什么样的广告能让人产生清晰记忆.doc

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1、什么样的广告能让人产生清晰记忆现在是一个媒体信息爆炸的时代，中国有近两百家电视媒体，加上户外的楼宇电视、公交车载电视、列车电视媒体、超市等等，无处不在的视听影响消费者的消费观念。下面就是小编给大家带来什么样的广告能让人产生清晰记忆，欢迎大家阅读!一、纯美、质感型的。所谓纯美质感型的广告片一般指场面大气、唯美、色彩亮丽，让人产生美好的联想，如身临其境。如绿箭的广告，多以辽阔的自然为背景，很美的绿色，让人过目不忘。康师傅的“绿色好心情”与有异曲同工之处。二、互动型。如果广告能和观众产生互动，应为上乘之选。当年叶茂中先生给乡谣乳业做的广告就利用了人们的好奇心里，让观众与广告片 产生互动。广告片是这样

2、的：一个三维的小丑，怪声的问：“怎么样一夜之间成为百万富翁?喝完乡谣牛奶我再告诉你”，一个产品特定镜头，“哈哈，做个梦就行 了!”虽然这种脑筋急转弯式的广告很简单，甚至于有哗众取宠之嫌，但观众还是记住了，创意抓住了人性的弱点，观众和广告产生了互动的效果，这是很多企业可 望不可及的，但这种广告的缺点就是需要常换常新，同一个问题看多了会惹人烦。三、错位记忆型。所谓的错位记忆又可称为差异化形象记忆，广告片中绝对多数都是帅哥美女，所以多数都不能给人留下印象，而金号毛巾、白象珍骨煲等企业大走差异化路线，广告片中勇于运用丑角儿，金号毛巾广告中那个长脸大耳的男模着实让人产生强烈的记忆，不得不说这是一种突破，

3、更是一种成功，不管怎么样，广告片的最终目的就是让人产生记忆，金号做的很好。四、音乐符号的记忆。一条好的广告片，音乐的效果绝对能让广告添色不少，标识性的音乐也能让人产生记忆联想，听到音乐就知道是谁的广告。这一点在外企广告中运用的更加突出一些，比如诺基亚手机、因特尔处理器，肯德基，这些企业的音乐经久不变，在广告中得以不断的运用和升华，让人听到音乐就如果看过了广告，记忆深刻。【拓展阅读】许多企业主对营销费用之巨大，常常很吃惊。尤其是在直邮营销中，不断攀升的邮政、印刷以及数据管理费用，让他们无法接受。问题在于，如果利用之前的营销预算来实现价值最大化?答案是更聪明的工作。1、细化你的客户信息不要再将你的

4、消费者想成同质化的一类人，如果你是B2B行业，通过垂直行业来区分你的消费者，选择前5个行业，用行业信息来描述这个分类。如果你是B2C企业，一点点数据处理就可以帮你把消费者细分开来。例如，你是一家自行车行，在客户文件中稍微增加一点数据，你就可以触达那些家里有小孩子的家庭，并向他们提供免费课程，教他们如何安装儿童椅或者如何选择合适的头盔。客户细分策略对结果的影响是最大的，消费者都喜欢自己有特殊待遇。对老客户，可以在产品上市之前，邀请他们来“预售”，最好是加一点红酒和奶酪，把活动变成一次消费者鉴赏会。给他们寄上一张卡片，也别忘了告诉他们，欢迎他们带自己的朋友一起来。2.用好内容营销人们都喜欢收集信息，这时候，内容营销就派上用场了。你有没有对你的客户做过调查?有的话就把它做成一份调研报告;你是这个行业的专家吗?是的话，就出一份白皮书;消费者和潜在顾客的问题是不是通常都很有共性?那就做一份操作指南手册或者视频。制作内容的时候需要遵循一些规则：不要搞得太隆重了，毕竟印刷、分发成本是要你来出的;把内容分解成数个小标题，人们在阅读的时候，浏览小标题就可以知道大概内容。3、多渠道传播内容企业可以把内容上传到第三方的网站上，例如Pinterest，Instagram或者Facebook、LinkedIn，或者放到自己的官网上，然后在Twitter上发推文。第 4 页 共 4 页