《漫游语文世界》课件1.ppt
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1、 生活中处处有语文。无论是读书看生活中处处有语文。无论是读书看报与人聊天,还是听相声看电视逛商报与人聊天,还是听相声看电视逛商场,常规的或新奇的,别扭的或富有场,常规的或新奇的,别扭的或富有艺术性的,只要留心观察,随时注意艺术性的,只要留心观察,随时注意语言现象,总会碰到与学习和运用语语言现象,总会碰到与学习和运用语文有关的问题。文有关的问题。 导导 语语 日常生活中,哪些地方需要用到语文? 生活处处有语文。生活处处有语文。语文语文=生生活活。我们不仅要在课堂上学语我们不仅要在课堂上学语文,也要在生活中学习语文,文,也要在生活中学习语文,运用语文。运用语文。第一板块第一板块 “广告是词语的生涯
2、。广告是词语的生涯。” 奥根尔维奥根尔维A、猜猜“我”是谁 请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词 夏天的夏天的“凉凉”友,冬日的友,冬日的“火火”伴(家用电伴(家用电器)器) 实不相瞒,我的名气是吹出来的(家用电器)实不相瞒,我的名气是吹出来的(家用电器) 鲜为人知(调味品)鲜为人知(调味品) 一毛不拔(日常用品)一毛不拔(日常用品) 今年二十,明年十八(日常用品)今年二十,明年十八(日常用品) 黑眼圈留给熊猫黑眼圈留给熊猫答案答案:空调空调 电风扇电风扇 味精味精 牙刷牙刷 护肤品护肤品 化妆品化妆品 上面几则都是广告中的精品,请就其中的上面几
3、则都是广告中的精品,请就其中的一则进行分析,说出它的妙处。一则进行分析,说出它的妙处。1 1、浓浓三峡情,滴滴浓浓三峡情,滴滴稻花香稻花香。 2 2、鲜鲜为人知为人知 (味精广告词味精广告词) 3 3、车到山前必有路,有路必有车到山前必有路,有路必有丰田丰田车车 (丰田汽车广告词丰田汽车广告词)4 4、禁止抽烟,连禁止抽烟,连皇冠牌皇冠牌也不例外也不例外 (皇冠牌香烟广告词皇冠牌香烟广告词) 5 5、没有加进什么,不过提出水分没有加进什么,不过提出水分 (奶粉广告词奶粉广告词)车到山前必有路车到山前必有路 有路必有丰田车有路必有丰田车 推销丰田汽车广告词赏析 这则广告成功地改用了这则广告成功地
4、改用了“山重水复疑无路,柳暗花明山重水复疑无路,柳暗花明又一村又一村”的古诗,文字简明,但内涵丰富:的古诗,文字简明,但内涵丰富:一是表明了质一是表明了质量之高量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来间接表明;间接表明;二是表明了车的适应性强,二是表明了车的适应性强,“有路必有丰田有路必有丰田车车”,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如;自如;三是表现出很强的自信心三是表现出很强的自信
5、心,两个,两个“必有必有”,语气坚,语气坚定,给人可以信赖的感觉。定,给人可以信赖的感觉。 广告采用顶真的修辞手法广告采用顶真的修辞手法,虽,虽14字中有字中有9个字相同,个字相同,但但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。禁止抽烟,连皇冠牌也不例外禁止抽烟,连皇冠牌也不例外 推销皇冠牌香烟广告词推销皇冠牌香烟广告词赏析 香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。如何解决这该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。如何解决这个矛盾呢个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。皇冠
6、牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词广告词只有只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这
7、两方面和谐地统一于一个简短的语句中。于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差,采用广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象。术效果,给人留下了深刻的印象。没有加进什么不过提出水分没有加进什么不过提出水分 推销奶粉广告词赏析赏析 许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯纯”字,但它字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯纯”字,而是
8、从反字,而是从反面入手,面入手,从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示。从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示。前一句前一句“没有加进什么没有加进什么”表现了产品之纯,后一句用表现了产品之纯,后一句用“不过不过”急转,进一步表明光是纯还不够,还必须没有急转,进一步表明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了水分,突出了“粉粉”的特性。的特性。 语言简洁,语言简洁,12个字中有转折、有波澜。文字浅显,个字中有转折、有波澜。文字浅显,但具体形象。初看语不惊人,细想则回味无穷。但具体形象。初看语不惊人,细想则回味无穷。千万不要卖掉你的黄金千万不要卖掉你的黄金 除非找到合适的买主除非找到合适的买主 首
9、饰店收购黄金的广告词赏析赏析 自己要收购黄金,当然希望别人都卖掉。可这则广自己要收购黄金,当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金千万不要卖掉你的黄金”,站在对方的立,站在对方的立场,替对方着想,这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以场,替对方着想,这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主除非找到合适的买主”时,就时,就会感到它的高明,高明就在于它也在考虑自己的利益。会感到它的高明,高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是:黄金也是可以卖掉的,只要有合适的它的真正含义是:黄金也是可以卖掉的,只要有合适的买主;至于
10、谁是合适的买主,不言而喻,非我莫属。买主;至于谁是合适的买主,不言而喻,非我莫属。 先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信。手法之高超,简直叹为观止。信。手法之高超,简直叹为观止。 扼要易记,充满传播力。扼要易记,充满传播力。 突出商品或企业的名称或特点。突出商品或企业的名称或特点。 较强的可读性、趣味性较强的可读性、趣味性 。 巧用古诗、成语等。巧用古诗、成语等。 多用修辞,如对偶、押韵。多用修辞,如对偶、押韵。一显身手 某电信公司将推出某款小灵
11、通服务,准备向社会各届征集优秀广告词,请你为这家电信公司拟写一则广告词。 灵光一现,一点就通!灵光一现,一点就通! 海角天涯小灵通,心事一拨立即通。海角天涯小灵通,心事一拨立即通。 打,我打,我不停打打,我打,我不停打话费不贵,真开心。话费不贵,真开心。接,我接,我接着接接,我接,我接着接IPIP服务,好轻松。服务,好轻松。 A AB、还“我”女儿妆 某眼镜广告:一某眼镜广告:一明明惊人惊人 某冰箱广告:领某冰箱广告:领鲜鲜一步一步 某烧鸡广告:某烧鸡广告:鸡鸡不可失不可失 某止咳药广告:某止咳药广告:咳咳不容缓不容缓 某摩托车广告:乐在某摩托车广告:乐在骑骑中中 某沐浴液广告:随心所某沐浴液
12、广告:随心所浴浴 某品牌电视广告:博大某品牌电视广告:博大晶晶深深 某篇谈炒股文章:谈某篇谈炒股文章:谈股股论论金金 某文谈官倒现象:坐以待某文谈官倒现象:坐以待币币 某钙片广告词:某钙片广告词:钙钙世无双世无双 同学们还能说同学们还能说说你在生活中发说你在生活中发现的有意错写的现的有意错写的成语广告吗?成语广告吗? 对这种故意改对这种故意改动成语中的字,动成语中的字,以达到某种效果以达到某种效果的行为,你是怎的行为,你是怎样看待的?样看待的? C 太平洋保险公司有一则精彩的广告词:太平洋保险公司有一则精彩的广告词:“平时注入一滴水,难时拥有太平洋。平时注入一滴水,难时拥有太平洋。”请你说说这
13、句广告词好在何处。请你说说这句广告词好在何处。广告语与公司名称巧妙结合,揭示广告语与公司名称巧妙结合,揭示了保险的作用;用了比喻、对比、了保险的作用;用了比喻、对比、夸张的修辞手法,增强了表达效果。夸张的修辞手法,增强了表达效果。 除了商品广告,公益广除了商品广告,公益广告、宣传标语也是随处可告、宣传标语也是随处可见。过去的公益标语总爱见。过去的公益标语总爱板着面孔教训人,板着面孔教训人,其实它其实它也一样可以温情脉脉,体也一样可以温情脉脉,体现人文关怀。现人文关怀。公益标语公益标语 (一)义务献血的公益广告(一)义务献血的公益广告1、你我相助手牵手,献血救人心连心。、你我相助手牵手,献血救人
14、心连心。2、点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。、点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。3、鲜血诚可贵,救人品更高。、鲜血诚可贵,救人品更高。4、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾。、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾。(二)爱护花草类:1、绕行三五步,留得芳草绿。、绕行三五步,留得芳草绿。2、小草叮咛,足下留情。、小草叮咛,足下留情。(三)珍惜土地:节约方寸地,留与子孙耕节约方寸地,留与子孙耕、愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。、愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。、踏破青毡可惜,多行数步何妨。、踏破青毡可惜,多行数步何妨。、带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。、带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。(草坪)
15、(草坪)(草坪)(草坪)(草坪)(草坪)(花园、花坛)(花园、花坛)(花园、花坛)(花园、花坛)(四)渴望和平,反对战争类:(四)渴望和平,反对战争类:看着孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得看着孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?让这份和平与安宁转瞬即逝呢?(五)交通安全类:(五)交通安全类:、带上平安上路,载着幸福回家。、带上平安上路,载着幸福回家。、高高兴兴出门去,平平安安回家来。、高高兴兴出门去,平平安安回家来。、手握方向盘,时刻想安全!、手握方向盘,时刻想安全!(六)校园公益广告(标语)(六)校园公益广告(标语)、滴滴情深,请你拭去我的泪、滴滴情深,请你拭去我
16、的泪请节约用水。请节约用水。、举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴、举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴果皮箱。果皮箱。、人间知音难觅,校园草坪难培、人间知音难觅,校园草坪难培请爱护草坪。请爱护草坪。、课桌:武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的、课桌:武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的 眉头。眉头。(七)献爱心捐款公益广告(七)献爱心捐款公益广告、节省一分钱,献出一份爱心,温暖世间真情。、节省一分钱,献出一份爱心,温暖世间真情。、献上一片爱心,托起一片希望;、献上一片爱心,托起一片希望; 手拉手,一个都不能少。手拉手,一个都不能少。、我为人人,人人为我,献出爱心,捐书捐款!、我为人人,人人为我,献出
17、爱心,捐书捐款!、阳光,雨露,雪中炭;真爱,慈善,人间情!、阳光,雨露,雪中炭;真爱,慈善,人间情!、情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!、情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!(2006年安徽中考题)年安徽中考题)某中学为帮助贫困山区的失学儿某中学为帮助贫困山区的失学儿童重返课堂,要在全校开展一次献爱心捐款、捐物、捐书童重返课堂,要在全校开展一次献爱心捐款、捐物、捐书活动。请你为这次活动拟一条校园标语(至少用上一种修活动。请你为这次活动拟一条校园标语(至少用上一种修辞方法)。辞方法)。提示:可根据标语简洁生动、有警示性、有号召力、有人情味提示:可根据标语简洁生动、有警示性、有号召力、有人情味儿
18、等特点拟写。儿等特点拟写。献上一片爱心,托起一片希望。献上一片爱心,托起一片希望。捐出一本图书,送去一片阳光。捐出一本图书,送去一片阳光。捐出一件衣服,送去一份温暖捐出一件衣服,送去一份温暖。请运用一二种修辞方法,为校园的花坛拟一则请运用一二种修辞方法,为校园的花坛拟一则标语。标语。(中考题)(中考题)花朵在睡觉,请别打扰她。(拟人)花朵在睡觉,请别打扰她。(拟人)你给我一方土,我给你一片绿。(对偶)你给我一方土,我给你一片绿。(对偶)鲜花不采,小草不踩,校园精彩。(排比)鲜花不采,小草不踩,校园精彩。(排比)请别摘走向您微笑的小花,她还要向每个人问好。请别摘走向您微笑的小花,她还要向每个人问
19、好。 ( (拟人)拟人)社会生活社会生活形形色色的商店名称形形色色的商店名称 你所在的班级开展了一次以你所在的班级开展了一次以“好店名好店名”为主题的调查研究活动。下面是你和班上为主题的调查研究活动。下面是你和班上同学搜集来的一些较有代表性的同学搜集来的一些较有代表性的“好店好店名名”, 简要说明好在哪里。简要说明好在哪里。 1 1、“载人舟载人舟”(鞋店名)(鞋店名)2 2、“玉壶缘玉壶缘”(茶叶店名)(茶叶店名)3 3、“光合作用书房光合作用书房”(书店名)(书店名)把鞋子比喻为载人之舟。“玉壶”出自名诗句“一片冰心在玉壶”。把读书、吸收知识的活动比喻为植物的光合作用过程。4、“家和”(家
20、具店名)5、“稻香村”(饭店名)6、“百草”(中药店名)令人联想到家和万事兴,联想到令人联想到家和万事兴,联想到“家家”最最重要的是亲情。重要的是亲情。借用辛弃疾名句借用辛弃疾名句“稻花香里说丰年稻花香里说丰年”。让人联想到神农尝百草,联想到该店的中让人联想到神农尝百草,联想到该店的中草药种类繁多。草药种类繁多。(2007年河南中考题)据河南日报报道,为在全国亿万青少年学生中广泛开展群众性体育活动,引导学生们到阳光下、到操场上、到大自然中积极参加体育锻炼,成长为共和国的体魄强健、意志坚强、充满活力的建设者,“全国亿万青少年学生阳光体育运动”于2007年4月29日全面启动,“河南省千万学生阳光体
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