2021-2022年收藏的精品资料VichyLiftactive网络口碑营销提案1118.ppt

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2、科技，启动皮肤天然“生物年轻机制生物年轻机制”所以能够治标又治本。Lift-activeLift-active目标人群定位目标人群定位80%30-4030-40岁岁成熟女性成熟女性此次产品针对的主要消费群体，有一定经济基础，比较关注抗老产品，很注重产品口碑。重点营销人群有一定的需求及消费能力，喜欢分享和参与，容易被口碑引导，跟风现象较明显。20%Lift-activeLift-active口碑营销策略口碑营销策略2009.12.14随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升，随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升，口碑影响力走势呈上升趋势口碑影响力走势呈上升趋势Phase 1Phase 1

3、上市前预热期上市前预热期Phase 2Phase 2产品上市期产品上市期Phase 3Phase 3上市后口碑期上市后口碑期口口碑碑影影响响值值 预热 宣传 热点 巩固推广进程2010.2.222010.3.15推广时间：推广时间：2009.12.14-2010.3.152010.1.4产品上市前预热产品上市前预热利用SNS的圈子粘性大的优势，快速传播产品信息，构建一个良好的讨论氛围，及时掌握网友的反馈。宣传重点宣传重点宣传重点宣传重点宣传重点宣传重点本次使用的网络口碑营销媒介本次使用的网络口碑营销媒介引发网络互动讨论引发网络互动讨论投放：选择最热门、最针对性的论坛执行：运用最资深、最有说服力

4、的ID策划：撰写最生动、最具讨论性的话题根据每个阶段的宣传重点，结合多种形式宣传根据每个阶段的宣传重点，结合多种形式宣传LIFT-ACTIVELIFT-ACTIVE系列产品系列产品提高搜索提高搜索针对薇姿、抗老等关键字回答网友问题，带出薇姿liftactive产品信息及优势等，能在一定程度上优化产品搜索结果，提高网络知名度。时间时间phase 1phase 1phase 2phase 2phase 3phase 312.14-12.31(12.14-12.31(三周三周) )1.4-2.121.4-2.12（六周）（六周）2.22-3.152.22-3.15（三周）（三周）目的目的新品上市前概

5、念预热新品上市，调动网友讨论积极性上市后，用户交流用后感受宣传宣传重点重点1、广泛传播生物抗老概念，使用最先进生物科技抗老技术，与普通抗老方式不同，引起网友好奇以及对产品的强烈期待；2、突出薇姿抗老产品是“欧洲销量第一”1、BBS曝光新品产品形象，分享产品理念，展示产品，突出产品优势，提高网友对产品深层认识，引起网友对产品的兴趣；2、配合小样申领活动推广1、以用户角色告知更多的产品晒败使用体验，引起潜在用户对该产品的兴趣和认同；2、塑造产品热销的现象，抓住女性购买行为特征，塑造跟风现象，促进线下销售BBSBBS开心网转帖转载至20家论坛（3个门户类网站热门版面，5个女性论坛热门版面，12个地方

6、论坛热门版面）每周撰写1个话题发布10个论坛热门版面每周撰写2个话题发布20个热门论坛版面SNSSNS开心网发布2个转帖百度百度知道知道100条问答网络口碑营销计划网络口碑营销计划. . 上市前上市前预热预热期期地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛地方论坛SNS门户论坛门户论坛女性论坛女性论坛地方论坛地方论坛方向一：生物抗老才是正确的抗老方式方向一：生物抗老才是正确的抗老方式标题：标题：恐怖毁容恐怖毁容VS惊艳美丽！女明星抗老方式大惊艳美丽！女明星抗老方式大PK内容：内容：通过2类采用不同抗老方式女明星的美丑对比，突出用生物科技护肤才是治标治

7、本、有效抗老的最佳选择，让人更直观地接受自然的生物抗老方式。第一类：恐怖第一类：恐怖使用整容打针，最后失败的明星第二类：惊艳第二类：惊艳使用高科技生物抗老护肤的明星PK最兴师动众的最兴师动众的“抢抢”大选抢票大选抢票最幸福的最幸福的“抢抢”明星抢着结婚明星抢着结婚方向二：薇姿抗老新品上市信息方向二：薇姿抗老新品上市信息标题：标题：这是个疯狂的年代，大家都爱这是个疯狂的年代，大家都爱“抢抢”！内容：内容：通过恶搞“抢”这个字，吸引网友眼球，从而植入薇姿抗老新品是欧洲最抢手的薇姿抗老新品是欧洲最抢手的生物抗老化妆品，是众人抢购的对象。生物抗老化妆品，是众人抢购的对象。百姓过年前最喜欢百姓过年前最喜

8、欢“抢抢”的的东西东西超市特卖促销超市特卖促销“抢抢”购购欧洲药房最欧洲药房最“抢抢”手的生物手的生物抗老化妆品抗老化妆品VICHYliftactiveVICHYliftactive系列系列最拉风的最拉风的“抢抢”阅兵式抢镜头阅兵式抢镜头最可爱的最可爱的“抢抢”小动物抢食小动物抢食最可恶的最可恶的“抢抢” 抢劫抢劫 通过BBSBBS、百度知道百度知道两种不同网络媒介结合 最大限度利用网络资源，塑造良好品牌形象 BBS BBS百度百度知道知道选择最热门、最有针对性的论坛策划撰写最生动、最具讨论性的话题扩大品牌影响，增加口碑针对性地回答网友问题带出薇姿liftactive产品信息及优势在一定程度上

9、优化产品搜索结果提高网络知名度论坛： 引发网络互动讨论百度知道： 树立良好品牌形象.产品上市期产品上市期方向一：分享贴方向一：分享贴宣传重点：通过一个宣传重点：通过一个30+30+女性网友角度，讲述自己在生活中通过各种各样的方式抗老，女性网友角度，讲述自己在生活中通过各种各样的方式抗老，带出薇姿产品。在回帖中引导网友讨论薇姿产品，突出薇姿产品优势。带出薇姿产品。在回帖中引导网友讨论薇姿产品，突出薇姿产品优势。标题：标题：健康生活健康生活 美丽护肤美丽护肤 30+MM30+MM抗老小秘诀抗老小秘诀内容概述：内容概述：不用很昂贵的保养品，不用一掷千金打针，吃燕窝。只是简单几招，30+MM一样能够拥

10、有美丽肌肤。避免熬夜保持充足睡眠坚持用高科技生物抗老产品护肤坚持用高科技生物抗老产品护肤多喝银耳羹补充胶原蛋白美容养颜经常做运动让肌肤达致健康平衡多吃新鲜水果补充维生素方向二：晒败贴方向二：晒败贴宣传重点：宣传重点：通过一位达人网友角度晒自己从国外带回来的薇姿产品，通过一位达人网友角度晒自己从国外带回来的薇姿产品，突出此系列产品是突出此系列产品是欧洲销量第一的，在国外经常引起抢购热潮欧洲销量第一的，在国外经常引起抢购热潮，并且通过图片展示薇姿产品的形象。在和，并且通过图片展示薇姿产品的形象。在和网友交流互动中宣传产品特点与优势，引导网友购买。网友交流互动中宣传产品特点与优势，引导网友购买。标题

11、：标题：最近的心头好！大爱薇姿最近的心头好！大爱薇姿liftactive系列！系列！内容概述：内容概述：可能很多JMS一说到抗老产品脑子里就会浮现出LAMER，HR等等奢侈品牌护肤品，可是在国外呆了两年我却发现身边的老外用大牌的并不多，风靡的抗老产品可是价廉又物美的风靡的抗老产品可是价廉又物美的liftactive系列产品哦系列产品哦它是欧洲药房销售排名第一的产品，采用的是生物抗老技术，也是现在最为流行的抗老方式方向三：小样贴方向三：小样贴宣传重点：通过薇姿忠实粉丝的角度，发表自己用了申请到的薇姿抗老产品小样之后的宣传重点：通过薇姿忠实粉丝的角度，发表自己用了申请到的薇姿抗老产品小样之后的用后

12、感，展示薇姿产品的质地，具体用感，突出薇姿产品的优势，并强调薇姿此系列产用后感，展示薇姿产品的质地，具体用感，突出薇姿产品的优势，并强调薇姿此系列产品是利用生物科技技术抗老，治标又治本。品是利用生物科技技术抗老，治标又治本。标题：标题：有图有真相有图有真相，薇姿薇姿活性塑颜新生精华活性塑颜新生精华使用报告使用报告内容：内容：今天真是太兴奋了，领到了薇姿最新出的liftactive系列小样！从学生时代起就是他家的粉丝了，最爱的就是他家的矿泉喷雾，每天都带在身边干了就喷一下呢。言归正传，来说说这次新出的产品，国内刚刚上市，听说这个系列的产品在欧洲销量排听说这个系列的产品在欧洲销量排名第一呢，而且用

13、的是最先进的生物科技抗老技术，能够修护肌肤的弹力蛋白，让肌肤名第一呢，而且用的是最先进的生物科技抗老技术，能够修护肌肤的弹力蛋白，让肌肤变的更有弹性，从根本解决肌肤问题变的更有弹性，从根本解决肌肤问题。看看质地，精华的吸收度非常好，可见分子是非常小的，所以才能被皮肤完全吸收哦在手上推开，质地非常润，吸收很快，滋润却不油腻哦！方向四：询问贴方向四：询问贴宣传重点：通过一个平民网友的角度，询问宣传重点：通过一个平民网友的角度，询问2525岁的女孩能不能用薇姿抗老产品，在回复岁的女孩能不能用薇姿抗老产品，在回复中强调中强调25岁以上都可用，因为岁以上都可用，因为护肤并不是一定要等发现问题了才去解决，

14、而是要以护肤并不是一定要等发现问题了才去解决，而是要以预防为主。预防为主。更突出薇姿产品优势，扩大营销范围，促进线下实际销售。更突出薇姿产品优势，扩大营销范围，促进线下实际销售。标题：标题：求助护肤达人求助护肤达人！2525岁可以用抗老产品吗？岁可以用抗老产品吗？内容概述：内容概述：我今年25岁，最近狂草薇姿liftactive系列，听说这还是欧洲销量第一的产品呢，就是不知道我这个年纪的就用抗老的会不会太早了呢？回帖方向：回帖方向：1.解释薇姿liftactive系列的作用，是一款运用生物抗老技术的产品，它其中的成分可以激激活活肌肤中纤维原细胞的天然生命力肌肤中纤维原细胞的天然生命力，增加皮肤

15、的弹力蛋白，并且能增加皮肤的机能，增加皮肤的弹力蛋白，并且能增加皮肤的机能，做到治标又治本，做到治标又治本。2.强调此产品在欧洲非常风靡在欧洲非常风靡，很多人都很爱用，包括年轻MM，肯定产品效果。3.如果等到皮肤出现问题了才去修复，要比预防问题出现困难得多如果等到皮肤出现问题了才去修复，要比预防问题出现困难得多，正所谓亡羊补牢，为时晚矣。所以在年轻的时候就注意保养皮肤，会让你在很多年之后比同龄人看上在年轻的时候就注意保养皮肤，会让你在很多年之后比同龄人看上去年轻许多！保养一定不是要等到肌肤出现问题的时间才进行！去年轻许多！保养一定不是要等到肌肤出现问题的时间才进行！所以年轻的MM如果想让自己的

16、皮肤一直都维持最年轻的状态，完全可以用薇姿liftactive系列产品！4.以岁数相仿网友的角度回答，表示同样了解到此款产品口碑很好，并决定购买。以此来炒热气氛，烘托出热闹的讨论氛围，促进线下销售热潮。 论坛类型 选择理由购物类论坛购物类论坛时尚类论坛时尚类论坛美容类论坛美容类论坛购物类论坛：大众购物主力人群相对集中，容易引发消费风潮；美容类论坛：女性人群较集中，影响力较大，话题讨论性较强；时尚类论坛：信息辐射面广，时尚人群引领消费潮流。注：注：具体论坛列表待执行前根据客户需求和论坛实际情况进行调整。.上市后口碑期上市后口碑期主要通过论坛形式与网友互动，提高产品口碑，形成购买热潮论坛推荐列表举

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18、的知名论坛，人气足 我爱打折丽人妆颜13461368002175120查看引导消费的知名论坛，人气足OnlyLady论坛美容16741335001188150查看女性类专业论坛，针对性强，人群集中VOGUEBeauty彩妆美容7154119450018450查看论坛品质高，会员有一定消费水准太平洋女性美容护肤13911275002703000查看女性类专业论坛，粘性大搜狐美容护肤57290700028023480查看门户论坛，人气足，专业性强大众点评网美容化妆11631830001464000查看针对性强，购物人群密集区，网友粘性度高天涯时尚资讯18311340007835940查看门户论坛，

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