开题报告_1.docx

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1、开题报告大连大学本科毕业论文(设计)开题报告论文题目：肯德基在华本土化战略及对中国餐饮企业跨国经营的启示学院：经济管理学院专业、班级：国贸112学生姓名：刘晶指导老师职称：张晓虹副教授高宇航助教2021年2月20日填毕业论文设计开题报告要求开题报告既是规范本科生毕业论文工作的重要环节，又是完成高质量毕业论文设计的有效保证。为了使这项工作规范化和制度化，特制定本要求。一、选题根据1.论文设计题目及研究领域；2.论文设计工作的理论意义和应用价值；3.目前研究的大概情况和发展趋势。二、论文设计研究的内容1.重点解决的问题；2.拟开展研究的几个主要方面论文写作大纲或设计思路；3.本论文设计预期获得的成

2、果。三、论文设计工作安排1.拟采用的主要研究方法技术道路或设计参数；2.论文设计进度计划。四、文献查阅及文献综述学生应根据所在学院及指导老师的要求阅读一定量的文献资料，并在此基础上通过分析、研究、综合，构成文献综述。必要时应在调研、实验或实习的基础上递交相关的报告。综述或报告作为开题报告的一部分附在后面，要求思路明晰，文理通畅，较全面地反映出本课题的研究背景或前期工作基础。五、其他要求1.开题报告应在毕业论文设计工作开场后的前四周内完成；2.开题报告必须经学院教学指导委员会审查通过；3.开题报告不合格或没有做开题报告的学生，须重做或补做合格后，方能继续论文设计工作，否则不允许参加答辩；4.开题

3、报告通过后，原则上不允许更换论文题目或指导老师；5.开题报告的内容，要求打印并装订成册部分专业可根据需要手写在统一纸张上，但封面需按统一格式打印。文献综述前言随着经济全球化的不断发展以及跨国公司竞争环境的逐步变化，我国经济的不断发展，跨国公司的数量在中国不断增加，远远超过了一些本土行业的发展。世界知名跨国公司都在大力推行本土化战略，有效的本土化经营能够使得跨国企业将当地资源充分利用，便于本人的迅速发展，并且降低跨国经营的风险，进而提高本企业的国际竞争力和在海外的持续发展能力，最终实现海外投资利益的最大化。成功的跨国企业都有一个共同的特点就是本土化战略的施行，本土化战略已经成为跨国巨头们施行全球

4、战略而采取的必要的战略之一。主题一、研究背景自从进入本世纪以来，经济与市场全球化的趋势逐步凸显，国家与国家之间的贸易往来也越来越密切，世界经济的增长也越来越依靠相互之间的发展。在经济全球化的经过中，跨国公司的建立与发展备受瞩目。跨国经营也已经成为一种新型的经营形式，这种形式的使用率也随着全球化的快速发展逐步频繁，世界各国的大型跨国集团依靠本企业在品牌、管理以及技术等方面上的优势，不断的实现利润增长的最大化。近年来，全球对外直接投资总额增幅特别明显，作为国际贸易的主要主题，跨国公司已经成为在其中最具有影响的气力。这些年来，中国企业对外投资也在逐步兴起。固然在国际贸易中发达国家的跨国企业占据着主要

5、地位的状况在目前来看并没有改变，但发展中国家的跨国企业在国际竞争中的地位逐步上升，十分是近些年，以中国、印度、巴西、俄罗斯“金砖四国为代表，这些国家某些大型集团的企业视野也逐步向海外拓展，在世界对外直接投资的比重逐步扩大。王薇2021在研究中提到餐饮业在社会活动与经济生活中扮演着越来越重要的角色，已经成为中国消费需求市场中增长幅度最高、发展速度最快的热门行业，每年的销售额都在不断增长，中国在世界经济一体化的大潮中，不仅激发涌现了越来越多的本土企业，而且餐饮市场宏大，随着改革开发不断深化，各项吸引外资的优惠政策不断推出，再加上稳定的政治环境，吸引着越来越多的跨国企业进入到中国市场上，十分是很多的

6、跨国企业也纷纷在中国投资开店，餐饮行业市场竞争日趋剧烈。但是由于不同的国家或者地区由于风俗、文化、宗教、政策等不同，消费行为与习惯也不同，消费需求上也存在着较大的差异，这就使得跨国餐饮公司在开展跨国经营时，必须考虑各国或各个地区消费者需求的差异性，有针对性的施行本土化营销策略。而面对宏大而又复杂的中国市场，跨国企业尤其是餐饮企业经营有失败的也有成功的，综合总销策略。因而，餐饮企业要想获得竞争优势，得到长期稳定的发展，需要进行正确的战略发展规划与管理，在正确的营销理论指导下，制定与开展符合市场需求的市场营销策略。固然中国市场营销理论研究必须扎根于中国的市场经济实践，但是，对中国现阶段而言，跨国企

7、业的参与在一定程度上也推动和加快了中国市场营销理论研究创新的步伐。因而，关注跨国企业在中国市场营销实战经历，总结其成功的营销理论，对中国餐饮企业的发展具有很好的指导意义。本文重点在于通过研究肯德基在中国施行本土化战略的基本方式，为我国餐饮企业尤其是一些大型的餐饮企业在本国市场开展本土化经营以及开拓国际市场进行国际化本土化经营提供借鉴。二、相关概念一跨国公司的概念跨国公司是指在两个或者两个以上国家经营业务的实体所组成的公营、私营或者混合所有制企业，不管此实体的法律形式和活动领域怎样。给企业在一个决策体系下运营，通过一个或一个以上的决策中心得以具有吻合的政策和共同的战略；给企业中各个实体通过所有权

8、或其他形式结合在一起，进而其中的一个或更多的实体得以对其它实体的活动施行有效的影响，十分是与别的实体共享知识、资源和责任。李珺，2021二跨国经营的概念企业经营活动由国内发展至国际的一种由内向外的移动现象，包括天然资源、资本、劳务、技术、管理形式以及企业家精神等跨越国界的资源转移。即一个企业无论是产品、技术、资金还是管理等资源由其主权向其他国家转移，我们都能够称之为跨国经营企业，其从事的与他国有关的经营活动就叫做跨国经营。李珺，2021三本土化战略的概念1本土化的含义：本土化策略，即全球适应主张。是企业力图融入目的市场，努力成为目的市场中的一员所采取的策略。它要求企业不是把本人当成外来的市场入

9、侵者，而是当作目的市场中固有的一员融入当地文化，它强调企业以适应环境来获得更大的发展空间。2本土化的核心：本土化应该理解成是一个经过而不是一个目的。一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的讲就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛的用于不同的行业。本土化是当代营销观念的反映，它的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心，而不是以商家的爱好、习惯为准绳，企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。3本土化的本质：“本土化的本质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的经过，一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活风俗等情况而进行的一系列融入性调整。这样一方面有利于

10、外来跨国公司生产出来国经营的高昂费用、与当地社会文化融合、减少当地社会对外来资本的危机情绪，有利于东道国经济安全、增加就业时机、管理变革、加速与国际接轨。三、有关跨国公司本土化战略的多方面研究1.产品本土化。哈博文2021提到跨国公司本土化表现的最为直观的首先是其推出的产品，公司的经济保障首先要看产品能否卖得出去，而产品本土化正是适应本土市场的需求，也是最先需求适应本土文化做出改变的方面。其改变能够从产品的各个角度体现出来，例如产品的味道、外观、性价比等多个角度。这样直观的本土化表现既能作为销售的手段，愈加能够起到产品及公司的宣传效果，让本土消费者感到亲切，更甚至一次成功的本土化产品的推销，会

11、加大跨国公司的形象宣传，能够使得公司在行业内占有一席之地。例如肯德基在中国推行的比拟受欢迎的本土产品“皮蛋瘦肉粥，还有“放心油条，正是这种不断推出本土化产品的营销手段，才使得肯德基能在丰富种类的中国餐饮行业占有重要地位。由此可见产品本土化在跨国公司的本土化发展起到了直接作用。2.采购本土化。宋全敬2020以为采购本土化表如今从当地供给商处采购原材料，实现供给商的本土化。伴随着各跨国公司纷纷把制造中心搬到中国，为了节约采购成本，除了一些特定的原材料外例如：可乐原浆等，在华跨国公司正在努力施行当地化采购。一些国内没有的原料，跨国公司甚至要求其配套企业来中国生产，这样既实现了当地化采购，增加了中国市

12、场的资金投入量，也有利于中国企业向跨国企业学习，提高本身水平。另外，先进的管理思想，供给链管理的理念也要求尽量缩短与供给商的距离。实现本土化采购，能够减少运输成本、缩短生产周期，更有利于施行敏捷制造、同步工程、ERP等先进的管理理念。3.生产本土化。迈克尔波特在他的（竞争战略）提出在当代市场的核心竞争其实就是总成本能否占有优势。在一个行业中一家公司通过控制生产和分销的成本是能够到达竞争优势。在各个环节从工程，采购，制造到分销都要采用这种策略。在整个价值链中低成本成为至关重要的决胜因素。如今在中国这个竞争鼓励的市场，跨国企业进行生产本土化，利用本地相对便宜的劳动力，在中国采购物料，运输分销来到达

13、他们的利润目的和市场份额。而且有些跨国公司还在中国寻找更为便宜的原材料的替代物来到达降低成本的目的。马须丽，20214.研发本土化。随着中国经济的持续、稳定和快速的增长以及中国参加世贸组织，各跨国公司发现仅仅在中国设立制造中心，已经不能知足市场发展的要求。中国市场的剧烈竞争，使跨国公司原来的用成熟技术或者落后技术和产品来占领中国市场的策略已经过时。十分是中国沿海地区的迅速发展使跨国公司意识到，只要以最快的速度把最先进的技术投入到中国才能占得先机，先入为主。而迅速发展的中国市场和中国多年来施行科教兴国战略培养起来的优秀的研发人力资源使得跨国公司在中国设立研发机构成为可能。并且使得中国研发人员的资

14、本要远远低市场保持了强劲的增长势头，使跨国公司对中国市场的自信心不断加强，经营的重心不断的转向中国市场。而由于中国在自然环境、要素禀赋和消费者偏好上与其他国家都有差距，因而原来使用的把技术跨国转移和应用到中国的办法已经出现了众多问题。开发知足中国市场需要的产品，增加适应性，也要求跨国公司必须调整研发的构造，使研发活动接近市场，构成分散化的研发机构，实现研发的本土化，以保障全球化研发战略的施行。5.人力本土化。人员的选用是了解本土文化及市场的最好途径。只要本土人民才能真正体会消费者的心理习惯。而通过高薪酬可以以吸引更多行业人才参加跨国公司，通过良好的福利和企业文化留下很多高级管理人才。另一方面，

15、在如今的众多高校招聘会上，跨国企业占有重要的地位。再这样一个信息化的时代，大学生眼界普遍比拟高，参加跨国公司对于大多数毕业生来看是比拟体面的工作。这些人才一经培训，很容易适应企业文化并且更好的执行工作。从每年10月份开场，大量的跨国企业都会从各地重点高校招聘大量人才。同样在这些学校中各大企业也开场设立奖学金，在学子眼中构成良好的企业形象，及培养了一批企业人才，也加大本土人才对参加跨国公司的期望。哈博文，20216.营销服务本土化。一种产品营销形式在不同的国家、甚至不同的地区都是有很大的不同的。这不仅取决于当地文化、消费群体等，跟政府的关系也会对营销产生影响。例如，安利的销售形式为直销，在进入传

16、统销售形式的中国市场时致使非法传销途径的产生。引起了政府及本土人民的反感，安利在中国市场也遭遭到了宏大挫折。后来安利进行了转型，配合政府以店铺的形式重新开场，终于获得了一定程度上的成功。跨国公司的营销本土化对跨国经营的城管与否起到了一定的作用。7.融资本土化。跨国公司的融资体系由两部分组合构成：内部融资和外部融资。内部融资指跨国公司母公司与子公司间的资金流动；而外部融资指跨国公司母、子公司与外部市场间的资金流动，包括从母国的资金市场或金融机构获得资金、从东道国或国际市场获得资金等。内部融资局限于母子公司之间，资金流小，而且遭到股东会、法律等的限制。近年来，跨国公司的融资体系越来越侧重于外部化，

17、一方面是跨国公司资金缺口大，已经不是内部融资所能知足的；另一方面是，在经济大发展的环境下，相对于外部融资的成本，融资收益率大大提高。在以往的外部融资中跨国公司融资主要来源于母国资本市场或母国金融机构在当地的海外分支机构，而如今跨国公司逐步倾向于在所在国和国际资本市场融资、跨国公司的筹资从以母国、母公司为主，逐步向母国、东道国和国际资本市场并举方向发展。这就是融资的本土化。融资本土化是跨国公司的分支机构在东道国的资本市场上筹集企业发展所需资本和资金，本土化融资能够回避外汇市场风险，但在经营管理方面要受东道国多方面的约束，遵守东道国融资的法律规定。因而融资本作企业的形式融资，跨国公司收购、兼并当地

18、企业或者吞并本土企业，也会构成各方面共同持股的局面。也有些跨国公司在海外子公司发展壮大之后通过东道国证券市场发行股票、债券的方式融资。大部分跨国公司的分支机构主要通过本土银行筹借资金。宋全敬，2020总结在全球经济的发展下，跨国企业在世界经济中占有重要地位，本土化经营策略应运而生，成为了强有力的竞争手段。发展跨国经济是每个国家经济发展的关键，对中国的所有本土企业来讲，跨国企业既是我们的强大竞争对手，也是良好的学习途径。放眼全球经济的大局，本土企业只要找出本身局限性，通过跨国企业本土化策略的启示带来考虑，不断加强本身能力，才能在全球经济的大局势下获得更大的成功。参考文献1张春琳.跨国公司在华本土

19、化战略方式分析J.中国商贸,2021，35(02):194-1952李珺.海信集团跨国经营本土化问题研究D.华中农业大学硕士学位论文,20213李保红.论跨国公司在华本土化策略对中国的启示J.中国新技术新产品,2021，05(01):2564宋全敬.在华跨国公司的本土化程度问题研究D.山东大学硕士学位论文,20205许培芝.跨国公司中国本土化营销策略的映射J.社会纵横.20216孙国辉,郭骁.跨国经营战略M.化学工业出版社.20217哈博文.跨国公司的本土化战略及其启示J.商场当代化,20218曹慧平,孟庆超.跨国公司本土化战略及其对我国企业的启示J.黑龙江对外经贸,20079陈润源.肯德基在

20、中国的特许经营形式的考虑J.人口与经济.2020(增刊)10蓝进.肯德基在中国本土化营销对中国快餐业的启示J.西华大学学报2020811李强.肯德基“土配方谋变J.世界博览.2020(12)12朱华元.肯德基在中国的本土化经营D.浙江工业大学.202113Cullen：MultinationalManagement：AstrategieApproach.SouthWesternPublishin,1999.14WheatonKen,MacArthurKate.Forgettheblessing.KFCshoulddopenanceforlatestPRstunt.AdvertisingAge.200715HennesseyHDavid.Gillespie,Katesouth-Western“GlobalMarketing.2020