优秀的市场营销策划方案作品_3.docx

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1、优秀的市场营销策划方案作品目录一、背景资料(1)1.1企业的基本情况(1)1.2项目简介(1)1.2.1研究的目的(1)1.2.2研究的经过及方法(1)二、市场调研与分析(2)2.1市场需求调查问卷(2)2.2调研分析(3)三、营销环境状况分析(8)3.1宏观环境(8)3.1.1人口因素(8)3.1.2经济因素(8)3.1.3市场需求(8)3.2微观环境(8)3.2.1顾客(8)3.2.2竞争者(9)四、市场状况及市场前景分析(9)4.1营销方案设计4PS(9)4.1.1产品策略(9)4.1.2价格策略(9)4.1.3渠道建设(10)4.1.4促销策略(10)4.2将来市场规划(11)4.2.

2、1现有市场(11)4.2.2潜在市场(11)4.2.3市场大概情况(12)五、总结(13)六、参考文献(13)附录：小组成员总结(15)一、背景资料1.1企业的基本情况悦比贝尔玩具有限公司RABBITBEARLTD,CO.始建于2007年，为全球最大的玩具销售商之一。公司位于江苏省南京市栖霞区，交通特别便利。公司发展至今，已具备高端制造工艺，在儿童产品的设计、生产及销售方面处于领先地位，获得社会各界人士的好评。公司拥有一批专业对外贸易业务员和一支高素质的研发队伍，能够针对客户详细需求提供最优质高效率服务，协助客户开拓国际市场。同时还有一支玩具经历丰富的验货团队，能够对产品质量严格控制，确保为客

3、户提供物有所值的玩具产品。公司经营范围：普通毛绒玩具；电动毛绒玩具；遥控玩具；惯性毛绒玩具；回力类毛绒玩具；上链类毛绒玩具；毛绒智力玩具；婴儿用品；毛绒日用品；儿童帐篷；婴儿奶粉赠品；玩具汽车；娃娃;婴幼儿教具；婴儿玩具；塑胶玩具；童车。企业文化：公司秉承“礼待天下客，诚信营全球的经营宗旨，以真诚、专业、效率至上的服务态度，互赢互利，共同发展。企业责任：给孩子一个快乐的童年，一份十分的礼物。在创造快乐成长的气氛同时，注重于脑力的开发。公司组织构造董事长武洪言总经理何丹丹财务总监王孝玲市场总监奚丹项目开发经理陈天云办公室主任杨晨1.2项目简介该公司曾经设计过一个造型比拟的新颖的毛绒熊玩具。后来陆续设计的毛绒熊编号分别为泰迪I、泰迪II、泰迪III。随着产品设计的完成，我们的调研工作陆续展开。受该公司的委托，我们参加了该公司营销策略的研究和制定。1.2.1研究的目的研究如今毛绒熊玩具行业特点和市场态势；研究悦比贝尔玩具有限公司营销策略的制定和施行经过；研究其营销策略的成败和市场评价1.2.2研究的经过及方法调研工作分为两个部分，企业外部调研和企业内部调研。1