关于哇哈哈饮料广告效果评估方案_1.docx

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1、关于哇哈哈饮料广告效果评估方案文档视界关于哇哈哈饮料广告效果评估方案关于哇哈哈饮料广告效果评估方案关于哇哈哈饮料广告效果评估报告教育资料word.一.研究目的1.对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。通过对受众的调查，来估算哇哈哈饮料广告的播出效果。2.为改良哇哈哈饮料广告创意提供根据。提供更为受众所接受的广告创意和广告方式，提高哇哈哈饮料的受众认可度。3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供根据。全面覆盖更广泛的受众群体。4.为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据根据。二评估内容1.哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反应，确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。2.对哇哈哈饮料广告的创意

2、评价。广泛采集受众建议，使将来哇哈哈饮料的广告更受群众喜欢。3.改良哇哈哈饮料广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改良建议。三评估方法1.入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。2.样本规模选择300人。覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调查结果更可靠。3.采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比例，以此来确定分层抽样的人数。四日程安排教育资料word.1.2021年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。2.施行评估。2021年2月5日开场分批次在淮南市各县区开场进行问卷调查。为期估计10

3、天。3.进行分析。2021年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总，进行挑选和排除，选出有效的问卷，并开场进行数据分析。4.提供报告。2021年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提交。五经费预算六调查问卷附件淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷教育资料word.您好，首先感谢您介入我们的问卷调查，很抱歉占用了您珍贵的时间。您介入的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对将来牙膏产业的发展提供至关重要的根据。本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题目中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。再次感谢您的积极介入。淮南师范学院市场调研中心问卷正文：请在符合您实际情况的

4、选项划1.您的性别是？A男B女2.您的年龄是_A20岁下面21岁-35岁C35岁-50岁D51岁-70岁3.您喝过下面哪种饮料？_可多项选择A碳酸类饮料可乐、汽水B果蔬汁饮料橙汁、蔬菜汁C功能饮料维生素、抗疲惫D茶类饮料冰红茶，绿茶等E乳饮料牛奶、酸奶F固体饮料奶茶、菓珍G其他4.您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？多项选择A价格B口味C品牌D健康、营养价值教育资料word.E时髦、潮流的体现F外观G广告、舆论媒体5.下面具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢？A抗疲惫B增加免疫力C保肝护肝D养颜美容E防御三高高血压、高血脂、高血糖6.您比拟喜欢哪种口感的饮料：A清香的B甜的C酸的D酸甜的E苦

5、的F原味G奶香或香草F其他7.您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的？A亲友推荐B网络C电视或出版媒体D卖场的海报或促销活动E报纸、杂志8.您一般在哪购买饮料？A超市B便利店、小卖部C大卖场D购物网站9.您最经常饮用饮料的场合可选多项A在家时B早餐时C运动后D逛街时E工作学习累时F旅行途中G平常常喝H没其他选择时10.您经常更换饮料品牌吗？A经常B偶然C没在意11.您以为如今饮料广告中存在哪些问题？教育资料word.A虚假宣传B诉求点单一C广告没创意12.您能否看过哇哈哈饮料的广告？A看过B没看过C忘记了13.您怎样评价哇哈哈饮料的广告？A挺好的B不喜欢C没创意D其他请注明14.您对哇哈哈饮料的总体印象是？A所有饮料都很好喝B大部分饮料很好喝C小部分饮料很好喝D所有饮料都不好喝15.您对哇哈哈饮料有什么建议？A改良口味B换包装C增加口味D保持现状再次感谢您介入此次调查，我们将严格保守您的隐私，保证不会泄露任何信息，请您放心。教育资料word