【完整版】2020-2025年中国早教托育行业目标市场选择策略制定与实施研究报告.docx

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1、【完整版】2020-2025年中国早教托育行业目标市场选择策略制定与实施研究报告文档视界【完好版】2020-2025年中国早教托育行业目的市场选择策略制定与施行研究报告【完好版】2020-2025年中国早教托育行业目的市场选择策略制定与施行研究报告报告目录第一章企业目的市场选择策略概述(9)第一节研究报告简介(9)第二节研究原则与方法(10)一、研究原则(10)二、研究方法(11)第三节研究企业目的市场选择策略的重要性及意义(12)一、重要性(12)二、研究意义(12)第二章市场调研：2019-2020年中国早教托育行业市场深度调研(14)第一节早教托育概述(14)第二节我国早教托育行业监管体

2、制与发展特征(15)一、行业分类及根据(15)二、行业监管体系(15)三、行业主要法律法规和相关政策(15)四、行业上下游情况(17)1行业价值链构成(17)2行业的上游情况(17)3行业的下游情况(18)五、行业进入壁垒(18)1品牌壁垒(18)2人才壁垒(18)3教研能力壁垒(18)4准入条件壁垒(18)六、行业基本风险特征(19)1监管风险(19)2政策风险(19)3安全风险(19)4知识产权受损害风险(19)5市场竞争加剧风险(19)第三节2019-2020年中国早教托育行业发展情况分析(20)一、“幼有所育思想下政策加速落地，行业进入规范化发展阶段(20)二、家庭构造变迁托育需求大，

3、早期教育消费意识逐步构成(21)1家庭构造变迁，“4+2+2家庭构造逐步成型(21)290后新生代父母早期教育消费意识已然构成(22)三、浸透率提升推动市场扩容，2019年市场规模约1800亿(23)12019年托育市场规模约930亿(23)22019年早教市场规模约870亿(26)四、早教与托育两大千亿市场的异同和机遇(28)第四节2019税收新政能省多少钱具体财务模型及测算(29)一、单店盈利模型的影响测算(30)1税收优惠前成熟期税后净利率约17%(30)2税收优惠后成熟期税后净利率估计可提升5.47pct(33)二、对社区托育中心投资回报周期的影响测算(34)1税收优惠前单店投资回收期

4、约22个月(35)2税收优惠后单店投资回收期估计可减少4个月(36)第五节2019-2020年我国早教托育行业竞争格局分析(37)一、早教托育竞争格局分散，直营加盟联合扩张(37)二、加盟+直营形式助力早教机构扩张，纯托育机构仍需稳健直营(40)三、直营单店财务模型：早教托育融合经营可提高盈利能力，净利率区间10-30%(41)第六节2019-2020年托育中心与早教中心：单店盈利模型及敏感性分析(42)一、托育中心：单店盈利模型及敏感性分析(43)一成熟期单店盈利模型：客单价5000元&满班率80%下，净利率约12.89%(43)二盈利能力敏感性分析：50%满班率是企业的生命线，满班率每提升

5、1%对应净利率提升约0.37%(45)二、早教中心：单店盈利模型及敏感性分析(48)一成熟期单店盈利模型：课时价180元&满班率70%&消课率60%下，净利率约11.26%(48)二盈利能力敏感性分析：消课率的影响强于满班率，半数组合净利率在0-20%之间501满班率的影响情况：满班率每提升1%对应净利率提升约0.46%(50)2消课率的影响情况：消课率每提升1%对应净利率提升约0.91%(50)3满班率&消课率共同影响：消课率的影响强于满班率，半数组合净利率在0-20%之间(51)三、混合经营下优先布局托育，单日早教人流12时可考虑分离独立早教课室(53)1在市场普遍运营能力水平下，托育盈利

6、能力强于早教，可优先考虑托育业态(53)2单日早教人流12人次时，可考虑独立1间早教课室专门运营(54)第七节重点企业分析(56)一、目前较具规模的托育机构分析(56)二、美吉姆002621.SZ：A股唯一早教龙头(60)三、金宝贝：全国性早教加盟龙头(61)四、全优加：华南优质早教托育综合型品牌(62)五、纽诺教育：华南领先的专业型托育机构(64)第八节2020-2025年我国早教托育行业风险提示(65)一、市场发展不及预期风险(66)二、持续经营能力不确定的风险(66)三、专业师资少的风险(66)四、行业竞争加剧(66)五、持续经营能力不确定(66)六、政策变化风险(67)七、税收优惠政策

7、对象范围界定风险(67)第三章企业目的市场选择策略的基本类型与选择(68)第一节企业目的市场选择策略的基本类型与选择(68)一、无差异性目的市场营销战略(68)二、差异性目的市场战略(68)三、集中性目的市场战略(69)第二节目的市场战略的选择要考虑的因素(69)一、企业资源(69)二、产品的同质性(69)三、市场的同质性(69)四、产品所处的寿命周期阶段(70)五、竞争对手的市场营销战略(70)第三节企业目的市场选择问题及对策(70)一、企业选择目的市场的必要性(70)二、目的市场选择经过中存在的问题及对策(71)一目的市场的选择过宽(71)二目的市场的选择过于雷同(71)三目的市场选择的随

8、意性(72)三、企业目的市场进入形式策略(72)一密集单一市场形式(72)二产品专门化形式(73)三市场专门化形式(73)四有选择的专门化形式(73)五完全市场覆盖形式(73)第四节新产品与旧产品的目的市场战略比拟分析(74)一、新、旧产品的关系(74)二、新、旧产品的市场目的比拟分析(75)一部分替代新、旧产品市场目的分析(75)二完全替代的新、旧产品市场目的分析(76)三、新、旧产品的市场定位比拟分析(76)一新、旧产品市场定位的比拟分析(77)二新、旧产品的市场定位动态调整程度的不同(77)第四章企业目的市场选择策略规划制定原则及根据(79)第一节企业目的市场选择策略规划的制定原则(79

9、)一、科学性(79)二、实践性(79)三、前瞻性(79)四、创新性(79)五、全面性(80)六、动态性(80)第二节企业目的市场选择策略规划的制定根据(80)一、国家产业政策(80)二、行业发展规律(80)三、企业资源与能力(81)四、可预期的战略目的(81)第三节影响目的市场选择策略的主要因素(81)一、影响目的市场选择策略的主要因素(81)二、诱发企业目的市场选择策略失败的因素(82)三、企业目的市场选择策略规划需躲避的误区(83)第五章企业制定目的市场选择策略的内容、方法步骤、流程(85)第一节公司制定目的市场选择策略规划要点与准备工作(85)一、公司制定目的市场选择策略规划要点(85)

10、二、规划企业目的市场选择策略前的准备工作(85)第二节公司制定目的市场选择策略规划的主要内容(86)一、公司制定目的市场选择策略规划的主要内容(86)二、正确制定企业目的市场选择策略的步骤(87)三、企业目的市场选择策略规划包含的不同内容(88)第三节构建目的市场选择策略研究体系(88)一、研究体系构建与施行的内涵(89)二、整合内外部资源做好顶层设计(89)三、构建闭环的战略研究体系(90)四、及时跟踪分析研判内外部形势(90)一外部分析就是寻找时机与威胁(90)二内部分析就是发现优势与劣势(91)第四节科学制定目的市场选择策略规划(91)一、把握科学的决策方法和程序(91)二、遵循科学原则

11、，建立竞争优势(92)三、提高决策者素质(92)四、全面了解企业环境(93)五、科学制定目的市场选择策略(93)六、降低风险(93)第五节制定目的市场选择策略需注意事项(94)一、企业目的市场选择策略制定需注意的要点(94)二、制定目的市场选择策略目的注意事项(94)三、制定目的市场选择策略规划的注意点(95)四、制定目的市场选择策略规划容易犯的错误(96)五、不同阶段企业目的市场选择策略的规划(97)六、制定企业目的市场选择策略要考虑的不同方面(97)第六章2020-2025年中国早教托育企业目的市场选择策略讨论与建议(99)第一节2020-2025年中国早教托育企业目的市场选择策略(99)

12、一、分析各种影响因素，确立目的市场(99)二、分析消费者和产品本身的特征，确定目的市场(99)三、分析企业文化和内部管理，确立目的市场(99)四、分析国家政策对行业的影响，确立目的市场(100)五、深化和加强顾客的品牌意识(100)六、加强企业本身各方面的管理建设(100)七、深化企业的品牌定位(100)八、实行品牌与产品定位相结合(100)第二节2020-2025年中国早教托育企业目的市场开发战略建议(101)一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力(101)二、利用市场浸透战略，不断发展新的客户(101)三、实行市场开发战略，不断开拓各种市场创新源(101)四、持续提高产品质量，建立完善覆盖范

13、围的服务体系(101)五、施行线上线下结合，深度拓展国内国外市场(101)六、在市场开发中将浸透、撇脂等多种战略结合(102)第三节中国早教托育企业的国际目的市场选择战略(102)一、“先难后易选择目的市场与“先易后难进入目的市场的结合(102)二、基于本土化的多元化战略是馅饼也是陷阱(103)三、多元化战略的经历与教训(103)第五节案例：吉祥汽车的国际目的市场选择战略(104)一、吉祥公司简介(104)二、选择国际目的市场战略理论分析(104)三、吉祥公司选择国际目的市场(105)一确立目的市场(105)二明确市场定位(105)三确立营销形式(106)四确保国内市场份额(106)第六节案例

14、：丰田汽车顾客为中心的目的市场开拓战略(106)一、目的市场竞逐中获得高市场占有率的汽车公司(106)一从日本本土向全球的战略转移(106)二三大市场战略比拟分析(107)二、结合案例分析丰田的海外市场营销理念与营销策略(109)三、丰田经历总结及其启示(110)第七章2020-2025年中国早教托育企业全方位推进“目的市场选择策略及施行途径讨论(111)第一节构建目的市场选择策略推进体系：稳准推进公司目的市场选择策略施行(111)一、结合实际、精心制定工作施行方案(111)二、加强组织领导、建立动态督导督办机制(111)三、营造全员全链条介入环境(111)第二节产业构造层面(112)一、认识

15、规律特征指导产业发展(112)二、夯实产业基础促进产业健康(112)三、优化产业构造，加强技术创新(112)四、完善企业供给价值链(113)五、积极促进早教托育企业的集约化建设(113)六、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力(113)七、提升产业战略竞争力(113)第三节市场运营层面(113)一、必须把做强做优放在愈加突出的地位(114)二、大力施行精品名牌战略，推进市场竞争(114)三、以客户为导向，知足客户需求(114)四、创新经营形式(115)五、价值创新开拓战略蓝海(115)六、紧跟市场发展(116)七、施行“走出去战略(116)八、坚持“五化发展举措(116)第四节技术创新层面(1

16、17)一、施行技术创新战略(117)二、大力加强科技创新能力(117)三、明确技术创新工作目的(118)四、构建高效的技术创新管理体系(118)第五节产品开发与竞争层面(119)一、积极进行产品开发(119)二、产品式样竞争策略(119)三、产品大类竞争策略(120)四、产品使用价值竞争策略(120)第六节营销推广层面(121)一、坚持营销的正确定位策略(121)二、注重施行营销中的品牌策略(122)三、选择施行多元化营销手段的策略(123)四、基于消费观念和文化导向的营销(124)第七节客户服务层面(124)一、服务将成为核心(124)二、以顾客满意为核心(125)三、提高企业服务水平(12

17、5)四、与用户建立战略合作关系(125)五、“服务竞争最有效的竞争策略(125)第八节企业管理层面(126)一、建立完善的企业管理体系(126)二、深化当代企业制度改革，打造全新形象(126)三、积极探索信息化网络化时代的管理形式(127)四、大力提高企业集团管控的能力(127)五、提高人员素质，提高管理水平(128)六、加强资金管理，提高企业融资能力(128)七、开放式创新与组织学习(128)八、强化安全法制化建设(129)九、大力提升国际化经营管理水平(129)第九节企业文化建设层面(130)一、企业文化的层次(130)二、树立企业价值观(130)三、倡导创新文化，提高企业竞争能力(130

18、)四、培育品牌文化，提高服装企业的品牌竞争力(131)五、建设企业文化促进企业实现可持续发展(131)第十节人力资源管理方面(132)一、确立人才队伍建设目的(132)二、大力施行人才战略，推进机制创新(133)二、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力(133)三、企业可持续发展的人力资源管理(133)第十一节供给链管理层面(134)第十二节小结(134)第八章构建早教托育企业施行目的市场选择策略“管理、保障、调整等动态机制的措施(136)第一节构建目的市场选择策略管理体系：加强公司战略管理能力(136)一、有效的战略管理组织(136)二、充分透明的战略制定与分解经过及动态的调整(136)三战

19、略落地要构建有效的执行保障体系(137)第二节构建目的市场选择策略保障体系：加强施行保障能力(137)一、注重战略风险防控(137)二、加大业绩考核力度(138)三、优化战略研究组织架构(138)四、构建开放式研究网络(138)五、加快信息、成果分享与成果转化(138)六、加强战略研究队伍建设(138)第三节构建目的市场选择策略动态调整机制：完善目的市场选择策略的主要措施(139)一、完善目的市场选择策略(139)二、完善企业目的市场选择策略的有效措施(139)三、企业目的市场选择策略创新调整的重要性(140)第四节持续变革是目的市场选择策略的精华(141)第九章盛世华研总结(142)第一节企

20、业失败的原因及提高胜率的策略(142)一、企业失败的原因(142)二、提高胜率的策略(143)第二节盛世华研独创五大决策研究体系(144)一、基于“产业的研究与决策体系(144)二、基于“周期的研究与决策体系(144)三、基于“人性的研究与决策体系(144)四、基于“变化的研究与决策体系(145)五、基于“趋势的研究与决策体系(145)六、小结(145)第三节致读者：商业自是有胜算(146)第一章企业目的市场选择策略概述面对有着不同需求和欲望的消费者，任何企业的产品都不可能知足该市场上全部顾客的所有需求。企业只能根据本身的优势条件，从事某方面的生产、营销活动，选择合适本人经营的目的市场，以知足

21、一部分消费者的相关需求。因而，企业必须重视市场细分与目的市场的选择。第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，进而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、将来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。本早教托育行业目的市场选择策略研究报告在大量周密的市场调研基础上，根据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综

22、合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国早教托育业市场发展进行深化的调研和分析的基础上，对早教托育行业目的市场选择策略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，其中包括：早教托育行业市场调研企业目的市场选择策略的基本类型与选择企业目的市场选择策略规划制定原则及根据制定目的市场选择策略的内容、方法步骤、流程将来中国早教托育企业目的市场选择策略讨论与建议企业全方位推进“目的市场选择策略及施行途径讨论构建早教托育企业施行目的市场选择策略“管理、保障、调整等机制的措施为早教托育行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的

23、决策参考根据，为企业将来目的市场选择策略提供可参考的途径与方向。相信通过本报告对早教托育行业目的市场选择策略研究报告全面深化的研究和梳理，您对行业及目的市场选择策略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也把握研究的方法和技巧。第二节研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只要真实的信息资料才能做出正确的判定，真实是研究分析的第一要素，因而我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判定信息来源的可

24、靠性与真实性，尤其是对于太多的二手信息，我们需要挑选和确认其信息的真实性。2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析经过与方法的全面性、考虑的内容的全面性等等，只要做到全面考虑与分析才能做出有价值的结论。3、客观原则能够客观与准确的描绘行业发展的过去、如今与将来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。4、逻辑原则条理与逻辑明晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能讲是一堆资料的堆砌，毫无价值。只要在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。5、思辨原则行业研究要在各种可能性中选择将来必然性的结果，且

25、在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起琢磨。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，十分顺着产业从下游向上游逻辑顺序。二、研究方法本早教托育行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比拟研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对早教托育行业进行深化研究。本报告主要研究方法有：1、历史资料研究法历史资料研究法是通过对已有资料的深化研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描绘、分析和解释过去的经过，同时揭示当前的状况，并按照这种一般规律对将来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并

26、节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，假如从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深入地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。2、调查研究法调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描绘性、解释性和探索性的研究中都能够运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是采集第一手资料用以描绘一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，

27、可以以利用别人采集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样能够节约费用。这种方法的优点是能够获得最新的资料和信息，并且研究者能够主动提出问题并获得解释，合适对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经历。3、归纳与演绎法归纳法是从个别出发以到达一般性，从一系列特定的观察中发现一种形式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种形式的发现并不能解释为什么这个形式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的形式到观察检验预期的形式能否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开场。在演绎法中，研究的角度就是用经历去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有