最新刘永好家族 [刘永好简历：刘永好家族艰难创业史] .doc

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1、最新刘永好家族 刘永好简历：刘永好家族艰难创业史 1986年，刘氏四兄弟决定用一个充满美好前景的词来重新命名自己的养殖场希望。壮士断腕成就中国饲料大王价格战血拼正大俗话说教会徒弟，饿死师父。一向聪明过人的刘氏兄弟也有犯糊涂的时候，他们把自己养殖鹌鹑的技术和经验毫无保留地传授给了新津县的养殖专业户。1987年，新津县的养殖专业户小兵团作战，使用刘氏兄弟的饲料和农具，在孵化率、产蛋率和饲料转换率三项指标上都比刘氏兄弟高出2%到3%。在家禽养殖和家禽饲料方面，刘氏兄弟不愿意和身边的农民兄弟短兵相接，以免造成两败俱伤。这时候，他们想到了将产品升级，转战猪饲料市场。当时，有一家名为正大的外资饲料公司(就

2、是著名的正大综艺节目的赞助方)，已经占据了中国猪饲料市场的半壁江山。正大在成都投资一亿元建了一家饲料厂，虽然价格奇贵，但因为对猪的增肥效果奇好，所以，农民购买正大饲料还需要排长队。有些农民问刘氏兄弟：你们为什么不生产和正大一样的猪饲料呢?正中下怀!1987年，希望饲料公司在古家村买了10亩地，投资了400万元，建立了希望科学技术研究所和饲料厂，又投入400万元作为科研经费，找了国内外一批专家进行研制开发，同时将10万只鹌鹑全部宰杀。2年之后的1989年，希望牌1号乳猪全价颗粒饲料推出市场，擅长销售和市场推广的刘永好开始将自己的销售和广告才能玩大。谁能想到，被称为城市牛皮癣的小广告，开山鼻祖竟然

3、是中国首富刘永好。从卖鹌鹑蛋开始，刘永好就积累了一整套散发张贴小广告的经验。希望牌饲料一面世，刘永好马上带着自己的小广告下了乡。我租了一台刻印机，请一个写字好的朋友写好广告语。创意是我做的，稿子是我写的，刻是我找人刻的，贴是我自己贴的，每家每户猪圈都贴上了我们的广告。后来我们又做墙头广告。我们喊的口号，最开始是养猪希望富，希望来帮助，后来是吃一斤长一斤，希望牌奶猪饲料就是精。那个时候，这种广告方式成本低，效果特别好。只用了三个月的时间，希望牌饲料的销量就追上了正大，希望饲料的质量不比正大差，每吨的价格却便宜了60块钱。面对希望的不断蚕食，正大急了。正大每吨降价20元，希望也降了20元;正大咬了

4、咬牙，再降100元!希望干脆降价120元!一时间，希望牌饲料的销量狂涨了三倍!刘永好的市场营销策略打得正大既没有招架之功，又无还手之力。最后，正大主动找到希望，双方达成了协议希望以成都市场为主，正大以成都之外的市场为主。这实际上宣告了正大退出了成都市场。经此一役，奠定了希望牌饲料在中国猪饲料市场的霸主地位。许多年后，正大集团总裁谢国民参加中央电视台的对话节目，央视邀请刘永好前去作为嘉宾。下属们觉得要给昔人的手下败将当绿叶，非常没面子，但刘永好却力排众议，正大是我们的老师，我们要好好向人家学习!理清家务事清官难断家务事，但在刘家没有难断的家务事。创业阶段，刘氏兄弟很少有不可调和的分歧，偶而有几次

5、，母亲大人在世的时候，最终由她来决断;母亲去世后，老大刘永言说话比较有分量，兄弟们的性格都是尊重真理，有事坐下来谈，谁有理听谁的。刘家有四个媳妇和一个女儿，创业之初，四兄弟便开了一个大男子主义和霸权主义味道十足的会，一致通过了让各自媳妇回家看孩子，今后不得参政议政的决策，刘家内部没有乱七八糟的事。家和万事兴，从这一点来看，刘家兄弟不赢都没有道理。1992年，中国第一个经国家工商局批准的私营企业集团希望集团，在希望饲料公司的基础上成立了。集团成立不久，按照兄弟四人的价值取向和各自特长，刘氏产业被划为三个领域：老大刘永言向高科技领域进军;老三负责现有产业运转，并且开拓房地产;老二刘永行和老四刘永好一起到各地发展分公司，复制新津模式。产业明确之后，就该划分产权。刘氏兄弟的分家实在太不精彩，兄弟四人丝毫没有在创业之初投资多少和创业之时作用大小等方面斤斤计较，他们选择了最简单的方式平均划分资产，兄弟四人各占整个产业25%的股份。就这样简单，将复杂的事情简单化，而这正是成功的企业家和不够成功的企业家非常不同的一个地方。第 4 页 共 4 页