2021-2022年格力品牌电器公司三年发展战略规划商业计划书.docx

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1、2021-2022年格力品牌电器公司三年发展战略规划商业计划书当前位置：文档视界2021-2022年格力品牌电器公司三年发展战略规划商业计划书2021-2022年格力品牌电器公司三年发展战略规划商业计划书目录一、规划总则一规则编制背景二规则指导思想及原则三规划时限二、公司大概情况三、企业战略环境分析一企业经营环境分析1、政治环境2、社会环境3、经济环境4、技术环境二行业竞争环境分析1.潜在进入者的威胁2.供给商的讨价议价能力3.替代品的威胁4.顾客的讨价议价能力5.行业内竞争对手分析三企业现状分析1、财务状况2、产品地位5、组织文化4、设施及技术条件3、市场营销形式四SWOT矩阵分析四、企业总

2、体战略规划一企业三年发展总目的二阶段发展目的五、公司战略一市场开发二市场浸透三产品开发六、职能战略一研发策略二制造策略三营销策略四人力资源策略五财务策略六、战略控制一事前控制二事后控制三随时控制【摘要】：企业发展战略规划是企业发展的灵魂与纲领，指引企业发展方向，明确企业的业务领域，指导企业资源配置，指明企业的发展策略以及发展措施。制订企业发展战略规划有利于建立企业和员工的共同愿景，使员工对组织产生归属感和奉献精神，进而愈加全身心的投入工作。现结合行业及公司当前发展趋势，在PEST分析和SWOT分析的基础上，制定格力电器有限公司20212022年三年发展战略规划。一、规划总则一规则编制背景成立于

3、1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2021年实现营业总收入1001.10亿元，成为中国首家超过千亿的家电上市公司；2021年实现营业总收入1200.43亿元，净利润108.71亿元，纳税超过102.70亿元，是中国首家净利润、纳税双双超过百亿的家电企业，连续12年上榜美国（财富）杂志“中国上市公司100强。2022年，格力电器继续保持稳健的发展态势。1-3月实现营业总收入250.10亿元，同比增长超过12.18%；净利润22.54亿元，同比增长68.86%。格力空调，是中国空调业唯一的“世界名牌产品，业务遍及全球100多

4、个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)；截至目前，格力空调产销量连续9年领跑全球，用户超过3亿。经过数年的经营，公司管理已相对稳定，并逐步进入发展期；为实现公司的可持续发展，加强企业凝聚力，企业三年发展战略规划的设立，为企业和员工树立共同发展目的和远景，指引企业和员工朝着共同的方向和目的迈进。二规则指导思想及原则以（企业发展宪章）为指导思想，以（企业文化精粹）为指导原则，坚持以市场为导向，积极拓展目的区域市场，稳定和扩大市场占有率，构成批量销售、维修服务、配件供给、信息反应“四位一体的经营格局；通过不断创新和完善，提升员工素质，加强员工和客户的满意度

5、，在业内树立良好的口碑和品牌价值，促进企业持续、稳定、快速、健康发展。三规划时限20212022年三年发展规划二、公司大概情况成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2020年实现销售收入420.32亿元，净利润19.67亿元，2020年营业额608.07亿，利润42.76亿，2020年上半年营业收入402.39亿。连续八年上榜美国（财富）杂志“中国上市公司100强。格力电器旗下的“格力品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行

6、业第一；2005年至今，家用空调产销量连续5年位居世界第一；2020年，格力全球用户超过8800万。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，5万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分知足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制造走向“

7、中国制造的典范，在国际舞台上博得了广泛的知名度和影响力。三、企业战略环境分析一企业经营环境分析1.政治环境中国鼓励支持自主创新，要求加快家电行业转型升级。2020年12月工信部出台了（关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见），到2021年要到达国内自主品牌产品在国际市场中比重达30%，培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。此外，随着目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在施行普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收政策要做重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;根据国民待遇原则统一内外资企业所得税，根据扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将使我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空调主机遭到政府产业政策的支持。2.社会环境1消费者消费习惯向信誉消费，超前消费转变。2消费者愈加注重产品品牌和服务，且维权意识有所增加。3人口老龄化严重，家庭构造规模出现变化。3.经济环境在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在将来的若干年内，中国仍将是世界上经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步加强。4.技术环境