内容营销的四大核心要素.doc

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1、内容营销的四大核心要素很多企业在做网络营销初期，会选择开辟微信公众号(微信营销)，做企业官网，或者在自媒体平台推广。下面就是小编给大家带来的内容营销的四大核心要素，欢迎大家阅读!1.营销的核心内容核心内容是内容营销很重要的组成部分，也是关于企业的核心产品营销输出。用户以及阅读者， 在了解相关信息的同时，其另外关注的点就是产品或你所能提供的服务。比如你是做什么的?你 的产品有什么优势?如果企业在内容发布的时候，没有很好的把产品和服务融合，这样有需求的 客户就无法直接与其联系。换句话说，做的再多，也没有客户咨询，也是白做。2.与企业相关的内容另一种情况就是，如果企业只顾发产品和服务，那么在营销上就

2、显得单一也缺乏创意，且可读性 与传播性不高，更不利于塑造客观的行业形象。因此，企业在发布内容时，应扩大内容范围，从 产品到服务，到行业资讯行业模式等，甚至与生活相关的各种信息。目的只有一个，就是要让用 户觉得你的内容很有用。3.内容的发布频率当运营人员，对营销推广工作逐渐稳定之后，内容的发布频次以及发布时间，就应该保持有规律 、有时间段的发布。其次，发布的内容频次越高，内容营销的效果也会更明显。4.内容传播的渠道目前，内容传播的渠道，主要集中在官网、社交媒体、自媒体等平台。官网的一个及时更新，微 博、微信、博客等每天推送，今日头条、搜狐、网易等媒体平台发布，都能增加内容的曝光度以 及被阅读的可

3、能性。企业应该多从用户的角度，发现、思考问题，就能了解自家企业的用户规律以及兴趣关注点。在 内容发布时，掌握好内容的核心就是自家的产品和服务，其次，也不要忘记把内容面覆盖的更广 ，保持有规律、有效率的发布频率，最后，选择合适的传播渠道。 只要做好这些基础的工作，企 业的内容营销、内容策划才能有更好的良性发展。【拓展阅读】抖音 微博红人化身明星粉丝闪现”快乐大本营”抖音最近动作多多。除了在社交网络上让名画里的主角都动起来之外，也在一些城市市中心铺了线下装置。这一次，更是试图借力与其调性相符的综艺节目，让其平台上的红人进一步走进大众的视野。上周“抖音明星团”空降快乐大本营。作为一名非专业研究抖音“

4、红人”的人士，马上在罗志祥的粉丝中找到了6号选手 抖音上最红的颜值最高的“煜”，全名“吴佳煜”，大家都叫她佳佳，一个“颜值高又搞怪”的牙医。看着她从几千粉丝一路飙升到280万的粉，创建自己的社群，这过程中似乎还参与玩过一些商业合作，譬如天猫618和华为。快速的粉丝增长，似乎也把原本已在新加坡的“煜”慢慢往内地发展。这一切，最终让一个牙医的人生改航，产生更多可能性。除了这位“煜”，不难发现这期的快乐大本营还有其他“抖音明星团”，比如给杜海涛伴舞的抖音“一婷哟”(曲一婷);以及微博红人，与罗志祥共舞的140万粉丝的“Mars毒药”和李健合唱的12万粉丝的“王欣宇Zoe”。“音乐视频网站”是抖音的定

5、位，从李易峰到大张伟，抖音都在结合明星一起玩。这次和“快本”的联手，可以说是互联网和传统的泛娱乐融合。网络红人与明星同台，是主流综艺借力网络新生势力玩出新花样，亦或是网络平台试图背靠主流综艺节目庞大的明星资源拓展影响力，不得而知，也可能是双赢的局面。从小屏切换到大屏，前期是为了培养用户的印记，再回归红人从内容到转化。也许， “抖音”下一步会把红人送到更大的舞台，产生更多跨界的合作。Kindle X 故宫文化：联名礼盒故宫这几年的跨界合作着实惊艳了不少人。和黎贝卡玩联名，和IF合作卖珠宝，出了美妆产品，做了“御膳坊”美食。故宫的每一次跨界，背后都是一次精挑细选的决策，如何选择与故宫这个IP调性相

6、符的产品，两者完美融合且彼此赋能。这一次，故宫选择了Kindle Kindle X 故宫文化：联名礼盒定制版礼盒套装。这款联名套装包括Kindle Paperwhite电子书阅读器、故宫文化定制保护套及包装礼盒，其中，后者又包括千里江山、祥云瑞鹤、福寿双全、翠羽烁金四种元素的设计，外观上古典优雅，寓意也十分美好。微博上Kindle官方还发起了#阅 动紫禁#的话题互动以及抽奖，话题的阅读量达233万。翻翻里边的评论，不少有趣的点评“科技以换壳为生”“ 没有写着 奏折 的吗”。也不少人表示“壳很贵，买不起”“很美啊，不过我觉得我的壳也不错”。不管粉丝的评价如何，最终转化如何。一个代表现代化阅读方式

7、，一个代表了传统文化传承。双方的合作以崭新的方式传递中国传统文化，他们联手让读者体验了一把精神与颜值的叠加享受，想想也是一件很棒的事情。网易新闻推长图漫画未来10年阻碍人类发展最大的障碍是猫网易自从定位“年轻化营销”之后，掀起一系列的举动，包括更换Slogan“各有态度”、“虚拟主编王三三上任事件”。前不久，网易推出了全新青年文化洞察项目可以说这很青年了，瞄准当今青年群体中各类文化现象，提供数据层面的解读。在微博上关于#可以说这很年轻了#的话题，已经达到2549万的阅读。继第一期和YY合作的 “喊麦”文化进行了数据解析后。上一周，他们开了一个脑洞，推出一组长图漫画，畅想未来“猫病青年”的日常一

8、天。随着移动互联网全面普及，当下市场的主要消费群体已经迁移至“网络原住民” “90后”的身上。谁都不想“严肃”、“刻板”、“无聊”，怕失去年轻的消费群体。 过去大家总说，得用户者的天下。如今可能还要再细一点，得年轻人者，才能得未来的天下。甲方乙方刷屏漫画简单的线条，很容易让人想到国内流行的暴走漫画，甚至有人认为这是暴走漫画一次成功的营销。但据“全民较真”的报道，这组漫画的原图来自国外。1. “我们是谁”漫画原型出自一位美国女画家Allie Brosh，她在2010年6月17日创作出这个漫画形象。2. 随后，国外有人再创作，并上传到网站上，比较著名的版本有“我们是女人”、“我们是甲方”等，这些漫

9、画还被翻译成不同语言在全球进行传播。3. 中文版最早可追溯到2013年，某游戏网站用来吐槽“我们是胖子”，但是并没有得到大规模传播。这次的“我们是谁”，在中文网络世界掀起了一股热潮。4. 漫画原型作者Allie Brosh曾经因患抑郁症淡出网络，后来将自己与抑郁症斗争的内容都画成漫画，鼓励其他抑郁症病友。由于这组漫画画风简单粗暴，便于进行再创造，一时之间衍生出众多不同版本。各行各业的人都参与改编，以嬉笑怒骂之势自嘲职业的境遇。几个小人在朋友圈几乎霸屏一周。细究其中的传播规律，不难发现容易引起共鸣、参与成本低，在二次传播中缺一不可。天猫 新榜面馆开张就问你服(敷)不服(敷)?美妆产品的营销推广惯

10、用手法一般都是找达人做测评，想想好玩吸睛的讨论话题，发发种草文。但天猫国际8月份玩的这一波很不一样。8月14日，天猫国际官方微博先后发布了天猫国际8月中旬全国开面馆的新闻头条和概念海报，并且开始对外全球招募馆长。互联网大号纷纷转发关注这一电商“头条”，吸引网友好奇围观。紧接着两大KOL 入江之鲸和我就爱墨迹，便在微博上展开馆长争夺战。这两位博主以推出自己拿手好“面”的形式，力荐了亲测好用的面膜，由此揭开天猫国际面馆悬念：原来天猫国际8.16膜术节，召唤了全世界的好面膜，开的天猫国际面馆，是为肌肤带来面膜盛宴的面馆。除了两大情感博主对垒争夺馆长殊荣之外，同步还有其他KOL加入，发文应援，战况火爆

11、，这阵势就问你服(敷)不服(敷)?这波活动的亮点，除了将面膜作为肌肤的美餐打出“面馆”这个概念创意之外，KOL争夺馆长这一品牌展现方法，形式新颖的同时，也极大调动粉丝的参与热情，种草效果也进一步提升。案例梳理完，回过头再看内容营销?很多人把“内容”和“传播载体”的互联网化，简单理解为内容营销。其实内容营销的本质应该是一种指导如何做营销的思维方式，在数字技术化的今天，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权，不再被媒介劫持。因此，创造主动的内容，吸引消费者关注，在消费者发生决策、进行搜寻时给消费者必要信息，非常必要。所以我们看到以上的案例，不乏都是在吸引消费者关注的过程。在洞察消费者需求的时候，了解消费者想找到什么信息，然后把这些信息放出来，让他们找到。第 9 页 共 9 页