统计调查报告_范例.docx

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1、统计调查报告_范例.调查目的.调查内容和调查表.调查范围.调查方式和方法.调查项目定价与预算.数据分析方案.其他内容案例：湘潭大学单放机市场调查计划书一、前言单放机又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量宏大。为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求具体了解湘大

2、单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供根据，特撰写此市场调研计划书。、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、浸透率、美誉度和忠实度。、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：一行业市场环境调查主要的调研内容有：、湘大单放机市场的容量及发展潜力；、湘大该行业的营

3、销特点及行业竞争状况；、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；、湘大该行业各产品的经销网络状态；二消费者调查主要的调研内容有：、消费者对单放机的购买形态购买过什么品牌、购买地点、选购标准等与消费心理必须品、偏爱、经济、便利、时髦等。、消费者对单放机各品牌的了解程度包括功能、特点、价格、包装等；、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠实度；、消费者平均月开支及消费比例的统计；、消费者理想的单放机描绘。三竞争者调查主要的调研内容：、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；、主要竞争者的营销方式与营销策略；、主要竞争者市场大概情况;、本产品主要竞争者的经销

4、网络状态；四、调研对象及抽样由于单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但由于家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因而他她们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判定抽样法。详细情况如下：消费者学生：名其中住公寓的学生占。经销商：家其中校外家大型综合商场：家中型综合商场

5、：家专卖店：家校内：家综合商场：家专卖店：家消费者样本要求：、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。、消费者没有在近期半年中接受过类似产品的市场调查测试。、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定、培训一规定、仪表端正、大方。、举止谈吐得体，态度亲切、热情。、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。、访员要具有把握谈话气氛的能力。、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。二培训培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经历的调查人员面授调查技巧、经历。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。六、人员安排根据我们的调研方案，在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。详细配置如下：调研督导：名调查人员：名其中名对消费者进行问卷调查、名对经销商进行深度访谈复核员：名可由督导兼职，可以另外招聘如有必要还将配备辅助督导名，协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的小时内。七、市场调查方法及详细施行、对消费者以问卷调查为主，详细施行方法如下：