城市品牌形象宣传构建方案.docx

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1、城市品牌形象宣传构建方案一、绪论制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城哪一个将是城市的核心竞争力品牌?随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合生产力等方面表现的好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了

2、城市品牌战略、城市营销形式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。城市是一定地域政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在（中国城市竞争力报告）一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和将来，城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财富的积累和国家经济的将来发展。从某种意义上讲，中国能否在将来世界取胜，就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当中国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城

3、市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。因而本方案的核心是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城市营销、城市资产、城市品牌战略施行等方面，整合城市资源，借助优势媒体资源，传播城市形象，提升综合竞争力，实现城市的跨越式发展。二、平台构建意义城市是当代经济发展的主要载体，是区域政治、经济、文化的中心，根据世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平处于30%的时候，将进入飞速发展的阶段。近10年来，我国的城市化平决每年一0.6%左右的速度提升，目前超过了40%，正处于起飞的前夜。伴随着城市化进程的加快和WTO带来的全球化挑

4、战，经济、科技、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通，以及城市的产业集群和企业集群的发展，导致了城市在资金、技术、人才、品牌影响力等方面的剧烈竞争。城市的活动已从区域、国内竞争扩展到国际竞争的领域，城市开场通过创新的理念以及系统的规划来拟定本身长期发展的营销战略，通过城市营销有效整合资源，来促进本身城市品牌的健康发展。在全球化和区域一体化背景下，为了获得粳稻的经济效益和增长潜力、更广阔的发展空间和更高的成长平台，我国的很多城市开场探寻城市品牌的发展道路，各级城市纷纷着力塑造城市品牌。因而，本方案的现实意义就是理清城市营销、城市品牌、品牌战略等概念，并以此提出符合现实情况的城市品牌管理理念和策

5、略。三、城市品牌3.1城市品牌含义城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。并且，似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明冷静下来的人们想过之后才发现：噢，原来一个城市可以以、也需要经营，需要企业化、市场化的经营，才能够提高城市的知名度，加快城市的发展，促进经济繁荣，提升人民的生活水平。一个城市的发展快慢，不仅仅取决于中央政策，更重要的在于地方政府。当然，这种认识上的提高和意识上的进步，要归功于党的改革开放，归功于市场竞争。其实，在国外，城市经营市场化早已不是什么新鲜事，错助外来包装和推广，和专业

6、人士的合作也很习以为常，并且深化到各个领域！在我国，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘请某知名策划人对城市进行包装和推广，获得了很大成功，并修建了著名的“情侣路，成为珠海一道新的亮丽风景线，也成为全国有名的“旅游景点，吸引了国内外各地游客，同时也为提升珠海城市形象，提高城市知名度起到了很大的促进作用。因而，城市品牌是一个城市在推广本身城市形象的经过中，根据城市的发展战略定位所传递给社会群众的核心概念，并得到社会的认可。3.2城市品牌的价值城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大加强城市的综合竞争力，因而，城市品牌无疑是一笔宏大的无形资产，拥有宏大的价值。3.2.1.展现城市特点，加强城

7、市魅力每个城市都有其个性特点，这些特点往往需要用城市品牌展现出来。如上海就以外滩丰富多彩的建筑、繁荣的商业和足部崛起的金融业为内容的品牌形象展示了其城市特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和知名大学构成了它的城市想想，体现了它的品牌独特性。良好的城市品牌还能加强城市魅力。北京为申 “奥运会，对城市进行了科学、合理、完善的设计，提出了“新北京，新奥运的申办理念，通过独特的环保设计与城市规划，把古老的文化与当代的观念结合起来。不但愈加突出了北京的文化魅力，而且还使人感遭到其蓬勃向上的青春气息。3.2.2.加强城市居民的凝聚力通过富有个性的城市理念传播、城市文化建设及城区形象塑造，把市民的精神凝聚

8、到城市发展这一中心上来，加强市民的介入意识，进而营造出人人为城市发展做奉献的良好气氛，推动城市的发展进步。深圳的拓荒牛形象就极大地加强了深圳市民的城市意识和主人翁意识，在深圳特区建设中发挥了助推器的作用。3.2.3推动城市精神文明建设城市品牌塑造是一个系统工程，它要求广大市民的广泛介入。要塑造良好的城市品牌，就要市民具备文明的素质和良好的精神风貌。因而，通过城市品牌塑造，可使市民养成热爱城市、保护环境、团结互助、文敏礼貌、遵纪守法的良好习惯，进而带动城市精神文明建设更上一层楼。3.2.4.有助于吸引人才21世纪的竞争主要是人才的竞争，一个环境优美、秩序优良、富有活力的城市，必然会在人才竞争中居

9、于优势地位，进而对各类人才产生强大的吸引力。如海内外知名学府厦门大学是厦门市最重要的名片，美丽的城市与集聚人才的大学携手成长。3.2.5.有利于吸引外资在中国当前经济建设中，城市正在发挥着越来越大的作用，城市的发展如飞猛进。而城市建设普遍面临着资金短缺的困难，招商引资成了城市发展的头等大事。要吸引外资，就要有良好的城市品牌，否则讲寸步难行。3.2.6带动旅游业的发展但凡旅游业做的好的城市，都具有良好的城市品牌。相反，假如城市形象不佳，即便拥有最好的、最丰富的旅游资源，也很难吸引旅客。比方。昔日有“东方明珠之称的贝鲁特，拥有丰富的旅游资源，但由于连年内战，这个过去旅客如织的旅游胜地，如今已是“门

10、庭冷落鞍马稀了。与之相反，新加坡由于拥有良好的城市品牌，已经成了旅客日益向往的旅游胜地。3.2.7.加强公众对政府的信任感良好的城市品牌对公众的影响主要有两个方面：首先，政府形象是城市的重要内容，要建设良好的城市品牌，就必须塑造良好的政府形象，一个廉洁、公正、高效的政府，自然会英德广大市民的信任；其次，城市品牌建设本身就是为广大市民办妥事、实事，政府的行为同样会得到市民的拥护。3.3城市品牌的分类根据不同的类型和性质的城市在国际、国内所发挥的正直、经济或文化作用，以及城市本身的个性特点，我们将城市定位分为一下类型。一般是国际性组织所在地或国家的首都。如比利时的布鲁塞尔，就是欧洲联盟、北大西洋公

11、约组织和数百个国际机构设置在该市，因此有“欧洲首都之称；而瑞士的日内瓦，则云集联合国驻欧办事处、国际劳工组织、世界卫生组织、国际红十字会总部等200多个国际机构，是著名的国际会议中心之一。3.3.2经济型品牌是国际性或地区性的经济活动或资本集聚地或工业生产中心。如瑞士苏黎世，是世界悠久的国际金融市场；美国底特律是世界著名的汽车工业城，而亚热兰大则是可口可乐总部所在地；我过的工业城市有瓷都景德镇、钢铁鞍山、没毒淮南等。3.3.3交通型品牌依靠其优越的地理位置而成为国内或国际行的交通要冲。如法国的法兰克福就是粥最主要的国际航空港之一；新加坡因其地处连接印度洋和谈平阳的咽喉马六甲海峡。而成为世界上最大的装箱码头和最主要的海港之一；我过的郑州、武汉也是国内重要的交通城市。3.3.4文化型品牌具有独特而古老的文化遗产与传统，或代表了时代潮流而地位显赫，或是当代科技教育十分发达。饿uyidali的威尼斯，就以瑰丽的中世纪建筑、丰富的历代艺术珍品和奇特的“小城风貌而出名于世。