6第六章电力市场营销-电价.pptx
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1、电电 力力 市市 场场 营营 销销 部部 分分主要介绍电价、电费、业务扩充、日常营业主要介绍电价、电费、业务扩充、日常营业工作、供用电合同、电力市场开拓的基本概工作、供用电合同、电力市场开拓的基本概念和工作方法。念和工作方法。 6.1 6.1 电价基本概念电价基本概念预备知识:预备知识: 价格价格是商品价值的货币表现。商品价值是通过交是商品价值的货币表现。商品价值是通过交换价值来表现的。交换价值是商品之间在价值相等换价值来表现的。交换价值是商品之间在价值相等的基础上,相互交换使用价值的比例。这种比例用的基础上,相互交换使用价值的比例。这种比例用货币表现,就是货币表现,就是商品价格商品价格。 一
2、、价值规律内容和要求一、价值规律内容和要求 商品的价值决定于生产商品所消耗的社会必要劳动商品的价值决定于生产商品所消耗的社会必要劳动时间;时间;商品交换以价值量为基础进行等价交换;商品交换以价值量为基础进行等价交换;社会生产某种商品的投入的总劳动量和社会需求量相社会生产某种商品的投入的总劳动量和社会需求量相一致。一致。 以上三方面是相互联系的,第一条是讲商品价值的以上三方面是相互联系的,第一条是讲商品价值的确定原则;第二条是讲商品价值的实现途径和原则;确定原则;第二条是讲商品价值的实现途径和原则;第三条是讲商品的价值量的实现条件或数量界限,即第三条是讲商品的价值量的实现条件或数量界限,即供求关
3、系问题。供求关系问题。 二、商品价格二、商品价格决定商品价值的社会必要劳动包括两个部分:决定商品价值的社会必要劳动包括两个部分:一部分是社会必要一部分是社会必要的活劳动消耗,另一部分是物化劳动消耗。的活劳动消耗,另一部分是物化劳动消耗。活劳动消耗的价值是指新创造的价值,其中一部分是劳动者活劳动消耗的价值是指新创造的价值,其中一部分是劳动者为自己的生存所创造的价值,或称为工资支出,以为自己的生存所创造的价值,或称为工资支出,以V V 代表;另代表;另一部分是劳动者为社会的发展所创造的价值,或称盈利,以一部分是劳动者为社会的发展所创造的价值,或称盈利,以M M 表示,物化劳动消耗的价值是指已消耗的
4、生产资料价值,叫做表示,物化劳动消耗的价值是指已消耗的生产资料价值,叫做转移价值或物质消耗支出,以转移价值或物质消耗支出,以C C 表示。表示。无论是从价值的角度,还是从价值的货币表现的角度,价格(以无论是从价值的角度,还是从价值的货币表现的角度,价格(以P P 表示)形成的基本模式为:表示)形成的基本模式为:P=C+V+M=P=C+V+M=商品成本商品成本+ +盈利(包括利润和税金)盈利(包括利润和税金)三、电价的基本概念及模式三、电价的基本概念及模式1 1、电价的定义:、电价的定义: 电价电价是电力这个特殊商品在电力企业参加市场经济是电力这个特殊商品在电力企业参加市场经济活动,进行贸易结算
5、时的货币表现形式,是电力商活动,进行贸易结算时的货币表现形式,是电力商品价格的总称。品价格的总称。 2 2、电价的基本模式、电价的基本模式 电价是电能价值的货币表现,它由电能成本、税金电价是电能价值的货币表现,它由电能成本、税金和利润构成。因此,电价的基本模式同其他商品价格和利润构成。因此,电价的基本模式同其他商品价格模式一样,为:模式一样,为: P=C+V+M= P=C+V+M=电能成本电能成本+ +盈利(包括利润和税金)盈利(包括利润和税金) 6.2 6.2 电能成本电能成本一、电能成本概念一、电能成本概念 前面已经谈到,商品价值的货币表现前面已经谈到,商品价值的货币表现价格,主要包括三部
6、分:价格,主要包括三部分:物质消耗支出物质消耗支出C C(转移价值的货币表现)、劳动报酬支出(转移价值的货币表现)、劳动报酬支出V V(为自己(为自己的劳动创造价值的货币表现)、盈利的劳动创造价值的货币表现)、盈利M M(为社会的劳动创造价值的(为社会的劳动创造价值的货币表现)。在经济学中把转移价值和劳动者为自己的劳动创造的货币表现)。在经济学中把转移价值和劳动者为自己的劳动创造的价值的货币形态,即物质消耗支出和劳动报酬支出,从商品价值中价值的货币形态,即物质消耗支出和劳动报酬支出,从商品价值中划分出来,作为一个特殊的经济范畴,叫成本。也就是说,理论成划分出来,作为一个特殊的经济范畴,叫成本。
7、也就是说,理论成本指商品价值中补偿部分(本指商品价值中补偿部分(C+VC+V)的货币表现,包括物化劳动转移)的货币表现,包括物化劳动转移价值和劳动者为自己的劳动创造的价值的货币表现。价值和劳动者为自己的劳动创造的价值的货币表现。二、电能成本构成、分类与特点二、电能成本构成、分类与特点 电能价值物化劳动的价值活劳动创造的价值劳动资料转移价值劳动对象转移价值劳动者为自己的劳动创造的价值劳动者为社会的劳动创造的价值固定资产折旧费和大修费燃料费和水费职工工资盈利(税金利润)电能成本电价电能价值,成本,价格的关系图1 1、电能成本、价值、电能成本、价值、价格之间的关系价格之间的关系2 2、电能成本的构成
8、、电能成本的构成 产品成本是指一定种类和数量的产品所应担负产品成本是指一定种类和数量的产品所应担负的各项生产费用的总和。它不仅包括本期发生的生的各项生产费用的总和。它不仅包括本期发生的生产费用,而且还包括过去期间已经发生而应摊配于产费用,而且还包括过去期间已经发生而应摊配于本期产品负担的待摊费用等。生产费用按照经济用本期产品负担的待摊费用等。生产费用按照经济用途分类,一般叫成本项目。电能成本一般分为九个途分类,一般叫成本项目。电能成本一般分为九个项目,具体内容如下:项目,具体内容如下:燃料燃料 水费水费 购入电力费购入电力费材料费材料费 基本折旧费基本折旧费 大修理费大修理费 工资工资 职工福
9、利费职工福利费 其它费用(包括办公费、水电费、差旅费、取暖其它费用(包括办公费、水电费、差旅费、取暖费、工会经费等)费、工会经费等) 3 3、电能成本的分类、电能成本的分类 a) a) 从成本的层次分类从成本的层次分类: : 成本包括总成本和单位成本。成本包括总成本和单位成本。总成本总成本是指企业生产全部产品的生产费用总和;是指企业生产全部产品的生产费用总和;单位单位成本成本是指企业生产单位产品的生产费用总和。单位成本等于是指企业生产单位产品的生产费用总和。单位成本等于总成本除以总产量。总成本除以总产量。b) b) 从成本的发生环节对成本分类从成本的发生环节对成本分类 从成本发生的生产环节来看
10、,电能成本可分为发电从成本发生的生产环节来看,电能成本可分为发电成本、供电成本和售电成本。成本、供电成本和售电成本。 c) c) 从成本与产量的关系对成本分类。可分为固定成本和变从成本与产量的关系对成本分类。可分为固定成本和变动成本。动成本。固定成本:固定成本:是指在一定范围内其总额部售产量变动影响的是指在一定范围内其总额部售产量变动影响的成本,即与电力企业设备容量有关,而与电力生成本,即与电力企业设备容量有关,而与电力生产量大小无关的费用,如设备折旧费、大修理费、产量大小无关的费用,如设备折旧费、大修理费、材料费、工资、职工福利、管理及其他费用等。材料费、工资、职工福利、管理及其他费用等。变
11、动成本:变动成本:是指其总额值随产量变动而相应变动的成本,是指其总额值随产量变动而相应变动的成本,即与电力企业生产量大小有关而与电力企业设即与电力企业生产量大小有关而与电力企业设备容量无关的费用,如燃料费、水费、购入电备容量无关的费用,如燃料费、水费、购入电力费等。力费等。4 4、电能成本的特点、电能成本的特点 反映电能成本的类别有发电成本、供电成本和售电成反映电能成本的类别有发电成本、供电成本和售电成本;本;在电能成本中燃料费占有很大比重。所以电能成本的在电能成本中燃料费占有很大比重。所以电能成本的高低,与燃料价格水平密切相关;高低,与燃料价格水平密切相关;电能成本中固定资产的折旧和修理费占
12、有较大的比重;电能成本中固定资产的折旧和修理费占有较大的比重;在成本计算时不存在中间成本。由于热电厂除了生产在成本计算时不存在中间成本。由于热电厂除了生产电能之外还要供热,在成本计算上还存在着电热产品电能之外还要供热,在成本计算上还存在着电热产品成本的分摊问题。成本的分摊问题。三、对电价的基本要求三、对电价的基本要求1 1、制定电价的基本要求、制定电价的基本要求 节约能源节约能源 合理补偿成本合理补偿成本 合理确定收益合理确定收益依法计入税金依法计入税金 公平担负公平担负 电价相对稳定原则电价相对稳定原则2 2、对电价的基本要求、对电价的基本要求 制定电价必须以电能的价值为基础,必须满足电力企
13、业制定电价必须以电能的价值为基础,必须满足电力企业的财政需要。的财政需要。 有利于贯彻国家的能源方针。有利于贯彻国家的能源方针。制定电价应适应国家在不同时期的方针政策。制定电价应适应国家在不同时期的方针政策。 制定的电价应使用户公平合理担负电力成本。制定的电价应使用户公平合理担负电力成本。 便于计量和抄表、收费。便于计量和抄表、收费。6.36.3制定电价的依据和步骤制定电价的依据和步骤一、制定电价的依据一、制定电价的依据 电能成本是制定电价的依据,电能成本反映了电电能成本是制定电价的依据,电能成本反映了电力企业再生产过程的价值补偿尺度,制定电价时必力企业再生产过程的价值补偿尺度,制定电价时必须
14、以电能成本为最低界限,这是保证电力企业再生须以电能成本为最低界限,这是保证电力企业再生产正常进行的必要条件,反映了商品经济发展的客产正常进行的必要条件,反映了商品经济发展的客观要求。观要求。二、制定电价的步骤二、制定电价的步骤1 1、准备工作、准备工作2 2、分析电力成本费用分析电力成本费用 3 3、固定费用分配固定费用分配 4 4、变动费用分配变动费用分配 5 5、求售电成本求售电成本 6 6、确定用电电价确定用电电价 A A)售电量统计分析)售电量统计分析 B) B) 电费统计分析电费统计分析 C) C) 负荷分析负荷分析 D) D) 其它资料其它资料 2 2、分析电力成本费用、分析电力成
15、本费用 a) a) 按照费用的发生阶段分析成本。按照费用的发生阶段分析成本。 b) b) 按照费用的发生性质分析成本按照费用的发生性质分析成本 发电费用发电费用 输变电费用输变电费用 配电费用配电费用 用户费用用户费用 管理费用管理费用 按照费用的发生性质分析成本分为固定成本和变动成本两部分。按照费用的发生性质分析成本分为固定成本和变动成本两部分。固定成本代表电力企业中的固定费用部分,它与电力企业设备容固定成本代表电力企业中的固定费用部分,它与电力企业设备容量大小有关,而与电力生产量大小无关。变动成本代表电力企业量大小有关,而与电力生产量大小无关。变动成本代表电力企业中的变动费用部分,它与电力
16、企业设备容量大小无关,而与电力中的变动费用部分,它与电力企业设备容量大小无关,而与电力生产量大小有关生产量大小有关. . 返回3 3、固定费用分配、固定费用分配 (1) (1) 用户最大需量法用户最大需量法(2) (2) 电力系统高峰负荷分配法电力系统高峰负荷分配法用户最大需量法是直接以用户的绝对最大负荷需量(用户最大需量法是直接以用户的绝对最大负荷需量(kwkw)为)为依据来分配固定费用,不考虑最大需量发生的时间,对完全依据来分配固定费用,不考虑最大需量发生的时间,对完全不参加系统高峰时间用电的用户,也要负担固定费用。这方不参加系统高峰时间用电的用户,也要负担固定费用。这方法忽视了构成电力系
17、统总和最大负荷时各类用户的责任,因法忽视了构成电力系统总和最大负荷时各类用户的责任,因此不太公平此不太公平. . 电力系统高峰负荷分配法是在电力系统高峰负荷时间内,按照电力系统高峰负荷分配法是在电力系统高峰负荷时间内,按照各类用电负荷大小分配电力系统的固定费用。该方法简单,比各类用电负荷大小分配电力系统的固定费用。该方法简单,比较合理,体现了占用电力系统容量多的用户多分担固定费用;较合理,体现了占用电力系统容量多的用户多分担固定费用;反之,则少分担费用,使电价与调整负荷和电力系统最高负荷反之,则少分担费用,使电价与调整负荷和电力系统最高负荷有机的联系起来有机的联系起来. . 返回4 4、变动费
18、用分配、变动费用分配 根据已确定的电价分类进行变动费用的分配,分配的方法是根据根据已确定的电价分类进行变动费用的分配,分配的方法是根据给类用户的用电量加上各级该类用电的线路损失,求得各类用电给类用户的用电量加上各级该类用电的线路损失,求得各类用电所需的实用电量,然后按照各类用电的实需用电量所占比例分配所需的实用电量,然后按照各类用电的实需用电量所占比例分配变动费用变动费用. . 返回5 5、求售电成本、求售电成本 6 6、确定用电电价、确定用电电价 各类用电的售电成本等于经以上分配而得的该类用电的固定各类用电的售电成本等于经以上分配而得的该类用电的固定费用和该类用电的变动费用之和费用和该类用电
19、的变动费用之和. . 对各类用电的售电成本适当调整以后,加上计划利润和税对各类用电的售电成本适当调整以后,加上计划利润和税金,并根据政策的要求以及应考虑的个别因素,就可以确金,并根据政策的要求以及应考虑的个别因素,就可以确定各类用电的电价方案定各类用电的电价方案. . 返回(一)(一)需求关系对电价影响需求关系对电价影响(二)(二)自然资源的影响自然资源的影响 (三)(三)时间因素影响时间因素影响 (四)(四)季节因素影响季节因素影响 (五)(五)历史因素影响历史因素影响 (六)(六)其它政策性因素影响其它政策性因素影响 6.46.4影响电价的因素影响电价的因素1 1、需求概念、需求概念 需求
20、是指在其他条件相同的情况下,在某一特定的时期内,消费需求是指在其他条件相同的情况下,在某一特定的时期内,消费者在有关的价格下,愿意并有能力购买某一商品或劳务的各种计者在有关的价格下,愿意并有能力购买某一商品或劳务的各种计划数量。划数量。 影响需求的因素:影响需求的因素: 消费者的个人收入或财富(包括信贷途径);消费者的个人收入或财富(包括信贷途径); 其他竞争产品或相关产品的价格;其他竞争产品或相关产品的价格; 消费者的嗜好与偏爱等消费者的嗜好与偏爱等 (一)需求关系对电价的影响(一)需求关系对电价的影响 2 2、需求曲线、需求曲线 在其他因素保持不变时,某种商品的需求数量在其他因素保持不变时
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