第3章消费者行为分析课件电子教案幻灯片.ppt
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1、消费者行为分析经济学基础之三第 2 页能力目标学习目标知识目标1.理解欲望与效用的关系理解欲望与效用的关系2.掌握边际分析法、无差掌握边际分析法、无差异曲线分析法异曲线分析法3 .了解消费者均衡的条件了解消费者均衡的条件4.理解边际收益递减规律理解边际收益递减规律1.能熟练对消费者均能熟练对消费者均衡进行分析衡进行分析2.能运用消费者行为能运用消费者行为理论来解释消费者的理论来解释消费者的购买行为购买行为 目录页 CONTENTS PAGE 第 3 页01 效用论02 基数效用论与消费者均衡03 序数效用论与消费者均衡04 消费者行为理论的运用第 4 页正文第第3章章 消费者行为消费者行为分析
2、分析消费者行消费者行为分析为分析消费者消费者行为理行为理论的运论的运用用效用论效用论基数效用论与基数效用论与消费者均衡消费者均衡边际效用递边际效用递减与消费者减与消费者需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余替代效应与替代效应与收入效应收入效应欲 望 与 效欲 望 与 效用用总效用与总效用与边际效用边际效用边 际 效 用边 际 效 用递减规律递减规律序数效用论与序数效用论与消费者均衡消费者均衡无差异曲线无差异曲线及其特性及其特性消 费 者 均消 费 者 均衡的实现衡的实现消 费 可 能消 费 可 能线 及 其 特线 及 其 特性性基数效用论对基数效用论对消费者均衡的消费者均衡的分析分析收入收入消费
3、消费曲线与恩格曲线与恩格尔曲线尔曲线对 于 效 用对 于 效 用的研究的研究Contents Page目录页 过渡页 TRANSITION PAGE第 5 页欲望与效用01 效用论对于效用的研究第 6 页正文效用论第一节欲望与效用第一节效用论 消费者之所以消费商品就是为了获得效用来满足自身的欲望。 欲望(需要)是指是指想要得到而又没有得到欲望(需要)是指是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态,即是不足之感与求足之某种东西的一种心理状态,即是不足之感与求足之愿的心理统一。愿的心理统一。 效用效用是指消费者通过消费某种经济物品所能获得的是指消费者通过消费某种经济物品所能获得的满足程度满足程
4、度。第 7 页正文效用论第一节对于效用的研究第一节效用论 对于效用论的研究分为对于效用论的研究分为基数效用论基数效用论和和序数效用论序数效用论 基数效用论假定随着消费者消费商品或劳务数量基数效用论假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加,消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获的增加,消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐步下降。得的满足程度逐步下降。 序数效用论认为效用是一种感受,没有单位,只序数效用论认为效用是一种感受,没有单位,只能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数(第一、第二、第三(第一、第二、第三)来表示。)来表示。 两种
5、分析方法,虽然前提不同,产生的先后也不两种分析方法,虽然前提不同,产生的先后也不同,但是研究的都是消费者获得的效用,并且分析过同,但是研究的都是消费者获得的效用,并且分析过程都有其自身的特点程都有其自身的特点。第 8 页正文效用论第一节第一节效用论概述 不管是基数效用论还是序数效用论,其中心的目都是研究消费者如何通过其购买决策来获得最大的效用。即如何达到消费者均衡消费者均衡。 消费者在既定收入的条件下,当消费者选择商消费者在既定收入的条件下,当消费者选择商品组合获取了最大的效用满足,并将保持这种状态品组合获取了最大的效用满足,并将保持这种状态不变时,称不变时,称消费者处于均衡状态消费者处于均衡
6、状态。对于效用的研究第 9 页正文效用论第一节第一节效用论概述 消费者的嗜好或偏好既定,就是说,消费者对各种消费品的效用和边际效用是已知和既定的; 消费者决定买进各种消费品的价格是已知和既定的; 消费者的货币收入是既定的,其收入全部用来购买相应的商品。对于消费者处于均衡的分析存在以下假设:对于消费者处于均衡的分析存在以下假设:对于效用的研究Contents Page目录页 过渡页 TRANSITION PAGE第 10 页总效用与边际效用边际效用递减规律02 基数效用论与消费者均衡基数效用论对于消费者均衡的分析第 11 页正文基数效用论与消费者均衡第二节总效用与边际效用第二节 基数效用论与消费
7、者均衡 总效用(总效用(TU)。是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据基数效用论对效用的理解,总效用是所有各单位的效用加总,如果X表示某种物品,TU就是X的函数,则TU=f(X)。 边际效用(边际效用(MU)。是指在一定时间内消费者每增加(减少)一个单位物品的消费量所起的总效用的增加(减少)量。若用MU表示边际效用,TU表示总效用的增加量,X表示X商品的增加量,则:MU = TU/X。一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用第 12 页正文基数效用论与消费者均衡第二节总效用与边际效用 总效用与边际效用总效用与边际效用 消费数量消费数量总效用总效用边际效用边际效用愿意支付的价格愿意支付
8、的价格00011010521884325734305253001625-5第 13 页正文基数效用论与消费者均衡第二节总效用与边际效用边际效用与总效用的关系 MU为正值时为正值时,TU线呈上升趋势;线呈上升趋势; MU为零时为零时,TU线达到最高点;线达到最高点; MU为负值时为负值时,TU线呈下降趋势。线呈下降趋势。 即当即当MU0时,时,TU上升;上升; 当当MU0时,时,TU下降;当下降;当MU=0时,时,TU达到最大。达到最大。第 14 页正文第二节边际效用递减规律基数效用论与消费者均衡二、边际效用递减规律 随着一个人所消费的某种物品数量随着一个人所消费的某种物品数量的增加,其总效用虽
9、然相应增加,但物的增加,其总效用虽然相应增加,但物品的边际效用,随所消费物品数量的增品的边际效用,随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时,总效用就不再等于零以至变为负数时,总效用就不再增加以至减少。这种现象被称为增加以至减少。这种现象被称为边际效边际效用递减规律。用递减规律。第 15 页正文第二节边际效用递减规律基数效用论与消费者均衡边际效用递减规律的成因 生理的或心理的原因。随着消费者消费一种物品的数量越多,生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应会逐渐递减,相应的满足程度越来越小,到最后甚至会出现痛苦和反感。 每种物品用途
10、的广泛性。由于每种物品有多种用途,消费者会根据其重要程度不同进行排序,当他只有一个单位的物品时,作为理性的人一定会将该物品用于满足最重要的需要,而不会用于次要的用途上,当他可以支配使用的物品共有两个单位时,其中之一会用在次要的用途上;有三个单位时,将以其中之一用在第三级用途上。第 16 页正文第二节基数效用论对于消费者均衡的分析基数效用论与消费者均衡三、基数效用论对于消费者均衡的分析三、基数效用论对于消费者均衡的分析 根据消费者均衡的描述,假定消费者用一定的收入I购买X、Y两种物品,两种物品的价格分别为PX和PY,购买数量分别为QX和QY,两种物品所带来的边际效用分别为MUX和MUY,每一单位
11、货币的边际效用为MUI。那么消费者效用最大化的均衡条件可以表示为: PXQX + PYQY =I (3-1) MUX / PX = MUY/PY= (3-2)第 17 页正文第二节基数效用论对于消费者均衡的分析基数效用论与消费者均衡三、基数效用论对于消费者均衡的分析三、基数效用论对于消费者均衡的分析 如果当MUX / PX MUY/PY时,表明同样的一单位货币购买商品X所得到的边际效用大于用来购买商品Y所获得的边际效用。这样,理性的消费者就会增加商品X的消费而减少商品Y的消费; 如果MUX / PX MUY/PY,那么上述的过程就会掉转过来,即消费者会增加Y商品的消费而减少X商品的消费; 当消
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