医院体检中心策划方案完好版.docx

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1、医院体检中心策划方案完好版医院体检中心策划方案HENsystemofficeroom【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】当前位置：文档视界医院体检中心策划方案完好版医院体检中心策划方案完好版目录A:体检大市场分析(3)B:分布策划方案(6)体检市场的现状与瞻望(6)体检市场简析(8)体检中心的市场定位(9)体检中心的服务形式(11)体检中心的设备筹备(14)体检中心的人员组织设计(17)销售形式的设立和建立(18)岗位赏罚办法(19)广告宣传策划(20)体检后的跟踪(21)A:体检大市场分析中国人口基数宏大，据2020年第六次全国人口普查报告显示，中国人口数量已达十三

2、亿三千多万人，近10年来，人口增加7390万人，随着经济的快速发展，人们的生活水安然平静医疗卫生保健事业的宏大改善，生育率保持较低水平，老龄化进程逐步加快。在党的十八届五中全会会议决定，全面开放二胎政策，这势必会导致人口会有所增长，其各项基础设施的配套也必须跟进，而医院则是其中最为重要的组成部分之一，本着以人为本，服务社会的基本宗旨，承当着疾病预防、诊断、医疗、康复、综合研究等一系列社会责任。而体检中心在医院中有着不可或缺的重要地位。体检中心看似只是作为诊断和医疗的先行指导和根据，但这只是片面的，随着国家医疗体制改革进程的推进，我们不难发现，社会医疗体系中，各个单位和部门不再是完全独立的，而是

3、一个有着统一布局和规划的整体构造，互为表里。所以体检中心的职责和任务就不仅仅是局限于医疗服务，同时也要介入社会健康评估，岗位员工身体健康状况监测，社会公益性体检等。再加上党和国家近年来针对我们医疗系统提出的“关卡前移，重心下移的要求，故此，体检中心于整个社会公共服务系统中的重要地位也就不言而喻了！但单就从本医院体检中心近年来效益不佳，收入占比逐年降低。医院财政也为此垫资运营很长时间，医院早已不看重负，甚至到了难以为继的地步！所以，为改善现状，保证体检中心的可持续运营，我们的首要问题就是要搞清楚是什么原因导致了上述现状。我分析主要是下面原因：第一，我们没有对变幻的体检市场做出相应的转变和调整，没

4、有从健康体检向健康管理转变，这个转变就是向人性化服务转变，也是医院功能延伸和做好体检后服务的转变；第二，市场竞争压力大，社会上体检服务质量也参差不齐，再加之市场监管不到位，缺乏公共服务做引导；第三，广大群众又对我们县医院体检中心不了解，对我们缺乏自信心。以上三点就导致我们在剧烈的市场竞争中难以获得优势。固然目前形势严峻，但我们仍然要对我们体检行业保持充分的自信心，根据（2021-2020年中国体检中心现状调研分析与发展趋势预测报告）数据显示：我国现已投入使用的体检机构已超过8000家，2021年国内体检市场规模在450亿到500亿元之间，每年的增长率为15，其中民营机构约占20，估计2020年

5、国内健康体检市场规模将达1000亿元。为解决目前体检中心所遇的窘境也为即将到来的宏大的体检市场做好准备，那么体检中心就必须做出与市场实际环境相适应的改革。为切实落实改革各项事宜，我做了下面的细节改革方案，供单位领导审阅。本策划方案属于本医院战略布局研究的方向，旨在为本医院体检中心各项改革做可行性策划，面对如今医院体检中心面对的窘境，本方案着眼于体检系统就医疗卫生一体化中的重要地位进行策划为单位各领导提供有效的思路和参考，故下面逐个分析。B:分布策划方案体检市场的现状与瞻望医院体检中心整体策划体检中心的市场定位体检中心的设备筹备体检中心人员组织设销售形式的设立和建岗位赏罚办法体检市场简析体检市场

6、的现状与瞻望体检后的跟踪广告宣传策划体检中心的服务形式放眼全国，体检市场有着广袤的前景，老龄化的加剧，二孩政策的全面开放，再到人们的健康意识不断加强等等都把体检市场引导向积极的一面，体检已然成为继治疗和药品收入之后医院的第三个经济支柱。据调查显示我国目前真正符合健康定义的人只要5，而疾病状态和亚健康状态分别占了20和75，健康成了人们的迫切需求，所以，体检市场自然容量庞大。但就我医院来讲，由于驻地南江县境内，主要服务于南江县人民群众，有着异于他地的健康体检、专业体检的市场和环境。南江县全县万人2021年，下辖48个乡镇，每个乡镇都有本人的乡医院，且乡医院都有较少的体检人员和简单的体检设备。根据

7、采集的南江县医疗卫生数据归结如下：2021年年末全县卫生机构含村卫生室655家，其中，医院卫生院55个，社区卫生服务中心站5个，诊所42个，村卫生室522个，疾病预防控制中心1个，卫生监督中心所中心1个，妇幼保健院1个，其他卫生机构29个；卫生技术人员2909人，其中，执业医师执业助理医师729人，注册护士384人；医院和卫生院床位2314张，其中，乡镇卫生院床位1131张，卫生技术人员822人；在南江县的县城内也有数家公立或私立医院，根据其职能划分都有本人的受众群体。根据上述数据显示，本县医疗体制较为健全，加之人口密度大，农村住户的体检、医疗大多都在本村村卫生室或乡镇医院完成。所以健康体检较

8、为分散，然而很多人对专项体检体检不了解，宣传又不到位，很难引起重视，这对本人的健康是一种不负责的现象，有数据显示，全国每年约只要20的人自愿参加了专项体检。根据如今情况来看，我以为健康体检和专项体检必有迅猛的增长趋势，由上表显示数据得出，慢性病和一般小病的占疾病总数的99%，而且一般小病和慢性病又经常与体检互相关联，所以讲，体检市场中30%的主力军还是慢性病一般来讲，由职业环境导致较多和一般小病。体检市场简析根据易观智库数据显示，2021年中国体检市场行业规模到达750亿元人民币，且估计到2022年中国体检市场规模将到达2000亿元人民币，到2020年将达3000亿元人民币。固然体检市场这块蛋

9、糕在增加，但是想共享这块蛋糕的人也增加不少，竞争的加大必定会导致体检服务向多样化转变和个性化转变。2021年以前，中国体检人群中80%为单位体检，10%为招工体检，个人自愿体检仅为10%。而后来随着经济水平的提高和公众健康意识的加强，个人自愿体检由原来的10%增加到如今的30%，而老年人、情侣、高级白领成为自愿体检的主力军。截止目前，中国拥有的9000多家体检机构中，大多都是体检与医疗并存的形式存在，公立医院到达%，民营专业体检机构为%，因分工和项目不同而将其体检作为主营业务的为%。所以目前的体检市场是以公立医院体检为主，其他民营或专业体检机构并存形式，但近年来由于国家大力支持民办医疗，社会资

10、本也涌入民营体检机构，市场合作、并购的加剧都对类似于像我们这样的公立医院的体检中心造成了不小的负面冲击。体检中心的市场定位本医院作为南江县境内最大的医疗机构，同时也作为全县唯一的二级甲等医院，这也就是县内其他体检中心与本医院体检中心不可媲美的所在。然而，我们有如此大的优势，为什么体检中心还是碰到了经济窘境呢？我以为就是我们的方向没有转变，前面在市场简析中的数据也显示，团体体检的占比正在下降，而个人自愿体检正在上升。我们不能再继续走那条一对一的，单纯体检的老路，而应该从实际现实出发，把握住如今年轻人愈加个性化、私人化的自愿体检心理；针对老年人的体检，体现出愈加体贴，愈加方便的体检形式；对于医院的患者体检则需愈加注意，由于患者本来就病痛加身，根据初诊报告，制定出有益于病患实际情况的全套体检方案;最后对于应邀介入单位体检或招工体检的，应该拿出专业的体检职业水平，良好端正的服务，这既是对于体检职业中应尽的义务，也是为本医院的体检中心打无形的广告。当然，做到这些就想振兴本医院体检中心还是不行的，我们必须对面向我们体检中心的客户做更全面的分析，以清楚我们医院体检中心在整个体检市场中的定位。消费者价值低消费者价值高本体检中心竞争优势单位体检招工体检本院病患体检高端个人体检农村居民个人体检高端团体体检城镇居民个人体检专项体检