酒店形象宣传片脚本策划.doc

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1、酒店形象宣传片脚本策划方案创作立意本案以科创集团、太平洋国际饭店企业文化理念为主线，分七个部分展开：序 幕水到渠成 顺理成章第一篇章 企业形象打造饭店航母，闪耀川西明珠第二篇章 企业实力观斑而知豹，立业即扛鼎第三篇章 企业理念规矩勤织成方圆，理念铸就企业魂第四篇章 企业文化魅力三星堆，温馨太平洋第五篇章 企业蓝图开业大鹏举，东风起蓝图尾 声今朝功成书传奇，明日添彩续辉煌在这七个部分中，充分体现太平洋国际饭店是一个奉献型、文化型、实力型、诚信型、成长型的大企业。通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示饭店创业、发展、成就及企业文化的辉煌,反映出太平洋国际饭店国际化、人性化、现代化的

2、管理理念,让太平洋人、太平洋战略伙伴、太平洋客户感受到太平洋是一个拥有“专业、敬业、实力、和谐”的企业，从而在心理上产生自然认同感。关于片中采用一些特定元素的诠释：万涓溪流汇成海，象征着太平洋在神圣使命下的创立；航母在大平洋掀起巨浪，寓示的饭雄心壮志的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的水面，海纳百川，有容乃大，寓示了饭店的雄厚实力；航母训练有素的战斗编队，恰似饭店博大精深的企业文化；礼炮绽放就是开业以来所取得的卓越成就。全篇结尾处，用特写镜头太平洋标志展示饭店的宏图伟志。制作风格性中国传统文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感

3、觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。全篇格调明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。方案具体制作内容序 幕画面：实景动画特 写一片宽广的蓝色海洋水面上，飞起只只海鸥，追逐环绕。俯、移在金色的光芒下，海鸥环绕成圆形，幻化出标志痕迹。推、特鸥群旋转穿插，落下定格，并变成太平洋国际饭店的。字幕：太平洋国际饭店画外音：魅力三星堆 温馨太平洋第一篇章 企业形象面面：实景+特效清晨，林间溪水潺潺，穿越美丽的山川汇入大海，特写入海口海面融会出的浪花景观过渡于航母启航。拉、摇太平洋国际饭店大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。特 写各部门员工

4、形象、接待服务风格：突出朝气、健康、活力、凝聚字幕：打造饭店航母，闪耀川西明珠画外音：太平洋国际饭店，具海洋之胸襟，坦诚团结；得海洋之气势，波澜壮阔；承海洋之精神，开拓不已，永无止境。海洋，是深邃的、是包容的、是多元的、是有凝聚力的。浩瀚太平洋的灵韵气质，映射着太平洋人的厚积薄发，诠释出了“海纳百川，诚信经营”的价值理念。第二篇章 企业实力画面：实景+动画浩淼无涯的太平洋。一阵惊涛骇浪过后，航母全速前进，旗帜飘扬，见太平洋国际饭店的标志从海平面缓缓升起。镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍慢。特 写前厅、餐饮、客房、康乐硬件设施画外音：饭店位于德阳经济开发区的旌湖河畔，德阳市珠江东

5、路8号。东倚文化娱乐城、东湖山公园，北望市政府机关、市体育场，西傍风景秀丽的绵远河，交通便利、环境优雅。饭店拥有设施完善的标准房、行政房、豪华套房、总统套房共264间（套）。房间内布置精美，配备高新卫星接收器和Internet网络接口等高端设施。饭店荟萃欧陆风情和中式典雅的各式餐厅、咖啡厅能让您品尝到来自海内外不同风味的美食，大堂吧现场钢琴演奏，更高雅，更享受！各种多功能的会议厅能满足不同的商务会议、主题宴会或团队活动的需求；再加上宽敞明亮的游泳池、设施齐全的健身中心、服务周到的桑拿按摩中心都能让劳累的您得到全身心的放松。无论您到城市里领略一番旌城的风情，还是想在美丽的旌湖畔漫步，太平洋国际饭

6、店都是您的首选下榻之地！第三篇章企业理念画面：以实拍为主宽广的地域，一棵大树枝繁叶茂，立于土壤中，在阳光的照射下，更加绿意匆匆。画面切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。推、特写会场、诸多管理会议、主要饭店领导讲话特 效中央、省市领导下榻饭店、领导合影字幕：规矩勤织成方圆，理念铸就企业魂画外音：观念决定思路，思路决定出路。太平洋的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。秉着科创集团“艰苦奋斗、锲而不舍”的企业精神精神，“以人为本，实事求是”的管理方针，太平洋人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加

7、强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为员工创造平台，为社会创造财富，从而使全体太平洋人和社会大众都生活得更有意义。在品牌战略上，太平洋人持之以恒地塑造饭店品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将饭店品牌打造成集团的核心竞争力。第四篇章企业文化画面：航母上训练有素的战斗编队。切至企业内部，太平洋员工培训、学习、活动、实操等场景，重在展示其积极向上的精神风貌。摇、拉、特写部分培训、活动、聚会（其间插饭店三星堆雕塑）画外音：企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。太平洋的成功与其初

8、步构建的企业文化是密不可分的。现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。太平洋人认为：“企业文化就是太平洋国际饭店的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有太平洋特色的服务理念、规章制度和企业风气”。太平洋人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。饭店要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的太平洋文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是饭店企业文化持续发展的根本保证。三年的风雨坎坷，在集团创办人何俊明、饭店总经理何强的带领下，太平洋人一路走来，成就了今日之国际饭店。字幕：魅力三星堆，温馨太平洋第五篇章企业蓝图画

9、面：实景+三维动画+特效百花盛开、繁花似锦；大鹏展翅，凌空高飞。切至太平洋国际饭店开业盛典、再切换到一张德阳市地图，随后变成全国地图，再到世界地图，同时在德阳座标标出航母具象，向不同方向起飞战斗机，寓意太平洋走向全国、走向世界。推、移、切、拉、特写开业庆典剪彩、领导讲话、嘉宾、宴会、表演等画外音：开业大鹏举，东风起蓝图。太平洋国际饭店的盛大开业，给大家展现了她的专业和睿智，以及运筹帷幄的从容。正如太平洋人所言：自信的人，总是锲而不舍地挑战，有挑战才会有突破。我们有理由相信，太平洋国际饭店将开创德阳星级饭店的新华章！字幕：一分耕耘，一分收获，太平洋人终于迎来了今天的累累硕果。尾声画面：实拍通过如

10、实采访员工、客户，侧面烘托太平洋国际饭店。推拉、特写员工真情语录、表决心、寄希望。画外音：理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。从业前开荒到成功开业，从饭店店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。惟如此，“太平洋”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。特写太平洋全景、切至企业，画面定格。字幕：太平洋国际饭店诚邀四海宾朋，期待您的光临！戴丽尔30秒广告创意大纲创意思路阐述：一 企业特征分析：戴丽尔始终注重优雅时尚以及快乐文化的传播，通过09新款花型系列吊坠推出，进一步阐述戴丽尔优雅时尚快乐

11、的品牌文化。二 目的性分析：09新款花型系列吊坠始终贯彻戴丽尔优雅时尚快乐的推广路线，对企业本身而言，除了进一步巩固戴丽尔品牌文化路线，更为重要的是对外界树立戴丽尔良好的品牌形象；对大众而言，通过广告，把戴丽尔的品牌文化传递给大众，感染大众，让广大消费者接受并认可戴丽尔。三 创意设计：广告实际上是在向大众传递戴丽尔的品牌文化，通过虚实结合的手法，来全面阐述戴丽尔给大众带来的时尚 优雅 快乐的生活。创意阐述：通过构造一定得故事情节，广告中适当的加入了夸张的手法，来展现戴丽尔所带给人们的时尚优雅的快乐生活，并把这种生活得心情传递的大众，让大众轻松愉悦的接受戴丽尔的品牌文化。皎洁的月光下，一辆在公路

12、上行驶的轿车突然抛锚；特写：一位穿红色晚礼服的优雅女士焦急而无奈的面部表情；女士胸前佩戴的吊坠随她的移动而调皮的摆动着，在月光的辉映下，迸射出一道道亮光；月光下，两只蝴蝶飞过，被一道道亮光吸引住，蝴蝶好奇的落在吊坠上，煽动着它们美丽而柔弱的翅膀，一只蝴蝶突然飞走；很快，成千上百五颜六色的蝴蝶飞来，翩翩起舞；特写：女士惊讶而欣喜的表情奇迹出现了，蝴蝶幻化成马车的模样，女士在蝴蝶的簇拥下升到空中，飞向目的地，宛如一位端坐在金色马车上的公主；字幕：这种惊喜 您可曾拥有？目的地，女士迈着优雅的步子进入舞会场所；特写：吊坠在灯光的照耀下 更显亮丽奢华特写：众人惊讶的表情；对白：噢 我的天哪，她真漂亮；对白：她是谁？是天使！？特写：相机快门频繁按动的声音，惊讶与赞叹的声字幕：这种被注目的感觉 您可曾拥有？女士在众人期待的目光下，步入舞台；特写：一位绅士而优雅的男士手捧玫瑰花来到女士面前，献上玫瑰花；对白：您好，美丽的女士，赏脸跳支舞，好吗？特写：女士伸出了手，男士轻挽着她的手，两人迈着优雅的舞步进入舞台中央；众人掌声响起;特写：在女士的感染下，众人起舞，渐渐汇聚成一朵玫瑰花；特写：出戴丽尔09新款花型系列吊坠；对白：戴丽尔09新款花型吊坠，让您尽显尊贵女人