BT-Originals三叶草产品知识.pptx

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1、MENUV2.22009品牌品牌(pn pi)历史回顾历史回顾第一页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾vediovedio第二页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾（19001900 1978 1978）19001900阿道夫阿道夫达斯勒达斯勒Adolf Dassler (Adi)Adolf Dassler (Adi)生于德国赫兹生于德国赫兹(hz)(hz)那小镇那小镇H Herzogenauracherzogenaurach第三页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回

2、顾回顾19201920Adolf DasslerAdolf Dassler手工手工(shugng)(shugng)制成了第制成了第一双训练鞋一双训练鞋第四页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌品牌(pn pi)历史回顾历史回顾19491949AdiAdi将三条纹注册为公司商标将三条纹注册为公司商标(shngbio)(shngbio)三条纹原为一种用来稳定鞋的中部两侧的设计三条纹原为一种用来稳定鞋的中部两侧的设计第五页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌品牌(pn pi)历史回顾历史回顾19721972adidasadidas推出三叶草商标推出三叶草商标三叶草代表三叶

3、草代表(dibio)(dibio)奥运精神，连接三个大洲奥运精神，连接三个大洲的板块的板块19901990推出新的推出新的adidasadidas商标商标(shngbio)(shngbio)第六页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾20012001首间三叶草首间三叶草OriginalsOriginals店舖于柏林开幕店舖于柏林开幕(ki m)(ki m)第七页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌品牌(pn pi)历史回历史回顾顾19281928运动员首次穿着运动员首次穿着(chunzhu)(chunzhu)达斯勒达斯勒运动鞋参加在荷兰阿

4、姆斯特丹举行的运动鞋参加在荷兰阿姆斯特丹举行的奥运会奥运会19321932洛杉矶奥运会，德国运动员亚洛杉矶奥运会，德国运动员亚瑟瑟乔纳什参加乔纳什参加100100米短跑米短跑(dunpo)(dunpo)得到铜牌，成为第一位得到铜牌，成为第一位穿着达斯勒运动鞋得到奥运奖牌的穿着达斯勒运动鞋得到奥运奖牌的运动员运动员第八页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌品牌(pn pi)历史回顾历史回顾19541954德国国家队穿着德国国家队穿着(chunzhu)adidas(chunzhu)adidas创新的旋创新的旋入式鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军入式鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军第九页，

5、共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾19701970首次首次(shu c)(shu c)成为墨西哥世界杯成为墨西哥世界杯指定用球指定用球球名：球名：TelstarTelstar（通讯卫星）（通讯卫星）第十页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾20062006与与NBANBA签订合同，形成长达签订合同，形成长达1111年的年的官方官方(gunfng)(gunfng)合作伙伴关系合作伙伴关系20082008adidasadidas公司与国际田联（公司与国际田联（IAAFIAAF）签订了）签订了长达长达1111年的

6、合作计划年的合作计划(jhu)(jhu)协议。协议。第十一页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌品牌(pn pi)历史回顾历史回顾adidasadidas集团集团(jtun)(jtun)架构架构品牌品牌(pn (pn pi)pi)分类分类第十二页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌品牌(pn pi)历史回历史回顾顾Sport PerformanceSport Performance运动运动(yndng)(yndng)表现致力于为各表现致力于为各项体育运动项体育运动(yndng)(yndng)提供功能提供功能性和创新性的产品。性和创新性的产品。运动运动(yndng)(

7、yndng)表现表现第十三页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾adidas Originalsadidas Originals运动经典采用运动经典采用adidasadidas著名的三叶草标记，力求把独特著名的三叶草标记，力求把独特(dt)(dt)的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。 运动运动(yndng)(yndng)经典经典第十四页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾Sport StyleSport Style运动时尚为消费运动时尚为消费者打造运动、时者打造运动、

8、时尚相结合的休闲尚相结合的休闲产品产品(chnpn)(chnpn)。包括包括Y-3Y-3、SilverSilver和和NeoNeo三三个子品牌。个子品牌。运动运动(yndng)(yndng)时尚时尚SLVR SLVR NeoNeo第十五页，共110页。MENUMENUV2.22009vediovedio第十六页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌历史品牌历史(lsh)回顾回顾愿景：我们的运动激情让世界变得更和平愿景：我们的运动激情让世界变得更和平态度：态度：adidas is all in.adidas is all in.使命使命(shmng)(shmng)：成为领导世界的运动

9、品牌：成为领导世界的运动品牌品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心、品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心、发展创新、诚挚坦率、富有经验发展创新、诚挚坦率、富有经验adidasadidas品牌品牌(pn pi)(pn pi)文化文化第十七页，共110页。MENUV2.22009Originals 基础基础(jch)产品培训产品培训 第十八页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌概况品牌概况经典鞋款经典鞋款经典系列经典系列面料与保养面料与保养(boyng)吊牌与尺码吊牌与尺码课程内容课程内容第十九页，共110页。MENUV2.22009品牌品牌(pn pi)概况概况第二十页，

10、共110页。MENUMENUV2.22009n什么是经典系列？什么是经典系列？n 运动经典采用运动经典采用adidas著名著名(zhmng)的三叶草标志，力求把独特的、真正的运动传统延伸到的三叶草标志，力求把独特的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。生活时尚当中。n 三叶草标志诞生三叶草标志诞生n1972年年adidas推出三叶草商标推出三叶草商标n三叶草标志象征奥运精神延伸至全世界三叶草标志象征奥运精神延伸至全世界n1996年三叶草正式成为运动经典系列专用标志，象征时尚和复古年三叶草正式成为运动经典系列专用标志，象征时尚和复古品牌品牌(pn pi)历史历史第二十一页，共110页。MENUME

11、NUV2.22009vediovedio第二十二页，共110页。MENUMENUV2.22009什么什么(shn me)(shn me)是经典系列？是经典系列？ 源于源于 运动运动选取的产品全都曾经是选取的产品全都曾经是adidasadidas历史上为某项专业运动而设计的、最受欢迎的鞋款或服装历史上为某项专业运动而设计的、最受欢迎的鞋款或服装款式。款式。品牌品牌(pn pi)定位定位更时尚化的运动街头更时尚化的运动街头(ji(jitu)tu)休闲风休闲风第二十三页，共110页。MENUMENUV2.220091964年年 历史历史(lsh)上最轻巧的运动鞋上最轻巧的运动鞋“Tokio 64”a

12、didas推出历史推出历史(lsh)上最轻的跑鞋，仅有上最轻的跑鞋，仅有 135 克。克。1928年年 首双奥运鞋达斯勒钉鞋与约首双奥运鞋达斯勒钉鞋与约 魏茨尔（西德教练魏茨尔（西德教练(jiolin)）共同合作设计的第一双运动鞋，并首次在阿姆斯）共同合作设计的第一双运动鞋，并首次在阿姆斯特丹奥运会上使用。特丹奥运会上使用。1929年年 第一双足球第一双足球(zqi)靴靴这双鞋采用皮质外底和鞋钉，并配有这双鞋采用皮质外底和鞋钉，并配有“钉条边饰钉条边饰”。历史渊源历史渊源 ：最受欢迎的鞋款用于运动经典系列：最受欢迎的鞋款用于运动经典系列 1931年年 第一双网球鞋第一双网球鞋阿迪阿迪 达斯勒生

13、产出的第一双网球鞋。达斯勒生产出的第一双网球鞋。第二十四页，共110页。MENUMENUV2.22009什么是经典系列什么是经典系列(xli)(xli)？ 源于源于 运动运动 曾经创新，现在经典，永远真诚曾经创新，现在经典，永远真诚 原创与传承原创与传承 “三叶草标志三叶草标志(biozh)” (biozh)” 完美地诠释了传统运动完美地诠释了传统运动概念和风靡全球的街头时尚的融合概念和风靡全球的街头时尚的融合第二十五页，共110页。MENUMENUV2.22009Originals : 某个新兴事物的源头或起因（曾经创新）某个新兴事物的源头或起因（曾经创新）某个翻版、复制品或转义的模本（现在

14、经典）某个翻版、复制品或转义的模本（现在经典）一个有新鲜思维和创新能量的人一个有新鲜思维和创新能量的人 （跟著名人物（跟著名人物(rnw)合作）合作）- Merriam-Webster Dictionary原创原创(yun chun)来源来源第二十六页，共110页。MENUMENUV2.22009品牌市场品牌市场(shchng)定位定位三叶草市场三叶草市场(shchng)定位定位高端中档低端专业运动服日常时尚服装日常运动服装正装第二十七页，共110页。MENUMENUV2.22009线上产品（自营店、客户店、多品牌店均可能线上产品（自营店、客户店、多品牌店均可能(knng)上货）上货）特别限量

15、款产品（部分高级别专卖店及高端多品牌店）特别限量款产品（部分高级别专卖店及高端多品牌店） 让我们让我们(w men)充分了解店铺的产品结构，为我们充分了解店铺的产品结构，为我们(w men)赢取更多的顾客吧！赢取更多的顾客吧！店铺产品店铺产品(chnpn)结构结构. 的产品与顾客分层TrendHi FashionFashionLifestyle/Sports高价位高价位: : 有背景、有背景、高档面料、限高档面料、限量版量版低价位低价位: :无背景、无背景、一般面料一般面料第二十八页，共110页。MENUMENUV2.22009鞋款与系列鞋款与系列(xli)鞋款鞋款 VS 系列系列 鞋款鞋款

16、Originals的鞋款大部分是由以往为运动员所设计的鞋款大部分是由以往为运动员所设计制作的制作的 运动表现鞋款演绎而来，具有独特的背景及历史运动表现鞋款演绎而来，具有独特的背景及历史意义。意义。 系列系列 Originals的每个系列都代表一个主题的每个系列都代表一个主题(zht)，它，它可以是一种运可以是一种运 动、一种文化、一个传奇人物、一个故事、一种动、一种文化、一个传奇人物、一个故事、一种风格风格大部分鞋款可以用于多个系列中。大部分鞋款可以用于多个系列中。第二十九页，共110页。MENUMENUV2.22009鞋款与系列鞋款与系列(xli)你掌握你掌握(zhngw)了吗？一起来判断一

17、下。了吗？一起来判断一下。一个一个(y )鞋款只能用于一个鞋款只能用于一个(y )系列。系列。任一鞋款，可随意用于任一系列，无任何要求。任一鞋款，可随意用于任一系列，无任何要求。运动经典系列鞋款一般不具备功能，不适合专业运动场运动经典系列鞋款一般不具备功能，不适合专业运动场上穿着。上穿着。第三十页，共110页。MENUV2.22009经典经典(jngdin)鞋款鞋款第三十一页，共110页。MENUMENUV2.22009经典经典(jngdi(jngdin)n)鞋款总览鞋款总览篮球(lnqi)足球(zqi)网球跑步训练其他SuperstarStan SmithSambaForumZXSleek

18、SeriesPro ModelTop TenNizzaHoneyGazelleSLCampusTokio1414个最常见、最受欢迎鞋款个最常见、最受欢迎鞋款第三十二页，共110页。MENUMENUV2.22009SuperstarSuperstarSuperstar，首双低帮皮质篮球鞋，于，首双低帮皮质篮球鞋，于1969年年推出，成为篮球运动中风靡一时的鞋款。它最推出，成为篮球运动中风靡一时的鞋款。它最具特色的橡胶鞋头（俗称具特色的橡胶鞋头（俗称“Shell Toes贝壳贝壳(bik)头头”）很快被顾客熟知。）很快被顾客熟知。篮球“贝壳头贝壳头”设计加强设计加强(jiqing)(jiqing)

19、鞋头的硬度，鞋头的硬度，保护脚趾保护脚趾第三十三页，共110页。MENUMENUV2.22009SuperstarSuperstar篮球Superstar I 鞋头和鞋底鞋头和鞋底(xi d)颜色颜色泛黄泛黄Superstar II贝壳头和鞋底贝壳头和鞋底(xi d)为白色为白色II代鞋内衬垫加厚，穿着代鞋内衬垫加厚，穿着(chunzhu)更更加舒适加舒适第三十四页，共110页。MENUMENUV2.22009SuperstarSuperstar篮球SUPERSTAR适合什么适合什么(shn me)类型的消费者？类型的消费者？n 嘻哈打扮、喜爱嘻哈打扮、喜爱(x i)篮球板鞋款式和街头运动休闲

20、篮球板鞋款式和街头运动休闲风格风格n 波鞋波鞋/三叶草经典产品收藏家三叶草经典产品收藏家n 学生或较年轻的消费者学生或较年轻的消费者SUPERSTAR早已早已(zoy)超出三叶草鞋款的概念，成为一个潮人追捧的时尚单品！超出三叶草鞋款的概念，成为一个潮人追捧的时尚单品！第三十五页，共110页。MENUMENUV2.22009Stan SmithStan Smith网球Stan Smith，第一双，第一双“大大头头(dtu)标标”网球鞋款，网球鞋款，于于1971年推出，是年推出，是adidas历史上销售最好的鞋款。历史上销售最好的鞋款。同时具备：同时具备：隐形隐形(yn xn)三条纹三条纹蜂窝状泡

21、沫大底蜂窝状泡沫大底Stan Smith是美国传奇是美国传奇的网球人物。从的网球人物。从1968年年起，起，Stan Smith曾连续曾连续(linx)11年参加戴维斯年参加戴维斯杯，杯，24战战22胜，胜，7次夺冠。次夺冠。第三十六页，共110页。MENUMENUV2.22009Stan SmithStan SmithStan Smith 原版原版白绿配色白绿配色鞋舌上有鞋舌上有STAN SMITH大大头头(dtu)标和签名标和签名Stan Smith 1非白绿配色非白绿配色鞋舌上有大头鞋舌上有大头(dtu)标标和签名和签名网球第三十七页，共110页。MENUMENUV2.22009Stan

22、 SmithStan SmithStan Smith 2鞋舌上鞋舌上STAN SMITH字样字样(zyng)Stan Smith 2.5鞋舌上为三叶草鞋舌上为三叶草LOGO网球第三十八页，共110页。MENUMENUV2.22009Stan SmithStan Smith网球STAN SMITH适合适合(shh)什么类型的消费者？什么类型的消费者？n 喜欢网球喜欢网球(wngqi)文化和着装风格文化和着装风格n 喜欢简约风格（不喜欢明显的三条纹设计）喜欢简约风格（不喜欢明显的三条纹设计）n 成熟、稳重，穿着低调简洁成熟、稳重，穿着低调简洁第三十九页，共110页。MENUMENUV2.22009

23、Samba，1962年诞生于德国，年诞生于德国，adidas历史历史(lsh)上销量最好的足球鞋款。设计简单实上销量最好的足球鞋款。设计简单实用，鞋身修长、贴合脚形，大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身外侧标有用，鞋身修长、贴合脚形，大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身外侧标有SAMBA字样。字样。足球SambaSamba第四十页，共110页。MENUMENUV2.22009SambaSamba足球SAMBA适合什么适合什么(shn me)类型的消费者？类型的消费者？n 喜爱足球运动和着装风格喜爱足球运动和着装风格n 喜欢修脚效果，偏好皮质喜欢修脚效果，偏好皮质(pzh)鞋面，不喜欢鞋底太厚鞋面，

24、不喜欢鞋底太厚n 追求复古风格追求复古风格n 低调、成熟、稳重低调、成熟、稳重第四十一页，共110页。MENUMENUV2.22009ForumForumForum， 80年代篮球鞋款，首次推出高、年代篮球鞋款，首次推出高、低帮版本。脚踝处设有束带，为篮球运动低帮版本。脚踝处设有束带，为篮球运动员提供员提供(tgng)专业保护。专业保护。篮球第四十二页，共110页。MENUMENUV2.22009ForumForum篮球FORUM适合适合(shh)什么类型的消费者？什么类型的消费者？n 打扮嘻哈、酷爱街头篮球风格打扮嘻哈、酷爱街头篮球风格(fngg)n 学生或较年轻的消费者学生或较年轻的消费者

25、第四十三页，共110页。MENUMENUV2.22009Nizza，源于，源于70年代的人气常青篮球鞋款。年代的人气常青篮球鞋款。备受欢迎备受欢迎(hunyng)的硫化鞋设计，经典的硫化鞋设计，经典百搭、轻便舒适、性价比高。有高、低帮百搭、轻便舒适、性价比高。有高、低帮设计，鞋头处有橡胶贴片，大部分鞋后跟设计，鞋头处有橡胶贴片，大部分鞋后跟印有三叶草标志和印有三叶草标志和NIZZA字样。字样。NizzaNizza篮球第四十四页，共110页。MENUMENUV2.22009NizzaNizza篮球NIZZA适合什么适合什么(shn me)类型的消费者？类型的消费者？n 偏爱随意、舒适、轻便穿着风

26、格偏爱随意、舒适、轻便穿着风格n 喜爱喜爱(x i)硫化鞋硫化鞋/帆布鞋帆布鞋n 讲求高性价比和百搭实用讲求高性价比和百搭实用n 年轻、个性年轻、个性第四十五页，共110页。MENUMENUV2.22009ZXZXZX，于，于1984年首次推出的跑鞋，可分为年首次推出的跑鞋，可分为ZX500/600/2000等不同等不同(b tn)版本。特点版本。特点是鞋后跟有是鞋后跟有TPU材质以增强支撑，穿着舒适，不同材质以增强支撑，穿着舒适，不同(b tn)材质和颜色拼接。材质和颜色拼接。跑步第四十六页，共110页。MENUMENUV2.22009ZXZX跑步ZX适合什么适合什么(shn me)类型的消

27、费者？类型的消费者？n 追求穿着舒适追求穿着舒适n 喜爱喜爱(x i)丰富的色彩搭配和材质拼接丰富的色彩搭配和材质拼接第四十七页，共110页。MENUMENUV2.22009Sleek SeriesSleek SeriesNizza SleekSuperstar SleekStan Smith Sleek鞋垫或鞋跟外侧鞋垫或鞋跟外侧SLEEK SERIES字样字样(zyng)+精精致鞋盒致鞋盒Sleek 鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条(mio tiao)纤细的不懈追求，对一系列经纤细的不懈追求，对一系列经典鞋款进行改良典鞋款进行改良 鞋身变窄，鞋头变尖，鞋身变窄，

28、鞋头变尖，以修长的鞋型展示女性的性感柔美。以修长的鞋型展示女性的性感柔美。第四十八页，共110页。MENUMENUV2.22009Sleek SeriesSleek SeriesSamba SleekSuperstar SleekStan Smith SleekTop Ten SleekGazelle SleekZX SleekNizza SleekPro Model SleekForum SleekNizza Sleek第四十九页，共110页。MENUMENUV2.22009SLEEK适合适合(shh)什么类型的消费者？什么类型的消费者？n 追求苗条纤细追求苗条纤细(xinx)、修脚效果、修

29、脚效果n 穿着打扮比较女性化穿着打扮比较女性化n 寻找能搭配女性化服装的鞋款，但不喜欢寻找能搭配女性化服装的鞋款，但不喜欢/不习惯穿着高不习惯穿着高跟鞋跟鞋Sleek SeriesSleek Series第五十页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第五十一页，共110页。MENUMENUV2.22009它们分别它们分别(fnbi)是什么鞋款？是什么鞋款？第五十二页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第五十三页，共110页。MENUMENUV2.22009它们分别它们分

30、别(fnbi)是什么鞋款？是什么鞋款？第五十四页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第五十五页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第五十六页，共110页。MENUMENUV2.22009它们分别它们分别(fnbi)是什么鞋款？是什么鞋款？第五十七页，共110页。MENUMENUV2.22009Pro ModelPro Model“贝壳贝壳(bik)头头”的高帮鞋款的高帮鞋款Pro Model是是1969年推出的经典篮球鞋款，至年推出的经典篮球鞋款，至今仍不断出现在运动

31、表现篮球系列的专业今仍不断出现在运动表现篮球系列的专业场上鞋款中。场上鞋款中。篮球第五十八页，共110页。MENUMENUV2.22009PRO MODEL适合什么适合什么(shn me)类型的消费者？类型的消费者？n 喜爱高帮篮球鞋款和街头运动休闲喜爱高帮篮球鞋款和街头运动休闲(xixin)打扮打扮n “贝壳头贝壳头”收藏家收藏家n 学生或较年轻的消费者学生或较年轻的消费者篮球Pro ModelPro Model第五十九页，共110页。MENUMENUV2.22009Top Ten ，1979年推出的篮球鞋款，因当时邀请年推出的篮球鞋款，因当时邀请10位位NBA著名球星作代言著名球星作代言而

32、命名而命名(mng mng)。高、低帮，鞋舌上印有。高、低帮，鞋舌上印有TOP TEN标志性图案或字样。标志性图案或字样。Top TenTop Ten篮球第六十页，共110页。MENUMENUV2.22009TOP TEN适合适合(shh)什么类型的消费者？什么类型的消费者？n 喜爱高喜爱高/低帮篮球鞋款和街头低帮篮球鞋款和街头(jitu)运动休闲风格运动休闲风格n 学生或较年轻的消费者学生或较年轻的消费者篮球Top TenTop Ten第六十一页，共110页。MENUMENUV2.22009Honey，女性专属的硫化鞋鞋款，时尚百搭、，女性专属的硫化鞋鞋款，时尚百搭、轻便舒适、性价比高。分别

33、有低、中、高帮，轻便舒适、性价比高。分别有低、中、高帮，鞋身侧边没有三条纹，鞋底鞋身侧边没有三条纹，鞋底(xi d)为孔眼排列为孔眼排列大底。大底。HoneyHoney篮球第六十二页，共110页。MENUMENUV2.22009HoneyHoney篮球HONEY适合什么适合什么(shn me)类型的消费者？类型的消费者？n 偏爱随意、舒适、轻便穿着风格偏爱随意、舒适、轻便穿着风格n 喜爱硫化鞋喜爱硫化鞋/帆布鞋帆布鞋n 讲求讲求(jingqi)高性价比和百搭实用高性价比和百搭实用n 年轻、个性年轻、个性第六十三页，共110页。MENUMENUV2.22009GazelleGazelleGaze

34、lle ，1968年推出的一款极受欢迎的户外足年推出的一款极受欢迎的户外足球鞋。鞋面多为皮面球鞋。鞋面多为皮面(p min)，鞋头拼接皮设计，鞋头拼接皮设计，鞋身较窄，贴合脚形，大部分鞋身外侧或鞋后，鞋身较窄，贴合脚形，大部分鞋身外侧或鞋后跟处有跟处有GAZELLE字样。字样。足球第六十四页，共110页。MENUMENUV2.22009GAZELLE适合适合(shh)什么类型的消费者？什么类型的消费者？足球GazelleGazellen 喜爱足球文化和着装喜爱足球文化和着装n 喜欢修脚效果喜欢修脚效果n 偏好皮质偏好皮质(pzh)鞋面鞋面第六十五页，共110页。MENUMENUV2.22009

35、CampusCampusCampus是是80年代流行的校园风格训练鞋。年代流行的校园风格训练鞋。 鞋身外侧或鞋舌处有鞋身外侧或鞋舌处有CAMPUS字样或标志性图字样或标志性图案案(t n)（篮球（篮球+三叶草）。三叶草）。训练第六十六页，共110页。MENUMENUV2.22009CAMPUS适合适合(shh)什么类型的消费者？什么类型的消费者？训练CampusCampusn 喜爱喜爱(x i)校园风格校园风格/美国校园文化美国校园文化n （CAMPUS在美国中学校园备受喜爱在美国中学校园备受喜爱(x i)）n 学生或年轻消费者学生或年轻消费者第六十七页，共110页。MENUMENUV2.22

36、009SLSLSL（Super Light “超轻超轻”的简称的简称(jinchng)），诞生于），诞生于1972年的跑步鞋。鞋年的跑步鞋。鞋头微翘，鞋型贴脚，部分鞋身外侧有头微翘，鞋型贴脚，部分鞋身外侧有SL字样字样和发布年份。和发布年份。跑步第六十八页，共110页。MENUMENUV2.22009SL适合适合(shh)什么类型的消费者？什么类型的消费者？跑步SLSLn 喜爱跑步喜爱跑步(po b)文化或鞋款文化或鞋款n 追求穿着轻便或修脚效果追求穿着轻便或修脚效果第六十九页，共110页。MENUMENUV2.22009adidas于于1964年推出的当时最轻巧的跑鞋年推出的当时最轻巧的跑鞋

37、“Tokio 64” ，仅，仅135克。鞋面大多采用轻薄皮质，克。鞋面大多采用轻薄皮质，穿着轻便。后跟贴心的皮质穿着轻便。后跟贴心的皮质“拉片拉片”，穿脱方便。，穿脱方便。大多鞋身外侧大多鞋身外侧(wi c)有有TOKIO字样。字样。TokioTokio跑步后跟独特后跟独特(dt)的的“支撑支撑条条”设计设计第七十页，共110页。MENUMENUV2.22009TOKIO适合什么适合什么(shn me)类型的消费者？类型的消费者？跑步TokioTokion 喜爱跑步文化或鞋款喜爱跑步文化或鞋款n 追求穿着追求穿着(chunzhu)轻便或柔软皮质鞋面轻便或柔软皮质鞋面n 偏爱复古风格偏爱复古风格

38、第七十一页，共110页。MENUMENUV2.22009它们分别它们分别(fnbi)是什么鞋款？是什么鞋款？第七十二页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第七十三页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第七十四页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第七十五页，共110页。MENUMENUV2.22009它们分别它们分别(fnbi)是什么鞋款？是什么鞋款？第七十六页，共110页。MENUMENUV2.2200

39、9它们分别它们分别(fnbi)是什么鞋款？是什么鞋款？第七十七页，共110页。MENUMENUV2.22009它们它们(t men)分别是什么鞋款？分别是什么鞋款？第七十八页，共110页。MENUV2.22009经典经典(jngdin)系列系列第七十九页，共110页。MENUMENUV2.22009系列(xli)总览BLUECORECLASSICSCONTEMPORY第八十页，共110页。MENUMENUV2.22009Blue第八十一页，共110页。MENUMENUV2.22009n 概念概念/定位：定位：nBlue象征着向象征着向Originals标志性的蓝色致敬，与三叶草蓝的颜色代码标志

40、性的蓝色致敬，与三叶草蓝的颜色代码A.039不谋而合。不谋而合。n这一系列产品丰富，凸显三叶草在休闲时尚领域的标志性形象以及原创精神。这一系列产品丰富，凸显三叶草在休闲时尚领域的标志性形象以及原创精神。n 产品特点：产品特点：n独特的设计剪裁，强调原创性和时尚性独特的设计剪裁，强调原创性和时尚性n专属的专属的Originals 标签标签n 目标目标(mbio)消费群：消费群：n年轻的潮流引导者，试图在人群中与众不同，年轻的潮流引导者，试图在人群中与众不同，n创意无限，保持自我，特立独行创意无限，保持自我，特立独行Blue第八十二页，共110页。MENUMENUV2.22009n 概念概念/定位

41、：定位：nBLUE牛仔裤：专为球鞋设计的牛仔裤，展示给消费牛仔裤：专为球鞋设计的牛仔裤，展示给消费者经典的牛仔裤配白球鞋形象。产品处处强调者经典的牛仔裤配白球鞋形象。产品处处强调adidas品牌元素，务求让消费者留下深刻印象。品牌元素，务求让消费者留下深刻印象。n产品特点：产品特点：nadidas标签标签n三叶草小三叶草小LOGOn后口袋三叶草弧线后口袋三叶草弧线n 目标消费群：目标消费群：n喜欢牛仔裤与球鞋文化的年轻潮流引导者，追求喜欢牛仔裤与球鞋文化的年轻潮流引导者，追求(zhuqi)品质和时尚兼容品质和时尚兼容Blue Denim第八十三页，共110页。MENUMENUV2.22009W

42、omen时尚化的三叶草女性系列：时尚化的三叶草女性系列： 以独特的视角打造令人耳目一新以独特的视角打造令人耳目一新(r m y xn)的女性形象的女性形象第八十四页，共110页。MENUMENUV2.22009Women性感性感(xn(xn n)n)潮流风潮流风靓丽靓丽(lin(lin l) l)运动风运动风率性率性(l (l xn xn) )街头风街头风Feminie lookFeminie lookEveryday lookEveryday lookStreet lookStreet look第八十五页，共110页。MENUMENUV2.22009一切只关乎时尚！一切只关乎时尚！该系列适合

43、该系列适合18-30岁都市女性，追求优雅性感的造型。岁都市女性，追求优雅性感的造型。FTW: 将将adidas的经典鞋款以女性化的方式重新演绎。的经典鞋款以女性化的方式重新演绎。APP: 贴身性感的剪裁和女性化的用料创造出更迷人的贴身性感的剪裁和女性化的用料创造出更迷人的 女性形象。女性形象。关键词：性感剪裁，潮流颜色，特别关键词：性感剪裁，潮流颜色，特别(tbi)材质材质WOMENWomen-性感(xn n)潮流风第八十六页，共110页。MENUMENUV2.22009一切只关乎舒适！一切只关乎舒适！该系列适合任何该系列适合任何(rnh)年龄女性，是经典的年龄女性，是经典的adidas风格。

44、风格。必备单品的改良：必备单品的改良： 多样的颜色选择，最舒适的材质。多样的颜色选择，最舒适的材质。简单易穿：简单易穿： 适合每位女性的每一天。适合每位女性的每一天。关键词：经典必备款式，舒适的材质关键词：经典必备款式，舒适的材质WOMENWomen-靓丽(lin l)运动风第八十七页，共110页。MENUMENUV2.22009一切只关乎乐趣与态度！一切只关乎乐趣与态度！该系列适合该系列适合(shh)14-25岁，追求个性、自我表达、岁，追求个性、自我表达、顽皮顽皮 装扮的街头女孩。装扮的街头女孩。一组表达原创精神的一组表达原创精神的adidas标志性产品。标志性产品。关键词：关键词： 街头

45、感的图案，有趣的颜色街头感的图案，有趣的颜色WOMENWomen-率性(l xn)街头风第八十八页，共110页。MENUMENUV2.22009CoreCORE丰富丰富(fngf)的服装、鞋款和配饰，较高性价比，可轻松打造各种潮男形象。的服装、鞋款和配饰，较高性价比，可轻松打造各种潮男形象。第八十九页，共110页。MENUMENUV2.22009adicolor第九十页，共110页。MENUMENUV2.22009adicolor-classics在这里，你都能找到适合在这里，你都能找到适合(shh)自己的一自己的一套！套！n概念概念/定位：定位：n以以“色彩色彩” 吸引吸引(xyn)消费者。

46、消费者。n产品特点：产品特点：n沿续基本款式，不同的颜色。沿续基本款式，不同的颜色。n目标消费群：目标消费群：n喜欢运动风格的消费者和品牌追随者喜欢运动风格的消费者和品牌追随者第九十一页，共110页。MENUMENUV2.22009adicolor-contemporaryn概念概念/定位：定位：n以以 “高性价比高性价比”吸引消费者。吸引消费者。n产品特点：产品特点：n以丰富色彩为主题的全新造型，不一样的色彩搭配以丰富色彩为主题的全新造型，不一样的色彩搭配(dpi)方案、更多元化的款式、更多创意的图案元素，方案、更多元化的款式、更多创意的图案元素，更显摩登时尚。更显摩登时尚。n目标消费群：目

47、标消费群：n喜欢色彩丰富，具时尚感的年轻消费者喜欢色彩丰富，具时尚感的年轻消费者第九十二页，共110页。MENUMENUV2.22009adidas Grn把环保概念融入全新的产品设计当中把环保概念融入全新的产品设计当中特点：特点： 使用纯天然和可再生等环保面料使用纯天然和可再生等环保面料 环保主题结合独特的产品设计，增强环保主题结合独特的产品设计，增强(zngqing)了支持了支持 环保的消费者对品牌的环保的消费者对品牌的认同感认同感第九十三页，共110页。MENUMENUV2.22009adidas Grn系列系列(xli)(xli)环保标签分类环保标签分类REGROUND “可再生可再生

48、/ 降解降解”：使用全天然、可再生面料，摒弃大量漂使用全天然、可再生面料，摒弃大量漂染工序，保留染工序，保留(boli)物料天然颜色和物料天然颜色和质感质感 RECYCLED “可循环可循环”：以可循环再造以可循环再造/回收利用回收利用(lyng)物料（如物料（如EVA、旧轮胎等）重新、旧轮胎等）重新加工制作加工制作 MADE FROM “由由制造制造”：以有机天然植物材质为主题，以和谐色彩为主调。以有机天然植物材质为主题，以和谐色彩为主调。 BAMBOO “竹竹”：舒适，抗过敏舒适，抗过敏COTTON “有机棉有机棉”：吸汗透气、柔软舒适吸汗透气、柔软舒适JUTE “黄麻黄麻”：不起球，抗菌

49、能力强不起球，抗菌能力强HEMP “大麻大麻”：柔韧，无毒、无刺痒感柔韧，无毒、无刺痒感CORK “天然软木天然软木”：防潮隔热，常用于鞋垫防潮隔热，常用于鞋垫对环境和人体的伤害均降到最低对环境和人体的伤害均降到最低第九十四页，共110页。MENUMENUV2.22009adidas Grn适合支持环保或喜爱适合支持环保或喜爱(x i)穿着舒适、无害、抗过敏穿着舒适、无害、抗过敏材质的消费者材质的消费者由由“回收的棉絮回收的棉絮(minx)”制成的性制成的性感小洋装感小洋装“天然天然(tinrn)软木软木”第九十五页，共110页。MENUMENUV2.22009系列练习：通过观察顾客，推荐系列

50、练习：通过观察顾客，推荐(tujin)合适系列合适系列第九十六页，共110页。MENUMENUV2.22009系列练习：通过观察顾客系列练习：通过观察顾客(gk)，推荐合适系，推荐合适系列列第九十七页，共110页。MENUMENUV2.22009面料面料(min lio)及及保养保养第九十八页，共110页。MENUMENUV2.22009面料(min lio)总览纤维纤维天然纤维天然纤维棉、羊毛、麻棉、羊毛、麻合成纤维合成纤维锦纶、涤纶、晴纶、氨纶锦纶、涤纶、晴纶、氨纶皮革皮革天然皮革天然皮革（头层、二层）（头层、二层）牛皮、羊皮、猪皮牛皮、羊皮、猪皮合成皮革合成皮革第九十九页，共110页。M