全国2014年4月自学考试公共关系策划试题.doc

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1、自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！全国 2014 年 4 月自学考试公共关系策划试题课程代码：00645请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单

2、项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.公关策划的客体是A.策划人员B.策划内容C.策划依据D.策划方法2.被誉为公关策划职业创始人的是A.艾维李B.乔治迈克尔利斯C.乔治密奇斯D.卡特里普3.古人说：时移则势异，势异则情变，情变则法不同，讲的是公关策划的A.新颖性原则B.灵活性原则C.可行性原则D.针对性原则自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP

3、 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！4.横向思维的特点是A.平面性B.静态性C.同时性D.历时性5.聚合思维的特点是A.逆向性B.逻辑性C.多向性D.流畅性6.公关活动离不开信息，而公关信息获取的关键途径是A.分析B.调查C.总结D.评估7.对人脑信息进行检索的主要方式是A.查阅B.阅读C.回忆D.背诵8.表示食物在消费中所占比率的是A.基尼系数B.大岛指数C.洛伦茨系数D.恩格尔系数9.在公关时机策划中，通常所说的“制造新闻”运用的策略是A.造机B.乘机C.借机D.偷机10.一般来说，生产日用品的企业开展公关活动的最佳地点是A.广场B.会堂C.闹市D.工厂11

4、.广播、电视媒介共有的局限是A.信息传播费用高B.普及程度低C.转瞬即逝，难以记存D.信息简单，感染力差12.一个国家经济体制由经济力量支配，而选择经济体制的决定因素是A.政治力量B.传统力量C.文化力量D.技术力量13.就公共关系战略目标而言，确定员工心目中组织形象的核心是A.“可以依托的组织”B.“值得骄傲的组织”C.“员工自己的组织”D.“愉快的工作环境”14.对媒介传播速度的分析，首先要考察媒介的A.提供时段B.提供版面C.传播空间D.传播周期15.“一叶落而知天下秋” 、 “窥一斑而见全豹”谈的是创新思维中的A.直观判断B.取代式想象C.组合式想象D.洞察力16.人为危机事件是指由与

5、组织具有直接关系的人的行为所造成的自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！A.突发性事件B.必然性事件C.日常性事件D.常规性事件17.为防范外部环境变化给组织带来危机，一个长远发展的组织应建立管理上的A.监察系统B.检查系统C.预备系统D.预警系统18.部门型专业公关策划公司的创作部包括公关策划的设计部门和A.制作部门B.决策部门C.流通部门D.营销部门19.“众人拾柴火焰高”指的是群体结构的A.马太效应B.凝聚效应C.

6、蝴蝶效应D.晕轮效应20.我国的公关活动最早出现在沿海城市的A.制造业B.纺织业C.运输业D.旅馆业二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.公关策划的要素包括A.策划目标B.策划内容C.策划想象D.策划人员E.策划方案22.古代准公关策划的特点有A.策划主体依然多是些“英雄”B.策划的客体具有明显的经验性C.重点是为了协调统治者与民众的关系D.多借助本能的、传统的传播方式E.以“策”取胜23.公关策划的目标是提高组织的A.美誉度B.和谐度C

7、.现实性D.科学性E.认知度24.创新思维的特点有A.非逻辑性B.逻辑性C.求异性D.发散性E.求同性25.运用统摄法必须注意A.给定并详细介绍问题B.了解问题实质C.远离问题D.分析和排列问题E.确定与完善方案自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）26.和谐度27.公众舆论

8、28.公关战略29.非人为危机事件30.企业文化四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）31.简述公关策划的作用。32.简述公关策划的趋势。33.简述公关策划整体性原则的内容。34.简述公关时机的作用。35.与生产企业相比，商业企业公关有何特点？五、论述题（10 分）36.试述公关策划公司的经营原则。六、案例分析题（10 分）37. 某科技公司预购进一台大型电子设备，半年来一直与 A 公司接洽，但双方就价格问题迟迟未能达成一致。在最后一次谈判中，该科技公司公关营销代表认为，A 公司设备的技术性能在国内并不处于领先地位，而且在交货日期上，科技公司也可以延展期限。A 公司谈判代表认真考虑了科技公司代表的意见后，终于提出了合理的价格，僵持半年的问题终于圆满解决。该科技公司的谈判代表采取了什么公关技巧？这一技巧主要有哪些办法？七、综合题（10 分）38. 某农业大省，盛产优质农产品，尤其是绿色农产品。但长期以来，绿色农产品并未给当地农民带来经济效益。该省政府通过调查研究，决定把本省建成全国绿色农产品生产基地。请为该省策划一个绿色农产品的展览方案。自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！