名录、画册及招商项目推荐册，完成论坛场地氛围营造，完成考察线路氛围营造和各项活动准备工作n 完成领导、嘉宾和代表的接待安排n完成论坛召开前安全、餐饮、住宿等全面检查对论坛各项准备工作进行全面检查、召开预备会论坛及活动实施第第八八部部分分 费费用用支支出出估估算算清华经济管理学院，担任经济系副教授和清华大学中国经济研究中心高级研究员中国建筑金属结构协会会长，中国建筑业协会副会长，中国建设监理协会常务副会长，城市建设杂志社名誉社长 商务部中国国际经济合作学会副秘书长、新兴产业促进中心主任清华大学经济管理学院Freeman经济学讲席教授， 博士生导师，长江学者特聘教授。原央行货币政策委员会委员，十一届全国政协委员，清华大学金融系主任，中国与世界经济研究中心(CCWE)主任，美国哈佛大学经济学博士。