中地行华通章丘商业地产项目策划思路.pptx

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1、CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu华通章丘商业地产项目策划思路华通章丘商业地产项目策划思路CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu前言前言 自2004年12月28日至2004年12月31日，敝司派遣9人调研小组进驻章丘市，针对章丘市商业地产展开专项调查，本报告主要包括调查分析报告及初步策划思路，仅供参考，希望能为贵司项目之顺利开展有所助益。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu目录目录章丘概况章丘概况调研报告调研报告策划思路策划思路

2、CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu章丘概况章丘概况 章丘市位于济南东45公里处，为济南辅城之一，总面积1855平方公里，总人口98.9万。 章丘市历史悠久，为龙山文化发祥地，历代名人辈出，是战国时期哲学家邹衍、唐代名相房玄龄、宋代词人李清照、近代著名商业资本家孟洛川的故乡。 章丘旅游业较为发达，百脉泉、白云湖、七星台、锦屏山等自然景区和城子崖遗址、东平陵故城、齐长城等历史遗迹，近年发现的洛庄汉墓、危山兵马俑名扬海内外。 资源丰富，现已探明的矿产资源有25种，是全国重点产煤县（市）、优质铝土出口基地和石灰石储区。 区位优越，交通便利，产业

3、配套能力强。胶济铁路、济青、济王公路和济青高速公路贯穿东西，0九路、章莱公路纵贯南北；济南国际机场距明水35公里。2003年完成年完成GDP144亿元，地方财政收入亿元，地方财政收入7.06亿元，再次跻身全国经济百强县，列亿元，再次跻身全国经济百强县，列第第56位。名列全国县域经济基本竞争力第位。名列全国县域经济基本竞争力第37位。被确定为全省位。被确定为全省30个强县个强县(市市)之一。之一。高新技术产业将与济南对接，可口可乐已确定在章丘设厂，未来经济发展前景看好。高新技术产业将与济南对接，可口可乐已确定在章丘设厂，未来经济发展前景看好。 CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树

4、一座丰碑HuaTong ZhangQiu章丘概况章丘概况建设现代化的山水园林中等城市建设现代化的山水园林中等城市 所谓现代化，就是要使城市产业布局合理，功能完善齐全，城市设施现代气息浓郁，经济繁荣活跃；所谓中等城市，就是到2010年，章丘城市规划区面积要达到145平方公里，人口达到45万左右；所谓山水园林城市，就是要突出章丘特色，塑造鲜明的城市品牌，“山”即胡山、双山、唐王山、桃花山、赭山等，“水”即以百脉泉群和眼明泉泉群为中心的自成体系的泉水，“园林”即标志城市绿化水平和生态环境的公园绿地系统。依托济南和半岛城市群，以新城区为战略平台，依托济南和半岛城市群，以新城区为战略平台，建设济南大城市

5、框架下富而美的新章丘建设济南大城市框架下富而美的新章丘 在建设济南大城市框架下富而美的新章丘的理念下，打破原有明水城区及济王路经济带的概念，实现由封闭式的建设向开放式发展的战略突围，实现明水、章丘新城区发展与济南的基础设施、城市、产业、科技和人才等全方位对接，从而实现章丘跨越式的发展. 城市发展与定位城市发展与定位城市战略目标城市战略目标CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu章丘概况章丘概况济南的重要增长极，章丘发展的隆起区济南的重要增长极，章丘发展的隆起区圈层推进、多核生长、组团布局、模块圈层推进、多核生长、组团布局、模块空间，绿带隔离空

6、间，绿带隔离章丘新城区的总体规划范围西起章丘历城边界，东至西外环，北到济青路以北1公里，南到济王路以南2公里，另外包括政务区和大学园区在内的范围，总计145平方公里。城市战略城市战略规划结构特点规划结构特点CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu“两带”指文化紫带和山体绿带。北部以济青路为主形成文化旅游空间线路；南部以自然山体为依托形成自然山水绿带。“三片”：北部以济青路形成文化旅游为主的空间线路，是章丘独具魅力的历史文化长廊；中部依托中央大道（唐王山路西延长线），主要发展产业与居住服务空间，沿路掩映着现代化的园区与环境优美的住宅区；南部是济

7、王路南侧，主要是低密度的别墅区，景观优美，山水掩映，形成具有韵律感的空间形态和如音乐般颤动的空间节奏。 “主城区”由老城区、明水经济开发区、大学园区和政务区构成，“三辅”包括圣井高新产业园区、圣井传统工业园和枣园-龙山片区。两带三片，一主三辅章丘概况章丘概况规划空间结构规划空间结构CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu章丘概况章丘概况章丘市主要发展目标之一为建成中等规模旅游城市，借助独特的地理位章丘市主要发展目标之一为建成中等规模旅游城市，借助独特的地理位置，将旅游产业做大。置，将旅游产业做大。产业化方面借助济南东部高新区之力，大力发展高新

8、技术产业。产业化方面借助济南东部高新区之力，大力发展高新技术产业。总结总结政府大的规划为本项目提供了空前的契机和挑战，项目定位尤为关键政府大的规划为本项目提供了空前的契机和挑战，项目定位尤为关键CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu调研报告调研报告CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu调研报告调研报告章丘现有商业分布章丘现有商业分布商业街道汇泉路双泉路绣水大街明水大街华明大道白云路商铺数量3851422243072089商业街道铁道北路桃花山街工业二路火车站附近山泉路龙山街商铺数量338

9、7312115271309商业街道粮油街党校路双山大街唐山街鲁宏大道合计合计商铺数量113166441502596CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu调研报告调研报告 汇泉路为贯穿城市东西的商业氛围最为浓厚的商业街，为最繁华的街道之一，也是政汇泉路为贯穿城市东西的商业氛围最为浓厚的商业街，为最繁华的街道之一，也是政府机关所在地在汇泉路以北，为章丘的老城区，著名的旅游景点多在此区域，如百脉府机关所在地在汇泉路以北，为章丘的老城区，著名的旅游景点多在此区域，如百脉泉、李清照故居等。泉、李清照故居等。 双泉路与汇泉路平行，分为东西两段，东段多以

10、美食为主，西端临近汽车站，汽配、双泉路与汇泉路平行，分为东西两段，东段多以美食为主，西端临近汽车站，汽配、摩托经营者较为集中，并且名校多在此路段，如章丘四中、李清照小学等。摩托经营者较为集中，并且名校多在此路段，如章丘四中、李清照小学等。 华明大道商业氛围也较为浓厚，实际上是章丘的北外环，道路建设不错，新建的汽车华明大道商业氛围也较为浓厚，实际上是章丘的北外环，道路建设不错，新建的汽车站即位于此路中段。站即位于此路中段。 绣水大街为章丘城东第一大道，商业氛围浓厚，北段多为太阳能专卖。绣水大街为章丘城东第一大道，商业氛围浓厚，北段多为太阳能专卖。 CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼

11、盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu调研报告调研报告商业项目价位商业项目价位住宅项目价位住宅项目价位眼明泉小区：均价1500元/平方米，为政府机关集体买断。丽园小区：均价1750元/平方米；现房。宏昌花园北区：均价1800元/平方米，准现房。新天地花园小区：均价1700元/平方米。现无在售商业地产项目，繁华路段租金范围1-3元/平米/天，繁华路段底商售价4000元/平方米左右。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu调研报告调研报告章丘商业特点章丘商业特点整体商业环境一般，业态比较原始；整体商业环境一般，业态比较原始；随着章丘城市建设

12、步伐的加快，商业即将面临更新换代；随着章丘城市建设步伐的加快，商业即将面临更新换代；各种业态集中度尚可，但缺乏具备较为先进经营理念的商家；各种业态集中度尚可，但缺乏具备较为先进经营理念的商家；现有商业仅仅能满足大众消费，缺乏引导功能。现有商业仅仅能满足大众消费，缺乏引导功能。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路项目规模大于市场容量项目规模大于市场容量项目发展依赖城市发展项目发展依赖城市发展旅游城市、济南辅城旅游城市、济南辅城产业对接、半小时经济圈产业对接、半小时经济圈旅游城市必要配套旅游城市必要配套人流与济南对接、商业独到

13、特色人流与济南对接、商业独到特色济南首家、章丘第一济南首家、章丘第一SHOPPINGMALLSHOPPINGMALLCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路项目承担城市功能项目承担城市功能 开心消费开心消费 进的来进的来 留得住留得住 对旅游城市来讲，促进旅游业发展必要的措施是建立起特色消对旅游城市来讲，促进旅游业发展必要的措施是建立起特色消费。章丘依托济南旅游资源，客户进得来，但具备一定档次的费。章丘依托济南旅游资源，客户进得来，但具备一定档次的消费和居住由谁承担？消费和居住由谁承担？章丘经济与济南对接，企业、人才需要一定档

14、次的消费场所，章丘经济与济南对接，企业、人才需要一定档次的消费场所，这由谁来承担？这由谁来承担？节假日济南赴章丘观泉者数量剧增，这部分人能为章丘贡献什节假日济南赴章丘观泉者数量剧增，这部分人能为章丘贡献什么？么？CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路项目现存问题：项目现存问题：1 1、体量与市场容量的矛盾；、体量与市场容量的矛盾；2 2、政府参与项目规划与开发商利润的矛盾；、政府参与项目规划与开发商利润的矛盾；3 3、竞争对手与定位的矛盾。、竞争对手与定位的矛盾。问题解决思路：问题解决思路：1 1、增加业态类型；、增加业态类

15、型；2 2、以项目的城市功能打动政府，规划以我为主；、以项目的城市功能打动政府，规划以我为主；3 3、情报战、先机战。、情报战、先机战。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路SHOPPINGMALLSHOPPINGMALL指在一个毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中,由一个管理机构组织、协调和规划,把一系列的零售商店、服务机构组织在一起,提供购物、休闲、娱乐、饮食等各种服务的一站式消费中心。MALL MALL 全称全称Shopping MaLL( Shopping MaLL( 音译音译“摩尔摩尔”或或“销品茂销品茂”),”),意

16、为大意为大型购物中心型购物中心, , 属于一种新型的复属于一种新型的复合型商业业态。合型商业业态。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路SHOPPINGMALLSHOPPINGMALL摩尔购物中心是指：面积在10万平方米以上，由专业购物中心管理集团开发经营，业态业种的复合度极度齐全（全业态、全业种/行业经营，具有高度专业化与高度综合化并存的成熟性结构特征），行业多、店铺多、功能多,商品组合的宽度极宽深度极深（商品高中低档齐备，以保证商品品种齐全。商品组合的宽度极宽由多家不同定位的大型百货公司、超市大卖场实现。商品组合的深度极

17、深由各类品牌专卖店、专业的不同行业主题大卖场实现。）家庭式消费为主导方向通过设置大面积百货和超市大卖场及大量不同行业的各类专卖店、家居家电类、游乐设施、文化广场、餐饮、酒店以覆盖老中青幼四代各个层次不同类型的顾客；再辅以各类专业店针对各类消费者之需求，此外还设置各类特色店以吸引国内、国际游客，能全面满足不同客户层的一站式购物消费和一站式享受（文化、娱乐、休闲、餐饮、展览、服务、旅游观光）的特大型综合购物娱乐中心。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路中国中国MALLMALL一览表一览表城市城市 名称名称 投资方投资方 总建筑

18、面积总建筑面积 总投资额总投资额 使用日期使用日期 项目特色项目特色 东莞 华南Mall 东莞市三元盈晖 近80多万 25亿元 2005年 乘船逛大MALL购物看风景 广州 正佳广场 大鹏集团 37.6万 25亿元 2004年 广州市最大型购物中心 广州 广州奥林匹克超级购物中心 - 27万 - -家居国务购物及旅游概念 广州 广州太古汇 广州日报、太古集团 18万 15亿元 2005年 市区综合性购物中心 北京 北京大都市商业街 红石机构 30万 -号称亚洲最长 深圳 万鑫五洲风情MALL 商兴业集团 26万 - 具备世界文化风情、洋溢着多国购物情调的商业中心 上海 虹桥购物乐园 - 33万

19、 15亿元 - 国内最大 北京 北京MALL - 43万 24.21亿元 2005年5月投入运营 集购物、餐饮、休闲和观光旅游等功能为一体 大连 大连商业城 大连市政府 近25万 - - - 北京 亦庄Mall 大地集团 60万 33亿元 2003年国庆节 北京 中关村Mall 中关村国际商城发展有限公司 65万 - 2003年底 - 上海 上海Mall 泰国正大集团 24万 4亿美元 2000年7月 - CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路SHOPPINGMALLSHOPPINGMALLCHINA LAND推一个楼盘树一

20、座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路SHOPPINGMALLSHOPPINGMALL共10 条记录 第1/1页 前页 后页 CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路SHOPPINGMALLSHOPPINGMALLCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu加拿大的西爱民顿是目前世界最大的Mall，年营业额达28.8亿美元。建筑面积超过50万平方米，商场的出入门达50个之多、停车位达2万辆，商场内有100多家餐馆。经营的主要项目是各类生活日用品

21、专卖店、各种餐馆、娱乐设施。如人造海滩冲浪、蹦高、游戏机、游乐园(项目比锦江乐园还多)、WHL几级溜冰场、迷你高尔夫球场、8个电影院、1个赌场、1个三星级宾馆等，还有一些免费娱乐性服务项目，消费者在此可以购物、娱乐、运动、就餐。策划思路策划思路CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路美国安大略米尔斯摩尔：1997 年1月至10月，“安大略米尔斯摩尔”的顾客已高达1400万人次，而迪斯尼乐园1995年创历史纪录的全年游客也不过1420万人次。安大略米尔斯Mall商场面积18万多平方米，内有商店237家，工作人员约7300人。在安

22、大略米尔斯Mall内，既有美国知名的中低价位百货公司进驻，如潘尼百货连锁店等，也有像帆萨奇这样高级时装的国际品牌在内设店。目前，安大略米尔斯商场每月固定发出200班观光购物巴士，除此之外还增设了一名观光主管，因为日本观光客为商场带来的收入非常可观。曼斯表示，逛商场的所有消费者平均每次花费109美元，而国际观光客每次平均消费435美元。这家商场的经营者为弗吉尼亚州的米尔斯公司。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路泰国曼谷的西康广场/施康广场（Seacon Square）-全泰之冠，亚洲最大的集购物与娱乐于一体的综合购物广场，

23、是世界排行第五大购物中心，西康广场集合著名商店近400家，还有6家世界级的大型店宇。建筑面积达 50万平方米，在Seacon 购物广场内，消费者可到各种各样的商店里采购，包括：罗宾森百货店、莲花超级商场、娱乐主题公园Yoyo Land、多元化的电影院Seacon 14、亚洲国际图书市、泰国第一家动作模拟剧院The Simulator多媒体电影院及立体电影院，以及具有18个球孔的微型高尔夫球道、国际饮食苑和400家国际知名品牌商店。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu策划思路策划思路 新加坡义安城Ngeean City：东南亚最大的购物中心

24、之一，以四层建筑为中央主楼，左右各有两个塔楼，一个塔楼是大型百货店-高岛屋百货；高岛屋百货内设百货柜台、文化用品柜台、专卖店、餐馆、健身房、游泳池和多功能厅。这六层建筑物出售各色商品。另一个塔楼是专卖店城，购物层有B2-4层，一楼有汇集着减肥香皂、时装等新加坡当地商品的礼品店，并有新加坡最大的化妆品柜台。二楼是高级名牌商场，有Dior、Gucci、Hermes等名牌时装及哥本哈根皇家的最高极陶器。还有咖啡店、东方快车的一般普通商店。三楼为男士服装及体育用品、儿童用品。四楼有餐厅及丸善书店，还有邮局、远藤多津子美容室。地下一层是家电及杂货层，并有迪斯尼时装。地下二层有火箭寿司，还有超级市场、空调等日用品。中央专卖店的24层，主要经营本地的名牌。一层有香奈尔、Louis Vuitton、Dunrrlru、burberrys等高级名牌店。地下一层有当地名牌凯斯、消麦尔等，都是面对年轻人的名牌店。地下二层主要是餐厅及儿童用品。这里还有大量各式的商店从高档服装店到蒂芬尼 （Tiffanys）、 蒙邦（Mont Blanc）至贾尼弗塞斯（Gianni Versace）等的高质量商店。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu