奢侈品牌与艺术联姻：谁沾谁的光（组图） .doc

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1、奢侈品牌与艺术联姻：谁沾谁的光（组图） Dior精神展览导语：奢侈品向来不被认为是艺术，充满了俗世拜金的味道；而艺术品却被常认为神圣且无法用金钱衡量。然而，随着艺术自身形态与疆域的转变，观念先锋们开始打破时尚与艺术的界限。奢侈品牌也逐渐意识到艺术为商业带来的巨大影响力和推动力，所以，二者的结合越来越紧密。2013年9月13日，“迪奥精神”展览在上海当代艺术博物馆拉开序幕，这是上海当代艺术博物馆自去年成立以来，又一次接纳奢侈品牌在艺术馆内开展览。不过迪奥并不是第一个在国家级公立美术馆开展的奢侈品牌。早在2009年，北京故宫博物院就已经和卡地亚合作举办了卡地亚珠宝大展；2011年，路易威登的箱包展

2、览进驻了国家博物馆。在美术馆里做展览是很多走“气质”路线的奢侈品近年来最爱的形式，虽然民间争议不断，博物馆与奢侈品牌的联系却愈加紧密。爱玛仕(Hermes)的丝巾展分别于2007年9月在上海美术馆和2008年3月在北京今日美术馆举行，首次邀请中国画家丁乙为其设计丝巾，演绎西方奢侈品与东方传统韵律的碰撞与融合。导演李玉和舞蹈演员黄豆豆亦合作以丝绸为题的艺术短片若汐。丁乙设计的一款名为“中国韵律”的丝巾，成为爱玛仕第一款由中国艺术家设计的丝巾。借着这轮热闹，爱马仕推出号称融入中国元素的限量版丝巾，仅在2007年新开业的中国专卖店内发售。再早些的2006年，“乔治阿玛尼GeorgeArmani30年

3、回顾展”进了上海美术馆。仅仅在2001年，年初中央美术学院美术馆举行了“PRADA中国首秀服装展”，5月路易威登艺术时空之旅展览进驻了国博；而到了11月，中国美术馆继续“文化香奈儿”艺术展。除了展览，奢侈品牌还常常冠名设立艺术大奖。万宝龙(Montblanc)和马爹利(Martell)都是其中的老手。1992年，万宝龙就设立了“万宝龙国际艺术赞助大奖”。从2002年开始，万宝龙还专门针对中国艺术家专门设立“卓越艺术大奖”，先后得奖的人包括青年电影导演张扬、著名摄影师顾长卫、指挥家余隆和青年小提琴演奏家吕思清等。此外，万宝龙旗下还有“国际青年艺术家大奖”和“青年导演奖”。在干邑世界里讲求艺术的马

4、爹利，同样选择冠名艺术大奖来做打开中国市场的敲门砖，2004年推出“马爹利非凡艺术人物”。油画家刘野、观念摄影家洪磊、三维装置艺术家夏小万、油画家曾浩、空间艺术家施慧、观念摄影家缪晓春等中国艺术家都曾获得这个奖项。借由艺术大奖之名，这些品牌轻易占据了各大媒体的版面，迅速积累极高美誉度。不愧为提升品牌影响力的捷径！而劳力士(Rolex)切实资助年轻艺术家的低调做法，也和自己稳健的品牌诉求相吻合。劳力士早先多是赞助体育和探险活动，但在2002年开始举办“致力于永恒保存世界艺术遗产”的“劳力士创艺推荐资助计划”，每两年一次，为那些无名的有才华的年轻人提供着门槛不低的机会。劳力士邀请视觉艺术、舞蹈、戏

5、剧、音乐、电影和文学类的大师，从多个国家选拔出“门生”送到其门下学习创作，并规定艺术导师和门生在一起的时间不少于6周，每名门生在1年指导期内将接受2.5万美元及其他补贴，指导期结束后，还将得到额外2.5万美元用于创作或发表新作品、参与演出等。之后劳力士还继续与每名门生保持联系，并跟进他们的职业动向。现在这个赞助计划已经涉及了40多个国家和地区。村上隆与路易威登合作推出在艺术越来越贴近生活的今天，艺术家为奢侈品牌进行创作设计也屡见不鲜，中国当代艺术家丁乙应邀为爱马仕设计名为“中国韵律”的丝巾，蔡国强与日本著名设计师三宅一生合作“爆炸时装”，村上隆为路易威登设计全球知名、引发抢购的樱桃包，当代水墨

6、艺术家蓝正辉和著名舞蹈演员黄豆豆合作梦想之路助阵宝马的产品开幕展。其中，路易威登与村上隆的合作可称得上是艺术家与奢侈品牌合作的典范。2000年，LV设计总监马可雅克布慧眼独具，在知道村上隆后，就已经注意到了他的新普普画风。马可希望村上隆让LV的经典图腾Monogram展开新的形象，经过不断地沟通，村上隆决在LV袋面原本的字母图案上加上花的设计，2003年昵称樱花包的“CherryBlossom”于是诞生。CherryBlossom用数十种鲜艳色彩代替之前的传统三色印刷，让原本稳重优雅的传统印象变得年轻缤纷。限量发售的“EyeLoveMonogram”系列则用了经典的可爱眼睛。为了这个系列，村上

7、隆还特地为LV设计新橱窗和动画“SuperFlatMonogram”。在橱窗里和动画内容中，可爱地让人彷佛掉进一个充满想象的童话世界。樱花包让许多女性陷入疯狂，据纽约时报指出，甚至因此为LV创下了上亿美元的进账，使路易威登在欧洲消费的低迷时期攀上了销售榜首。与村上隆合作的成功，让路易威登对卡通风格的日本艺术家情有独钟，2012年，路易威登与村上隆同胞，有着“圆点女王”之称的日本当代艺术家草间弥生合作了一系列的产品，路易威登的经典皮具、成衣、鞋履、配饰、腕表以及珠宝，都化身为草间弥生圆点图案的载体。除此之外，路易威登还赞助了草间弥生在世界各国的回顾展，这是一个双赢的事情，路易威登设计总监MarcJacobs表示，“本次合作还将增加草间弥生及其现代艺术的观众，这也是路易威登始终追求的目标。”艺术家与时尚合谋的商业行为，已经堂而皇之，屡试不爽。奢侈品赢了，艺术圈也赢了。不仅艺术家，连画廊和拍卖行都连带享受巨大收益，金融危机前村上隆和普林斯等都是艺术品拍卖市场的宠儿。 第 4 页 共 4 页