没有什么不可能(第二课时).ppt

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1、没有什么不可能（没有什么不可能（2）图形创意图形创意的重要性 在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。二、觉创造的开始-联想也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。 一、正负图形以“鲁宾之杯”为代表，但人们注目在图形上时，看到的是一只杯子的造型，而当目光转移到背景上时，看到的是两个侧面角度得人形,两种不相干的物象就这样被不可思议的结合为一体了，你

2、中有我，我中有你，无论实或虚、图或底都有其存在的必要和价值。中国传统的道家太极图也是反转图形的一个典型代表，阴阳两极互生互长，生生不息。职业的风险职业的风险-安全生产安全生产生产工具钳子咬合出的虚空间形态生产工具钳子咬合出的虚空间形态被开发为简洁的人形，以此将两个被开发为简洁的人形，以此将两个不同物形联系起来。不同物形联系起来。种族主义在白色的脚下出现了黑色的人脸，此图形不仅是形上的相似共用，更是寓意上种族主义的深刻阐释。音乐招贴尼古拉斯 瑞士庞大的音乐演奏场面，被和谐的用正负形组织起来，找不到无谓的空间，一切都有形，一切都有必要，显示了大师高超的形态控制能力。福田繁雄作品展福田繁雄在1975

3、年为日本京王百货设计的宣传海报两个不同性别的腿电影海报被出卖的新嫁娘艺术节“儿童日”海报人与生态一位老女士的来访练习：在纸上以正负形的手法设计图形1幅。要点：从两个形象的外形边缘线展开想象，可将正负两个形象做少量调整以适合形状，最好能体现两者之间的内在关系。二、影子的联想根据主题需要，对物体的影子做适当的变形加工，使其成为不同与不同与却相相似于似于物象本身的造型造型，利用其造型对物象内涵的反映，产生深刻的语意，借以表现画面的感情。 物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物 。 一个法西斯的标志，在夕阳的光影之下投射了一个异样

4、的恶影一个十字架坟墓，以纪念反法西斯胜利五十周年。其影子元素的含义十分深刻发动战争者无法摆脱自焚的命运。一件好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递的信息，它所赋予的哲理。书的影子是一个“窗口”，由“窗口”给人联想到知识之窗，简洁而到位。公益招贴酒杯折射出拐杖的影像，告诫酒后驾车的危害。战争与和平疲惫的士兵在水中得倒影成为垂钓人的形象，那是对和平的向往！三、图形的概括和提炼似于哑剧小品，利用己知表现未知，正是由于不完整，反而给人更多的想象空间。减缺图形即用单一的视觉图像去创作简化图形，使图形在减缺形态之下，仍能充分体现其造形的特点，并利用图形的减缺、不完整，强化想要突出的主题特

5、征。减缺图形可以锻炼我们的概括能力，即把握图形的主要特征的能力。反酗酒海报博凯伶 芬兰满底的红色醒目、刺激，仅通过留存的瓶盖、瓶标，隐约可见一只酒瓶，酒瓶本身已被红色所淹没。形象的表现酗酒的危害。书籍冈特.兰堡 德国我们只是看到书的厚度质感，书的封面已和背景融为一体了，但书的特征清晰可见。以此来体现书源于社会的广泛性和反映社会的包容性。 2.换置同构 又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义。 这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的形象相像性形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。置换置换在保持形态基本特征的

6、基础上，将原物体中一部分换上在保持形态基本特征的基础上，将原物体中一部分换上另一种东西，就会产生一种奇特的新形象。另一种东西，就会产生一种奇特的新形象。 四、四、置换置换图形（同构）图形（同构）元素元素代替代替 将对象某一部分与其他的物体整个替换掉的构形手法，完全打破了日常生活中各事物间存在的逻辑性和合理性，使图形以一种反常规的面貌产生巨大的视觉冲击力。面面“惧惧”用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧惧”怕怕。环保海报环保海报灯芯被树所代替，直接形象的表达出节灯芯被树所代替，直接形象的表达出节约能源的概念。约能源的概念。芬达广告芬

7、达广告作者：福田繁雄（日本）作者：福田繁雄（日本）斧子不再用来伐木了，长期搁置斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。芽。寓意树木的希望。五、形的变异和转换 基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面，同时也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。此外，还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态，在主体形态渐变中，可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂与迁移而形成各种渐变基本形，也可以使形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变。 天与水 埃舍尔 荷兰 画中充分利用了同 构，

8、使水中的鱼和 天上的飞鸟有机地 结合在一个空间中 图形的下面是黑色 的水，水中有白色 的鱼在游动，渐渐 地过渡成白色的天 空，水中的鱼也转 化成天空中飞翔的 黑鸟 自然能去何方树木和鸟形正负交替渐变的融合中国汉字有着丰富的表情性，“累”字就是最好的见证。 双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形，双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。的视觉信息。 双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思，双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗

9、含的意思往往是图形的主要含一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含义所在，言在此而意在彼。义所在，言在此而意在彼。 五、双关图形兔子还是鸭这幅图形既像兔子的造型又像鸭子的造型，然而仔细观察，就会发现它的形状和兔子、鸭子两者的形状又都不是很相像，似乎是介于两者之间的一个形象。白齿黑齿组成颇有乐感的琴键，又构成一张笑脸。两位演奏的乐手恰到好处地组合构成整个人物图形的脸孔。人类生存的空间是在重力场中，所有的建筑与大厦都是垂直稳定的，墙面是垂直的，地面是水平的。如果破坏了这种物理的、经验的日常感觉，抛开地球的吸引力，则将表现出异常的危机心理。在平面中如果出现矛盾的图形，同样会在视觉上给人以荒谬感。在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现的想象空间。这种想象创造了非真实的视觉幻想，富有情趣。3.矛盾空间相对性埃舍尔它表现了人、建筑、楼梯与空间的矛盾关系。人沿楼梯由下而上前进，经过几个转折点，很自然地又从上面回到了出发地。一会儿是向上走，一会儿是向下走，完全没有一个固定的方向，从多角度皆可看到物形组合在一起的矛盾性。 伊斯特文.沃里兹匈牙利城墙围合成一个奇妙的视觉怪圈，在这里没有圈内、圈外。这是设计师用错位搭接而造成的视觉形态，无理而有趣。福田繁雄两个同样的人被放置在不同位置，和方形产生不同的关系，则形成了两种空间的可能。