产品推广策划书 .docx
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1、产品推广策划书产品推广策划书模板主要包括5部分:前言市场调研及分析企业战略及产品策略的制定详细执行施行建议方案结束语第一部分前言策划书目的及目的的讲明第二部分市场调研及分析一.行业动态调研及分析1.行业饱和程度2.行业发展前景3.国家政策影响4.行业技术及相关技术发展5.社会环境6.其他因素二.企业内部调研及分析1.财务状况,财务支出构造2.企业生产能力,产品质量,生产水平3.员工能力,待遇,公司对员工的鼓励、考核、培训员工调查4.企业策划、销售、执行能力的调研员工意见5.产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目的受众、竞争优势员工意见三.潜在进入者调研及分析1.行业进入成本/壁垒。2.行业退
2、出成本。3.进入后对本企业的威胁。4.对竞争者的威胁。四.现有竞争者的调研及分析。1.财务状况,财务支出构造。2.企业生产能力,产品质量,生产水品。3.员工能力,待遇,公司对员工的鼓励、考核、培训员工调查。4.企业策划、销售、执行能力的调研员工意见。5.产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目的受众、竞争优势员工顾客意见。五.替代品调研及分析。1.替代品工艺。2.消费者认可程度。3.发展态势。六.互补品调研及分析。1.能否存在互补品。2.互补品价格。3.互补品对产品的要求。4.互补品发展趋势及其将来新要求。七.原料供给商调研及分析。1.可供选择的供给者。2.原材料能否有替代品。3.供给商的讨价
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