化装品类目天猫运营推广项目策划书_1.docx

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1、化装品类目天猫运营推广项目策划书化装品类目天猫推广运营策划书1电子商务发展和现状下面容截至互联网2020中国网络购物市场仍然延续了近年来的高速增长，根据初步预测数据显示，全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，同比增长93.7%；网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1.98%；同时，网络购物用户规模有望突破1亿，其在网民当中的浸透率进一步增加，可达28.2%。网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳的热门行业之一。瞻望2020年及将来几年的发展，普片以为，网络购物市场仍然会维持相对较快的成长，相比国外同行及国传统商务市

2、场，中国能够有所作为的空间还有很大。根据某咨询即将推出的（2020-2020年中国网络购物行业发展报告）研究显示，2020年中国网络购物市场仍然维持着较快的增长，结合09年各季度数据监测对全年初步预测，09年网络购物交易规模2483.5亿元，同比增长93.7%，超出很多预测公司去年的预期。相信刚刚过去的2020年网络销售数据也是远远超出大家的预期。诸多分析公司以为，网络购物市场高增长最根本的原因在于互联网的渠道价值日益显著，这里的价值同时体如今个人消费者和企业级用户两方面。对个人消费者而言，网络能够提供愈加便捷、优惠、甚至愈加个性化的购物服务，网络购物能够充分知足消费者的日常购物需求，一大批网

3、购的忠实用户已经培养起来。一种习惯性消费、形式性消费正在构成。对于企业用户而言，电子商务化是将来大势所趋，提早布局电子商务是抢占将来市场的关键。同时，分析公司对于将来网络购物市场的发展持非常乐观态度，估计将来几年网络购物市场仍将维持相对较快、并且日趋稳定的增速，2021年交易规模有望突破1万亿元。分析公司统计相关数据显示，2020年中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升，初步统计有望到达1.98%。2020年，我国网购金额到达了4980亿元，比2020年增长86.5%，占到了我国社会商品零售总额的3.2%。2020年有1.85亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的40.6%

4、。估计2020年我国网购市场规模将到达8900亿元。将来5年，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%，网络购物对于传统零售市场的奉献将会日趋加大。同时也是对传统销售形式的毁灭性打击。如上分析，企业电子商务应用是当前以及将来的亮点，零售业正逐步由线下拓展至线上，线上与线下的互相浸透与结合逐步加大。随着平台的发展壮大，网络购物用户规模的持续增长，网上销售额规模会持续快速的增长，网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分。分析公司根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，2020年中国网络购物用户规模在

5、过去半年中有过至少一次网络购物的用户总数估计将突破1亿，同比增长37.5%。网络购物用户规模在全体网民当中的比重将增至28.2%。估计将来几年，这一比例仍将持续上升，2020年有望突破30%。有消息显示，网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多用户的青睐。目前网购用户仍以一线城市、年轻群体为主，但是大家也注意到，2020年主流电子商务平台的用户拓展重点已经向线下、更偏僻地区转移；同时，随着互联网向西部、农村等区域的浸透持续加大，将来网络购物将会覆盖到更广的人群。随着习惯消费和形式消费的构成，网购人群也在不断的扩大，涵盖人群也不断的扩。竞争现状：垂直领域网络购物企业竞争日益加大。根据分析公

6、司对各个购物企业的监测数据显示，2020年C2C包含C2C平台推出的B2C商城，如淘宝商城市场还是寡头垄断，淘宝以绝对的优势领先其它竞争对手。相比拟而言，B2C市场呈现两极化趋势。规模领先的B2C企业凭借雄厚的资金、资源支持，成交量持续攀升，用户体验及品牌口碑持续优化；而大量中小B2C企业则处于一个竞争相对剧烈的环境当中，怎样在资源有限的情况下博得生存空间，是摆在中小B2C企业面前的主要问题。还发现，将来垂直领域的B2C企业竞争将日益加大。领先B2C企业在垂直业务发展稳定、品牌影响力基本构成的基础上，纷纷开场产品线的扩大，品类扩大能够起到正面的促进作用。但是，对于大多数中小B2C企业而言，假如

7、没有某方面的特色化定位、服务、或是特色化资源，很难在诸多B2C当中异军突起。分析师以为，网购用户需求的分流，为大量中小电商企业发展提供了无限的创业空间，但是只要少部分特色鲜明、或是资源丰富的企业才能够在剧烈的竞争中博得一定的生存空间。将来趋势：竞争企业仍将持续涌现、营销及细节是企业成功的关键。瞻望网络购物行业将来的发展趋势，分析师以为能够从几个维度去考虑：第一，从消费者层面来看，将来网络购物不仅将浸透更广的群体，而且将会改变用户的消费习惯和理念，网络购物会逐步演变成一种自然而然的习惯，成为网民网络生活的重要组成部分。第二，从企业层面来看，将来企业电子商务应用还是大势所趋，传统企业生产、销售的网络化进程将加快，试水网络直销或分销的传统企业数量会迅速上升。