市场营销基础题库(3).doc

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1、项目四 关注最新营销理论一、单项选择题1.年度计划拉制过程的第一步是（ ）。A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场2.以市场为导向的现代组织模式的出发点是（ ）。A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力3.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉,这是体验营销中的（ ）。A.感官式营销策略B.情感式营销策略C.思考式营销策略D.关联式营销策略4.产品/市场管理式组织的主要缺点是（ ）。A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息5.（ ）是最常见的市场营销组织形式。A.职能式营销组织B.产

2、品式营销组织C.地区式营销组织D.市场式营销组织6.在整合营销中,（ ）处于核心地位。A.产品B.消费者C.品牌D.营销策略7.基于互联网web2.0,属于社会化网络营销的是（ ）。A.搜索引擎B.电子邮件C.微博D.网络广告8.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取（）营销组织结构。A.职能式B.区域式C.市场式D.产品(品牌)式9.年度计划控制要确保企业在制订（ ）指标时,市场营销费用没有超支。A.分配计划B.生产计划C.长期计划D.销售计划二、多项选择题1.企业制订市场营销计划,必须进行（ ）。A.市场营销历史分析B市场营销组织分析C.市场营销状况分析D.机会与威胁分析E.优势与劣势

3、分析2.以下属于无需与有形产品相伴随的纯粹服务的是（ ）。A.物流B.保险C.商业流通D.证券3.关系营销的特征有（ ）。A.双向沟通B.合作C.双赢D.亲密E.控制4.市场营销部门的组织形式为（ ）。A,产品/市场式B产品/品牌式C.市场式D.职能式5.下列方式属于品牌销售的是（ ）。A.电视广告B.人员推销C.店员促销D.优惠酬宾6.与传统营销模式相比,体验营销的特点有（ ）。A.参与性B.互动性C.情感性D.个性化7.市场营销计划实施过程中,涉及相互联系的内容包括（ ）。A.明确战略目标B.制订行动方案C.开发人力资源D.设计决策和报酬制度E.建立组织结构8.从关系营销的角度,下列（ ）

4、不属于市场的定义。A.市场是利益攸关者的集合B.市场是卖方、买方、竞争者的集合C.市场是某种商品的购买者集合D.市场是商品交换的场所9.市场营销拉制的方法有（ ）。A.年度计划拉制B.效率控制C.盈利能力拉制D.战略控制E.市场营销审计三、判断题1.市场经理的成绩常用市场占有率增加状况来判断。 （）2.网络营销的平等性营造了相对公平的市场竞争环境。 （）3.企业设计组织结构是最终目的,而不是实现市场营销目标的一种手段。 （）4.品牌管理的媒体可以是单一媒体,也可是几种媒体组合,完全根据市场需要决定。 （）5.微信是利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 （）6.事实上,组织本身并不是目

5、的,更为重要的是组织要协调、指导人们获得最佳市场营销成果。 （）7.服务营销就是一门讨论如何有效开展无形服务的营销活动的学科。 （）8.通过高端价格形成高端定位是奢侈品营销的关键。 （）9.产品式组织是最古老,也是最常见的市场营销组织形式。 （）10.4C理论与4P理论相比较,4C理论是以顾客为中心。 （）11.服务营销是从消费者的角度来衡量服务质量的高低。 （）四、职业能力训练任务1：结合你所学的知识,撰写一份网络营销策划书。任务2:试列举某一行业(或产品)品牌的相关数据,分析该品牌之所以能够被认知的原因。任务3：完整的企业营销计划书包含哪些内容与步骤?任务4：市场营销组织有哪几种基本形式?

6、任务5：设计市场营销组织的原则是什么?任务6：简述市场营销执行过程。任务7：市场营销拉制的基本方法有哪些?五、综合案例分析任务1：请选择某企业的一种产品,编制短期市场营销计划书。任务2：请选择一家知名企业并进行调查,画出该企业营销部门的组织结构图。任务3：企业的目标已经确定,请根据实际情况说明计划执行的过程和控制方法。参考答案单项选择题 1.A 2.C 3.A 4.A 5.A 6.B 7.C 8.D 9.D多项选择题 1.CD 2.BD 3.ABCDE 4.ABCD 5.BCD 6.ABCD 7.BCDE 8.BCD 9.ABCD判断题 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.